PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr

1,573 views

Published on

Op 25 mei 2011 gaf Jos Govaart, oprichter en adviseur bij PR Bureau Coopr de workshop PR & Contentmarketing in het kader van de "Springbreak" van vakblad communicatie.

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,573
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Verandert in het tempo als Shanghai…
  • Verandert in het tempo als Shanghai…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • Verandert in het tempo als Shanghai…
  • Is dat een leuk idee? Even de boel losmaken…
  • PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van Coopr

    1. 1. PR & Content Marketing Jos Govaart, Coopr
    2. 2. Programma <ul><li>Introductie </li></ul><ul><li>PR: toen en nu </li></ul><ul><li>Hybride PR </li></ul><ul><li>Content Marketing: Stappenplan en oefeningen </li></ul><ul><li>PR: Earned Media: Cases </li></ul><ul><li>Slotdiscussie </li></ul>
    3. 4. Wie is Jos Govaart (@josgovaart) ? Oprichter in 1997 HBO Communicatie Sinds begin 2007 Sinds september 2009
    4. 5. <ul><li>Dienstverlening </li></ul><ul><li>PR 2.0 Strategie, Advies & Uitvoering </li></ul><ul><li>Contentmarketing </li></ul><ul><li>Coopr College: Trainingen, workshops </li></ul><ul><li>An evening with (Deidre Breakenridge / Brian Solis </li></ul>Coopr? Adviseurs Jody Koehler Jos Govaart Marie Louise van Dorp Noesjka Klene Tekst Netwerk vaste Freelancers Coopr werkt samen met o.a:
    5. 6. Coopr werkt o.a. voor
    6. 7. De PR-Klaagmuur De PR-Klaagmuur: Met o.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Metro, Radio 538, BNR, L1, Adformatie, Marketingfacts.nl, etc., etc.
    7. 8. 10 verboden woorden in een persbericht
    8. 12. ‘ An evening with… Deirdre Breakenridge’ (2009) and Brian Solis (2010) PR avond met internationale topper
    9. 13. PR: vroeger en nu...
    10. 14. De geschiedenis van Public Relations Ivy Lee (1877 – 1934) - Op 8 oktober 1906 verstuurt Lee een bericht richting journalisten met informatie over het Pennsylvania Railroad treinongeluk. De vervoerder werd geprezen voor z’n openheid en eerlijkheid. - Schrijft in 1906 ‘ Declaration of Principles ’
    11. 15. De geschiedenis van Public Relations (2) <ul><li>Edward Bernays (1891 – 1995) - Neef van Sigmund Freud. Paste als eerste een tactiek toe met als doel: manipulatie van het onderbewustzijn. </li></ul><ul><li>Bedenker van grote PR stunts: introduceert in 1929 een protestmars voor vrouwen met ‘torches of freedom’ en nodigt daarvoor journalisten uit. </li></ul>Barnays: “If you could use propaganda for war, you could certainly use it for peace. Propaganda got to be a bad word because of the Germans using it, so what I did was to try to find some other words. So we found the words ‘counsil on public relations’.” 
    12. 16. Vraag: Wat is jullie definitie van ‘PR/Public Relations’? Public relations (pr) is het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen.
    13. 17. Maar: een misvatting over PR....
    14. 18. Want:...“PR staat toch gewoon voor persrelaties?” Middelen Media
    15. 19. Verdwijnt de krant?
    16. 20. Het lijkt wat beter te gaan....
    17. 21. Tijden zijn wel anders
    18. 22. Commercieel creatief of een noodsprong?
    19. 23. Ook dit is realiteit…
    20. 24. Contentselectie door je peers...
    21. 25. Wie is nu de gatekeeper naar nieuws en informatie?
    22. 26. Journalist deelt op Facebook....
    23. 27. Zijn bevindingen tijdens een interview...
    24. 28. En mensen die dat lezen, delen hun mening via Twitter..
    25. 29. De toekomst van PR?
    26. 30. Verschil tussen traditioneel,social en hybride Bron: marketmango.com & briansolis.com
    27. 31. Werk dus samen met verschillende disciplines.. Bron: marketmango.com
    28. 32. Dé uitdaging voor de PR-professional...
    29. 33. En als je dat niet doet, dan..... Seth Godin: Marketing God en auteur van o.a. ‘Tribes’, ‘The Dip’en ‘Purple cow’ ‘There will be two kinds of PR professionals in the future; those who read this book and get with the program, and the unemployed. Your choice.’
    30. 36. Google stuurt nooit een persbericht uit…
    31. 37. Blogs: Je hebt zelf invloed!! Content Links Bezoek
    32. 38. Content Marketing
    33. 39. Wat is Content? Letterlijk: inhoud... In vakjargon...  Content is alles wat (online) gepubliceerd is . Dus: Woorden, afbeeldingen, video’s, apps, games. Het is allemaal content! Content Marketing “Content marketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.”
    34. 40. Waarom inzetten van Content Marketing? Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties. Mogelijke redenen om Content Marketing toe te passen zijn: -Het werven van nieuwe klanten; -Verhogen naamsbekendheid; -Realiseren “Buzz” rondom je merk; -Relevante informatie delen met je doelgroep; -Je community mobiliseren tot actie
    35. 41. Content Marketing stappenplan
    36. 42. 1. Voor wie ga je content maken? Maak Persona’s! OF OF OF
    37. 43. 1: Voor wie ga je content maken? Start online monitoring.. Nog waardevoller dan tools: Vraag klanten naar hun online mediagebruik!!
    38. 44. 1: Voor wie ga je content maken? Hoe consumeert je doelgroep content?
    39. 45. 2: Wat wil je doelgroep? Hoe consumeert je doelgroep content? <ul><li>-Sociaal contact </li></ul><ul><li>-Educatie </li></ul><ul><li>-Entertainment </li></ul><ul><li>-Informatie </li></ul><ul><li>-Oplossing voor problemen en alles wat ook nog relevant is </li></ul>
    40. 46. 2: Wat wil je doelgroep? Hoeveel tijd besteden ze aan contentconsumptie? OF OF
    41. 47. 3: Wat wil jij van je doelgroep?
    42. 48. 3: Wat wil jij van je doelgroep? Maak vooraf meetbaar! <ul><li>Een virale hit scoren! </li></ul><ul><li>Veel online buzz en conversaties over ons merk! </li></ul><ul><li>Top bloggers, journalisten en andere “influentials” die praten over ons op een positieve manier. </li></ul><ul><li>Onze kernboodschappen moeten terugkomen.. </li></ul>VAAAG! Beter: - Het aantal mensen dat een “abonnement” heeft genomen op ons blog via RSS of E-mail. -Inkomende links: Het aantal links die linken naar onze site/blog (Google kan dit voor je tonen) -Comments: Hoeveel interactie vindt er plaats op de comments-sectie op ons blog? -Social Currency: Hoeveel mensen hebben onze content ge”liked” of geretweet? -Aantal Opt-In adressen (via registraties voor white papers, webinars, events etc) -Je ranking op Google -Traffic naar je website -Bezoekloyaliteit -Bezoekdiepte
    43. 49. 4: Contentstrategie: B.E.S.T.-Methode Nadat je je doelgroep hebt onderzocht en de wenselijke uitkomsten hebt vastgesteld kun je bedenken wát je aan content gaat maken. Toets deze altijd aan de B.E.S.T-methode. B.E.S.T-Methode -Behavorial Zie stap 3. Welk gedrag wil jij voor elkaar krijgen bij je doelgroep? -Essential Zie Stap 1 en 2. Welke content doet er echt toe voor je doelgroep. Wat helpt, entertaint, informeert of converseert. -Strategic Vertelt de content ook echt jouw verhaal? -Targeted Richt je je content aan de JUISTE mensen. Probeer voor jouw organisatie 1 contentidee te verzinnen die voldoet aan de B.E.S.T-Methode!
    44. 50. 5: Plannen: Maak een publicatieschema! Dagelijks Wekelijks Maandelijks Elk Kwartaal (Half)jaarlijks Statusupdates 1-3 blogs publiceren Blog op basis van research Offline meeting Industry Roundtable Nieuwsitems Korte video E-mail Newsletter White Paper mbt specifiek onderwerp Lanceer een App Participeren op blogs Een how-to artikel Nieuwe presentatie op Slideshare Verzameling Case Studies in PDF Organiseer een event! Foto’s op je eigen site via Flickr Participeren op Fora Publiceren Case Study Uitgeven E-Book Branche-onderzoek Participeren op LinkedIN Groepen Hosten Webinar Organiseren Masterclass Update verzorgen aan de homepage Bezoeken congres
    45. 51. Earned Media: draait om ervaringen...
    46. 52. Apple heeft geen social media team….…
    47. 53. Nou en!
    48. 54. Mensen delen hun ervaringen…
    49. 55. En willen beloond worden voor het delen van die ervaringen..
    50. 56. Wees creatief met ....
    51. 57. KLM doet wat creatiefs met Foursquare
    52. 58. En zorgt voor loyale en blije klanten..
    53. 59. Maar waar gaat het echt om?
    54. 61. Wat moet je nu met waterdichte schoenen?
    55. 62. Best Job of the World…
    56. 63. Best Job of the World…en zo ging het...
    57. 64. Best Job of the World…resultaten -Coverage op BBC / CNN/Time Magazine. -35.000 inzendingen uit 197 landen -Mediawaarde Free Publicity: AUD$ 400.000.000 -8,5 miljoen unieke bezoekers -Tijdbesteding op de site: 8,5 minuut per bezoeker 20% van alle AUS vakanties gaan naar Queensland
    58. 65. Niet alleen een geslaagd trucje
    59. 66. Case: US Army
    60. 67. Case: US Army
    61. 68. Zoek je niche...
    62. 69. Zet partnerships op...
    63. 70. Must follow on Twitter! @dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel @steverubel @dmscott @tdefren @ginidietrich @cc_chapman
    64. 71. Interessante boeken en bronnen
    65. 72. Vragen….? Geef me je visitekaartje en ik mail je de presentatie toe. Of: http://www.slideshare.net/coopr

    ×