"Iniciación al SEO" ADWE Murcia

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Ponencia que impartió en el espacio CAMON de Murcia Juana Corbalán sobre iniciación a SEO. "SEO es ayudar al buscador a encontrarte y ayudar a las personas a encontrarte a través del buscador".

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  • "Iniciación al SEO" ADWE Murcia

    1. 1. Iniciación al SEO Hashtag #adwe_mur 1
    2. 2. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo IndiceUsabilidad - Accesibilidad - VisibilidadPalabras ClaveContenidoEnlacesProtocolos para BuscadoresHerramientas SEOSocial Media Marketing 2
    3. 3. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoDe 2010 a 2011:Las webs mencionadas en Twitter suben más que las demás.Importa la relevancia del usuario que las tuitee.Se penalizan las webs que sólo copian contenido(content farms).Se potencian las que tienen contenido original(Google Panda update). 3
    4. 4. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo¡Sorpresa! Las empresas cambian de actitud.1- Todos quieren estar en Internet2- Dan el protagonismo al Usuario3- Incluso quieren estar en los Social Media 4
    5. 5. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoPrimer mandamiento: El Usuario es el protagonista.¿Para quién trabajamos?Yo trabajo para el Usuario (y para Google). 5
    6. 6. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo¿Quién demonios es el usuario? 6
    7. 7. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo USABILIDAD - ACCESIBILIDAD - VISIBILIDADUsabilidad: El Usuario debe poder entender nuestro mensaje.Visibilidad: El Usuario debe poder encontrarnos.Accesibilidad: Los Robots también deben poder encontrarnos. 7
    8. 8. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoSEO es ayudar al buscador a encontrarte.SEO es ayudar a que las personas te encuentren enel buscador. SeoHacker 8
    9. 9. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoPALABRAS CLAVE: LA BASE DE NUESTRA WEBEl diseño y las palabras clave: una piña que mira al usuario.El usuario nos busca con sus palabras clave y no al revés.◦ Lista con nuestras Palabras clave y las del cliente.◦ Lista con las palabras clave de la competencia.◦ Herramientas de sugerencia de Palabras Clave.◦ Herramienta para palabras clave de Google Adwords.◦ Búsquedas relacionadas.◦ Seomoz◦ Web SEO◦ Linkvendor◦ Palabras Clave más populares (más buscadas) y con menos competencia.◦ No elegir sólo una palabra, frases de 3 ó 4 palabras son más utilizadas. 9
    10. 10. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Google Insights for Search Para comparar los patrones de Texto volumen de búsquedas a través de determinadas regiones, categorías, marcos de tiempo y propiedades.www.google.com/insights/search/ 10
    11. 11. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoPALABRAS CLAVE ---> FRECUENCIA:◦Densidad de palabras clave: entre el 3% y el 5%◦Naturalidad en su disposición.◦Más o menos una por párrafo. 11
    12. 12. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoPALABRAS CLAVE ---> RELEVANCIA◦ al principio del contenido, más relevancia.◦ etiqueta título --- <title>" "</title>◦ la metaetiqueta Description --- <meta name="Description◦ texto de anclaje, texto de los vínculos◦ cursiva --- <em>◦ la línea de dirección --- URL◦ títulos de los enlaces --- <a title=" "◦ etiquetas alt de las imágenes --- <img src="img.jpg" alt=" "◦ los nombres de archivo --- .html◦ encabezados --- h1, h2, h3, h4…◦ texto --- +- una por párrafo.◦ listas --- <li>◦ negrita --- <strong> 12
    13. 13. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoEL CONTENIDO ES EL REYNaturalidad, Claridad y RapidezMarcado correcto y uso adecuado de encabezados.Código válido y separación de contenido y presentación mediante CSS.Maquetar sin tablas.Uso adecuado de Javascript y Ajax.Metainformación e idioma.Información a través de etiquetas “meta” o el atributo “rel”.Densidad de palabras clave entre el 3% y el 5%.Menús CSS. Navegación indexable para los robots. 13
    14. 14. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoContenido bien redactado e interesante.Títulos únicos para cada página.Metaetiqueta Description adecuada, precisa, atractiva y única.URL amigables.Dar máxima relevancia a las palabras clave.Mapa del sitio para los usuarios.Documentos PDF optimizados.Evitar texto invisible o diminuto.Utiliza las redirecciones.Reduce el tiempo de carga. 14
    15. 15. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoVELOCIDAD DE CARGAMinimizar el tiempo de cargaOptimo 2"… Máximo 5"GTMetrix o Google PageSpeedMayores problemas de rendimiento:-Imágenes, Flash, AJAX-Marcos-Mapas de imagen 15
    16. 16. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoARQUITECTURA DE ENLACES INTERNOSLos enlaces son uno de los factores más influyentes en el SEO.Estructura de enlaces saneada.Evitar enlaces rotos y asegurarse de que van a donde deben. Actualizarlos.Buena organización: dirigidos a las páginas más importantes.Línea de navegación clara: unos 7 enlaces por menú.Si tiene enlaces en JavaScript, inclúyelos también en HTML.URL amigables: URL cortas y sin caracteres especiales.Anchor text precisos y lo más ajustados posible a la palabra clave.El texto que rodea el enlace es muy influyente.Enlaces salientes. Pregúntate: “¿es este enlace útil para mis usuarios?” 16
    17. 17. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoENLACES ENTRANTES - BACKLINKSNATURALIDAD = EFICACIASubidas repentinas despiertan desconfianza en los rastreadores.Las bajadas, ni te cuento.Enlaces de sitios con contenido relacionado o parecida temática.Artículos en otros sitios web.Comentarios en otros blogs.Escribir contenido impresionante y de calidad.Participa en los sitios web tipo “Bookmarks”.Participa en foros y añade un enlace a la firma.Crea un gran recurso: libro gratuito, listas útiles.Directorios como Dmoz, Páginas Amarillas (el gratuito), Hotfrog, Vulka, 11870,... 17
    18. 18. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoPROTOCOLOS ESPECIFICOS PARA BUSCADORES--- ALTA en: Herramientas para Webmasters de Google Yahoo Site Explorer Bing Webmaster Tools--- Cannonical URL. El problema de la Homepage--- Sitemap.xml--- Robots.txt--- Redirección 301: Movido permanentemente 18
    19. 19. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoCannonical URL. El problema de la HomepageURL Común: http://www.corbax.com/Mal: http://www.corbax.com http://corbax.com http://www.corbax.com/index.html http://corbax.com/index.html http://www.corbax.com/index.php http://www.corbax.com/index.htm 19
    20. 20. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoSitemap.xml◦Especialmente importante para:◦1 Páginas con contenido dinámico.◦2 Páginas que contienen IMG o Ajax enriquecido, etc.◦1 Sitio nuevo con pocos enlaces entrantes.◦1 Sitio con muchas páginas de contenido mal enlazadas, con PDF…◦Se puede crear mediante el protocolo de sitemap, archivo de texto o html◦xml-sitemap.com <--- Aquí puedes crear tu sitemap como TXT o HTML◦Validarlo en las Webmaster Tools de Google 20
    21. 21. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoRobots.txtUser-Agent: *Allow: /Disallow: /directorios-de-empresas.htmlDisallow: /directorios-de-enlaces.htmlSitemap: http://www.corbax.com/sitemap.xml 21
    22. 22. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoRedireccionamiento 301 : Movido PermanentementeRedirección 301HTTP/1.1 301 Moved PermanentlyLocation: http://www.example.org/index.aspTambién se puede usar .htaccessOptions +FollowSymlinksRewriteEngine onrewritecond %{http_host} ^domain.com [nc]rewriterule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [r=301,nc] 22
    23. 23. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo HERRAMIENTAS SEOInspeccionar Elemento (Navegador)-- Extensiones SEO para Google Chrome:◦ SEO Site Tools◦ SEO SERP sobre una palabra clave te dice la posición o ranking SERP◦ Chome SEO◦ Meta SEO Inspector◦ Firebug Lite.Google Webmaster Tools, Yahoo Site Search y Bing Live SearchGoogle AnalyticsGoogle Maps / Google PlacesGoogle Insights for Search 23
    24. 24. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Google Webmasters Tools 1. Reclamar el sitio (también con Analytics). 2. Permite comunicarte con Google: TEXTO sitemaps y robots.txt. 3. Comprobar y reparar errores de rastreo. 4. Ver quién te enlaza. 5. Consultas de búsqueda. 6. Rendimiento del sitio.www.google.com/webmasters/tools/ 24
    25. 25. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Google Places 1. Reclamar el negocio local. 2. Un 30% de las búsquedas son localesTEXTO 3. SEO local: completa la ficha del negocio. 4. Una dirección y un número de teléfono. 5. Consigue menciones y opiniones de usuarios. 6. Gratuito.www.google.com/places/ 25
    26. 26. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Google Analytics 1. Reclama la página. 2.Quién nos visita (y cuantos) y como se comporta enTEXTO nuestra página. 3. Evolución del tráfico. 4.Configura la herramienta, crea objetivos(conversiones,..) 5. Crea un panel de control para el cliente, les encanta. www.google.com/analytics/ 26
    27. 27. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoHERRAMIENTAS de EVALUACIÓN SEO◦ Compete◦ Websiteoutlook◦ Cubestat◦ Quarkbase◦ Teqpad 27
    28. 28. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoLISTA DE HERRAMIENTAS SEORecopilación de Herramientas SEO:http://www.corbax.com/blog/herrramientas-seo 28
    29. 29. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseoESTRATEGIAS DE MARKETING QUE FUNCIONAN TEXTO 29
    30. 30. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo➔Recursos SEOBlog de Google para WebmastersForo para Webmasters de GoogleSearch Engine WatchSEOmoz BlogPuroMarketing.comBlog de Matt CuttsGuía de Google para PrincipiantesGuía SEO Ojo Buscador - de Javier Casares:www.ojobuscador.com 30
    31. 31. Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo➔Bibliografía➔Bibliografía SEO"Quiero que mi empresa salga en Google" - Sico de Andrés.“La empresa en la Web 2.0” - Javier Celaya Ediciones Gestión 2000“Libro SEO Posicionamiento en Buscadores” - Miguel López:“Posicionamiento en Buscadores” - Fernando Maciá y Javier Gosende Ed. ANAYAMULTIMEDIA.“SEO, cómo triunfar en Buscadores” - Miguel Orense, Octavio Rojas. Ed. ESIC➔Bibliografía Usabilidad“Usabilidad, Prioridad en el diseño Web” - Jakob Nielsen y Hoa Loranger. Ed. ANAYAMULTIMEDIA.“No me hagas pensar” - Steve Krug Ed. PEARSON. 31
    32. 32. Iniciación al SEOMUUCHAS GRACIAS!!!! Juana Corbalán twitter: @corbaxseo www.corbax.com blog: www.corbax.com/blog/ jcorbalan@corbax.com 32
    33. 33. Iniciación al SEO¡Eso es todo,amigos! 33

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