De betekenis van GuerrillamarketinGWaarom De b  avaria babesslechte Guerrillero’s zijn            ano0r1amor zosael       ...
strategen, Dm-specialisten, sociale media kenners,  copywriters, trendwatchers, brand activators,    Pr-profs, out-of-the-...
house of shoes (concept guerrillamarketing); asn bank(online concept); sns bank (advies guerrillamarketing);restaurant fif...
• 2/3 van de wereldbevolking bezoekt sociale media• 34% van alle bloggers schrijft over merken/ producten/diensten• 8% van...
in belgië: 25 miljoengesprekken overmerken. Wekelijks.        in amerika:                          3,4 miljard gesprekken....
6% praat online over merken.
Gevolgd door duizenden.      altijd op het web.
hoe kun je ervoor zorgen datmensen over je gaan praten?hoe zorg je voor mond-tot-mond?
Door consumenten iets  te Geven waardoor dievanzelf over je gaan praten.
“We moeten geen producten verkopen, maar verhalen vertellen”
Guerrillamarketing
Passé
De 6 criteria vanguerrillamarketing1. origineel. Qua inhoud en vorm2. onverwacht en onvoorspelbaar, kortom, een soort   ov...
1. origineel. Qua inhoud en vorm?2. onverwacht en onvoorspelbaar?3. voldoende bereik en aandacht?4. relevant?5. juiste mom...
Guerrillamarketing iskortweg een merk-relevante      en betekenisvollehit-and-run reclame-overval.
Guerrillamarketing is een strategisch doordachtereclame-overval die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevan...
• onconventioneel mediakanaal• onconventioneel gebruik van  conventioneel mediakanaal
impact
http://www.youtube.com/watch?v=75bhlD3q7k8
• abri• outdoor• tas/verpakking• sticker• bioscoopreclame• Dm• advertentie• ...
http://www.youtube.com/watch?v=-nlfnYbphXe&feature=player_embedded#!
http://www.youtube.com/watch?v=f6r9lPYdu9i
Guerr illam iDDelen
haak in op actualiteit  hoax mystificeer  installatie    brand utility
http://www.youtube.com/watch?v=pvmvkcoe0sw&feature=youtu.be
http://www.youtube.com/watch?v=xh-XePWts2a&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=oe3st1GgohQ
http://www.youtube.com/watch?v=erggzuu9mbw
http://www.youtube.com/watch?v=hlehnms1rtw
appieboodschappenlijsten aanmaken.bonusaanbiedingen bekijken.eerdere aankopen checken, omdatje de app kunt koppelen aanbon...
valkuilen Guerrillamarketing
niet sympathiek
http://www.youtube.com/watch?v=-rshefwWqX4
oeps. Doelgroepvergeten
“Gij zult niet andermans   auto bestickeren.”
Guerrilla-actie niet in 1 zin uit te leggen
http://www.youtube.com/watch?v=ksktbqvymhw
uitglijder:campagne is leading
Guerrillamarketing kanheel goedkoop
echte Guerrilla:bevecht jeconcurrent
trend Guerrillamarketing 1:        online
i. te veel stuntjes
http://www.youtube.com/watch?v=c0jtuYWmkiu
ii. Photoshop
iii. alleen grotemerken aandacht
iv. altijd weer die bn’ers
http://vimeo.com/989403
http://www.youtube.com/watch?v=nvwujjet8c0
v. zal wel guerrilla zijn
http://www.youtube.com/watch?v=z4eXvviz8Xa
online meer 1-op-1 verrassen
http://www.youtube.com/watch?v=cnsaurw6e_Q&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/expendables
vooroordelenguerrillamarketing• Griezelig eng. stel dat de actie verkeerd uitpakt• alleen voor brutale merken• voor merken...
voorafWaarom wil je een guerrilla?Wat is het doel?is daarvoor een guerrilla welhet middel?
stappenplan1. Waar zit mijn doelgroep?2. Waar kan ik die overvallen?3. bezoek die plekken. kijk en   maak foto’s.4. bedenk...
kern guerrillamarketingvertaal je kernverhaal/merkwaarde/meerwaarde of eeninsight (betekenisvol/relevant)naar je doelgroep
insight
Wat kan ik toevoegenom het dagelijkse levenvan de consument teveraangenamen?Welke problemen los jevoor hem op?
stoPprijsdenkenstartwaardedenken
betekeniseconomie
trend Guerrillamarketing 2: brand utility
1. van belevenis naar betekenis2. van entertainment naar educatie3. van vermaken naar verrijken4. van zenden naar geven
til merkuit bovenproductniveau
De P van Product wordtde P van Purpose
Geef betekenis.betekenissen geven verhalen
verhalen   roepen emoties open verbinden  merk en consument.
7e criteriumGuerrillamarketing
1. origineel. Qua inhoud en vorm2. onverwacht en onvoorspelbaar, kortom, een soort   overval3. voldoende bereik en dat eve...
http://www.youtube.com/watch?v=ikDgYksen6m
http://www.youtube.com/watch?v=8bf9hnzzpkk
http://www.youtube.com/watch?v=ttoQda0akic
http://www.youtube.com/watch?v=tGn9p8p_oek
http://www.youtube.com/watch?v=zepo4gexlt8&feature=player_embedded
http://adsoftheworld.com/media/dm/jung_von_matt_trojan_art_director_recruiting
http://www.youtube.com/watch?v=6vQkfirjbfY&feature=player_embedded
Guerrillamarketing:geen gebbetje
14% vertrouwtadvertenties/reclame
Gaat niet om meest creatieve, maar ommeest effectieve idee
✔ origineel. Qua inhoud en vorm?✘ onverwacht en onvoorspelbaar?✔ voldoende bereik en aandacht?✘ relevant✔ juiste moment en...
Gracias!www.tsjee.comwww.socialmediadokter.nlwww.twitter.com/corhospescor@corhospes.nltel 06 50 21 57 22
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes

3,075 views

Published on

De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes.

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,075
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
329
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

De betekenis van Guerrillamarketing. Waarom de Bavaria Babes slechte guerrillero's zijn. Cor Hospes

  1. 1. De betekenis van GuerrillamarketinGWaarom De b avaria babesslechte Guerrillero’s zijn ano0r1amor zosael o Paart 2 1 ★ c ah ap sWtc eXP 23 m n★leeuWarDe
  2. 2. strategen, Dm-specialisten, sociale media kenners, copywriters, trendwatchers, brand activators, Pr-profs, out-of-the-box denkers. Guerrilla
  3. 3. house of shoes (concept guerrillamarketing); asn bank(online concept); sns bank (advies guerrillamarketing);restaurant fifteen (zondagmiddag concept);nDc meDialab - nDc|vbk De uitGevers (conceptguerrillamarketing en advies); h&m (brainstorm)Gemeente lelystad (concept guerrilla); bugaboo(brainstorm), omala (ontwikkeling maatschappij airportlelystad almere (guerrillaconcept en uitvoering)
  4. 4. • 2/3 van de wereldbevolking bezoekt sociale media• 34% van alle bloggers schrijft over merken/ producten/diensten• 8% van de consumenten maakt filmpje over een merk en plaatst dat op Youtube/vimeo
  5. 5. in belgië: 25 miljoengesprekken overmerken. Wekelijks. in amerika: 3,4 miljard gesprekken. Per dag. in nederland: 37 miljoen gesprekken. Wekelijks.
  6. 6. 6% praat online over merken.
  7. 7. Gevolgd door duizenden. altijd op het web.
  8. 8. hoe kun je ervoor zorgen datmensen over je gaan praten?hoe zorg je voor mond-tot-mond?
  9. 9. Door consumenten iets te Geven waardoor dievanzelf over je gaan praten.
  10. 10. “We moeten geen producten verkopen, maar verhalen vertellen”
  11. 11. Guerrillamarketing
  12. 12. Passé
  13. 13. De 6 criteria vanguerrillamarketing1. origineel. Qua inhoud en vorm2. onverwacht en onvoorspelbaar, kortom, een soort overval3. voldoende bereik en dat eventueel vergroten door buzz of redactionele aandacht. Denk aan fotomoment4. relevant. aansluiten op kernwaarden van product/ dienst/merk en die vertalen naar doelgroep5. juiste moment en juiste plek. inspelen op actualiteit, productlancering of gebeurtenis6. sympathie. Wauw-effect
  14. 14. 1. origineel. Qua inhoud en vorm?2. onverwacht en onvoorspelbaar?3. voldoende bereik en aandacht?4. relevant?5. juiste moment en juiste plek?6. Wauw-effect?
  15. 15. Guerrillamarketing iskortweg een merk-relevante en betekenisvollehit-and-run reclame-overval.
  16. 16. Guerrillamarketing is een strategisch doordachtereclame-overval die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier, en op het juiste ogenblik bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauw-effect opwekt voor een merk, mening, dienst of product.
  17. 17. • onconventioneel mediakanaal• onconventioneel gebruik van conventioneel mediakanaal
  18. 18. impact
  19. 19. http://www.youtube.com/watch?v=75bhlD3q7k8
  20. 20. • abri• outdoor• tas/verpakking• sticker• bioscoopreclame• Dm• advertentie• ...
  21. 21. http://www.youtube.com/watch?v=-nlfnYbphXe&feature=player_embedded#!
  22. 22. http://www.youtube.com/watch?v=f6r9lPYdu9i
  23. 23. Guerr illam iDDelen
  24. 24. haak in op actualiteit hoax mystificeer installatie brand utility
  25. 25. http://www.youtube.com/watch?v=pvmvkcoe0sw&feature=youtu.be
  26. 26. http://www.youtube.com/watch?v=xh-XePWts2a&feature=related
  27. 27. http://www.youtube.com/watch?v=oe3st1GgohQ
  28. 28. http://www.youtube.com/watch?v=erggzuu9mbw
  29. 29. http://www.youtube.com/watch?v=hlehnms1rtw
  30. 30. appieboodschappenlijsten aanmaken.bonusaanbiedingen bekijken.eerdere aankopen checken, omdatje de app kunt koppelen aanbonuskaart.toegang tot >8.000 recepten.
  31. 31. valkuilen Guerrillamarketing
  32. 32. niet sympathiek
  33. 33. http://www.youtube.com/watch?v=-rshefwWqX4
  34. 34. oeps. Doelgroepvergeten
  35. 35. “Gij zult niet andermans auto bestickeren.”
  36. 36. Guerrilla-actie niet in 1 zin uit te leggen
  37. 37. http://www.youtube.com/watch?v=ksktbqvymhw
  38. 38. uitglijder:campagne is leading
  39. 39. Guerrillamarketing kanheel goedkoop
  40. 40. echte Guerrilla:bevecht jeconcurrent
  41. 41. trend Guerrillamarketing 1: online
  42. 42. i. te veel stuntjes
  43. 43. http://www.youtube.com/watch?v=c0jtuYWmkiu
  44. 44. ii. Photoshop
  45. 45. iii. alleen grotemerken aandacht
  46. 46. iv. altijd weer die bn’ers
  47. 47. http://vimeo.com/989403
  48. 48. http://www.youtube.com/watch?v=nvwujjet8c0
  49. 49. v. zal wel guerrilla zijn
  50. 50. http://www.youtube.com/watch?v=z4eXvviz8Xa
  51. 51. online meer 1-op-1 verrassen
  52. 52. http://www.youtube.com/watch?v=cnsaurw6e_Q&feature=player_embedded
  53. 53. http://www.youtube.com/expendables
  54. 54. vooroordelenguerrillamarketing• Griezelig eng. stel dat de actie verkeerd uitpakt• alleen voor brutale merken• voor merken met weinig geld. Die moeten slim met marketinggeld omgaan• stuntje. leuk voor d’r bij• vooraf aankondigen• ik kan het effect niet meten• ergernis• Goedkoop
  55. 55. voorafWaarom wil je een guerrilla?Wat is het doel?is daarvoor een guerrilla welhet middel?
  56. 56. stappenplan1. Waar zit mijn doelgroep?2. Waar kan ik die overvallen?3. bezoek die plekken. kijk en maak foto’s.4. bedenk een goed idee.
  57. 57. kern guerrillamarketingvertaal je kernverhaal/merkwaarde/meerwaarde of eeninsight (betekenisvol/relevant)naar je doelgroep
  58. 58. insight
  59. 59. Wat kan ik toevoegenom het dagelijkse levenvan de consument teveraangenamen?Welke problemen los jevoor hem op?
  60. 60. stoPprijsdenkenstartwaardedenken
  61. 61. betekeniseconomie
  62. 62. trend Guerrillamarketing 2: brand utility
  63. 63. 1. van belevenis naar betekenis2. van entertainment naar educatie3. van vermaken naar verrijken4. van zenden naar geven
  64. 64. til merkuit bovenproductniveau
  65. 65. De P van Product wordtde P van Purpose
  66. 66. Geef betekenis.betekenissen geven verhalen
  67. 67. verhalen roepen emoties open verbinden merk en consument.
  68. 68. 7e criteriumGuerrillamarketing
  69. 69. 1. origineel. Qua inhoud en vorm2. onverwacht en onvoorspelbaar, kortom, een soort overval3. voldoende bereik en dat eventueel vergroten door buzz of redactionele aandacht. Denk aan fotomoment4. relevant. aansluiten op kernwaarden van product/ dienst/merk en die vertalen naar doelgroep5. juiste moment en juiste plek. inspelen op actualiteit, productlancering of gebeurtenis6. sympathie. Wauw-effect7. betekenisvol zijn
  70. 70. http://www.youtube.com/watch?v=ikDgYksen6m
  71. 71. http://www.youtube.com/watch?v=8bf9hnzzpkk
  72. 72. http://www.youtube.com/watch?v=ttoQda0akic
  73. 73. http://www.youtube.com/watch?v=tGn9p8p_oek
  74. 74. http://www.youtube.com/watch?v=zepo4gexlt8&feature=player_embedded
  75. 75. http://adsoftheworld.com/media/dm/jung_von_matt_trojan_art_director_recruiting
  76. 76. http://www.youtube.com/watch?v=6vQkfirjbfY&feature=player_embedded
  77. 77. Guerrillamarketing:geen gebbetje
  78. 78. 14% vertrouwtadvertenties/reclame
  79. 79. Gaat niet om meest creatieve, maar ommeest effectieve idee
  80. 80. ✔ origineel. Qua inhoud en vorm?✘ onverwacht en onvoorspelbaar?✔ voldoende bereik en aandacht?✘ relevant✔ juiste moment en juiste plek?✔ Wauw-effect?✘ betekenisvol?
  81. 81. Gracias!www.tsjee.comwww.socialmediadokter.nlwww.twitter.com/corhospescor@corhospes.nltel 06 50 21 57 22

×