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カヤックコピー部のコピー講座

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このコピー講座は、2012年11月にスタートアップ企業向けに開催した「WEBこそコピーがたいせつ講座」の抜粋および、2013年2月に岡山広告温泉で話そう...

このコピー講座は、2012年11月にスタートアップ企業向けに開催した「WEBこそコピーがたいせつ講座」の抜粋および、2013年2月に岡山広告温泉で話そうと思っていたことのスライドです。

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    カヤックコピー部のコピー講座 カヤックコピー部のコピー講座 Presentation Transcript

    • カヤックコピー部の コピー講座 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • このコピー講座は、2012年11月にスタートアップ企業向けに開催した「WEBこそコピーがたいせつ講座」の抜粋および、2013年2月に岡山広告温泉で話そうと思っていたことのスライドです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3つに分けて、お話します。1.ネーミング2.キャッチコピー3.Twitterの拡散文 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1.ネーミングCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • まずは、ネーミングです。 ネーミングを考えるときにたいせつなことを3つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. ⃝⃝○○を意識しているか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. ⃝⃝○○を意識しているか? ↑何が入るでしょうか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. やきにくを意識しているか? ↑ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. タケノコを意識しているか? ↑ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. よんもじを意識しているか? ↑ 正解っ! Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. よんもじを意識しているか?4文字は、最も流通しやすいサイズ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. よんもじを意識しているか?プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. よんもじを意識しているか? 略称は4文字が多いので、 4文字が流通しやすい。略称で呼ばれるということは、 流行ってる気もする。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. よんもじを意識しているか?カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」「モンアツ(モンスターを集めてまいれ!)」 「クイキン(冒険クイズキングダム)」 「バウモン(バウンドモンスターズ)」 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. よんもじを意識しているか?すべて4文字を意識して、名づけました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. よんもじを意識しているか?四文字固め Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. よんもじを意識しているか?四文字固め ↑ これおぼえときましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.⃝⃝○○みたくなるか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.⃝⃝○○みたくなるか? ↑何が入るでしょうか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.糸井重里みたくなるか? ↑ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.スカートみたくなるか? ↑これもちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? ↑ 正解っ! Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか?一度くちずさんだ言葉を、唇は、ずっとおぼえている。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか?一度くちずさんだ言葉を、唇は、ずっとおぼえている。 ↑はい、ハズかしがらずに くちずさみましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? パズドラCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? パズドラ ↑口に出して読んでみましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? パズドラ ↑きもちよくないですか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか?パズドラは、パズル&ドラゴンズという スマホアプリの略称ですが、 もしドラ とか ドラ焼き とか ゴンドラ とか似た音をくちずさんだ ことがあるので、きもちよく感じる。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? iPhoneCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? iPhone ↑これも口に出して読もう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? iPhone ↑きもちよくないですか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか?iPhoneは、 J-PHONE ってケータイも ありましたし、 アイボン って 目薬とかありますし、 メガホン や イヤホン と近い音なので きもちよく感じるんだと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? もちろん、似た音にすれば、なんでもOKという話ではありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? たとえば、バウンドモンスターズの ネーミングの別案で、「パチンコモンスターズ」という案がありました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? パチンコモンスターズ、パチモン。これをおもしろいと思ってくれるひとも いると思いますが、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか?ちょっと一発ネタっぽくて、 本格感に欠けた印象をもたれるかもしれません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか?糸井重里さんの「万流コピー塾」は、 略称を考えてわざと名づけていると思いますが、 略称でくちずさむのに躊躇します。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? たとえば、めちゃめちゃ売り出したいAV女優をアイドルの名前をもじった女優名で 売り出すでしょうか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.くちずさみたくなるか? ちょっとジャンプした例でしたが、4文字固めや、音を意識するというのは、 なんでもかんでも、そうすればいい というワケではありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • そういうところも踏まえて、話をきくとよいと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • では、つぎ。Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか? ↑何が入るでしょうか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. ゲンキを出しているか? ↑ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. オッパイ出しているか? ↑…ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. しぼって出しているか? ↑ 正解です Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. しぼって出しているか? ↑ 正解です(オッパイのあとなのでアレですが…) Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • しぼって出しているか? ll個性を出しているか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか?個性とか特長を出したほうがイイ ってことです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか?たとえば、もえナビ。Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか? もえナビは、 鎌倉の女子高生かやちゃんと 自称二枚目執事ケンちゃんが鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか?最初のネーミング案は、 「こえナビ」でした。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか? こえナビのほうが、こえでガイドするという機能まで伝わる。 こえナビのほうが、色がついてなく、多くの人に好まれる。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • こえナビ もえナビCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • こえナビ もえナビ※オッパイじゃありません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか?大きい範囲で名づけようとすると、 大まかな言い方になり、 何も伝わらない名前になります。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか?具体的に特長をいれた名前のほうが、イメージが湧きやすい名前になります。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか? たとえば、Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか? 「女性」より、「女優」のほうがイメージが湧く。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか? 「女優」より、「AV女優」のほうがイメージが湧く。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 女性 女優 AV女優Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 女性 女優 AV女優※オッパイじゃありません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか?もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、 印象の残るアプリになりました。 もえ という切り口から、 日経新聞さんやネットニュースさん各社に 取り上げてもらえました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 個性を出しているか?以上が、ネーミングのパートです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2.キャッチコピーCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • つぎに、キャッチコピーです。 コピーを考えるときにたいせつなことを3つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • キャッチコピーといっても、 いろいろありますが、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • ここでは、メインキャッチコピーとか、スローガン、タグラインとか言われる、 サービス・ブランドのサービスの 立ち位置を明確にする、汎用性のあるコピーについて話します。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • たとえば、吉野家のCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • うまい はやい やすい Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • イナバ物置のCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 100人乗っても大丈夫! Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • というような言葉です。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. ⃝⃝○○を表現しているか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. ⃝⃝○○を表現しているか? ↑何が入るでしょうか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか? ↑ 正解っ! Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか? ↑ 4文字とはかぎりません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか? エンドベネフィットとは、お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか?サービスを使ってもらうには、 理由が必要です。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか?その理由を企業側から提示してあげるのが このアプローチです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか? この商品を買うことでどんないいことがあるのか。このサービスを利用することでどんないいことがあるのか。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか? それがわかるだけで、 コピーを読んだ人が、 商品やサービスを、 自分ごと化できます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか?たとえば、カヤックの2012年度の採用キャンペーンであったコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 世界最速!3秒エントリー!「ワンクリック採用」 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. エンドベネフィットを表現しているか?節就宣言という就活の無駄を省いた 採用キャンペーンのひとつでしたが 「3秒でエントリーできる」という就活生のエンドベネフィットを 訴求しました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. ⃝⃝○○は発揮されているか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 独自性は発揮されているか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 独自性は発揮されているか?他のサービスと差別化できるものがないと 人は、選んでくれない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 独自性は発揮されているか?技術が新しいとか、価格が安いとか、 面白いとか、独自性をコピーに 落としてあげることがたいせつ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 独自性は発揮されているか?たとえば、カヤックがお手伝いした 「サプレ!」のコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • ソーシャルサプライズ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 独自性は発揮されているか? 「サプレ!」は、SNSを通じて友達にギフトを贈るソーシャルギフトサービスです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 独自性は発揮されているか?しかし、このサービスは非常に競合が多い。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 独自性は発揮されているか?その中で、選ばれるための独自性として、 ソーシャルギフトの中でも、 サプライズを贈るサービスとして 位置づけました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 独自性は発揮されているか? 「ソーシャルギフトのサプレ」より、「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、 差別化でき、独自のポジションに立てます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. ⃝⃝○○を生んでいるか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 共感を生んでいるか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 共感を生んでいるか?姿勢・ビジョンに共感してもらい、 関係性を深める。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 共感を生んでいるか?昨今は、共感の時代とも言われています。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 共感を生んでいるか? 「そのサービスやブランドがどんなことを掲げているか?」 に目を向けて 共感できるかどうかで自分の消費を決める人もいます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 共感を生んでいるか?たとえば、こんなコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • NO MUSIC, NO LIFE. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. 共感を生んでいるか? 音楽がないと生きていけない。 「タワーレコードは、 オレのことわかっているじゃん」 と、このコピーでタワレコは、距離の近い存在になったと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3.Twitterの拡散文Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 拡散文を考えるときに たいせつなことをまたもや3つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. ⃝⃝⃝⃝かめたか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. 自分で確かめたか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. 自分で確かめたか? Twitterをふつうに使っているのだから、その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. 自分で確かめたか? 自分だったら、その情報をシェアしたくなるか、 そういう目線で、チェックするといいと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. 自分で確かめたか? 日頃のポストでも、 どういうつぶやきが拡散されるのか、どんどん実験してABテストしましょう。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. 自分で確かめたか? カヤックの面白人事のツイートです。2012年3月に日本でいちばんRTされた つぶやきだそうです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 1. 自分で確かめたか? 【墨カッコつき】のツイートを ふだん見ていたので、それを余すことなく使ったのがよかったのではないでしょうか。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. しじんっぽいか?Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 私人っぽいか?Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 私人っぽいか? SMで企業とつながりたい人なんていない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 私人っぽいか? ソーシャルメディアの略 ↓ SMで企業とつながりたい人なんていない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 私人っぽいか? 企業とつながりたいんじゃなくて、 友達とか、有益な情報くれる人とつながりたいから、Twitterをはじめた。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 私人っぽいか?NHK広報局(かなりユルい会話など)@NHK_PR株式会社LIG 広報担当ジェイ@LIG_JCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 2. 私人っぽいか? 私人っぽいアカウントです。 NHKをフォローしているのではなく、NHK_PRの中の人をフォローしているんだと 思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. #ハッシュタグは日本語か? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. #ハッシュタグは日本語か?なぜ日本語のほうが いいかというと、Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. #ハッシュタグは日本語か?日本人は、日本語が目につくから。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. #ハッシュタグは日本語か? たとえば、 外国人観光客が着てる 日本語Tシャツって、目につかないでしょうか? Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. #ハッシュタグは日本語か?ハッシュタグは、文字の色も変わるので、 つぶやきのジャマをすることも さほどありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 映画のキャッチコピーをTwitterで募集するという企画。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. #ハッシュタグは日本語か? 英語のハッシュタグのときは、参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを 使い出して、応募数が一気に伸びました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • Twitterでキャッチコピーを 募集しているアカウント。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 3. #ハッシュタグは日本語か? 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、 日本語ハッシュタグを使い出して、一気フォロワーと参加者が伸びました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • ワークショップタイムCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • つぎのスマートフォンアプリのネーミングを考えてください。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • ・iPhone・Androidアプリ・ターゲットは一人暮らしの大学生 ・レシピアプリ ・自分の好きな食材を選べる・郷土の食材からレシピ検索できる ・ARを駆使していること Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 10分で考えてください。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • たとえば、こんなネーミング。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • ARクッキングアプリ きょうの郷土料理クックブックふるさと ぼくのレシピCopyright and Copywrited by Kayac copy department
    • どれがよいのでしょうか?ARクッキングアプリ きょうの郷土料理クックブックふるさと ぼくのレシピ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • AR伝わる番組名に乗っかってる ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ いろいろあることが 4文字で略せる 伝わる Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • 正解は、ありません。Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • ただ、もしも、実務で、このアプリのネーミングの依頼が来たら、 この名前をつけます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • ARおっかさん Copyright and Copywrited by Kayac copy department
    • ありがとうございました! Copyright and Copywrited by Kayac copy department