Russia Mobile Advertising Market

1,601 views

Published on

Игорь Лобанов, диджитал-директор агентства Mobimark Group, выступил на конференции «Дизайн и реклама» с докладом «Мобильная реклама за пределами SMS».

Russia Mobile Advertising Market

  1. 1. Мобильная рекламаза пределами SMSИгорь ЛобановMobimark Group
  2. 2. В мире продолжаетсявсеобщая мобилизация Из 6,7 млрд жителей Земли 4 млрд 3,5 млрд пользователей пользуются зубной мобильных щёткой устройств
  3. 3. Продажи мобильных устройстврастут взрывными темпами Стационарные Ноутбуки и Смартфоны компьютеры нетбукиПродажи в 2010 г.,млн. шт. 4,2 6,4 3,9 +14% +9,3% +223%Рост продажв 2010–2012 гг. 4,8 7,0 12,6Продажи в 2012 г.,млн. шт. Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, 2010–2012, 2012 г.
  4. 4. Рост мобильного интернета —главный драйвер рекламы Практически каждый обладатель смартфона использует его для доступа в Интернет. 42% делают это ежедневно Данные J’Son & Partners Consulting, ноябрь 2012 г.
  5. 5. Доля просмотров веб-страниц с различных устройств ПК Смартфоны ПланшетыВеликобритания Ирландия Россия Норвегия Нидерланды Швейцария Финляндия Австрия Швеция Дания Италия Германия Испания Бельгия Франция Данные ComScore, 2013
  6. 6. В мире началось замещениестационарных устройств мобильными Продажи ПК, ноутбуков и смартфонов, Россия 12.6 4.8 4.2 4.5 8.1 6.4 3.9 6.8 7.0 Персональные компьютеры Ноутбуки Смартфоны 2010A 2011A 2012E Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, ноябрь 2012 г.
  7. 7. В мире началось активное замещениестационарных устройств мобильными Каждый пятый пользователь Интернета в России редко или никогда не использует для доступа стационарные устройства Данные Google
  8. 8. Смартфоны задают трендв мобильном потреблении Доля смартфонов в парке устройств, Россия11% 20% 30% 38% 45% 50% К 2015 г. половину наличного парка мобильных телефонов будут составлять смартфоны2010A 2011A 2012E 2013E 2014F 2015F Данные J’Son & Partners Consulting, 2012
  9. 9. Смартфоны задают трендв онлайн- и оффлайн-шоппинге 2 из 3 владельцев смартфонов в США, Великобритании и Китае используют их для поиска информации о товарах во время шоппинга и покупок товаров онлайн Данные Strategy Analytics, 2013 г.
  10. 10. Ваши клиентыосвоили смартфоны.А вы?
  11. 11. Мобильная инфраструктурарекламодателя Мобильная реклама Возможности в медиамиксе устройств: карта, камера и т. д. Мобильные сайты Мобильные купоны и приложения Мобильные платежи QR, NFC
  12. 12. Мобильные медиа остаются самымперспективным рекламным каналом Медиапотребление и рекламные бюджеты, США Доля канала в медиапотреблении 43% 42% Доля канала в рекламном бюджете 25% 26% 22% 15% 10% 11% 7% 1% Пресса Радио ТВ Интернет Мобильные медиа Данные Mary Meeker, май 2012 г.
  13. 13. Мобильные медиа остаются самымперспективным рекламным каналом Объём рынка мобильного маркетинга, млрд USD, мир $30,11 млрд — объём 56,2 мирового рынка мобильной219% рост мирового рынка 44,4 рекламы в 2016 г. в 2012-2015 гг. 32,5 Российский рынок — 21,1 в мировом тренде. 13,9 Ожидаемый рост рынка 9,95,9 в 2012–2015 гг. — 254%, со $114 млн до $404 млн2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.
  14. 14. Мобильная реклама прирастаетновыми инструментамиМобильные рассылки Медийная реклама Мобильный поиск SMS, MMS, USSD на сайтах и в приложениях Контекстная реклама
  15. 15. Мобильная реклама растёти диверсифицируется Структура российского рынка мобильной рекламы 2012E 2015F $61 млн $238 млн Медийная реклама на Реклама в сообщениях: Мобильная контекстная сайтах и в приложениях SMS, MMS, ICB, USSD реклама Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.
  16. 16. Мобильные медиаобеспечивают уникальныевозможности для рекламныхкоммуникаций
  17. 17. Мобильные медиа обеспечиваютуникальный набор возможностей Аудио Видео Интерактив Беспрерыв- Основное место ность контакта доступаТВ ДомаРадио В пути, на работеООН В путиПресса В пути, домаИнтернет Дома, на работеМобильная Вездереклама
  18. 18. Мобильная реклама избавляетот рекламного шума Формат мобильных размещений помогает избежать влияния рекламного шума. В отличие от веба, пользователи видят на экране один баннер
  19. 19. Отсутствие рекламного шумаобеспечивает заметность рекламы 9 из 10 пользователей Интернета обращают внимание на мобильную рекламу Данные J’Son & Partners Consulting
  20. 20. Мобильная реклама осваиваетновые форматы креативов Текстовые Графические Полноэкранные Мультимедиа баннеры баннеры баннеры и Rich Media
  21. 21. Мобильная реклама обеспечиваетинтерактивный контакт Звонок Переход Переход Переходрекламодателю к карте на сайт или в магазин микросайт приложений Интеграция интерактива и соцсетей
  22. 22. Мобильная реклама обеспечиваетширокие возможности для таргетинга География Тип и модель Операционная Тип и операторпользователя устройства система связи
  23. 23. Геолокация —ключ мобильного маркетинга Локальные предложения — один из самых действенных способов повышения релеватности рекламного сообщения и эффективности кампаний
  24. 24. Уникальная точностьмобильного геотаргетинга GPS Cell ID Wi-Fi Мобильное Данные сотовых Данные позиционирование операторов сетей Wi-Fi Количество и качество данных о пользователе позволяет таргетировать мобильную рекламу с точностью до точки на карте
  25. 25. Геолокация —ключ мобильного маркетинга Треть компаний по всему миру планируют использовать геотаргетированную мобильную рекламу в 2013 г. Данные eConsultancy
  26. 26. Профилирование аудитории как новаятехнология таргетинга Профилирование аудитории позволяют таргетировать рекламу на целевую аудиторию, а не на площадку, и повысить эффективность бюджета
  27. 27. Гибкость моделей оплаты позволяетповысить эффективность бюджета В зависимости от задач рекламодателя и форматов размещения, кампания может быть настроена на различные способы оплаты
  28. 28. Планирование Баинг Выбор наиболее Получение наиболее релевантных каналов и выгодных условийэффективных форматов для размещения размещения и проведение кампании Исследования АналитикаАнализ предпочтений Статистика, ЦА и параметров отчётность и анализ таргетинга эффективности PR-поддержка Публикации о совместных проектах в соцсетях и СМИ
  29. 29. Кейс RURU:Описание Клиент: RURU Период: Декабрь 2012 г. (Первый флайт) Продукт: Платёжная система Мобильное приложение ЦА: Young Trendy 18–25 Performers 23–35 Задачи: Повышение узнаваемости бренда Продвижение мобильного приложения
  30. 30. Кейс RURU:Мобильные приложенияПлощадки Приложение ВестиОС iOSФормат Баннер-перетяжкаИнтерактив Переход в AppStore при первом клике
  31. 31. RURU:Мобильное приложение Вести Показы: 542 487 Клики: 1 872 CTR: 0,35%
  32. 32. Кейс RURU:Мобильные сайтыПлощадки Мобильный сайт Мобильный сайт Mamba.ru Love.rambler.ruФормат Баннер-перетяжка Баннер-перетяжка на всех страницах на главной страницеТаргетинг iOS iOSИнтерактив Переход в AppStore Переход в AppStore при первом клике при первом клике
  33. 33. RURU:Мобильный сайт Mamba.ru Показы: 2 000 000 Клики: 11 665 CTR: 0,58% Установки: 1 173 Конверсия: 10,06%
  34. 34. Кейс RURU:Мобильные рекламные сетиПлощадки Мобильный инвентарь Google AdWordsФормат Текстовые и графические баннерыТаргетинг iPhone, РоссияИнтерактив Переход в AppStore при первом клике
  35. 35. RURU:Мобильный инвентарь Google AdWords Показы: 10 172 730 Клики: 61 706 CTR: 0,61% Установки: 3 283 Конверсия: 5,32%
  36. 36. Mobimark Wi-Fi:Решение и кейсы Первое на российском рынке решение по размещению рекламы на стартовых страницах в бесплатных сетях Wi-Fi
  37. 37. Mobimark Wi-Fi:Особенности решения Уникальный формат Обеспечивает 100% гарантию просмотра Географический принцип при планировании География показов формируется исходя из задач кампании и специфики целевой аудитории Адаптируемый креатив Специальные версии материалов для всех устройств Лояльность пользователей Бесплатная услуга за просмотр рекламы
  38. 38. Mobimark Wi-Fi:Составление адресной программы • Подбор площадок, близких к торговым точкам или пунктам обслуживания рекламодателя • Подбор заведений в соответствии с целевой аудиторией кампании
  39. 39. Mobimark Wi-Fi:Доступный инвентарь для размещений Более 600 точекРестораны Магазины и Гостиницы доступа Wi-Fi и кафе ТРЦ в Москве и области Более 4 млн пользователей ежемесячноГостиницы АЗС Почтамты
  40. 40. Mobimark Wi-Fi:Подготовка креативов • Подготовка макетов рекламных страниц • Адаптивная вёрстка страниц для отображения в мобильных устройствах • Интеграция интерактивных элементов
  41. 41. Mobimark Wi-Fi:Форматы креативов Использование Веб- Виджеты Каталоги веб-страниц в качествестраницы соцсетей товаров рекламного носителя позволяет использовать в кампаниях мультимедиа и интерактивные функции Видео Игры Интерактив
  42. 42. Mobimark Wi-Fi:Адаптация креативов Перед стартом кампании материалы адаптируются для всех мобильных устройств, используемых для доступа к сетям Wi-Fi
  43. 43. Рекламная страница адаптируетсяпод все используемые устройстваПросканируйте QR-код, чтобыпосмотреть промо-страницу,или перейдите по адресу:http://mobimark-wifi.com/start/
  44. 44. Mobimark Wi-Fi:Кейсы
  45. 45. Спасибо! Mobimark Group Москва, 2-я Тверская-Ямская ул., 16 +7 (495) 921 15 68 info@mobimark.ru www.mobimark.ru

×