• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами
 

Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами

on

  • 573 views

Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами

Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами

Statistics

Views

Total Views
573
Views on SlideShare
427
Embed Views
146

Actions

Likes
2
Downloads
16
Comments
0

2 Embeds 146

http://www.content-review.com 145
http://login.mlg.ru 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами Presentation Transcript

    • ВСЕРОССИЙСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЗНАНИЯ И ПОЛЬЗОВАНИЯ ЛЕГАЛЬНЫМИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАМИ Отчет по результатам исследования Декабрь 2013 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 1
    • Методология исследования Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатров всероссийского регулярного опроса Омнибуса ГФК. проведено Генеральную совокупность Омнибуса ГФК население Российской Федерации в возрасте от 16 лет (общая численность населения генеральной совокупности ~119,5 миллионов человек) Омнибус ГФК проводится по репрезентативной охватывающей более 100 городов + сельское население. общероссийской на базе составляет и старше выборке, Метод опроса - личные интервью по месту жительства респондентов. Сроки проведения опроса Омнибуса ГФК – октябрь 2013г. Размер совокупной выборки в возрасте от 16 лет и старше. октябрьской © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 волны Омнибуса ГФК - 2178 респондентов 2
    • Основные выводы исследования • Онлайн просмотры ‘длинного’ видео (фильмов, сериалов, телепрограмм) стали популярным видом активности среди российских Интернет-пользователей – больше половины (52%) смотрят видео онлайн хотя бы время от времени, в том числе 35% делают это регулярно. • По уровню знания в сегменте онлайн-кинотеатров лидируют два сервиса – ivi и zoomby • По уровню пользования лидирует сервис ivi, на втором месте zoomby. ivi лидирует как по показателям пользования (29% от всех смотрящих видео в интернете), и еще больше по уровню предпочтения пользователей (18% от всех смотрящих видео в интернете). • Высокий уровень предпочтений ivi среди других брендов в сегменте онлайн-кинотеатров ассоциируется у пользователей со следующими преимуществами сервиса: o Большой выбор контента o Удобный сайт o Удобное мобильное приложение © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 3
    • Основные результаты исследования © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 4
    • Проникновение интернета и онлайн-видео © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 5
    • Пользование Интернетом в России Д1. Пользуетесь ли Вы лично Интернетом? По данным Омнибуса ГФК на октябрь 2013 года 54,3% населения России в возрасте от 16 лет и старше пользуются Интернетом (~64,8 млн.человек) Пользование Интернетом по типам населенных пунктов Пользование Интернетом по возрастным группам 9% 9% 24% 37% 44% 43% 45% 42% 55% 74% 92% 91% 91% 76% 63% 56% 58% 55% 58% 45% 26% 8% Города 1 млн.+ Города 500-999 Города 100-499 Города <100 Села 16-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+ База: Все, n=2178 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 6
    • Характеристики пользования Интернетом Д2. Как часто Вы пользуетесь Интернетом? Д3.Какими видами доступа в Интернет Вы пользуетесь? Частота пользования Интернетом Раз в месяц и реже 1% Устройства доступа в Интернет С домашнего компьютера, ноутбука Несколько раз в месяц 5% 90% С рабочего компьютера, ноутбука Несколько раз в неделю 25% Каждый или почти каждый день 69% С мобильного телефона, смартфона С планшета 21% 18% 5% База: Пользователи интернета, n=1183 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 7
    • Аудитория ‘длинного’ онлайн видео Д4. Как часто Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн? Среди пользователей Интернета 51,7% Аудитория ‘длинного’ онлайн видео по типам населенных пунктов смотрят фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн хотя бы иногда (~33,5 млн.человек) Аудитория ‘длинного’ онлайн видео по возрастным группам 9% 9% 24% 37% 44% 43% 45% 22% 55% 42% 33% 74% 38% 31% 25% 26% 24% 26% 32% Города 1 млн.+ 31% Города 500-999 31% Города 100-499 31% Города <100 68% 92% 36% 58% 38% Села 20% 6% 21% 19% 16-19 20-29 30-39 40-49 4% 5% 50-64 65+ Не пользователи Интернета Пользователи Интернета, не смотрят видео онлайн База: Все, n=2178 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 Пользователи Интернета, смотрят видео онлайн 8
    • Характеристики аудитории ‘длинного’ онлайн видео Д4. Как часто Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн? Д5. На каких устройствах Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн? Д6. Какие ресурсы Вы используете для просмотра фильмов и сериалов в Интернете? Как часто смотрят С каких устройств % от всех пользователей Интернета % от аудитории онлайн видео Компьютер, ноутбук Не смотрят; 48% Смотрят раз в неделю и чаще 93% Планшет 7% Смартфон 6% Телевизор + Смарт ТВ 6% 35% 52% Смотрят реже, чем раз в неделю 17% Компьютеры и ноутбуки пока остаются доминирующими устройствами для просмотра «длинного» видео онлайн, однако «мобильные экраны» уже хорошо заметны даже с учетом максимально широкой выборки Омнибуса, включающий малые города и сельское население. База: Пользователи Интернета, n=1183 / Онлайн аудитория, n=611 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 9
    • Знание и пользование онлайн-кинотеатрами © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 10
    • Знание онлайн-кинотеатров среди всей интернет-аудитории Д7. Какие специализированные сайты или приложения, с помощью которых можно смотреть фильмы и сериалы онлайн, Вы знаете? ivi 9% zoomby 6% zabava 2% megogo 0% tvigle 0% 8% 5% 3% videomore 10% 3% Спонтанное знание (без подсказки) Первое упоминание (Top of Mind) 1% 1% 1% 1% now play 0% tvzavr 1% 0% 0% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% Знание без подсказки по онлайн-кинотеатрам относительно невысоко, что связано с: • Рынок легальных онлайн-кинотеатров достаточно молод и находится еще на этапе формирования • Большинство игроков еще не использовали крупных ATL кампаний как основной инструмент построения спонтанного знания (в отличие от брендов FMCG, телекома, банков, авто и др) База: Пользователи интернета, n=1183 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 11
    • Знание онлайн-кинотеатров с подсказкой Д8. Какие из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы знаете? (в качестве подсказки респондентам показывались логотипы и названия онлайн-кинотеатров) zoomby.ru 27% ivi.ru 27% zabava.ru 22% videomore.ru 13% play (йота) 7% now.ru 5% tvigle.ru 5% megogo.net 5% tvzavr.ru 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% • Лидирующими онлайн-кинотеатрами по знанию с подсказкой являются ivi и zoomby • Относительно высокий результат zabava скорее всего объясняется несколькими крупными ТВ-кампаниями в 2012-2013гг • Относительно низкий результат tvigle объясняется его широкой партнерской сетью – пользователи не идентифицируют просмотр видео от tvigle на партнерских сайтах с его брендом База: Пользователи интернета, n=1183 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 12
    • Пользование онлайн-кинотеатрами Д10. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользовались когда-либо? Д11. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользуетесь чаще всего? ivi.ru 18% zoomby.ru 16% 7% videomore.ru 6% 2% play (йота) 3% megogo.net 1% 0% 0% Пользуются чаще всего 6% 5% 1% tvigle.ru Пользовались когдалибо 12% 6% now.ru tvzavr.ru 27% 11% zabava.ru 29% 4% 2% 10% 20% 30% 40% • ivi является лидером по пользованию среди легальных онлайн-кинотеатров, как по использованию когда-либо, так и по использованию чаще всего • Относительно низкий результат tvigle объясняется его широкой партнерской сетью – пользователи не идентифицируют просмотр видео от tvigle на партнерских сайтах с его брендом База: Все пользователи онлайн видео, n=611 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 13
    • Аудитория ivi.ru согласно результатам Омнибуса Д10. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользовались когда-либо? Среди всех пользователей Интернета 18% пользовались сервисом Пользование IVI.RU по типам населенных пунктов Пользование IVI.RU по возрастным группам 24% 49% 45% 46% 43% 25% Города 1 млн.+ 38% 37% 36% 57% 51% 26% 41% 17% 15% 15% Города 500-999 Города 100-499 Города <100 Села 50% 46% 63% 76% 41% 35% 32% 28% 17% ivi.ru хотя бы однажды 23% 25% 23% 18% 14% 20% 4% 19% 16-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+ Пользователи Интернета, не смотрят видео онлайн Смотрят видео онлайн, не смотрят ivi.ru База: Пользователи интернета, n=1183 © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 Смотрят ivi.ru 14
    • ГФК-Русь Москва, Рязанский проспект 8a +7 495 937 72 22 www.gfk.ru www.gfk.com © GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013 15