La Notte Rosa_comunicare un evento_un evento per comunicare_marzo 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

La Notte Rosa_comunicare un evento_un evento per comunicare_marzo 2012

on

  • 329 views

Progetto di comunicazione dell'evento La Notte Rosa

Progetto di comunicazione dell'evento La Notte Rosa

Statistics

Views

Total Views
329
Views on SlideShare
329
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

La Notte Rosa_comunicare un evento_un evento per comunicare_marzo 2012 La Notte Rosa_comunicare un evento_un evento per comunicare_marzo 2012 Presentation Transcript

  • Comunicare un evento Un evento per comunicare21 marzo 2012 1
  • La Notte Rosa è nata per raccontare come è cambiata Riviera di Rimini La Notte Rosa come evento per comunicare l’identità di un territorio che, pur mantenendo le sue caratteristiche peculiari e premianti , per poter rispondere con rapidità ai mutamenti della domanda e delle diverse vocazioni, deve interpretare i cambiamenti e - possibilmente - anticiparli 2
  • 1. Analisi del contesto2. Individuazione degli obiettivi strategici3. Definizione del progetto4. Traduzione degli obiettivi strategici individuati in strumenti di comunicazione5. Definizione del progetto di comunicazione6. Valutazione dei risultati ottenuti 3
  • 1. Analisi del contesto• Fino ai primi anni ’90 Riviera di Rimini è la capitale del divertimento• Notte, musica, discoteche sono i fattori trainanti del territorio, i tratti che ci caratterizzano, quelli per cui siamo immediatamente riconosciuti• La notte in Riviera fa tendenza• La notte in Riviera è su tutti i media europei 4
  • • Il fenomeno degenera• Notte, musica, divertimento sinonimi di eccesso, trasgressione, sballo, problemi di ordine pubblico• La notte diventa un problema 5
  • Riviera di Rimini il divertimentificioRiviera di Rimini dopo aver cavalcato il divertimento per uscire dalla crisiesce dalla notte, ne prende le distanze, la cancella.La notte diventa un tabù, non è più un prodotto da comunicareLa notte cannibalizza il prodotto famiglia, core business della Riviera 6
  • Il mondo cambia • Cambiano culture e stili • La Riviera è ancora = divertimento per il mercato domestico, ha ancora forti potenzialità ma dopo gli anni 90 non ha una sua proposta• Nascono nuove destinazioni nel bacino del Mediterraneo e conquistano i mercati tradizionali di Riviera di Rimini• Inglesi e spagnoli riposizionano il proprio prodotto e la propria immagine intuendo e cavalcando i cambiamenti degli stili, dei consumi, dei desideri• Nascono nuove destinazioni legate al divertimento e al mondo della notte• I voli low cost rendono il mondo più vicino• Si afferma la tendenza allo short break 7
  • CHE FARE? 8
  • 2. Individuazione degli obiettivi strategiciLa Riviera si propone di rilanciare e riposizionare la propria immagine:per fare questo sceglie di puntare sulla sua vocazioneall’ospitalità, declinandola sul concetto di luogo d’incontro.Riportare l’attenzione sulla sua identità territoriale, sull’innata capacitàdella sua gente di essere aperta e ospitale, curiosa e pronta a mettersiin gioco. Rappresentare il divertimento “sano”.Sulla scia delle notti bianche si da vita ad una variazione sul tema. Sottoil segno del rosa, viene ridisegnata la notte della Riviera che diventauna notte dolce e al tempo stesso immenso palcoscenico e new way oflife. 9
  • Perché rosa?“Qui ovviamente come sempre vogliono fare ifenomeni…..una notte rosa anziché biancacome nelle altre città…” Fabio De Luigi, Notte Rosa 2006 10
  • La Riviera è il luogo dell’accoglienza, dell’attenzione agli altri, della gentilezza, delle relazioni, degli incontri, della socializzazione, dei sentimenti. Un’immensa piattaforma aperta alle pluralità. “Un’immensa piattaforma condivisa che scatena complicità”.* Il Rosa è il colore che incarna tutti questi tratti.* PINKLAB ZoneModa 2008 11
  • COME? 12
  • 3. Definizione del progetto Chi organizza e promuove l’evento • Provincia di Rimini Agenzia di marketing turistico Riviera di Rimini • Comuni della Costa • Unione di Prodotto Costa • APT Servizi Emilia-Romagna 13
  • In collaborazione con• Associazioni di categoria Comune di Bologna e Comune di Milano (edizioni 2008 e 2009)•Partner istituzionali Fondazione Fellini Università di Bologna, Facoltà di Lettere e Repubblica di San Marino Filosofia - Corso di Laurea specialistica in sistemi e comunicazione della moda•Partner non istituzionali Assalti al Cuore Radio DeeJay•Sponsorship 14
  • Ruoli/competenze/attività dei promotoriProvince APT Servizi Emilia-Romagna Comuni Unione di Prodotto Costa 15
  • I target di riferimento 16
  • 4. Traduzione degli obiettivi strategici individuati in strumenti di comunicazione Mezzi tradizionali Mezzi emozionaliDiversi stili per diversi target per diversi canali di comunicazione 17
  • 5. Definizione del progetto di comunicazione Le azioni di comunicazione •Individuazione dell’immagine coordinata •Definizione del claim •Pianificazione campagna affissioni •Pianificazione conferenze stampa •Pianificazione advertising (on line e off line) •Pianificazione distribuzione materiale (locandine, programmi…) •Ideazione spot radiofonici •Individuazione media partner •Organizzazione educational tour rivolti alla stampa specializzata •Media relations 18
  • L’immagine coordinata/il manifesto 19
  • Un po’ di numeri• 20.000 manifesti e locandine• 56.100 flyer• 590.000 programmi•13.000 newsletter•17 outdoor in aree di servizio rete autostrade (A1 – A14)•940 passaggi in radio con gli spot•145 inserzioni tabellari (tra nazionale, regionale e locale)•560 articoli di rassegna stampa (tra estero, nazionale e locale)•140 video servizi dal 1 aprile al 5 luglio 2011•220.850 visitatori unici del sito www.lanotterosa.it nell’arco di un anno (2011)•1.227.564 visualizzazioni di pagina di www.lanotterosa.it in un anno (2011)•44.000 i fans della pagina Facebook 20
  • Materiali 21
  • Tutte le informazioni del mondo off linedevono essere trasferite nel mondo on line 22
  • Il web 23
  • Altri strumenti di comunicazione diretta e indiretta 24
  • 25
  • 6. Valutazione dei risultati ottenuti Alcuni strumenti di misurazione dell’efficacia •Rassegna stampa e web •Rassegna video •Visite al sito ufficiale (Google analytics) •Monitoraggio contenuti con Google alert •Numero fans della pagina FB •Dati insights sui diversi post della pagina FB Per le presenze: •Dati statistici su arrivi e presenze •Numero di veicoli in uscita ai caselli autostradali provinciali •Tonnellate di rifiuti raccolti nel week end nei 5 Comuni della Provincia 26
  • 27
  • Nel 2010 il monitoraggio di eXtrapola, azienda leader di mercato nel monitoraggio di informazioni e contenuti online, ha evidenziato che La Notte Rosa ha raccolto sul web, nel periodo 13 giugno – 6 luglio, 2.388 tra contributi giornalistici (38%), commenti su social network (30%) e blog (22%) con un controvalore economico in termini di visibilità pari a 9.450.000 Euro, calcolato grazie al Pixel quadrato* ideato dall’azienda stessa.*Il Pixel Quadrato è un algoritmo ideato da eXtrapola attraverso il quale viene calcolato il corrispettivo economico dellesposizioneavuta online da parte di un marchio/azienda o prodotto. Il principio consiste nel calcolare, in termini di pixel, lo spazio occupato dallenotizie apparse online. Il valore economico è ottenuto relazionando tale spazio a parametri oggettivi di visibilità ed autorevolezza dellefonti in cui le notizie sono apparse (es: Google PageRank). 28
  • “Francamente su una spiaggia alle 5 di mattina non ci era ancora capitato…Se mi richiamano torno subito, sono stato benissimo questa notte”. Nicola Piovani, concerto all’alba La Notte Rosa 2010“…il posto è splendido, si chiama Notte Rosa.La gente che lavora è meravigliosasuoniamo in un cortilegli uccelli cinguettanoè una specie di idilliotramonta il solese tutti i soundcheck fossero come questo (…)il concerto è stato grandevolato come il vento, bel pubblicomi sono pure dimenticata di quanto ero stancal’Italia è diversa da qualunque altro postoe mi piace”. Joan As Police Woman La Notte Rosa 2011 29
  • Cora BalestrieriAssessorato al Turismo Provincia di Riminic.balestrieri@provincia.rimini.itwww.riviera.rimini.itwww.lanotterosa.itwww.facebook.com/LaNotteRosalinkedin.com/in/corabalestrieriwww.slideshare.net/cora_b 30