Monitorización hashtags campañas patrocinadores selección 2013

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Durante la Copa Confederaciones de Brasil 2013 ha habido 3 marcas, patrocinadores de la Selección Española, que han promovido una acción con el lanzamiento de un hashtag acompañado de una estrategia de publicidad + contenidos en Tv y Redes sociales.

He elaborado un INFORME monitorizando estos 3 hashtag y viendo la actividad alrededor de las 3 campañas.

1.- Movistar - #nosolojugamosbienalfutbol
2.- ADIDAS - #elretodefinitivo
3.- Cruzcampo - #sededeleyenda

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Monitorización hashtags campañas patrocinadores selección 2013

  1. 1. MONITORIZACIÓN HASHTAGS CAMPAÑAS SELECCION Julio 2013 César Fraile Díez – © 2013 1
  2. 2. Objetivos • Durante la Copa ConfederacionesCopa ConfederacionesCopa ConfederacionesCopa Confederaciones ha habido 3 marcas, patrocinadores de la Selección Española,patrocinadores de la Selección Española,patrocinadores de la Selección Española,patrocinadores de la Selección Española, que han promovido una acción con el lanzamiento de un hashtag acompañado de una estrategia de publicidad + contenidos en Tv y Redes sociales. – ADIDASADIDASADIDASADIDAS - #elretodefinitivo – MovistarMovistarMovistarMovistar - #nosolojugamosbienalfutbol – CruzcampoCruzcampoCruzcampoCruzcampo - #sededeleyenda • A continuación he elaborado un análisis de la viralidad y participación generadas con esas etiquetas y su impacto en los perfiles de marca. • Para ello he utilizado dos herramientas básicas: – TheTheTheThe ArchivistArchivistArchivistArchivist para monitorizar los hashtag – WildfireWildfireWildfireWildfire, para medir la evolución de fans y followers César Fraile Díez – © 2013 2
  3. 3. CRUZCAMPOCRUZCAMPOCRUZCAMPOCRUZCAMPO---- ####SedeDeLeyendaSedeDeLeyendaSedeDeLeyendaSedeDeLeyenda César Fraile Díez – © 2013 3
  4. 4. Cruzcampo #SedeDeLeyenda • Cruzcampo utiliza el hashtag para amplificar una promoción en la que los participantes pueden ganar la posibilidad de disfrutar de un KIT especial para ver el partido en su casa. • La participación es a través de Facebook, por lo que utilizan su Fanpage como enganche además de incluir reseña en el spot de Tv durante las retransmisiones. Extracto Bases Legales en PDF
  5. 5. Cruzcampo #SedeDeLeyenda • Semana inicial 12 al 16 de Junio.
  6. 6. Cruzcampo #SedeDeLeyenda • Semana final 24 al 30 de Junio. Prácticamente todos los Máximo el día 26 previo a semifinales Prácticamente todos los mensajes tienen el mismo texto – por obligación a la hora de participar o por retuit. El usuario ConcursomaníaConcursomaníaConcursomaníaConcursomanía es el mas activo. (Es un perfil dedicado a participar y difundir casi todas las promos de Twitter, por lo que no aporta mucho valor.
  7. 7. Cruzcampo #sacalascruzcampo • Semana 24 al 30 de Junio. (sin datos previos)
  8. 8. ADIDASADIDASADIDASADIDAS ---- ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo César Fraile Díez – © 2013 8
  9. 9. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo • Campaña global de Adidas para reivindicar su apoyo a la Campeona del Mundo y de Europa. – ElElElEl claimclaimclaimclaim alude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Roja • Vemos en la campaña la importancia de generar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivos sobre todo para los medios y para los fans, ya que simplemente una creatividad o un hashtag no genera suficiente reconocimiento. – Vital el hecho de poder contar con los jugadoresjugadoresjugadoresjugadores tanto por contratos personales como de la Selección en global.como de la Selección en global.
  10. 10. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo • Semana inicial 12 al 16 de Junio.
  11. 11. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo • Semana final 24 al 1 de Julio.
  12. 12. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo
  13. 13. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo
  14. 14. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo • Contenidos viralizados por Twitter y tuits/retuits de jugadores
  15. 15. Adidas Brasil ####VamosComTudoVamosComTudoVamosComTudoVamosComTudo • Campaña local de Adidas en Brasil
  16. 16. Adidas Brasil ####VamosComTudoVamosComTudoVamosComTudoVamosComTudo • Campaña local de Adidas en Brasil
  17. 17. MOVISTARMOVISTARMOVISTARMOVISTAR ---- ####nosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbol César Fraile Díez – © 2013 17
  18. 18. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol • Emotiva campaña de movistar como patrocinador principal de la Selección española. • Bajo el claim “No sólo jugamos bien alNo sólo jugamos bien alNo sólo jugamos bien alNo sólo jugamos bien al futbolfutbolfutbolfutbol” desarrollan una campaña global buscando la interacción de la gente para mostrar qué otras cosas hacemos bien los españoles. • El spot homenajea a 5 personas anónimas destacadas en sus profesiones a nivel mundial. ElElElEl spotspotspotspot incluye elincluye elincluye elincluye el hashtaghashtaghashtaghashtag profesiones a nivel mundial. – ElElElEl spotspotspotspot incluye elincluye elincluye elincluye el hashtaghashtaghashtaghashtag • La estrategia de difusión incluye un acuerdo con MediaSet para la emisión en Energy de los contenidos – entrevistas con estos 5 personajes. – Llama la atención el poco seguimiento de estos vídeos en youtube (ver al final) • La viralización en Redes Sociales no ha resultado muy atractiva para los usuarios, aunque si han participado con comentarios incluyendo el hashtag.
  19. 19. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol • Semana inicial 9 al 16 junio
  20. 20. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol • Semana final 25 al 1 julio
  21. 21. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol
  22. 22. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol
  23. 23. Movistar – Sentimiento Selección • Además Movistar continua con la acción que desarrollaron durante la Euro 2012 que mide el sentimiento de la afición sobre la selección desarrollando un trabajo exhaustivo de monitorización en Twitter, tanto del partido como de cada jugador y los hashtags más populares – vive.movistar.es/sentimientoseleccion/ • Infografía de cada partido
  24. 24. EVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALES César Fraile Díez – © 2013 24
  25. 25. EVOLUCIÓN Twitter movistar_es: +2.652 followers = 2,8 % Cruzcampo: +1.706 followers = 9,6 % adidas_ES: +19.852 followers = 4,7 %
  26. 26. EVOLUCIÓN Facebook Movistar España: +1.252 fans = 0,6 % Cruzcampo: +11.559 fans = 4,6% Adidas football: +1.782.171 fans = 14,5%
  27. 27. Youtube • SpotSpotSpotSpot movistar: 61.470movistar: 61.470movistar: 61.470movistar: 61.470 viewsviewsviewsviews • http://www.youtube.com/watch?v=9dFdLuj841U – Las versiones individuales de cada protagonista, emitidas en Energy no tienen practicamente views • http://www.youtube.com/watch?v=iPBtIy2RTLc * A Fecha 2 julio
  28. 28. Youtube • SpotSpotSpotSpot CruzcampoCruzcampoCruzcampoCruzcampo: 300: 300: 300: 300 viewsviewsviewsviews • http://www.youtube.com/watch?v=OPlbHur4s4A Icono promo Sede de Leyenda en Fb. No se incluye el hashtag en el spot. * A Fecha 2 julio
  29. 29. Youtube • Contenidos Adidas:Contenidos Adidas:Contenidos Adidas:Contenidos Adidas: – En Total casi 70.000En Total casi 70.000En Total casi 70.000En Total casi 70.000 viewsviewsviewsviews – 13 capítulos con los principales jugadores de la Selección + 2 con los técnicos.... – Presencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendo producto en los testimonios.producto en los testimonios.producto en los testimonios.producto en los testimonios. – HashtagHashtagHashtagHashtag sobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos los vídeosvídeosvídeosvídeos – Gran repercusión en Telediarios (A3, Tve1) pues no tienen tan fácil el acceso – Gran repercusión en Telediarios (A3, Tve1) pues no tienen tan fácil el acceso a jugadores como T5 o Cuatro. * A Fecha 2 julio Iker 9.619 Xavi 2.713 Villa y Reina 16.190 Mata 9.767 Torres 6.896 Jordi Alba 3.359 Javi Martinez 2.865 Cazorla 2.507 Soldado 2.310 Silva 1.919 Reina 826 Arbeloa 509 Nacho Monreal 904 Del Bosque 319 Técnicos 64 Javi Mtez convoca 7.667 TOTAL views 68.434 http://www.youtube.com/watch?v=-n_TBX4DHBU
  30. 30. Para más información: www.cesarfraile.eswww.cesarfraile.eswww.cesarfraile.eswww.cesarfraile.es César Fraile Díez – © 2013

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