Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev

269 views

Published on

Hvad er content marketing? Hvorfor snakker så mange om det? Hvilke resultater kan man opnå med content marketing og hvordan kommer jeg i gang?
Slides fra oplæg til Erfagruppen Aarhus Online 1. oktober 2013.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
269
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
44
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Karolines Kogebog
  • Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev

    1. 1. Content Marketing 01-10-2013 joakimditlev jditlev contentmarketing.dk
    2. 2. Agenda • Købsmønstre i dag • Hvad er content marketing og hvorfor snakker alle om det? • 5 stærke cases • 5 trin til at lave content marketing
    3. 3. Om Joakim Ditlev • 7 års erfaring med online B2B marketing fra Zmags og Trustpilot • Amerikansk marketingopdragelse • Dansk blog på contentmarketing.dk • Selvstændig marketingkonsulent i 60 dage!
    4. 4. ”It’s not about you!” ”Ingen interesserer sig for dine produkter med undtagelse af dig selv og dine kolleger” David Meerman Scott
    5. 5. Push marketing er på spanden
    6. 6. Vi ønsker ikke at blive afbrudt
    7. 7. Banner Blindness tager til…
    8. 8. Zero Moment of Truth
    9. 9. Antal kilder forbrugere anvender i købsprocessen er fordoblet på 1 år
    10. 10. Vi finder selv information 13 % 45 % Showrooming i 2012
    11. 11. Hvad er content marketing?
    12. 12. Fokus på modtagerens spørgsmål
    13. 13. Tænk som en redaktion
    14. 14. Den gode historie
    15. 15. www.contentmarketing.dk • Historiefortælling • At tænke som en journalist • Indhold med kundefokus • At gå i dialog med markedet • En strategisk tilgang • At besvare kundens spørgsmål relateret til produktet • Annoncer og reklamer • At tænke som en sælger • Iscenesættelse af virksomhed / produkt • Kampagner • At lave en- vejskommunikation Content marketing Er... Er ikke...
    16. 16. Alle taler om content marketing
    17. 17. ...af 3 årsager: • Zero Moment of Truth • SEO kræver indhold • Behov for indhold på sociale medier
    18. 18. 5 STÆRKE CASES
    19. 19. Case #1 – Karoline’s Køkken • Laboratorium for mejeriprodukter siden 1958
    20. 20. Case #2 - OpenView Venture Partners
    21. 21. Case #3 - Kagerullen
    22. 22. Case #4 - Charmin
    23. 23. Case #5 – Silvan • Over 200 videoer på YouTube • Torben er vært • Driver kundeloyalitet • Måler effekt gennem spørgeskemaer
    24. 24. Og en bonuscase • www.willitblend.com • +200 mio visninger på YouTube • +700 % stigning i omsætning
    25. 25. Hvad har de fem cases til fælles?
    26. 26. Hvad har de fem cases til fælles? • Besvarer kundens spørgsmål • Mere kommunikation – mindre marketing • Den gode historie • Langsigtet strategi
    27. 27. Du er eksperten på dit felt “Your sweet spot is the intersection between your customers’ pain points and where you have the most authority with your stories.” Joe Pulizzi
    28. 28. Diskussion • Kan du se en eller flere af metoderne fungere i din virksomhed? • Hvorfor / hvorfor ikke?
    29. 29. 5 trin til content marketing
    30. 30. Trin 1 – definér målsætning og KPI’er • Målsætning – Hvor skal vi hen med indholdet? • Opsæt KPI’er. – Er kurs, fart og flyvehøjde rigtig?
    31. 31. Trin 2 – Hvad er kundens største udfordring? • Hvor kan indholdet skabe værdi? • Hvordan kan vi starte dialoger? • Hvad interesserer kunden i relation til vores produkter?
    32. 32. Trin 3 – Udarbejd personas • Hvem køber / influerer købet? • Hvem skal vi tale med og hvordan starter vi dialogen? • Hvilke medier bruger de?
    33. 33. Trin 4 – Indholdsplanen
    34. 34. Trin 5 – Find og udvælg søgeord • Hvilke søgeord bruger potentielle kunder? • Find ord fra: – artikler – presseomtale – kundekommunikation – konkurrenter – Google’s egne tools
    35. 35. Afsluttende spørgsmål www.contentmarketing.dk jditlev joakimditlev

    ×