Nieuws maken TMG Crossmedia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Nieuws maken TMG Crossmedia

on

  • 532 views

Workshop nieuws maken voor TMG Crossmedia

Workshop nieuws maken voor TMG Crossmedia

Statistics

Views

Total Views
532
Views on SlideShare
532
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Nieuws maken TMG Crossmedia Nieuws maken TMG Crossmedia Presentation Transcript

  • Nieuws maken TMG CrossmediaWorkshop TMG Crossmedia
  • Wie ben ikWorkshop TMG Crossmedia
  • Wie ben ik? Oprichter in 1997 HBO Communicatie PR Consultant 2007-2009 Oprichter in september 2009 @josgovaartWorkshop TMG Crossmedia
  • coopr • Opgericht in september 2009 • Allround PR bureau • Mix van traditionele, nieuwe en social • Content marketing specialist • Gedreven team van Coopr Consultants • No-nonsense • Euroblog Social Media Awards 2011 – Lissabon • European Excellence AwardWorkshop TMG Crossmedia
  • PR online, maar ook offline • 2009 - an evening with Deirdre Breakenridge • 2010 - an evening with Brian Solis • 2011 - an evening with C.C. Chapman • 2012 – The International PR & Social Summit • 2012 – an evening with Gini DietrichWorkshop TMG Crossmedia
  • AgendaWorkshop TMG Crossmedia
  • Deze presentatie gaat dus niet over…Workshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  • Agenda • Wat is nieuws? • Data-PR • Onderzoek – PR • Experts & BN’ers • Evolutie van het persbericht Praktijk ! [LUNCH] • Vergroot USP uit • Afwijkende communicatiedragers • Angst aanjagen • Gamification • HOAX • Een hit tot leven brengen etc etc. • Praktijk!Workshop TMG Crossmedia
  • “Traditionele” PR-techniekenWorkshop TMG Crossmedia
  • Deze presentatie gaat dus wel over… “News is what someone wants to suppress, everything else is advertising”Workshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  • Me, the media Me, the media “The media is not into the good news, they are in “The media is not into the good news, they are in business” business”Workshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  • Nieuws is een vervolg op eerder nieuwsWorkshop TMG Crossmedia
  • Nieuws is voor een journalist van maatschappelijk belang…Workshop TMG Crossmedia
  • Een oplossing voor een bestaand probleemWorkshop TMG Crossmedia
  • Een ontwikkeling met impactWorkshop TMG Crossmedia
  • Haakt in op de actualiteitWorkshop TMG Crossmedia
  • Een conflictWorkshop TMG Crossmedia
  • UitzonderlijkWorkshop TMG Crossmedia
  • Big Data & PR Big Data & PRWorkshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  • Data PR Traditioneel model: Nieuws uit de organisatie zoals bijvoorbeeld Zoals…. • Aanstellingen • Winstcijfers • Kennis • Opinie Nadeel Vaak lastig om consequent nieuws te maken..Workshop TMG Crossmedia
  • Data PR Data-model: onverwacht nieuws uit de organisatie. Mogelijkheden Zoals…. • Trends voorspellen • Gedrag analyseren (bijv surfgedrag mobile) • Data als platform (10.000scholen.nl) Nadeel Vaak lastig om consequent nieuws te maken..Workshop TMG Crossmedia
  • Data PRWorkshop TMG Crossmedia
  • ONDERZOEK ONDERZOEKWorkshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  • Onderzoek PR Wat vindt Nederland van …? Vuistregels • Minimaal N=500 • Origineel óf betrouwbaar • Vergeet de radio niet! • Hoe logisch ben je als afzender? • Timing! • Krachten bundelen Aandachtspunt •Als je open deuren intrapt, doe het dan smeuïg •ANP is steeds kritischer op onderzoekjesWorkshop TMG Crossmedia
  • Onderzoek PRWorkshop TMG Crossmedia
  • Onderzoek PRWorkshop TMG Crossmedia
  • Onderzoek PRWorkshop TMG Crossmedia
  • Onderzoek PRWorkshop TMG Crossmedia
  • BEKENDE BEKENDE NEDERLANDERS NEDERLANDERS EN EXPERTS EN EXPERTSWorkshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  • Bekende Nederlanders Schakel een BN’er in om je merk te activeren.. Een goed idee? Onderzoek van Peter Kerkhof toont aan dat: • Merkkompas BN’er en merk vaak verschilt. • Er vaak doorschakelgevaar dreigt.. • BN’ers afbreuk doen aan betrouwbaarheid bij A- merken. • BN’ers minder bekende merken juist versterken, mits kompas klopt.Workshop TMG Crossmedia
  • Experts Experts komen ook te pas en te onpas “aan tafel” • Hoogleraren / psychologen die publiceren hebben ook een PR-belang. • Experts kunnen onderzoek duiding geven en in context plaatsen.Workshop TMG Crossmedia
  • De Evolutie van het persberichtWorkshop TMG CrossmediaHier komt de voetnoot
  • Persbericht 1.0 • Mailbox naar Mailboxverkeer • Eenzijdige communicatie • Effectiviteit wordt gemeten obv advertentiewaarde • Weinig invloed op vervolgWorkshop TMG Crossmedia
  • Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)Workshop TMG Crossmedia
  • Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)Workshop TMG Crossmedia
  • Social Newsroom (niveau hoger)Workshop TMG Crossmedia
  • Voordelen Social Newsroom • Duidelijke contactinformatie • Goed vindbaar via Google • Pull-effect (journalisten/bloggers vinden jou) • Enorme toename persverzoeken • Bezoek is meetbaarWorkshop TMG Crossmedia
  • Praktijkoefening 1Workshop TMG Crossmedia
  • De Zorgverzekeraar Momenteel een heet hangijzer die zorgpremie.. Maar wil jij wel betalen voor al die zorg die je niet nodig hebt.. Zorgverzekeraar “Ditzo” komt met de Jukeboxverzekering. Een verzekering waarbij consumenten bepalen waar ze voor betalen. Opdracht • Schrijf een kop • Schrijf een Chapeau (onderkop) • Schrijf de lead van het bericht en bepaal daarnaast je mediakeuze…Workshop TMG Crossmedia
  • Creatieve MarketingPRWorkshop TMG Crossmedia
  • Vergroot je USP uit…Workshop TMG Crossmedia
  • Afwijkende communicatiedragersWorkshop TMG Crossmedia
  • Publieke plaatsenWorkshop TMG Crossmedia
  • Omarm een lifestyleWorkshop TMG Crossmedia
  • GamificationWorkshop TMG Crossmedia
  • Werk in niches samen met bloggers MTV Awkward “Lancering seizoen 2 Awkward” Aanpak • Exclusieve content voor Fashionista.nl • Eerste content Awkward op Facebookpagina Fashionisata • Follow-up: Slangtionary aan geselecteerde bloggers • Mediarelaties Resultaten • Buzz vooraf in de fanbase • 100% resultaat bij geselecteerde bloggers • Versteviging relaties met bloggersWorkshop TMG Crossmedia
  • Thought leadershipWorkshop TMG Crossmedia
  • Te goed om waar te zijnWorkshop TMG Crossmedia
  • Muziek!Workshop TMG Crossmedia
  • HatsjoeWorkshop TMG Crossmedia
  • Maak je slogan waar!Workshop TMG Crossmedia
  • Angst aanjagenWorkshop TMG Crossmedia
  • HOAX!Workshop TMG Crossmedia
  • Praktijkoefening 2Workshop TMG Crossmedia
  • AUPING.. WEER DE BESTE! WEER DE BESTE!Workshop TMG Crossmedia
  • De Auping briefing Auping weer de beste volgens de consumentenbond.. Boodschap • Beter slapen is beter presteren • Beter slapen is een betere relatie • Beter slapen is korter slapen Vraag • Ontwikkel een creatief PR-concept waaruit blijkt dat Auping de beste bedden heeft maar dat dat niet door onszelf maar door anderen bevestigd wordt.Workshop TMG Crossmedia
  • Vragen?… Vragen!Workshop TMG Crossmedia