Игорь Белоусов из Mobimark group рассказал о значении геолокации в мобильном маркетинге

1. Mobimark Group
Игорь Белоусов
Международная Конференция
«Мобильные Медиа»,
18 ноября 2013
Геолокация —
ключ мобильного
маркетинга
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

2. Рынок мобильной рекламы
в России
Рост российского рынка мобильной рекламы
2014
+43%
2013
Доступная аудитория
65 млн абонентов
+106%
Прогноз eMarketer
2015
2
Еженедельно мобильным
Интернетом пользуются
по всей России
Число обладателей смартфонов
в России превышает
27,2 млн человек
80% пользователей
более 98%
обладателей смартфонов
держат мобильное устройство
при себе в течение всего дня
Данные OpenX
90% пользователей
обращают внимание
на мобильную рекламу
98% SMS
прочитываются получателями,
90% — в течение 3 минут с
момента доставки
Данные J’Son & Partners Consulting
Данные Text Marketer
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

3. Геолокация —
ключ мобильного маркетинга
39%
3
39% абонентов заявили о том, что
георассылка в пределах торгового
центра привела их к посещению
рекламируемого магазина
Данные Tatango
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

4. Геолокация —
ключ мобильного маркетинга
35%
71%
4
Каждый третий пользователь
мобильного Интернета в России
положительно относится к
геотаргетированной рекламе
2/3 кликов по рекламе связано с
локальностью предложений
Данные Nielsen
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

5. Геолокация —
ключ мобильного маркетинга
34%
5
Треть компаний по всему миру
планировали использовать
геотаргетированную мобильную
рекламу в 2013 г.
Данные eConsultancy
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

6. Рекламодатели, использующие
геолокационные настройки
26%
Розничные магазины
18%
12%
Авто
13%
Рестораны
6
Потребительская
электроника
www.mobimark.ru
11% Продукты потребления
10% Финансы / Страхование
6% Телеком
4% Путешествия
Данные Verve
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

7. 2016
2012
Мир
Данные J’Son & Partners Consulting
Рост рынка
Location Based Services
7
2016
2012
Россия
J’son & Partners Consulting:
«Объем рынка мобильных LBS-приложений и сервисов в России в 2012 году
составил $36,8 млн. По прогнозам, к 2016 году доходы от LBS в России составят
$121,7 млн.
Рынок LBS мобильных приложений и сервисов в России в период 2013-2014 гг.
войдет в активную фазу развития. Подобные сервисы и приложения будут
восприниматься рекламодателями как мощный инструмент увеличения
продаж. Успешные западные примеры будут стимулировать данный интерес».
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

8. Преимущества
геокоммуникации
8
Локальные предложения
— один из самых действенных способов
повышения релевантности рекламного
сообщения
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

9. Преимущества
геокоммуникации
>
Возможность привлечь потенциальных «местных»
клиентов и сделать их постоянными
>
Возможность направить к себе гостей района
>
Способ дополнительно заинтересовать получателя
благодаря персонализации и геоидентификации
сообщения
>
Инструмент хитрого «таргетинга», отслеживание
последовательности местоположений абонента
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

10. Как это работает?
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

11. Способы определения
местоположения
Cell ID
Данные сотовых
операторов
Wi-Fi
Данные сетей Wi-Fi
11
GPS
Мобильное
позиционирование
Количество и качество данных о пользователе позволяет таргетировать
мобильную рекламу с точностью до точки на карте
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

12. Преимущества
и ограничения
Cell ID
12
+
+
+
Широкое распространение
Высокая скорость определения местоположения
Приемлемая точность в густонаселённых районах (радиус 100-500 м)
Высокая погрешность, особенно за пределами крупных городов
(радиус до 2 км)
Wi-Fi
+
-
Повышенная точность (по сравнению с Cell ID)
Требуется включённый модуль Wi-Fi (его наличие)
Требуется окружение несколькими популярными Wi-Fi хот-спотами
GPS
+
Самая высокая точность
Низкая скорость и интервальность определения координат
Наличие включённого GPS-модуля
Требуется открытое пространство
-
-
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

13. Радиус действия
13
200 м
1 км
www.mobimark.ru
400 м
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

14. Геолокация
внутри помещений
14
Фемтосоты
Локальные передатчики с уменьшенным радиусом
Сенсоры
Автономное определение трёхмерного маршрута
по магнитным сенсорам и другим датчикам
Подсчёт ближайших посетителей по Wi-Fi
и другие технологии
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

15. Основные каналы
геолокационной рекламы
15
Мобильные рассылки
SMS-рассылки
SMS/USSD «хвосты»
USSD-сервисы
Мобильные медиа
Баннерная реклама
Поисковая и контекстная реклама
Мобильные сервисы
Контекст на картах и в каталогах
Check-in сервисы
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

16. Типы геолокационных
активностей рекламодателя
16
«Онлайн»
Отправить сообщение / показать баннер в радиусе от
заданной точки
«Офлайн»
Определить абонентов, находящихся в радиусе
от заданной точки в определённое время, и использовать эти
данные для уточнения адресатов последующих рассылок
(только для мобильных рассылок)
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

17. Планирование, пример брифа
17
Оператор
Если имеет значение
МегаФон, МТС, Билайн
Параметры географии
Радиус 500 м от г. Москва, ул. Ленина, д. 74,
Долгота: 37°38′53.48″E (37.648188), Широта: 55°46′19.59″N (55.772108), От 18 до 50 лет
Параметры офлайн-замера
С 12:00 до 16:00, с понедельника по пятницу;
абоненты, зафиксированные в период замера 2 и более раза
Опционально
Текст / Специальный баннер
«Столовая N приглашает на обед из 4-х блюд всего за 180 р!
Ждем Вас на ул. Ленина, 74 в ДЦ Ленинский.
Покажите смс до 13.09.2013 и получите напиток в подарок на покупку от суммы 250 руб!»
Количество отправок / Показов / Кликов
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

18. Примеры
использования
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

19. Примеры
использования
19
Рекламодатель: Ресторан
Продукт: Бизнес-ланчи
Цель:
Охватить аудиторию работников бизнес-центров в шаговой
доступности
Решение:
Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 200 м от крупных
офисных комплексов в радиусе 1 км от кафе утром
«Столовая приглашает на обед из 4-х блюд всего за 180 р! Ждем Вас на ул.Ленина, 74
в ДЦ Ленинский. Покажите смс до 13.09.2013 и получите напиток в подарок на
покупку от суммы 250 руб!»
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

20. Примеры
использования
20
Рекламодатель: Промоутер шоу-мюзикла
Продукт: Билеты на мюзикл
Цель:
Привлечь внимание людей, посещающих шоу
Решение:
Офлайн-замеры в местах и в часы проведения шоу-мюзиклов
конкурентов, последующая рассылка собственной рекламы
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

21. Примеры
использования
21
Рекламодатель: Автодилер
Продукт: Покупка авто, специальные условия
Цель:
Привлечь автолюбителей в шоу-румы, расположенные на МКАД
Решение:
Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 500 м от развязок
на МКАД
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

22. Примеры
использования
22
Рекламодатель: АвтоСпецЦентр
Продукт: Особые условия покупки автомобиля Škoda Yeti
Цель:
Заинтересовать аудиторию среднего дохода, находящуюся
в транспортной доступности от автосалона
Решение:
Москва, м. Рязанский проспект, радиус 10 км, ARPU 300+
USSD «хвост», 90000 контактов за 14 дней
«Для любых дорог: ŠKODA Yeti от 689000 руб+зимняя резина в подарок!
АвтоСпецЦентр на Таганке 84957808780»
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

23. Примеры
использования
23
Рекламодатель: Сеть магазинов обуви
Продукт: Обувь по специальным ценам
Цель:
Представить акцию в ближайших магазинах
Решение:
Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 0,5-1 км от
магазинов в зависимости от района
«В двух шагах от Вас – ПОДАРКИ к покупке красивой обуви! Магазин на Кутузовском
N приглашает на специальную акцию. Только оригинальные бренды из Европы,
уникальный выбор на любой вкус!»
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

24. Примеры
использования
24
Рекламодатель: Ювелирные магазины
Продукт: Скидки на продукцию
Цель:
Анонсировать скидки в ближайших магазинах
Решение:
Рассылка в радиусе 100 м от магазинов и точек массового
скопления жителей
«Для стильных и амбициозных! СКИДКИ от 30% до 70% в ювелирных салонах N
только до 20.09.13 предъявителю СМС. Спешите! ул.Вавилова, д., корп.2., Подробнее
об условиях проводимой акции - http://bit.ly/12098»
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

25. Примеры
использования
+192%
25
Целевых звонков в Call-центр во время
геолокальной SMS-рассылки в три раза
больше по сравнению с периодом
проведения стандартной рассылки на
тот же объём сообщений
Данные Mobimark Group One Case
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

26. Примеры
использования
+300%
26
CTR по мобильному баннеру
с геоданными в 4 раза выше
CTR баннера без геоидентификации
Данные Verve
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

27. Дополненная
реальность
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

28. Дополненная реальность
www.mobimark.ru
28
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

29. 29
http://bit.ly/1a7ClmS
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

30. Google Glass
30
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

31. 31
www.mobimark.ru
info@mobimark.ru
+7 (495) 921 1568

32. Спасибо за внимание
Mobimark Group
Москва, 2-я Тверская-Ямская ул., 16
+7 (495) 921 15 68
info@mobimark.ru
www.mobimark.ru