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カヤックコピー部のコピー講座
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カヤックコピー部のコピー講座

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このコピー講座は、2012年11月にスタートアップ企業向けに開催した「WEBこそコピーがたいせつ講座」の抜粋および、2013年2月に岡山広告温泉で話そうと思っていたことのスライドです。

このコピー講座は、2012年11月にスタートアップ企業向けに開催した「WEBこそコピーがたいせつ講座」の抜粋および、2013年2月に岡山広告温泉で話そうと思っていたことのスライドです。

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  • 1. Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックコピー部の コピー講座
  • 2. Copyright and Copywrited by Kayac copy department このコピー講座は、2012年11月に スタートアップ企業向けに開催した 「WEBこそコピーがたいせつ講座」 の抜粋および、 2013年2月に岡山広告温泉で 話そうと思っていたことのスライドです。
  • 3. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1.ネーミング 2.キャッチコピー 3.Twitterの拡散文 3つに分けて、お話します。
  • 4. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1.ネーミング
  • 5. Copyright and Copywrited by Kayac copy department まずは、ネーミングです。 ネーミングを考えるときに たいせつなことを3つ伝えます。
  • 6. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を意識しているか?
  • 7. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を意識しているか? ↑ 何が入るでしょうか?
  • 8. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. やきにくを意識しているか? ↑ ちがいますね
  • 9. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. タケノコを意識しているか? ↑ ちがいますね
  • 10. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. よんもじを意識しているか? ↑ 正解っ!
  • 11. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 4文字は、最も流通しやすいサイズ。 1. よんもじを意識しているか?
  • 12. Copyright and Copywrited by Kayac copy department プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら 1. よんもじを意識しているか?
  • 13. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 略称は4文字が多いので、 4文字が流通しやすい。 略称で呼ばれるということは、 流行ってる気もする。 1. よんもじを意識しているか?
  • 14. Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」 「モンアツ(モンスターを集めてまいれ!)」 「クイキン(冒険クイズキングダム)」 「バウモン(バウンドモンスターズ)」 1. よんもじを意識しているか?
  • 15. Copyright and Copywrited by Kayac copy department すべて4文字を意識して、名づけました。 1. よんもじを意識しているか?
  • 16. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 四文字固め 1. よんもじを意識しているか?
  • 17. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 四文字固め 1. よんもじを意識しているか? ↑ これおぼえときましょう
  • 18. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.⃝⃝○○みたくなるか?
  • 19. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.⃝⃝○○みたくなるか? ↑ 何が入るでしょうか?
  • 20. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.糸井重里みたくなるか? ↑ ちがいますね
  • 21. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.スカートみたくなるか? ↑ これもちがいますね
  • 22. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.くちずさみたくなるか? ↑ 正解っ!
  • 23. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 一度くちずさんだ言葉を、 唇は、ずっとおぼえている。 2.くちずさみたくなるか?
  • 24. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 一度くちずさんだ言葉を、 唇は、ずっとおぼえている。 2.くちずさみたくなるか? ↑ はい、ハズかしがらずに くちずさみましょう
  • 25. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか?
  • 26. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか? ↑ 口に出して読んでみましょう
  • 27. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラ 2.くちずさみたくなるか? ↑ きもちよくないですか?
  • 28. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パズドラは、パズル&ドラゴンズという スマホアプリの略称ですが、 もしドラ とか ドラ焼き とか ゴンドラ とか似た音をくちずさんだ ことがあるので、きもちよく感じる。 2.くちずさみたくなるか?
  • 29. Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか?
  • 30. Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか? ↑ これも口に出して読もう
  • 31. Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhone 2.くちずさみたくなるか? ↑ きもちよくないですか?
  • 32. Copyright and Copywrited by Kayac copy department iPhoneは、 J-PHONE ってケータイも ありましたし、 アイボン って 目薬とかありますし、 メガホン や イヤホン と近い音なので きもちよく感じるんだと思います。 2.くちずさみたくなるか?
  • 33. Copyright and Copywrited by Kayac copy department もちろん、似た音にすれば、 なんでもOKという話ではありません。 2.くちずさみたくなるか?
  • 34. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 バウンドモンスターズの ネーミングの別案で、 「パチンコモンスターズ」 という案がありました。 2.くちずさみたくなるか?
  • 35. Copyright and Copywrited by Kayac copy department パチンコモンスターズ、パチモン。 これをおもしろいと思ってくれるひとも いると思いますが、 2.くちずさみたくなるか?
  • 36. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ちょっと一発ネタっぽくて、 本格感に欠けた印象を もたれるかもしれません。 2.くちずさみたくなるか?
  • 37. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 糸井重里さんの「万流コピー塾」は、 略称を考えて わざと名づけていると思いますが、 略称でくちずさむのに躊躇します。 2.くちずさみたくなるか?
  • 38. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 めちゃめちゃ売り出したいAV女優を アイドルの名前をもじった女優名で 売り出すでしょうか? 2.くちずさみたくなるか?
  • 39. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ちょっとジャンプした例でしたが、 4文字固めや、音を意識するというのは、 なんでもかんでも、そうすればいい というワケではありません。 2.くちずさみたくなるか?
  • 40. Copyright and Copywrited by Kayac copy department そういうところも踏まえて、 話をきくとよいと思います。
  • 41. Copyright and Copywrited by Kayac copy department では、つぎ。
  • 42. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか?
  • 43. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか? ↑ 何が入るでしょうか?
  • 44. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ゲンキを出しているか? ↑ ちがいますね
  • 45. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. オッパイ出しているか? ↑ …ちがいますね
  • 46. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. しぼって出しているか? ↑ 正解です
  • 47. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. しぼって出しているか? ↑ 正解です (オッパイのあとなのでアレですが…)
  • 48. Copyright and Copywrited by Kayac copy department しぼって出しているか? ll 個性を出しているか?
  • 49. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 個性とか特長を出したほうがイイ ってことです。 3. 個性を出しているか?
  • 50. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、もえナビ。 3. 個性を出しているか?
  • 51. Copyright and Copywrited by Kayac copy department もえナビは、 鎌倉の女子高生かやちゃんと 自称二枚目執事ケンちゃんが 鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ 3. 個性を出しているか?
  • 52. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 最初のネーミング案は、 「こえナビ」でした。 3. 個性を出しているか?
  • 53. Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビのほうが、 こえでガイドするという機能まで伝わる。 こえナビのほうが、 色がついてなく、多くの人に好まれる。 3. 個性を出しているか?
  • 54. Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビ もえナビ
  • 55. Copyright and Copywrited by Kayac copy department こえナビ もえナビ ※オッパイじゃありません
  • 56. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 大きい範囲で名づけようとすると、 大まかな言い方になり、 何も伝わらない名前になります。 3. 個性を出しているか?
  • 57. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 具体的に特長をいれた名前のほうが、 イメージが湧きやすい名前になります。 3. 個性を出しているか?
  • 58. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 3. 個性を出しているか?
  • 59. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 「女性」より、 「女優」のほうがイメージが湧く。 3. 個性を出しているか?
  • 60. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 「女優」より、 「AV女優」のほうがイメージが湧く。 3. 個性を出しているか?
  • 61. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 女優 AV女優 女性
  • 62. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 女優 AV女優 女性 ※オッパイじゃありません
  • 63. Copyright and Copywrited by Kayac copy department もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、 印象の残るアプリになりました。 もえ という切り口から、 日経新聞さんやネットニュースさん各社に 取り上げてもらえました。 3. 個性を出しているか?
  • 64. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 以上が、ネーミングのパートです。 3. 個性を出しているか?
  • 65. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2.キャッチコピー
  • 66. Copyright and Copywrited by Kayac copy department つぎに、キャッチコピーです。 コピーを考えるときに たいせつなことを3つ伝えます。
  • 67. Copyright and Copywrited by Kayac copy department キャッチコピーといっても、 いろいろありますが、
  • 68. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ここでは、メインキャッチコピーとか、 スローガン、タグラインとか言われる、 サービス・ブランドのサービスの 立ち位置を明確にする、 汎用性のあるコピーについて話します。
  • 69. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、吉野家の
  • 70. Copyright and Copywrited by Kayac copy department うまい はやい やすい
  • 71. Copyright and Copywrited by Kayac copy department イナバ物置の
  • 72. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 100人乗っても大丈夫!
  • 73. Copyright and Copywrited by Kayac copy department というような言葉です。
  • 74. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を表現しているか?
  • 75. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝○○を表現しているか? ↑ 何が入るでしょうか?
  • 76. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. エンドベネフィットを表現しているか? ↑ 正解っ!
  • 77. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. エンドベネフィットを表現しているか? ↑ 4文字とはかぎりません
  • 78. Copyright and Copywrited by Kayac copy department エンドベネフィットとは、 お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  • 79. Copyright and Copywrited by Kayac copy department サービスを使ってもらうには、 理由が必要です。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  • 80. Copyright and Copywrited by Kayac copy department その理由を企業側から提示してあげるのが このアプローチです。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  • 81. Copyright and Copywrited by Kayac copy department この商品を買うことで どんないいことがあるのか。 このサービスを利用することで どんないいことがあるのか。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  • 82. Copyright and Copywrited by Kayac copy department それがわかるだけで、 コピーを読んだ人が、 商品やサービスを、 自分ごと化できます。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  • 83. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、カヤックの2012年度の 採用キャンペーンであったコピー。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  • 84. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 世界最速!3秒エントリー! 「ワンクリック採用」
  • 85. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 節就宣言という就活の無駄を省いた 採用キャンペーンのひとつでしたが 「3秒でエントリーできる」 という就活生のエンドベネフィットを 訴求しました。 1. エンドベネフィットを表現しているか?
  • 86. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. ⃝⃝○○は発揮されているか?
  • 87. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか?
  • 88. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 他のサービスと差別化できるものがないと 人は、選んでくれない。 2. 独自性は発揮されているか?
  • 89. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 技術が新しいとか、価格が安いとか、 面白いとか、独自性をコピーに 落としてあげることがたいせつ。 2. 独自性は発揮されているか?
  • 90. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? たとえば、カヤックがお手伝いした 「サプレ!」のコピー。
  • 91. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ソーシャルサプライズ
  • 92. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? 「サプレ!」は、 SNSを通じて友達にギフトを贈る ソーシャルギフトサービスです。
  • 93. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? しかし、このサービスは非常に競合が多い。
  • 94. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? その中で、選ばれるための独自性として、 ソーシャルギフトの中でも、 サプライズを贈るサービスとして 位置づけました。
  • 95. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 独自性は発揮されているか? 「ソーシャルギフトのサプレ」より、 「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、 差別化でき、独自のポジションに立てます。
  • 96. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. ⃝⃝○○を生んでいるか?
  • 97. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか?
  • 98. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 姿勢・ビジョンに共感してもらい、 関係性を深める。 3. 共感を生んでいるか?
  • 99. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか? 昨今は、共感の時代とも言われています。
  • 100. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか? 「そのサービスやブランドが どんなことを掲げているか?」 に目を向けて 共感できるかどうかで 自分の消費を決める人もいます。
  • 101. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか? たとえば、こんなコピー。
  • 102. Copyright and Copywrited by Kayac copy department NO MUSIC, NO LIFE.
  • 103. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. 共感を生んでいるか? 音楽がないと生きていけない。 「タワーレコードは、 オレのことわかっているじゃん」 と、このコピーでタワレコは、 距離の近い存在になったと思います。
  • 104. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3.Twitterの拡散文
  • 105. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 拡散文を考えるときに たいせつなことを またもや3つ伝えます。
  • 106. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. ⃝⃝⃝⃝かめたか?
  • 107. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 1. 自分で確かめたか?
  • 108. Copyright and Copywrited by Kayac copy department Twitterをふつうに使っているのだから、 その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。 1. 自分で確かめたか?
  • 109. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 自分だったら、 その情報をシェアしたくなるか、 そういう目線で、 チェックするといいと思います。 1. 自分で確かめたか?
  • 110. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 日頃のポストでも、 どういうつぶやきが拡散されるのか、 どんどん実験してABテストしましょう。 1. 自分で確かめたか?
  • 111. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
  • 112. Copyright and Copywrited by Kayac copy department カヤックの面白人事のツイートです。 2012年3月に日本でいちばんRTされた つぶやきだそうです。 1. 自分で確かめたか?
  • 113. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 【墨カッコつき】のツイートを ふだん見ていたので、 それを余すことなく使ったのが よかったのではないでしょうか。 1. 自分で確かめたか?
  • 114. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. しじんっぽいか?
  • 115. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 私人っぽいか?
  • 116. Copyright and Copywrited by Kayac copy department SMで 企業とつながりたい人なんていない。 2. 私人っぽいか?
  • 117. Copyright and Copywrited by Kayac copy department SMで 企業とつながりたい人なんていない。 ソーシャルメディアの略 ↓ 2. 私人っぽいか?
  • 118. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 企業とつながりたいんじゃなくて、 友達とか、有益な情報くれる人と つながりたいから、Twitterをはじめた。 2. 私人っぽいか?
  • 119. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 2. 私人っぽいか? NHK広報局(かなりユルい会話など) @NHK_PR 株式会社LIG 広報担当ジェイ @LIG_J
  • 120. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 私人っぽいアカウントです。 NHKをフォローしているのではなく、 NHK_PRの中の人をフォローしているんだと 思います。 2. 私人っぽいか?
  • 121. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 3. #ハッシュタグは日本語か?
  • 122. Copyright and Copywrited by Kayac copy department なぜ日本語のほうが いいかというと、 3. #ハッシュタグは日本語か?
  • 123. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 日本人は、日本語が目につくから。 3. #ハッシュタグは日本語か?
  • 124. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、 外国人観光客が着てる 日本語Tシャツって、 目につかないでしょうか? 3. #ハッシュタグは日本語か?
  • 125. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ハッシュタグは、文字の色も変わるので、 つぶやきのジャマをすることも さほどありません。 3. #ハッシュタグは日本語か?
  • 126. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 映画のキャッチコピーを Twitterで募集するという企画。
  • 127. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを 使い出して、応募数が一気に伸びました。 3. #ハッシュタグは日本語か?
  • 128. Copyright and Copywrited by Kayac copy department Twitterでキャッチコピーを 募集しているアカウント。
  • 129. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、 日本語ハッシュタグを使い出して、 一気フォロワーと参加者が伸びました。 3. #ハッシュタグは日本語か?
  • 130. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ワークショップタイム
  • 131. Copyright and Copywrited by Kayac copy department つぎのスマートフォンアプリの ネーミングを考えてください。
  • 132. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ・iPhone・Androidアプリ ・ターゲットは一人暮らしの大学生 ・レシピアプリ ・自分の好きな食材を選べる ・郷土の食材からレシピ検索できる ・ARを駆使していること
  • 133. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 10分で考えてください。
  • 134. Copyright and Copywrited by Kayac copy department たとえば、こんなネーミング。
  • 135. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ
  • 136. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ どれがよいのでしょうか?
  • 137. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ 4文字で略せる AR伝わる 番組名に 乗っかってる いろいろあることが 伝わる
  • 138. Copyright and Copywrited by Kayac copy department 正解は、ありません。
  • 139. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ただ、もしも、実務で、 このアプリのネーミングの依頼が来たら、 この名前をつけます。
  • 140. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ARおっかさん
  • 141. Copyright and Copywrited by Kayac copy department ありがとうございました!