content and conversationRELEVANTE DIGITALE CONTENTZORGT VOOR BETEREKLANTENRELATIES.We zijn als zelfbewuste, goed geïnforme...
CONTENT IS STEEDS MEER DEDRAAIENDE MOTOR VANMARKETING.Marketeers spenderen maar liefst een derde van hun marketingbudget a...
Het mag hier duidelijk zijn dat het van ontzettend groot belang is dat jeweet waar het om gaat, wat de sterke en minder st...
ALLES IS MEDIAIn de analoge wereld waren adverteerders afhankelijkvan traditionele mediabedrijven voor het verspreidenvan ...
WAAROM IS CONTENT ZO BELANGRIJKVOOR JE ORGANISATIE?1. Credibiliteit van je content zorgt voor verandering inaankoopgedrag....
5. Aangezien moderne technologie open, goedkoop en ge-bruiksvriendelijk is, kan elke kleine organisatie op strategis-nieuw...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content lab whitepaper1

723 views
662 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
723
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Content lab whitepaper1

  1. 1. content and conversationRELEVANTE DIGITALE CONTENTZORGT VOOR BETEREKLANTENRELATIES.We zijn als zelfbewuste, goed geïnformeerde consument voortdurend op zoeknaar goeie content. Of dat nu op het internet, op je smartphone of op je i-pad is.Niet zomaar content, maar relevante, bezielde content die ons aanbelangt en dieons helpt bij het succesvol invullen van zowel ons persoonlijke als professioneleleven, in al zijn facetten. We worden allemaal elke dag overspoeld met tientallenmarketingboodschappen. Zelfs nu die boodschappen meer dan in het verledenworden afgestemd op onze persoonlijke voorkeuren en adverteerders al pratenin plaats van te roepen, is een andere aanpak nodig om werkelijke duurzamerelaties tot stand te brengen. Voor we ons monopolie op kwaliteit verkondigenen producten of diensten aan de online man of vrouw brengen, is het raadzaameerst te luisteren. Pas dan kan je aan duidelijke, inspirerende en vooral relevantecontent over je merk of organisatie gaan denken.message@contentlab.be EVERY STORY IS WAITING TO BE TOLD www.contentlab.be
  2. 2. CONTENT IS STEEDS MEER DEDRAAIENDE MOTOR VANMARKETING.Marketeers spenderen maar liefst een derde van hun marketingbudget aande creatie en het plannen van hun boodschappen. Nu het economische kli-maat marketeers aanzet nog meer strategisch met hun marketingbudget omte gaan, wordt content een steeds belangrijker onderdeel van de marketingmix.Dankzij de hoeveelheid aan informatiekanalen en het internet in het bijzon-der, zijn we allang voldoende geïnformeerd voor we ook maar een aankoopvan een product of dienst overwegen en contact opnemen met de verkoper.Niet andersom. Voor de consument contact opneemt, weet hij bij wijze vanspreken al alles over jou, je bedrijf, je producten en je medewerkers. Of hetnu om boeken, machineonderdelen of een citytrip gaat.“Dankzij de hoeveelheid aan informatiekanalenen het internet in het bijzonder, zijn we allangvoldoende geïnformeerd voor we ook maar eenaankoop van een product of dienst overwegen.”message@contentlab.be EVERY STORY IS WAITING TO BE TOLD www.contentlab.be
  3. 3. Het mag hier duidelijk zijn dat het van ontzettend groot belang is dat jeweet waar het om gaat, wat de sterke en minder sterke kanten van je DE MEESTE ORGANISATIESverhaal zijn en vooral, wat je werkelijk onderscheidt van de rest van demarkt.Anderzijds is het een geweldige opportuniteit, want je krijgt niet elke dagde gelegenheid om potentiële kopers en ook ambassadeurs over alle HEBBEN HUNaspecten van je bedrijf te vertellen: de sector, best practices, voor- ennadelen en antwoorden op tal van mogelijke vragen. Het laat je toe heel CONTENT NIET OP EEN RIJTJE.transparant een (hopelijk) duurzame klantenrelatie op te bouwen die jepotentiële klanten met je merk of organisatie verbindt. Daar gaat het ombij content marketing. De consument heeft de conversatie in wezen alopgestart nog voor je van zijn interesse in je producten of diensten weet.Is het dan zo makkelijk?Niet echt. De meeste organisaties zijn geolied om producten aan de mante brengen, niet om een duurzame relatie tot stand te brengen die vanuitde consument start en door relevante content zowel emotioneel als ratio-neel connectiviteit tot stand brengt. Precies daarom voelt het verzamelenen reproduceren van de juiste content aan als introspectie.Het goeie nieuws is dat je na het lezen van deze white paper al een heeleind op weg zal zijn om content te vinden die relevant is en toegevoegdewaarde betekent voor je doelgroepen. Die inspiratie zorgt ervoor datconsumenten zich in jouw organisatie herkennen wanneer ze tot een aan-koop overgaan. De integratie van een content marketingstrategie is nieteenvoudig, maar zoals je verder zal zien, is het van cruciaal belang bij hetopbouwen van een duurzame en rendabele onderneming.Content marketing is daarom veel meer dan het aanbieden van product-informatie. Het gaat om aanbevelingen en tips, case studies, succesver-halen, inspirerend leiderschap. Eens je relevante content publiceert, krijgje vertrouwen. Het is net dat vertrouwen dat content marketing tot standbrengt dat klanten makkelijker tot een aankoop doet overgaan. Het veran-dert evenwel de manier van denken over je marketingsctiviteiten.“Content marketing is de kunde om preciesdat aan te voelen wat je klanten wensen teweten en het zo te bezorgen dat het inspireerten je organisatie doet groeien.”message@contentlab.be EVERY STORY IS WAITING TO BE TOLD www.contentlab.be
  4. 4. ALLES IS MEDIAIn de analoge wereld waren adverteerders afhankelijkvan traditionele mediabedrijven voor het verspreidenvan hun boodschappen.Dat is veranderd. De moderne technologie en het inter-net hebben ervoor gezorgd dat je je eigen medium kanzijn.Door het leveren van relevante content over de (digi- “Zorg voor vitale, relevante entale) kanalen heen zorg je zelf voor de oplossing vanenkele prangende problemen waar je doelgroepen mee sprekende content uit de ziel van jekampen en bezorg je zowel bestaande als potentiële organisatie die je klanten echt kanklanten duidelijke meerwaarde in de opbouw van een raken.”kwalitatieve, duurzame relatie.Waarom houden je klanten van content? Dat is eenvou-dig: goeie content zorgt voor meer inkomsten en groei,maar het is de meest organische vorm van marketing,omdat ze rechtstreeks met de stem van uw organisatiespreekt en bezielt.Bovendien hoef je geen grote, machtige brand te zijnmet een enorm budget om content marketing in jeorganisatie te integreren. Of je nu een start-up, kmo ofmanier vertelt wat je doet, werpt dat zijn vruchten af.message@contentlab.be EVERY STORY IS WAITING TO BE TOLD www.contentlab.be
  5. 5. WAAROM IS CONTENT ZO BELANGRIJKVOOR JE ORGANISATIE?1. Credibiliteit van je content zorgt voor verandering inaankoopgedrag.Consumenten zoeken overal naar de juiste informatie om de juiste aankopen te kunnen doen.Content die ze wegwijs maakt is daarbij cruciaal. Daarom maken organisaties die hen van diecontent voorzien het verschil. De zoekende consument is namelijk niet meer alleen op traditione-le media aangewezen. Hij weet precies waar hij de nodige informatie kan vinden voor het nemenvan de juiste beslissing. Of die nu van het bedrijf in kwestie zelf komt, is daarbij secundair.2. Traditionele media zijn niet meer voldoende om je doel-groepen te connecteren.De consument van vandaag heeft meer controle dan ooit over de aard van de content die hijleest en traditionele media verliezen bereik. Wie beschikt er over meer kwalitatieve informatieover producten en diensten dan je eigen organisatie?3. Het dalende budget van mediabedrijven doet de kwaliteitvan content afnemen.Door de voortdurende daling in oplages en het budgettair terugschroeven van het aantal redac-tieleden is er een kloof ontstaan die door digitale kanalen wordt ingevuld. Businessmodellenzijn veranderd, maar daarom is er niet minder vraag naar informatie en content in de wereld. Detechnologie nodigt organisaties uit om hun eigen kanaal te worden.4. Het juiste product of de juiste service bij de juiste persoonkrijgen is een steeds grotere uitdaging.Consumenten zijn beter geïnformeerd dan ooit, dus is het dan moeilijker of net makkelijker om teverkopen? Zolang je je eigen organisatie als een “trusted partner” kan positioneren en relevantcommuniceert, is het makkelijker. Zorg daarbij voor een perfecte mix tussen je rol als informa-tiebron en die van je producten en diensten. Stem daarbij je content glashelder af op je verschil-message@contentlab.be EVERY STORY IS WAITING TO BE TOLD www.contentlab.be
  6. 6. 5. Aangezien moderne technologie open, goedkoop en ge-bruiksvriendelijk is, kan elke kleine organisatie op strategis-nieuwe en bestaande klanten brengen.De technologie van vandaag zorgt ervoor dat bedrijven en organisaties, van welke omvang danook, zelf voor hun digitale publicaties kunnen zorgen en er ook zelf over kunnen gaan commu-niceren. Dankzij websites, digitale magazines, sociale media en nieuwsbrieven kan je op eenrelatief goedkope en vooral meetbare manier de responsiviteit en de connectiviteit van je klantengaan beheren en optimaliseren. Zo kan je perfect analyseren welke content er werkt.6. Organisaties leren zelf sterke content te beheren.De sleutel tot een succesvolle content marketingstrategie is… sterke content. Zo eenvoudig ishet. Niet zomaar content. Vandaag herkennen consumenten meteen het verschil tussen bezie-lende content en de bekende salespraatjes zonder integriteit. Vroeger zorgden mediabedrijvennog voor die content, maar vandaag kan je daar perfect zelf voor zorgen. Zelf wanneer je zelf nietde juiste resources hebt om het verhaal van je organisatie met wereld te delen, dan zijn er tal vanervaren (digitale) copywriters, content experts en storytellers die hun talent willen inzetten tenvoordele van jouw bedrijf of organisatie. CONTENT LAB VELDKANT 39 2550 KONTICH MESSAGE@CONTENTLAB.BEmessage@contentlab.be EVERY STORY IS WAITING TO BE TOLD www.contentlab.be

×