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Status im Online-Marketing
Die Vielzahl nicht integrierter Tools ersc...
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„Link-Management“
Um also die „Links“ eindeutig zuzuordnen und erkennen zu können,
versehen wir die...
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Linkmanagement mit IDs
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Top-Down mit advertzoom (1)
Es geht also um
Die Identifizierung der Quelle,
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Das grundlegende Konzept in advertzoom:
Wird eine Maßnahme im Online-Ma...
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Vorgehensweise
In advertzoom werden daher zu jedem
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Partner,
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Online-Seminar "advertzoom: Automatisiertes Kampagnen-ID-Management" vom 17.4.2014

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Das Online-Marketing wird auf Basis von Erfolgskennzahlen (KPI) aus unterschiedlichen Analyse-Systemen gesteuert. Dazu gehören u.a.

Web-Analyse-Tools
Customer-Journey-Tools
Google Adwords/Bidmanagement-Systeme
etc.


Nicht immer sind die KPI aussagekräftig oder vergleichbar. Das liegt u.a. auch an der Organisation des Kampagnen-ID-Managements.

Wir zeigten in dem 30 min Online-Seminar am 17.4.2014, wie auf Basis einer Online-Marketing-Planung auch in großen Organisationen das Kampagnen-ID-Management automatisiert und fehlerfrei erfolgt.

Gleichzeitig diskutierten wir die Möglichkeiten, diese Daten aus dem Online-Marketing regelmäßig mit einem Data Warehouse oder einer Business-Intelligence-Plattform für Cross-Channel-Analysen auszutauschen.

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  1. 1. © advertzoom GmbH 2014 1 22.04.201422.04.20141 Online-Seminar: ID-Management mit advertzoom 17. April 2014
  2. 2. © advertzoom GmbH 2014 2 22.04.2014Agenda 2 22.04.2014 Agenda 17.04.2014 Herausforderungen & Status Online-Marketing advertzoom: Module und Funktionsweise Wozu ID-Management im Online-Marketing ID-Management mit advertzoom –LIVE - Q & A
  3. 3. © advertzoom GmbH 2014Herausforderungen 3 22.04.2014 Status im Online-Marketing Die Vielzahl nicht integrierter Tools erschwert  das Datenmanagement  die Koordination der Mitarbeiter  den Datenaustausch mit anderen Dienstleistern  den Datenaustausch mit z.B. Data Warehouse & CRM Die Ergebnisse der Budgetplanung und die Messdaten aus der Web-Analytics liegen in disjunkten „Dateninseln“ Kanalübergreifende Analysen („das ganze Bild“)  müssen manuell erstellt werden  sind zeitaufwändig  sind unpräzise SEA SEO „Dateninseln“ der Web-Analytics-Tools und Customer-Journey-Tools MobileSocial Media Newsletter DisplayAffiliate  Bei wachsendem Online Budgets kann die bestehende Qualität und Effizienz in der Planung, Koordination, Aussteuerung und Messung der Ergebnisse mit „MS-Excel“ als „manuelles Online Marketing Management“ Tool nicht mehr aufrecht erhalten werden
  4. 4. © advertzoom GmbH 2014 4 22.04.201422.04.20144 Module und Funktionsweise
  5. 5. © advertzoom GmbH 2014 operativ automatisiert • Kampagne, Kanal • Budget/KPI/Laufzeit • Partner / Plattform • Werbemittel • Platzierung / Link • eigene „ID" Vergabe 22.04.20145Positionierung „Integrierendes“ Online-Marketing-Management Planung Messung (Tools) • Adserver • Web-Analytics • Customer-Journey • SEA • Agenturen & DL • Adserver (Steuerung via API) • SEA, Newsletter, Social • Data Warehouse • BI & CRM • Online-Marketing KPI • aus div. Systemen • eigene Formeln Kosten & KPI • Marketing-Effizienz Analyse Durchführung
  6. 6. © advertzoom GmbH 2014 6 22.04.201422.04.20146 Wozu ID-Management im Online Marketing ?
  7. 7. © advertzoom GmbH 2014 Die Herausforderung Wir hängen „Links“ an unsere Online-Werbemittel SEA Keywords Grafische Display-Werbeformen Produkt-Angebote in PSM Produkt-Angebote in Retargeting Bilder und Texte in E-Mails ... Unsere Digital-Analytics erfasst diese „Links“ als Einsprünge Die Anforderung (vordergründig): Wir müssen diese Einsprünge eindeutig erkennen, zuordnen und bewerten können 7 22.04.2014 Landingpages www.meinshop.de/Prod4711/?id=L6543 www.meinshop.de/Prod3945/?id=L6544
  8. 8. © advertzoom GmbH 2014 „Link-Management“ Um also die „Links“ eindeutig zuzuordnen und erkennen zu können, versehen wir die „Links“ mit ID‘s. Wir brauchen also „nur“ ein Tool, was jedem Link eine ID gibt. Kann Excel. Fertig. Wenn da nicht noch was wäre ... 8 22.04.2014 Landingpages www.meinshop.de/Prod4711/?id=L6543 www.meinshop.de/Prod3945/?id=L6544
  9. 9. © advertzoom GmbH 2014 Linkmanagement mit IDs ... ein tolle Idee, aber: „Links“ oder besser URLs sind per-se eindeutig. Jede Url auf dieser Welt bezeichnet exakt eine Website mit exakt einer Anmutung (zu einem bestimmten Zeitpunkt). Die Menge an Links in einer Site ist endlich deterministisch Marketingmaßnahmen sind eher spontan und nicht determinierbar Eine eindeutige ID an einer eindeutigen URL ist also eine „technische Tautologie“, redundant und - überflüssig. Wir haben auch nicht ein Problem mit „der Landung“ sondern wie haben ein Problem mit „dem Start“ ! Wir wollen nicht wissen wo der Besucher ist, wenn er bei uns ist, sondern wir wollen wissen über welche unserer Maßnahmen der Besucher jeweils zu uns kam! 9 22.04.2014 www.meinshop.de/Prod4711/?id=A1234 Kampagne Maßnahme Aktion
  10. 10. © advertzoom GmbH 2014 Top-Down mit advertzoom (1) Es geht also um Die Identifizierung der Quelle, von der ein Link aufgerufen wurde! Jede Lösung des „Link-Managements“ die sich „nur“ mit Links befasst, hat daher zu kurz gedacht ... das Problem nicht erkannt ... und wird in Folge kaum eine Reduktion der manuellen Tätigkeiten erzielen. Beim Management der Online-Marketing-Links geht es um  die strukturierte Vergabe von eindeutigen ID‘s für die Quellen jeder Marketingmaßnahme 10 22.04.2014 www.meinshop.de/Prod4711/?id=A1234 Kampagne Maßnahme Aktion
  11. 11. © advertzoom GmbH 2014 Top-Down mit advertzoom (2) Das grundlegende Konzept in advertzoom: Wird eine Maßnahme im Online-Marketing • Top-Down • vollständig und umfassend • mit allen Elementen und Beteiligten geplant und beschrieben, dann  liegen alle (Meta-)Informationen vor, die notwendig sind, um einen Besucher auf einer Landingpage wieder exakt in dieser Planungsstruktur einzuordnen – und zwar mit allen seinen nachfolgenden Aktivitäten. Daher werden in advertzoom keine „Links gemanaged“, sondern die vollständigen Marketing-Maßnahmen SEA Social Media Display, Brand, RTB, Affilates, PSM, Retargeting, ... 11 22.04.2014
  12. 12. © advertzoom GmbH 2014 Vorgehensweise In advertzoom werden daher zu jedem Kanal, Maßnahme, Partner, Netzwerk, Platzierung, Werbemittel ... etc etc. in einer hierarchischen Planungsstruktur  der oder die URLs zugeordnet, die angesprochen werden. (und nicht umgekehrt ...) Den „Rest“ macht advertzoom dann regelbasiert und vollautomatisch! 12 22.04.2014
  13. 13. © advertzoom GmbH 2014 Das Ziel: Regelmäßiger Austausch der Metadaten Über die ID haben wir Zugriff auf die Metadaten der Planungselemente Alle Metadaten können zur Bildung vollständiger OLAP-Cubes an Drittsysteme wie z.B. Web-Analytics oder Data Warehouse exportiert werden. 13 22.04.2014 http:www…….A1&C-ID=045&K-ID=046&P-ID=047&WM-ID=048&L-ID=050 http:www…….A2&C-ID=045&K-ID=046&P-ID=051&WM-ID=052&L-ID=053 • Digital Analytics • Customer Journey • Adserver • Google Ads / Bing • Data Warehouse • Business Intelligence C-ID=045 K-ID=046 P-ID=047 WM-ID=048 L-ID=050 + Meta-Daten
  14. 14. © advertzoom GmbH 2014 14 22.04.201422.04.201414 ID-Management - LIVE -
  15. 15. © advertzoom GmbH 2014 15 22.04.201422.04.201415 Ihre Fragen – unsere Antworten
  16. 16. © advertzoom GmbH 2014 Roland Markowski Geschäftsführer Tel: +49 40 1804336 - 20 Mobil: +49 162 2414499 E-Mail: rmarkowski@advertzoom.de advertzoom GmbH Landwehr 2 D-22087 Hamburg 16 22.04.201422.04.201416 Kontaktdaten
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