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Copyright and Copywrited by Kayac copy department
カヤックコピー部の
コピー講座
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このコピー講座は、2012年11月に
スタートアップ企業向けに開催した
「WEBこそコピーがたいせつ講座」
の抜粋および、
2013年2月に岡山...
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1.ネーミング
2.キャッチコピー
3.Twitterの拡散文
3つに分けて、お話します。
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1.ネーミング
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まずは、ネーミングです。
ネーミングを考えるときに
たいせつなことを3つ伝えます。
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1. ⃝⃝○○を意識しているか?
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1. ⃝⃝○○を意識しているか?
↑
何が入るでしょうか?
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1. やきにくを意識しているか?
↑
ちがいますね
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1. タケノコを意識しているか?
↑
ちがいますね
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1. よんもじを意識しているか?
↑
正解っ!
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4文字は、最も流通しやすいサイズ。
1. よんもじを意識しているか?
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プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら
1. よんもじを意識しているか?
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略称は4文字が多いので、
4文字が流通しやすい。
略称で呼ばれるということは、
流行ってる気もする。
1. よんもじを意識しているか?
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カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」
「モンアツ(モンスターを集めてまいれ!)」
「クイキン(冒険クイズキングダム)」
「バウモン(バ...
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すべて4文字を意識して、名づけました。
1. よんもじを意識しているか?
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四文字固め
1. よんもじを意識しているか?
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四文字固め
1. よんもじを意識しているか?
↑
これおぼえときましょう
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2.⃝⃝○○みたくなるか?
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2.⃝⃝○○みたくなるか?
↑
何が入るでしょうか?
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2.糸井重里みたくなるか?
↑
ちがいますね
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2.スカートみたくなるか?
↑
これもちがいますね
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2.くちずさみたくなるか?
↑
正解っ!
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一度くちずさんだ言葉を、
唇は、ずっとおぼえている。
2.くちずさみたくなるか?
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一度くちずさんだ言葉を、
唇は、ずっとおぼえている。
2.くちずさみたくなるか?
↑
はい、ハズかしがらずに
くちずさみましょう
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パズドラ
2.くちずさみたくなるか?
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パズドラ
2.くちずさみたくなるか?
↑
口に出して読んでみましょう
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パズドラ
2.くちずさみたくなるか?
↑
きもちよくないですか?
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パズドラは、パズル&ドラゴンズという
スマホアプリの略称ですが、
もしドラ とか ドラ焼き とか
ゴンドラ とか似た音をくちずさんだ
ことがある...
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iPhone
2.くちずさみたくなるか?
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iPhone
2.くちずさみたくなるか?
↑
これも口に出して読もう
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iPhone
2.くちずさみたくなるか?
↑
きもちよくないですか?
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iPhoneは、 J-PHONE ってケータイも
ありましたし、 アイボン って
目薬とかありますし、
メガホン や イヤホン と近い音なので
...
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もちろん、似た音にすれば、
なんでもOKという話ではありません。
2.くちずさみたくなるか?
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たとえば、
バウンドモンスターズの
ネーミングの別案で、
「パチンコモンスターズ」
という案がありました。
2.くちずさみたくなるか?
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パチンコモンスターズ、パチモン。
これをおもしろいと思ってくれるひとも
いると思いますが、
2.くちずさみたくなるか?
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ちょっと一発ネタっぽくて、
本格感に欠けた印象を
もたれるかもしれません。
2.くちずさみたくなるか?
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糸井重里さんの「万流コピー塾」は、
略称を考えて
わざと名づけていると思いますが、
略称でくちずさむのに躊躇します。
2.くちずさみたくなるか?
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たとえば、
めちゃめちゃ売り出したいAV女優を
アイドルの名前をもじった女優名で
売り出すでしょうか?
2.くちずさみたくなるか?
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ちょっとジャンプした例でしたが、
4文字固めや、音を意識するというのは、
なんでもかんでも、そうすればいい
というワケではありません。
2.くち...
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そういうところも踏まえて、
話をきくとよいと思います。
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では、つぎ。
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3. ⃝⃝⃝⃝出しているか?
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3. ⃝⃝⃝⃝出しているか?
↑
何が入るでしょうか?
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3. ゲンキを出しているか?
↑
ちがいますね
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3. オッパイ出しているか?
↑
…ちがいますね
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3. しぼって出しているか?
↑
正解です
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3. しぼって出しているか?
↑
正解です
(オッパイのあとなのでアレですが…)
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しぼって出しているか?
ll
個性を出しているか?
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個性とか特長を出したほうがイイ
ってことです。
3. 個性を出しているか?
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たとえば、もえナビ。
3. 個性を出しているか?
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もえナビは、
鎌倉の女子高生かやちゃんと
自称二枚目執事ケンちゃんが
鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ
3. 個性を出しているか?
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最初のネーミング案は、
「こえナビ」でした。
3. 個性を出しているか?
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こえナビのほうが、
こえでガイドするという機能まで伝わる。
こえナビのほうが、
色がついてなく、多くの人に好まれる。
3. 個性を出しているか?
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こえナビ
もえナビ
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こえナビ
もえナビ
※オッパイじゃありません
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大きい範囲で名づけようとすると、
大まかな言い方になり、
何も伝わらない名前になります。
3. 個性を出しているか?
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具体的に特長をいれた名前のほうが、
イメージが湧きやすい名前になります。
3. 個性を出しているか?
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たとえば、
3. 個性を出しているか?
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「女性」より、
「女優」のほうがイメージが湧く。
3. 個性を出しているか?
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「女優」より、
「AV女優」のほうがイメージが湧く。
3. 個性を出しているか?
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女優
AV女優
女性
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女優
AV女優
女性
※オッパイじゃありません
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もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、
印象の残るアプリになりました。
もえ という切り口から、
日経新聞さんやネットニュースさん各社に
取り...
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以上が、ネーミングのパートです。
3. 個性を出しているか?
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2.キャッチコピー
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つぎに、キャッチコピーです。
コピーを考えるときに
たいせつなことを3つ伝えます。
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キャッチコピーといっても、
いろいろありますが、
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ここでは、メインキャッチコピーとか、
スローガン、タグラインとか言われる、
サービス・ブランドのサービスの
立ち位置を明確にする、
汎用性のある...
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たとえば、吉野家の
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うまい はやい やすい
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イナバ物置の
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100人乗っても大丈夫!
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というような言葉です。
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1. ⃝⃝○○を表現しているか?
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1. ⃝⃝○○を表現しているか?
↑
何が入るでしょうか?
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1. エンドベネフィットを表現しているか?
↑
正解っ!
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1. エンドベネフィットを表現しているか?
↑
4文字とはかぎりません
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エンドベネフィットとは、
お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。
1. エンドベネフィットを表現しているか?
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サービスを使ってもらうには、
理由が必要です。
1. エンドベネフィットを表現しているか?
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その理由を企業側から提示してあげるのが
このアプローチです。
1. エンドベネフィットを表現しているか?
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この商品を買うことで
どんないいことがあるのか。
このサービスを利用することで
どんないいことがあるのか。
1. エンドベネフィットを表現してい...
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それがわかるだけで、
コピーを読んだ人が、
商品やサービスを、
自分ごと化できます。
1. エンドベネフィットを表現しているか?
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たとえば、カヤックの2012年度の
採用キャンペーンであったコピー。
1. エンドベネフィットを表現しているか?
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世界最速!3秒エントリー!
「ワンクリック採用」
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節就宣言という就活の無駄を省いた
採用キャンペーンのひとつでしたが
「3秒でエントリーできる」
という就活生のエンドベネフィットを
訴求しました...
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2. ⃝⃝○○は発揮されているか?
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2. 独自性は発揮されているか?
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他のサービスと差別化できるものがないと
人は、選んでくれない。
2. 独自性は発揮されているか?
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技術が新しいとか、価格が安いとか、
面白いとか、独自性をコピーに
落としてあげることがたいせつ。
2. 独自性は発揮されているか?
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2. 独自性は発揮されているか?
たとえば、カヤックがお手伝いした
「サプレ!」のコピー。
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ソーシャルサプライズ
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2. 独自性は発揮されているか?
「サプレ!」は、
SNSを通じて友達にギフトを贈る
ソーシャルギフトサービスです。
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2. 独自性は発揮されているか?
しかし、このサービスは非常に競合が多い。
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2. 独自性は発揮されているか?
その中で、選ばれるための独自性として、
ソーシャルギフトの中でも、
サプライズを贈るサービスとして
位置づけま...
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2. 独自性は発揮されているか?
「ソーシャルギフトのサプレ」より、
「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、
差別化でき、独自のポジションに...
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3. ⃝⃝○○を生んでいるか?
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3. 共感を生んでいるか?
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姿勢・ビジョンに共感してもらい、
関係性を深める。
3. 共感を生んでいるか?
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3. 共感を生んでいるか?
昨今は、共感の時代とも言われています。
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3. 共感を生んでいるか?
「そのサービスやブランドが
どんなことを掲げているか?」
に目を向けて
共感できるかどうかで
自分の消費を決める人も...
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3. 共感を生んでいるか?
たとえば、こんなコピー。
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NO MUSIC, NO LIFE.
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3. 共感を生んでいるか?
音楽がないと生きていけない。
「タワーレコードは、
オレのことわかっているじゃん」
と、このコピーでタワレコは、
距...
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3.Twitterの拡散文
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拡散文を考えるときに
たいせつなことを
またもや3つ伝えます。
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1. ⃝⃝⃝⃝かめたか?
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1. 自分で確かめたか?
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Twitterをふつうに使っているのだから、
その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。
1. 自分で確かめたか?
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自分だったら、
その情報をシェアしたくなるか、
そういう目線で、
チェックするといいと思います。
1. 自分で確かめたか?
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日頃のポストでも、
どういうつぶやきが拡散されるのか、
どんどん実験してABテストしましょう。
1. 自分で確かめたか?
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カヤックの面白人事のツイートです。
2012年3月に日本でいちばんRTされた
つぶやきだそうです。
1. 自分で確かめたか?
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【墨カッコつき】のツイートを
ふだん見ていたので、
それを余すことなく使ったのが
よかったのではないでしょうか。
1. 自分で確かめたか?
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2. しじんっぽいか?
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2. 私人っぽいか?
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SMで
企業とつながりたい人なんていない。
2. 私人っぽいか?
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SMで
企業とつながりたい人なんていない。
ソーシャルメディアの略
↓
2. 私人っぽいか?
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企業とつながりたいんじゃなくて、
友達とか、有益な情報くれる人と
つながりたいから、Twitterをはじめた。
2. 私人っぽいか?
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2. 私人っぽいか?
NHK広報局(かなりユルい会話など)
@NHK_PR
株式会社LIG 広報担当ジェイ
@LIG_J
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私人っぽいアカウントです。
NHKをフォローしているのではなく、
NHK_PRの中の人をフォローしているんだと
思います。
2. 私人っぽいか?
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3. #ハッシュタグは日本語か?
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なぜ日本語のほうが
いいかというと、
3. #ハッシュタグは日本語か?
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日本人は、日本語が目につくから。
3. #ハッシュタグは日本語か?
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たとえば、
外国人観光客が着てる
日本語Tシャツって、
目につかないでしょうか?
3. #ハッシュタグは日本語か?
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ハッシュタグは、文字の色も変わるので、
つぶやきのジャマをすることも
さほどありません。
3. #ハッシュタグは日本語か?
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映画のキャッチコピーを
Twitterで募集するという企画。
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英語のハッシュタグのときは、
参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを
使い出して、応募数が一気に伸びました。
3. #ハッシュタグは日本語か?
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Twitterでキャッチコピーを
募集しているアカウント。
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英語のハッシュタグのときは、
参加者数名でしたが、
日本語ハッシュタグを使い出して、
一気フォロワーと参加者が伸びました。
3. #ハッシュタグ...
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ワークショップタイム
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つぎのスマートフォンアプリの
ネーミングを考えてください。
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・iPhone・Androidアプリ
・ターゲットは一人暮らしの大学生
・レシピアプリ
・自分の好きな食材を選べる
・郷土の食材からレシピ検索で...
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10分で考えてください。
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たとえば、こんなネーミング。
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ARクッキングアプリ
きょうの郷土料理
クックブックふるさと
ぼくのレシピ
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ARクッキングアプリ
きょうの郷土料理
クックブックふるさと
ぼくのレシピ
どれがよいのでしょうか?
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ARクッキングアプリ
きょうの郷土料理
クックブックふるさと
ぼくのレシピ
4文字で略せる
AR伝わる
番組名に
乗っかってる
いろいろあること...
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正解は、ありません。
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ただ、もしも、実務で、
このアプリのネーミングの依頼が来たら、
この名前をつけます。
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ARおっかさん
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カヤックコピー部のコピー講座

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  1. 1. Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックコピー部の コピー講座
  2. 2. Copyright and Copywrited by Kayac copy department このコピー講座は、2012年11月に スタートアップ企業向けに開催した 「WEBこそコピーがたいせつ講座」 の抜粋および、 2013年2月に岡山広告温泉で 話そうと思っていたことのスライドです。
  3. 3. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1.ネーミング 2.キャッチコピー 3.Twitterの拡散文 3つに分けて、お話します。
  4. 4. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1.ネーミング
  5. 5. Copyright and Copywrited by Kayac copy department まずは、ネーミングです。 ネーミングを考えるときに たいせつなことを3つ伝えます。
  6. 6. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を意識しているか?
  7. 7. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を意識しているか? ↑ 何が入るでしょうか?
  8. 8. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. やきにくを意識しているか? ↑ ちがいますね
  9. 9. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. タケノコを意識しているか? ↑ ちがいますね
  10. 10. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. よんもじを意識しているか? ↑ 正解っ!
  11. 11. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 4文字は、最も流通しやすいサイズ。 1. よんもじを意識しているか?
  12. 12. Copyright and Copywrited by Kayac copy department プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら 1. よんもじを意識しているか?
  13. 13. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 略称は4文字が多いので、 4文字が流通しやすい。 略称で呼ばれるということは、 流行ってる気もする。 1. よんもじを意識しているか?
  14. 14. Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」 「モンアツ(モンスターを集めてまいれ!)」 「クイキン(冒険クイズキングダム)」 「バウモン(バウンドモンスターズ)」 1. よんもじを意識しているか?
  15. 15. Copyright and Copywrited by Kayac copy department すべて4文字を意識して、名づけました。 1. よんもじを意識しているか?
  16. 16. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 四文字固め 1. よんもじを意識しているか?
  17. 17. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 四文字固め 1. よんもじを意識しているか? ↑ これおぼえときましょう
  18. 18. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.⃝⃝○○みたくなるか?
  19. 19. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.⃝⃝○○みたくなるか? ↑ 何が入るでしょうか?
  20. 20. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.糸井重里みたくなるか? ↑ ちがいますね
  21. 21. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.スカートみたくなるか? ↑ これもちがいますね
  22. 22. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.くちずさみたくなるか? ↑ 正解っ!
  23. 23. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 一度くちずさんだ言葉を、 唇は、ずっとおぼえている。 2.くちずさみたくなるか?
  24. 24. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 一度くちずさんだ言葉を、 唇は、ずっとおぼえている。 2.くちずさみたくなるか? ↑ はい、ハズかしがらずに くちずさみましょう
  25. 25. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか?
  26. 26. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか? ↑ 口に出して読んでみましょう
  27. 27. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか? ↑ きもちよくないですか?
  28. 28. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラは、パズル&ドラゴンズという スマホアプリの略称ですが、 もしドラ とか ドラ焼き とか ゴンドラ とか似た音をくちずさんだ ことがあるので、きもちよく感じる。 2.くちずさみたくなるか?
  29. 29. Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか?
  30. 30. Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか? ↑ これも口に出して読もう
  31. 31. Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか? ↑ きもちよくないですか?
  32. 32. Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhoneは、 J-PHONE ってケータイも ありましたし、 アイボン って 目薬とかありますし、 メガホン や イヤホン と近い音なので きもちよく感じるんだと思います。 2.くちずさみたくなるか?
  33. 33. Copyright and Copywrited by Kayac copy department もちろん、似た音にすれば、 なんでもOKという話ではありません。 2.くちずさみたくなるか?
  34. 34. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 バウンドモンスターズの ネーミングの別案で、 「パチンコモンスターズ」 という案がありました。 2.くちずさみたくなるか?
  35. 35. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パチンコモンスターズ、パチモン。 これをおもしろいと思ってくれるひとも いると思いますが、 2.くちずさみたくなるか?
  36. 36. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ちょっと一発ネタっぽくて、 本格感に欠けた印象を もたれるかもしれません。 2.くちずさみたくなるか?
  37. 37. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 糸井重里さんの「万流コピー塾」は、 略称を考えて わざと名づけていると思いますが、 略称でくちずさむのに躊躇します。 2.くちずさみたくなるか?
  38. 38. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 めちゃめちゃ売り出したいAV女優を アイドルの名前をもじった女優名で 売り出すでしょうか? 2.くちずさみたくなるか?
  39. 39. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ちょっとジャンプした例でしたが、 4文字固めや、音を意識するというのは、 なんでもかんでも、そうすればいい というワケではありません。 2.くちずさみたくなるか?
  40. 40. Copyright and Copywrited by Kayac copy department そういうところも踏まえて、 話をきくとよいと思います。
  41. 41. Copyright and Copywrited by Kayac copy department では、つぎ。
  42. 42. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか?
  43. 43. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか? ↑ 何が入るでしょうか?
  44. 44. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ゲンキを出しているか? ↑ ちがいますね
  45. 45. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. オッパイ出しているか? ↑ …ちがいますね
  46. 46. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. しぼって出しているか? ↑ 正解です
  47. 47. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. しぼって出しているか? ↑ 正解です (オッパイのあとなのでアレですが…)
  48. 48. Copyright and Copywrited by Kayac copy department しぼって出しているか? ll 個性を出しているか?
  49. 49. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 個性とか特長を出したほうがイイ ってことです。 3. 個性を出しているか?
  50. 50. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、もえナビ。 3. 個性を出しているか?
  51. 51. Copyright and Copywrited by Kayac copy department もえナビは、 鎌倉の女子高生かやちゃんと 自称二枚目執事ケンちゃんが 鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ 3. 個性を出しているか?
  52. 52. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 最初のネーミング案は、 「こえナビ」でした。 3. 個性を出しているか?
  53. 53. Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビのほうが、 こえでガイドするという機能まで伝わる。 こえナビのほうが、 色がついてなく、多くの人に好まれる。 3. 個性を出しているか?
  54. 54. Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビ もえナビ
  55. 55. Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビ もえナビ ※オッパイじゃありません
  56. 56. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 大きい範囲で名づけようとすると、 大まかな言い方になり、 何も伝わらない名前になります。 3. 個性を出しているか?
  57. 57. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 具体的に特長をいれた名前のほうが、 イメージが湧きやすい名前になります。 3. 個性を出しているか?
  58. 58. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 3. 個性を出しているか?
  59. 59. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 「女性」より、 「女優」のほうがイメージが湧く。 3. 個性を出しているか?
  60. 60. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 「女優」より、 「AV女優」のほうがイメージが湧く。 3. 個性を出しているか?
  61. 61. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 女優 AV女優 女性
  62. 62. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 女優 AV女優 女性 ※オッパイじゃありません
  63. 63. Copyright and Copywrited by Kayac copy department もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、 印象の残るアプリになりました。 もえ という切り口から、 日経新聞さんやネットニュースさん各社に 取り上げてもらえました。 3. 個性を出しているか?
  64. 64. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 以上が、ネーミングのパートです。 3. 個性を出しているか?
  65. 65. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.キャッチコピー
  66. 66. Copyright and Copywrited by Kayac copy department つぎに、キャッチコピーです。 コピーを考えるときに たいせつなことを3つ伝えます。
  67. 67. Copyright and Copywrited by Kayac copy department キャッチコピーといっても、 いろいろありますが、
  68. 68. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ここでは、メインキャッチコピーとか、 スローガン、タグラインとか言われる、 サービス・ブランドのサービスの 立ち位置を明確にする、 汎用性のあるコピーについて話します。
  69. 69. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、吉野家の
  70. 70. Copyright and Copywrited by Kayac copy department うまい はやい やすい
  71. 71. Copyright and Copywrited by Kayac copy department イナバ物置の
  72. 72. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 100人乗っても大丈夫!
  73. 73. Copyright and Copywrited by Kayac copy department というような言葉です。
  74. 74. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を表現しているか?
  75. 75. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を表現しているか? ↑ 何が入るでしょうか?
  76. 76. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. エンドベネフィットを表現しているか? ↑ 正解っ!
  77. 77. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. エンドベネフィットを表現しているか? ↑ 4文字とはかぎりません
  78. 78. Copyright and Copywrited by Kayac copy department エンドベネフィットとは、 お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  79. 79. Copyright and Copywrited by Kayac copy department サービスを使ってもらうには、 理由が必要です。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  80. 80. Copyright and Copywrited by Kayac copy department その理由を企業側から提示してあげるのが このアプローチです。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  81. 81. Copyright and Copywrited by Kayac copy department この商品を買うことで どんないいことがあるのか。 このサービスを利用することで どんないいことがあるのか。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  82. 82. Copyright and Copywrited by Kayac copy department それがわかるだけで、 コピーを読んだ人が、 商品やサービスを、 自分ごと化できます。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  83. 83. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、カヤックの2012年度の 採用キャンペーンであったコピー。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  84. 84. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 世界最速!3秒エントリー! 「ワンクリック採用」
  85. 85. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 節就宣言という就活の無駄を省いた 採用キャンペーンのひとつでしたが 「3秒でエントリーできる」 という就活生のエンドベネフィットを 訴求しました。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  86. 86. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. ⃝⃝○○は発揮されているか?
  87. 87. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか?
  88. 88. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 他のサービスと差別化できるものがないと 人は、選んでくれない。 2. 独自性は発揮されているか?
  89. 89. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 技術が新しいとか、価格が安いとか、 面白いとか、独自性をコピーに 落としてあげることがたいせつ。 2. 独自性は発揮されているか?
  90. 90. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? たとえば、カヤックがお手伝いした 「サプレ!」のコピー。
  91. 91. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ソーシャルサプライズ
  92. 92. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? 「サプレ!」は、 SNSを通じて友達にギフトを贈る ソーシャルギフトサービスです。
  93. 93. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? しかし、このサービスは非常に競合が多い。
  94. 94. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? その中で、選ばれるための独自性として、 ソーシャルギフトの中でも、 サプライズを贈るサービスとして 位置づけました。
  95. 95. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? 「ソーシャルギフトのサプレ」より、 「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、 差別化でき、独自のポジションに立てます。
  96. 96. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ⃝⃝○○を生んでいるか?
  97. 97. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか?
  98. 98. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 姿勢・ビジョンに共感してもらい、 関係性を深める。 3. 共感を生んでいるか?
  99. 99. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか? 昨今は、共感の時代とも言われています。
  100. 100. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか? 「そのサービスやブランドが どんなことを掲げているか?」 に目を向けて 共感できるかどうかで 自分の消費を決める人もいます。
  101. 101. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか? たとえば、こんなコピー。
  102. 102. Copyright and Copywrited by Kayac copy department NO MUSIC, NO LIFE.
  103. 103. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか? 音楽がないと生きていけない。 「タワーレコードは、 オレのことわかっているじゃん」 と、このコピーでタワレコは、 距離の近い存在になったと思います。
  104. 104. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3.Twitterの拡散文
  105. 105. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 拡散文を考えるときに たいせつなことを またもや3つ伝えます。
  106. 106. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝⃝⃝かめたか?
  107. 107. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. 自分で確かめたか?
  108. 108. Copyright and Copywrited by Kayac copy department Twitterをふつうに使っているのだから、 その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。 1. 自分で確かめたか?
  109. 109. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 自分だったら、 その情報をシェアしたくなるか、 そういう目線で、 チェックするといいと思います。 1. 自分で確かめたか?
  110. 110. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 日頃のポストでも、 どういうつぶやきが拡散されるのか、 どんどん実験してABテストしましょう。 1. 自分で確かめたか?
  111. 111. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
  112. 112. Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックの面白人事のツイートです。 2012年3月に日本でいちばんRTされた つぶやきだそうです。 1. 自分で確かめたか?
  113. 113. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 【墨カッコつき】のツイートを ふだん見ていたので、 それを余すことなく使ったのが よかったのではないでしょうか。 1. 自分で確かめたか?
  114. 114. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. しじんっぽいか?
  115. 115. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 私人っぽいか?
  116. 116. Copyright and Copywrited by Kayac copy department SMで 企業とつながりたい人なんていない。 2. 私人っぽいか?
  117. 117. Copyright and Copywrited by Kayac copy department SMで 企業とつながりたい人なんていない。 ソーシャルメディアの略 ↓ 2. 私人っぽいか?
  118. 118. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 企業とつながりたいんじゃなくて、 友達とか、有益な情報くれる人と つながりたいから、Twitterをはじめた。 2. 私人っぽいか?
  119. 119. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 私人っぽいか? NHK広報局(かなりユルい会話など) @NHK_PR 株式会社LIG 広報担当ジェイ @LIG_J
  120. 120. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 私人っぽいアカウントです。 NHKをフォローしているのではなく、 NHK_PRの中の人をフォローしているんだと 思います。 2. 私人っぽいか?
  121. 121. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. #ハッシュタグは日本語か?
  122. 122. Copyright and Copywrited by Kayac copy department なぜ日本語のほうが いいかというと、 3. #ハッシュタグは日本語か?
  123. 123. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 日本人は、日本語が目につくから。 3. #ハッシュタグは日本語か?
  124. 124. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 外国人観光客が着てる 日本語Tシャツって、 目につかないでしょうか? 3. #ハッシュタグは日本語か?
  125. 125. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ハッシュタグは、文字の色も変わるので、 つぶやきのジャマをすることも さほどありません。 3. #ハッシュタグは日本語か?
  126. 126. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 映画のキャッチコピーを Twitterで募集するという企画。
  127. 127. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを 使い出して、応募数が一気に伸びました。 3. #ハッシュタグは日本語か?
  128. 128. Copyright and Copywrited by Kayac copy department Twitterでキャッチコピーを 募集しているアカウント。
  129. 129. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、 日本語ハッシュタグを使い出して、 一気フォロワーと参加者が伸びました。 3. #ハッシュタグは日本語か?
  130. 130. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ワークショップタイム
  131. 131. Copyright and Copywrited by Kayac copy department つぎのスマートフォンアプリの ネーミングを考えてください。
  132. 132. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ・iPhone・Androidアプリ ・ターゲットは一人暮らしの大学生 ・レシピアプリ ・自分の好きな食材を選べる ・郷土の食材からレシピ検索できる ・ARを駆使していること
  133. 133. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 10分で考えてください。
  134. 134. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、こんなネーミング。
  135. 135. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ
  136. 136. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ どれがよいのでしょうか?
  137. 137. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ 4文字で略せる AR伝わる 番組名に 乗っかってる いろいろあることが 伝わる
  138. 138. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 正解は、ありません。
  139. 139. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ただ、もしも、実務で、 このアプリのネーミングの依頼が来たら、 この名前をつけます。
  140. 140. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARおっかさん
  141. 141. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ありがとうございました!
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