Public Relations &Contentmarketing!Jos Govaart, Coopr
Agenda van vandaag….ü  Korte introductieü  Veranderingen in PRü  Toepassing contentmarketingü  Uitwerking korte caseü...
Wie ben ik ?       Oprichter in 1997       HBO Communicatie       PR Consultant 2007-2009       Oprichter in september 200...
coopr?Niet zomaar een PR-bureau                                 Coopr werkt o.a. voor:ü  Opgericht in september 2009ü  6...
Belangrijkste Marketingactivteit: bloggen                                            5 vragen over PR:                    ...
Belangrijkste Marketingactivteit: bloggen                                            De PR-Klaagmuur:                     ...
Best gelezen blog
Het resultaat: Pagina 1                          Maar dat gaat niet vanzelf:                          Ruim 800 blogs .    ...
Eens per jaar An evening with…. 2009:                   2010:         2011: Deirdre Breakenridge    Brian Solis   C.C. Cha...
VERDWIJNT DE KRANT ?
Oplages onder druk
Creatief of nood?
NIEUWE REALITEIT…
Wie is de gatekeeper?
Tools helpen bij selectie (Flipboard)
Tools helpen bij selectie (Zite)
Tools helpen bij selectie (Zite 2)
Tools helpen bij selectie
Journalist deelt op Facebook
Zijn bevindingen tijdens een interview…
En de conversatie wordt verplaatst…
The goold old press release
De “oude” methode…                             - Tekst                             - Foto                     Welk % van d...
De “nieuwe” methode…
Een paar “aandachtspunten”                             -    Het nieuws (de inhoud)!                             -    Locat...
Oude definitie van PR “Het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen           een organisatie en zijn publ...
Nieuwe definitie van PR   “Public relations is a strategic communication process that  builds mutually beneficial relation...
CONTENT MARKETING
Wat is Content MarketingLetterlijk: inhoud...In vakjargon...Content is alles wat (online) gepubliceerd is.Dus:Woorden, af...
Waarom Content Marketing ?Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties.Mogelijke redenen ...
Google stuurt nooit een persbericht uit…
Bloggende bedrijven zijn succesvoller…        Content	                                           Bezoek	             Links...
Bloggende bedrijven zijn succesvoller…
3 simpele stappenWat	  weet	  je	  van	  je	  doelgroep?	       Wat	  heb	  je	  toe	  te	       voegen?	            Plan	...
1. Wat weet je van je doelgroep?Uiteraard “luister” je op sociale media wat er over jou en specifieke topics gezegd wordt....
2. Zorg dus voor “engaging content!”“Engaging content” :•    Is relevant voor een specifiek publiek•    Is uniek qua vorm,...
CONTENT MARKETING TOOLKIT
Blogs        1.  Denk in formats        2.  Betrek anderen        3.  Denk na over een outpost            strategie
E-mail nieuwsbrief                     1.  Spam niet                     2.  Schrijf persoonlijk                     3.  L...
White paper              1.  Thought Leadership              2.  Leads              3.  PR moment
(e)Book          1.  Opent deuren          2.  Kost veel tijd          3.  PR moment
Case Study             1.  Uitdaging – Oplossing -                 Resultaten             2.  Quotes van klanten          ...
Video        1.  Combineer met andere            middelen        2.  Tijd-efficiënt        3.  Zowel voor moment als      ...
Facebook App               1.  Merkactivatie               2.  Likes verzamelen               3.  Laat fans niet zakken..
Thematische Community                        1.  Faciliteer platform                        2.  Thema bindt leden         ...
Round table sessies                      1.  Platform op niveau                      2.  Deelnemers zullen delen          ...
Infographic obv onderzoek                            1.  Controle over boodschap                            2.  Wordt veel...
Vertel een verhaal, ook bij een platte like-actie ü Service ü Productspecialisme                         Filmpje!	  	  
Omarm een lifestyle                      Skull Candy maakt koptelefoons…                      Ze omarmen een heftige outdo...
Faciliteer de community!Maak een bijzondere ervaring mogelijkFilmpje:
Of een ervaring die……                                              -Coverage op BBC / CNN/Time                            ...
Haak in op de actualiteitHaak in op de actualiteitKijk slim naar wat mensen al doen..
Misschien wel de beste campagne, ooit..filmpje	  
Toon je reisbestemmingen in 1 minuut…filmpje	  
Briljante agenda-setting..filmpje	  
Stap 3: Contentplanning:Dagelijks         Wekelijks         Maandelijks       Elk Kwartaal      (Half)jaarlijksStatusupdat...
De Barcelona Principes1.    Importance of goal setting and measurement2.    Measuring the effect on outcomes is preferred ...
De Barcelona principes in de praktijk
De Barcelona principes in de praktijk
Must follow on Twitter    	      	  @dbreakenridge	     @shelholtz	     @briansolis	     @chrisbrogan	      @mitchjoel	   ...
Boekentips 	   	  
Vragen         Geef me je visitekaartje en ik stuur je de presentatie toe.         Of: http://www.slideshare.net/coopr    ...
PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12

470

Published on

PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 #SMS12 . Presentatie door Jos Govaart van PR Bureau Coopr

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
470
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12

  1. 1. Public Relations &Contentmarketing!Jos Govaart, Coopr
  2. 2. Agenda van vandaag….ü  Korte introductieü  Veranderingen in PRü  Toepassing contentmarketingü  Uitwerking korte caseü  Meetbaarheid: De Barcelona Principesü  Best practices      
  3. 3. Wie ben ik ? Oprichter in 1997 HBO Communicatie PR Consultant 2007-2009 Oprichter in september 2009 @josgovaart
  4. 4. coopr?Niet zomaar een PR-bureau Coopr werkt o.a. voor:ü  Opgericht in september 2009ü  6 consultantsü  Opgericht door Jody Koehler (ex Marktplaats) en Jos Govaart (ex Netvlies)ü  We maken en managen nieuws & contentü  Via Sociale en traditionele mediaü  Winnaar EuroBlog Social Media Award 2011ü  Genonimeerd voor Best Newcomer Agency 2011 op de European Excellence Awards.
  5. 5. Belangrijkste Marketingactivteit: bloggen 5 vragen over PR: Met o.a. Radio 538, ING, Marktplaats, Oxxio, Accenture, Achmea, Yacht, Schiphol Group, AON Nederland, Hyves, Zalando, Achmea, KPN, Monsterboard, SNS Reaal etc.,
  6. 6. Belangrijkste Marketingactivteit: bloggen De PR-Klaagmuur: Met o.a. De Volkskrant, NRC Handelsblad, Radio 538, BNR, Adformatie, De Pers, Sp!ts, Metro,
  7. 7. Best gelezen blog
  8. 8. Het resultaat: Pagina 1 Maar dat gaat niet vanzelf: Ruim 800 blogs . Duizenden tweets. Spreken op evenementen. Actief Nieuwsbeleid
  9. 9. Eens per jaar An evening with…. 2009: 2010: 2011: Deirdre Breakenridge Brian Solis C.C. Chapman
  10. 10. VERDWIJNT DE KRANT ?
  11. 11. Oplages onder druk
  12. 12. Creatief of nood?
  13. 13. NIEUWE REALITEIT…
  14. 14. Wie is de gatekeeper?
  15. 15. Tools helpen bij selectie (Flipboard)
  16. 16. Tools helpen bij selectie (Zite)
  17. 17. Tools helpen bij selectie (Zite 2)
  18. 18. Tools helpen bij selectie
  19. 19. Journalist deelt op Facebook
  20. 20. Zijn bevindingen tijdens een interview…
  21. 21. En de conversatie wordt verplaatst…
  22. 22. The goold old press release
  23. 23. De “oude” methode… - Tekst - Foto Welk % van de journalisten doen iets met je persbericht? Welk % opent hem überhaupt… Enig idee?
  24. 24. De “nieuwe” methode…
  25. 25. Een paar “aandachtspunten” -  Het nieuws (de inhoud)! -  Locatie van SMR? -  Duidelijke PR info -  Gebruik multimedia -  Verruim content (links, artikelen, updates) -  Optimaliseer voor Google -  Maak het deelbaar
  26. 26. Oude definitie van PR “Het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en zijn publieksgroepen....”
  27. 27. Nieuwe definitie van PR “Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.”
  28. 28. CONTENT MARKETING
  29. 29. Wat is Content MarketingLetterlijk: inhoud...In vakjargon...Content is alles wat (online) gepubliceerd is.Dus:Woorden, afbeeldingen, video’s, apps, games. Het is allemaal content!Content Marketing“Content marketing is het maken, aanbieden en verspreiden van contentdie aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relatiesaan te gaan en bestaande relaties te versterken“
  30. 30. Waarom Content Marketing ?Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties.Mogelijke redenen om Content Marketing toe te passen zijn:-Het werven van nieuwe klanten;-Verhogen naamsbekendheid;-Realiseren “Buzz” rondom je merk;-Relevante informatie delen met je doelgroep;-Je community mobiliseren tot actie
  31. 31. Google stuurt nooit een persbericht uit…
  32. 32. Bloggende bedrijven zijn succesvoller… Content   Bezoek   Links  
  33. 33. Bloggende bedrijven zijn succesvoller…
  34. 34. 3 simpele stappenWat  weet  je  van  je  doelgroep?   Wat  heb  je  toe  te   voegen?   Plan  en  meet  
  35. 35. 1. Wat weet je van je doelgroep?Uiteraard “luister” je op sociale media wat er over jou en specifieke topics gezegd wordt.Maar daar zijn andere workshops voor. Stel jezelf toch een paar vragen over je doelgroep:-  Met welke thema’s zijn “zij” bezig waar ik een antwoord op heb?-  Met welke problemen hebben zij dagelijks te maken?-  Waarmee zou het leven van de mensen in mijn doelgroep leuker, beter, spannender, makkelijker, opwindender, belangrijker etc etc worden?
  36. 36. 2. Zorg dus voor “engaging content!”“Engaging content” :•  Is relevant voor een specifiek publiek•  Is uniek qua vorm, kwaliteit of inhoud•  Biedt entertainment of een wijze les•  ...vertelt vooral een verhaal dat blijft hangen!!Gaan we even oefenen met iets waar jullie allemaal mee te maken hebben!
  37. 37. CONTENT MARKETING TOOLKIT
  38. 38. Blogs 1.  Denk in formats 2.  Betrek anderen 3.  Denk na over een outpost strategie
  39. 39. E-mail nieuwsbrief 1.  Spam niet 2.  Schrijf persoonlijk 3.  Link naar online content
  40. 40. White paper 1.  Thought Leadership 2.  Leads 3.  PR moment
  41. 41. (e)Book 1.  Opent deuren 2.  Kost veel tijd 3.  PR moment
  42. 42. Case Study 1.  Uitdaging – Oplossing - Resultaten 2.  Quotes van klanten 3.  Maak visueel aantrekkelijk
  43. 43. Video 1.  Combineer met andere middelen 2.  Tijd-efficiënt 3.  Zowel voor moment als longtail.
  44. 44. Facebook App 1.  Merkactivatie 2.  Likes verzamelen 3.  Laat fans niet zakken..
  45. 45. Thematische Community 1.  Faciliteer platform 2.  Thema bindt leden 3.  Veiliger walled-garden
  46. 46. Round table sessies 1.  Platform op niveau 2.  Deelnemers zullen delen 3.  Bewaak thematiek
  47. 47. Infographic obv onderzoek 1.  Controle over boodschap 2.  Wordt veel gedeeld online 3.  Werkt offline beperkt
  48. 48. Vertel een verhaal, ook bij een platte like-actie ü Service ü Productspecialisme Filmpje!    
  49. 49. Omarm een lifestyle Skull Candy maakt koptelefoons… Ze omarmen een heftige outdoor lifestyle en zijn daarmee relevant!
  50. 50. Faciliteer de community!Maak een bijzondere ervaring mogelijkFilmpje:
  51. 51. Of een ervaring die…… -Coverage op BBC / CNN/Time Magazine. -35.000 inzendingen uit 197 landen -Mediawaarde Free Publicity: AUD$ 400.000.000 -8,5 miljoen unieke bezoekers -Tijdbesteding op de site: 8,5 minuut per bezoekerCreëer iets dat te goed is om waar te zijn…Filmpje:
  52. 52. Haak in op de actualiteitHaak in op de actualiteitKijk slim naar wat mensen al doen..
  53. 53. Misschien wel de beste campagne, ooit..filmpje  
  54. 54. Toon je reisbestemmingen in 1 minuut…filmpje  
  55. 55. Briljante agenda-setting..filmpje  
  56. 56. Stap 3: Contentplanning:Dagelijks Wekelijks Maandelijks Elk Kwartaal (Half)jaarlijksStatusupdates 1-3 blogs Blog op basis Offline meeting Industry publiceren van research RoundtableNieuwsitems Korte video E-mail White Paper Lanceer een Newsletter mbt specifiek App onderwerpParticiperen op Een how-to Nieuwe Verzameling Organiseer eenblogs artikel presentatie op Case Studies in event! Slideshare PDFFoto’s op je Participeren op Publiceren Case Uitgeven E-Book Branche-eigen site via Fora Study onderzoek200Flickr Participeren op Hosten Webinar Organiseren LinkedIN Masterclass Groepen Update Bezoeken verzorgen aan congres de homepage
  57. 57. De Barcelona Principes1.  Importance of goal setting and measurement2.  Measuring the effect on outcomes is preferred to measuring outputs3.  The effect on business results can and should be measured where possible4.  Media measurement requires quantity and quality5.  AVE’s are NOT the value of public relations6.  Social Media can and should be measured7.  Transperency and replicability are paramount to sound measurement
  58. 58. De Barcelona principes in de praktijk
  59. 59. De Barcelona principes in de praktijk
  60. 60. Must follow on Twitter    @dbreakenridge   @shelholtz   @briansolis   @chrisbrogan   @mitchjoel   @steverubel   @dmsco:   @tdefren   @ginidietrich  
  61. 61. Boekentips    
  62. 62. Vragen Geef me je visitekaartje en ik stuur je de presentatie toe. Of: http://www.slideshare.net/coopr Congrestip Coopr organiseert samen met ING en Ragan Communications een 2-daags congres over PR en Social Media met internationale topsprekers van o.a.: ING, KLM, The Huffington Post, NASA, Phoenix Suns, Dell,Microsoft, Heineken en Edelman. http://smpr2012.ragan.com/ .
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×