Workshop Beter scoren in Google

  • 171 views
Uploaded on

Presentatie van Content Power over beter scoren in Google: zoekmachineoptimalisatie en conversie. Content Power is een fullservice internetbureau in Delft

Presentatie van Content Power over beter scoren in Google: zoekmachineoptimalisatie en conversie. Content Power is een fullservice internetbureau in Delft

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
171
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Beter scoren in Google Content Power Workshop 1 www.contentpower.nl
  • 2. Content Power Concept- Branding Design ontwikkeling CMS4 CRM Mobile Conversie SEA Social Media en SEO 2 www.contentpower.nl
  • 3. Content Power Team Chris Rob Jan Willem Jan-Pieter Sijmen 3 www.contentpower.nl
  • 4. Doelstelling workshop• Deelnemers op weg helpen om beter te scoren in Google.• Beter benutten van mogelijkheden in CMS 4 www.contentpower.nl
  • 5. ProgrammaTijd Wat14.00 Doelstelling workshop en agenda14.05 Voorstelrondje14.15 Theorie14.35 Meten is weten14.45 Aanpassen van website15.00 Opdrachten15.45 Samenvatting, afsluiten en evaluatie16.00 Borrel, napraten 5 www.contentpower.nl
  • 6. Theorie 6 www.contentpower.nl
  • 7. Wat is SEO?• Zoekmachine-optimalisatie (SEO) is … Het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de natuurlijke zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden 7 www.contentpower.nl
  • 8. Betaalde zoekresultaten (SEA)Natuurlijke zoekresultaten (SEO) 8 www.contentpower.nl
  • 9. Basisingrediënten SEO1. Zoekwoordenonderzoek2. Technische optimalisatie3. Structuur & hiërarchie4. Goede content5. Linkbuilding 9 www.contentpower.nl
  • 10. Zoekwoorden• Een zoekmachine geeft alleen de juiste informatie als de juiste zoekwoorden worden gebruikt.• Niet elk zoekwoord wordt even vaak gebruikt. 10 www.contentpower.nl
  • 11. Keywordpiramide Generiek - Hoog zoekvolume - Lage value Homepage Hoofdpagina’sSpecifiek Subpagina’s /- Laag zoekvolume blogposts /- Hoge value artikelen 11 www.contentpower.nl
  • 12. Voorbeeld keywordpiramide 12 www.contentpower.nl
  • 13. Voorbeeld keywordpiramide 13 www.contentpower.nl
  • 14. Voorbeeld keywordpiramide 14 www.contentpower.nl
  • 15. Tools • Google Adword Keyword Tool – Geeft zoekvolume aan – Geeft competitie aan – http://adwords.google.com > Tools > Keywords • Google Insights For Search – Geeft trends aan – Vergelijking van zoekwoorden – http://www.google.com/trends 15http://www.frankwatching.com/archive/2011/10/19/succesvolle-contentmarketing-met-google-insights-for-search/ www.contentpower.nl
  • 16. ConversieMeer bezoekers betekent nietautomatisch meer omzet 16 www.contentpower.nl
  • 17. Conversiepiramide Persuasive design verleiden & overtuigen Usability (gebruiksvriendelijkheid) Zoekmachine marketing (vindbaarheid) 17 www.contentpower.nl
  • 18. Kruip in de huid van jebezoekers• Persona’s en customer journey helpen je om in de huid te kruipen van je bezoeker.• Koppel persona’s aan MBTI. 18 www.contentpower.nl
  • 19. MBTI-model Deze methode gaat uit van vier types bezoekers:40%• de methodische (M)30%• de spontane (S)20%• de humanistische (H)10%• de competitieve (C) 19
  • 20. Methodische bezoekerlangzaam en op basis van feitenDe methodische bezoeker wil een goed oordeel kunnen vellenover wat het beste besluit is en verzamelt daarvoor alle concrete(feitelijke) informatie die nodig is om het een en ander af tewegen. Hij neemt de tijd om alle gegevens te verzamelen en tevergelijken. Als je een goede analyse doet dan komt het bestebesluit vanzelf zal de methodische bezoeker denken.De methodische bezoeker is benieuwd naar het heleproces, naar de achtergronden van een product. Hij gaat nietover één nacht ijs. Hij maakt bewuste keuzes en wil graagbewijzen en garanties zien. Amazon.com biedt deze bezoekerde mogelijkheid om een aantal pagina’s van een boek vooraanschaf al te lezen. De methodische bezoeker zal er nog eennachtje over slapen en vervolgens een weloverwogen besluitnemen om het boek wel of niet aan te schaffen. 20
  • 21. Spontane bezoekersnel en op basis van gevoelDe spontane bezoeker is geneigd in te spelen opsituaties en te improviseren. Hij is gericht op actie, zodatie snel nieuwe dingen kan meemaken. Daarom beslist hijook snel. Bij het opnemen van informatie, maakt hij sterkgebruik van zijn zintuigen. Als het gevoel maar goedzit, dan besluit de spontane bezoeker over te gaan totactie.De spontane bezoeker vindt het belangrijk dat je eenproduct naar eigen wens kunt aanpassen. Goede serviceis belangrijk. Hij is gevoelig voor aanbiedingen en acties.Amazon.com bedient hem door boekenbundels van tweeof meer boeken aan te bieden met een interessantekorting. 21
  • 22. Humanistische bezoekerlangzaam en op basis van gevoelDe humanistische bezoeker vindt het belangrijk dat hij en demensen om zich heen zich goed voelen en heeft hier een sterkeintuïtie voor. Bij het maken van en besluit is het belangrijk om tezorgen dat iedereen er een goed gevoel bij heeft, dus daaromduurt het ook wat langer. De humanistische bezoeker wil lieverde situatie nog even doordenken, zodat je het beste besluitneemt voor iedereen.De humanistische bezoeker wil graag weten wie het bedrijfachter een website is. Ervaringen van anderen zijn belangrijk.Hoe kan ik je vertrouwen en wie gebruiken je productenallemaal? Dit zijn typische vragen voor de humanistischebezoeker. Amazon.com bedient deze mensen door recensiesvan boeken aan te bieden. Daarnaast tonen ze welke boekenmensen nog meer binnen dezelfde categorie kochten. 22
  • 23. Competitieve bezoekersnel en op basis van feitenDoor zijn intuïtie doorziet de competitieve bezoeker snel dingen.Hij legt (onbewust) verbanden en ziet het grotere geheel.Bijvoorbeeld: als je hem de letters A, M en Z geeft, dan snapt hijhet alfabet, hij ziet het patroon. Vandaar dat hij zijn beslissingensnel kan nemen. Daarnaast heeft hij een drang naar feiten. Decompetitieve bezoeker is dus gericht op actie en heeft slechtseen paar belangrijke feiten nodig om de grote lijn te zien.De competitieve bezoeker vraagt zich op een website af waaromhij juist hier zou moeten zijn. Ben je geloofwaardig en hoe help jeme om mijn doelen te bereiken? Amazon.com bedient dezebezoekers door een korte opsomming te geven vanschrijver, boek, prijs en levertijd. De competitieve bezoeker kanzijn keuze baseren op deze gegevens. 23
  • 24. Algemene opmerkingen overconversie• Knoppen trekken de aandacht. Zorg dat de belangrijkste content daar omheen staat.• Knop moet aangeven wat er gebeurt als je er op klikt en waarom je dit zou doen• Visuals voor gele mensen geven sfeer weer, visuals voor blauwe mensen geven informatie (bv. kaart)• Optimaliseer conversie in kleine stappen.• Niet elke bezoeker denkt zoals jij!• Bezoeker betaalt, dus bezoeker beslist 24
  • 25. Meten is wetenZorg voor cijfers om niet op basis vanje onderbuik te moeten beslissen. 25 www.contentpower.nl
  • 26. Google Analytics• Analytics geeft data• die je helpen om besluiten te nemen• en meet de effectiviteit en• geeft verantwoording van besluiten/budgetNadeel:• url en titel-gebaseerd• Gebruikt cookie (cookiewetgeving) 26 www.contentpower.nl
  • 27. Kliks, bezoeken, bezoekers• Klik ≠ bezoek• Bezoeker ≠ bezoeken • 30 minuten activiteit• Unieke bezoekers 27 www.contentpower.nl
  • 28. Interessante KPI’s(Key Performance Indicators)• Bezoekers• Pagina’s/bezoek• Bouncerate• Waar komen bezoekers vandaan? – Zoekverkeer, verwijzingsverkeer, direct• Meeste bezochte pagina’s 28 www.contentpower.nl
  • 29. Trechters 29 www.contentpower.nl
  • 30. Google Webmaster Tools• Configuratiemogelijkheden• Geven inzicht in gezondheid van de website 30 www.contentpower.nl
  • 31. Aanpassen van website 31 www.contentpower.nl
  • 32. Type website webshop weblog portfolio applicatie intranet community informatief evenementVoor elke website zijn er call-to-actions te bedenken 32 www.contentpower.nl
  • 33. Call-to-action (CTA)• Wikipedia: een begrip dat gebruikt wordt in marketing om potentiële kopers na het ontvangen van een reclameboodschap tot een specifieke handeling over te halen, zoals het bestellen van het product, het bellen van een telefoonnummer of het downloaden van een white paper. 33 www.contentpower.nl
  • 34. April 2011 Oktober 2012 Call-to-action • Vorm: button werkt vaak het beste • Kleur: unieke kleur gebruiken • Locatie: op de juiste plek • Tekst: werkwoord en gevoel van urgentie 34http://www.frankwatching.com/archive/2009/01/22/de-ultieme-verleiding-tips-voor-de-call-to-action/ www.contentpower.nl
  • 35. Navigatiestructuur• Vaak wordt menu opgebouwd als inhoudsopgave 35 www.contentpower.nl
  • 36. Navigatiestructuur• Welke zoektermen komen bezoekers mee naar de website?• Welke zoektermen gebruiken bezoekers op je website?• Welke pagina’s krijgen de meeste bezoekers?• Wat zijn de top exit-pagina’s? 36 www.contentpower.nl
  • 37. Pagina’s• Gebruik keywords in 5 tips de titel 1. Vertel de waarheid. 2. Beperk meta description tot• Gebruik keywords in 160 tekens. meta description 3. Schrijf het zowel informatief• Gebruik keywords in als aantrekkelijk op. kopteksten en 4. Testen, verfijnen, verbeteren en herhalen. paragraaf 5. Gebruik relevante keywords.• Maar doe het mate 37 www.contentpower.nl
  • 38. Productpagina’s• Verticaal – Kruimelpad• Horizontaal – Related pagina’s – trefwoorden 38 www.contentpower.nl
  • 39. Opdrachten 39 www.contentpower.nl
  • 40. Opdrachten1. Doelsteling en type website2. Wat zijn de CTA’s en flow3. Zoekwoordenplan4. Wat zijn uw concurrenten5. Kies een pagina en ga deze verbeteren 40 www.contentpower.nl
  • 41. Afsluiting 41 www.contentpower.nl
  • 42. Samenvatting• Denk vanuit je beoogde doelgroep• Focus op online doelstelling• Biedt laagdrempelige CTA’s aan• Bedenk een online ‘flow’ 42 www.contentpower.nl
  • 43. Diensten Content Power• SEO Quickscan € 250,- – Basis rapportage• SEO en conversie Fullscan € 750,- – Uitgebreide rapportage• Workshop op maat vanaf € 250,- – Vergelijkbaar met deze maar dan toegespitst• Begeleiding (per kwartaal) – Persoonlijke begeleiding en monitoring 43 www.contentpower.nl
  • 44. facebook.com/ContentPowerwww.linkedin.com/company/content-powertwitter.com/contentpowerslideshare.net/contentpowercontentpower.nl 44 www.contentpower.nl