Publicidade em Games:
Engajamento do Consumidor com
advergames mobile e redes sociais


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Não existe almoço grátis...

Toda empresa tem uma necessidade primária:
Estabelecer maneiras de aumentar as vendas de
seus...
Advergame = Advertising+Game
Conceito:
Uso de um jogo para promover um produto, idéia ou
empresa junto a um público-alvo.
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Histórico:

Um dos primeiros advergames foi feito para ATARI
2600 pela Coca-Cola nos EUA e tinha como público
sua equipe d...
Consumidor 2.0
Consumidor cada vez mais resistente a interrupção
das mensagens publicitárias

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= Sentimentos n...
O anunciante provendo conteúdo!
Criação de entretenimento para entregar
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demonstrar os va...
O Mundo das Marcas
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todos gostam de ser
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Mas o que o consumidor não quer dos jogos?



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Diferentes formas de fazer!

Inserção Publicitária: O game como veículo de
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Branded Game: A marca como conteúdo do ...
Inserção Publicitária

50% dos usuários jogam mais de 30
minutos mais de 3 vezes por semana...



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Branded games web




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Branded games web
Facebook e o Open Graph: capacidade de
“viralizar” um game da web ou mobile

Autenticação de usuário

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Branded games Mobile




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Branded games Mobile
A Apple não criou um telefone, mas um canivete
suiço digital!!!

Os branded games encontraram aí terr...
Product Placement




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    Regain, iPOd, Playboy
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Publicidade em Games: Engajamento do Consumidor em jogos Mobile e Redes Sociais

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Palestra de Marco Panichi da Convertiva Mobile Marketing apresentada na Go Games em Agosto de 2010. Conceitos e exemplos de publicidade em Games de marcas como Trident, Playboy, Regain, Harley Davidson, iPod, Coca-Cola. Marketing viral com o uso do Facebook e Open Graph. Exemplos com videos do PS3, Facebook e iPhone.

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Publicidade em Games: Engajamento do Consumidor em jogos Mobile e Redes Sociais

  1. 1. Publicidade em Games: Engajamento do Consumidor com advergames mobile e redes sociais Go Games Brasil, 23 de Julho de 2010
  2. 2. Não existe almoço grátis... Toda empresa tem uma necessidade primária: Estabelecer maneiras de aumentar as vendas de seus proutos ou serviços. Através do uso da publicidade e outras ferramentas de marketing, elas tentam criar o reconhecimento de suas marcas, disseminar seus valores e convencer as pessoas a comprar seus serviços.
  3. 3. Advergame = Advertising+Game Conceito: Uso de um jogo para promover um produto, idéia ou empresa junto a um público-alvo. Porque funciona? Gera imerção na mensagem Gera emoção para entrar no coração do target Abre o espaço para entrar na mente Fixa as informações! VAI DA EMOÇÃO PARA A RAZÃO PARA INFORMAR!
  4. 4. Histórico: Um dos primeiros advergames foi feito para ATARI 2600 pela Coca-Cola nos EUA e tinha como público sua equipe de vendas. VIDEO PEPSI INVADERS Desde então diferentes midias foram usadas: Cartucho de consoles, Floppy Disks, CD-ROM, Internet, Redes Sociais e Aplicativos para celular;
  5. 5. Hoje, mais importante do que nunca!!!
  6. 6. Consumidor 2.0 Consumidor cada vez mais resistente a interrupção das mensagens publicitárias Interrupção: = Sentimentos negativos = Resistência na absorção do conteúdo Ouvidos e olhos estão recebendo diferentes mensagens ao mesmo tempo...e o cérebro está pensando em outras coisas... Audio+IM+Emails+TV sendo consumidos intermitentemente no mesmo intervalo de tempo...a entrada de um anúncio publicitário marca o momento de verificar a outra midia...
  7. 7. O anunciante provendo conteúdo! Criação de entretenimento para entregar informações sobre seus produtos e demonstrar os valores de sua marca Deixa de interromper o consumidor para ser procurada e indicada por ele. Mas porque o consumidor se interessa por isso???
  8. 8. O Mundo das Marcas Marcas não somente identificam um produto ou empresa, representam um conjunto de valores que a marca acredita O consumidor ao utilizar determinadas marcas deseja se manifestar e mostrar seu conjunto de valores utilizando a marca como sua identidade! O dificil é fazer com que o consumidor saiba qual o conjunto de valores representados por uma marca...bem como o grupo a qual ele pertence tbém conhecer esse conjunto de valores...
  9. 9. todos gostam de ser entretidos e de ganhar um presente!
  10. 10. Mas o que o consumidor não quer dos jogos? ...que demorem a carregar ...com regras complicadas ...que não desafiem...”Joguinho de criança” ...com lay-out feio ...que seja dificil de jogar com as teclas...
  11. 11. Diferentes formas de fazer! Inserção Publicitária: O game como veículo de midia Branded Game: A marca como conteúdo do game Product Placement: A marca e o produto como partes do roteiro do game
  12. 12. Inserção Publicitária 50% dos usuários jogam mais de 30 minutos mais de 3 vezes por semana... PS3 harley-davidson
  13. 13. Branded games web Facebook Trident
  14. 14. Branded games web Porque as empresas não aproveitam tanto quanto deveriam? Mitos apontados: Não tem o status e alcance da TV ou Radio Dificil explicar o produto Too simplistic...no emotion Conclusão: Experiências mal sucedidas em função de orçamento, conhecimento técnico ou criatividade limitada
  15. 15. Branded games web Facebook e o Open Graph: capacidade de “viralizar” um game da web ou mobile Autenticação de usuário Desempenho se torna um post no mural do usuário Envio de convites para amigos Botões “like it” para promover o jogo
  16. 16. Potencial dos games web (Dados 2008) 1,5 bilhões população total internet Flash games jogados por 1,1 bilhões de pessoas no mundo...75% da população conectada 7/10 pessoas jogam jogos casuais Só para faixa etária mais nova??? Acesso AARP (site dedicado a pessoas de mais de 50 anos nos EUA): Aumento de 294% nas visitas ao site após a inclusão de jogos, 52% do tráfego total do site
  17. 17. Branded games Mobile IPHONE Volkswagen
  18. 18. Branded games Mobile A Apple não criou um telefone, mas um canivete suiço digital!!! Os branded games encontraram aí terreno fértil... Acelerômetro – WOW GPS – Antes restrito a poucos Easy, easy, easy para o usuário Ótimos gráficos e aceleração Sempre no bolso do usuário Permite tanto uma experiência rica de entretenimento como informação para as marcas
  19. 19. Product Placement PS3 Regain, iPOd, Playboy
  20. 20. Contato:

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