Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Рынок интернет-кинотеатров в России 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Рынок интернет-кинотеатров в России 2013

  • 694 views
Published

Исследование iKS-Consulting. Рынок интернет-кинотеатров в России. 2012-2018 годы.

Исследование iKS-Consulting. Рынок интернет-кинотеатров в России. 2012-2018 годы.

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
694
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Российский рынок онлайн-кинотеатров – 2013
  • 2. 2 Рынок онлайн-кинотеатров Методология исследования Источники информации: ответы онлайн-кинотеатров по запросу их бизнес-показателей и в рамках обсуждения трендов развития отрасли результаты опроса экспертов рынка (АЦВИ, TNS, GFK, AdFox) специальные системы статистики (Google Analytics, SimilarWeb, Alexa, СПАРК, статистика магазинов приложений и др.) общепринятые измерения по онлайн-видео (статистика TNS, comScore) проведенные другими компаниями опросы (Омнибус GfK) пресс-релизы и прочая информация, доступная в открытом доступе
  • 3. 3 Объем рынка онлайн-кинотеатров Драйверы роста рынка: Широкое распространение connected-устройств, позволяющих смотреть видео в сети – смартфонов, планшетов, Smart- телевизоров Усилия легальных игроков, направленные на продвижение своих сервисов и способствующие росту их качества и узнаваемости Растущий интерес рекламодателей, вызванный многомиллионной аудиторией видеоресурсов и новыми возможностями интернет- видеорекламы Укрепление правовой базы и ужесточение борьбы с пиратством Растущий интерес правообладателей к возможностям получения дополнительных доходов в сети Интернет Доходы, млн руб.
  • 4. 4 Крупнейшие игроки На рынке присутствует свыше двух десятков игроков, 9 игроков контролируют 97% рынка. В 2013 году оборот большинства крупнейших онлайн-кинотеатров увеличился более чем в 1,5 раза. Пока рано говорить о наиболее эффективных моделях бизнеса – есть примеры успешного развития как по рекламной, так и по платной модели. Контентная политика игроков существенно различается – создание широкого и разнообразного каталога (ivi, Megogo), фокус на киноновинках (Play), наличие эксклюзивного ТВ-контента (Zoomby, Videomore), наличие UGC-контента и контента собственного пр-ва (Tvigle). Общей чертой является стремление онлайн- кинотеатров охватить аудиторию всех устройств, присутствуя на максимально возможном числе платформ. Структура рынка по игрокам Оборот крупнейших онлайн-кинотеатров, 2011-2013, млн руб
  • 5. 5 Аудитория онлайн-кинотеатров Быстрый рост аудитории Smart-телевизоров и мобильных устройств за счет роста проникновения connected-устройств Рост числа приложений онлайн-кинотеатров для мобильных устройств и Smart-телевизоров.  Рост скоростей интернет-доступа – в частности, мобильного, позволяющих просматривать видео онлайн Аудитория ОК по устройствам Источник: iKS-Consulting, GfK, ФОМ, Росстат
  • 6. 6 Аудитория WEB С точки зрения регулярных измерений инструменты для оценки web аудитории наиболее развиты: Данные счетчиков, которые устанавливают площадки - Google Analytics, Live Internet, Yandex Metrica, TNS Metrix Панели- TNS, comScore и Gemius. TNS: в части видео города 100 тыс.+, возраст 12-54 в части всей аудитории сайта - вся Россия, 12-64. comScore: вся Россия, 6+ Аудитория видеороликов на сайте (без партнерских площадок), тыс, декабрь 2013 Онлайн-кинотеатр Аудитория видеороликов, тыс. comScore Video Metrix Total Unique Viewers TNS Web Index Reach Все населенные пункты Возраст 6+ Города 100+ Возраст 12 – 64 лет Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Совокупная аудитория 26 912 25 246 16 134 15 753 TVIGLE.RU 10 185 9 532 7 929 7 769 IVI.RU 8 889 9 171 4 084 3 876 VIDEOMORE.RU 9 379 7 748 5 680 5 579 ZOOMBY.RU 5 696 7 006 3 025 1 845 MEGOGO.NET 6 368 5 106 1 703 2 698 MOLODEJJ.TV 5 464 3 573 3 173 2 848 TVZAVR.RU 2 112 1 793 н/в н/в NOW.RU 280 230 н/в н/в GETMOVIES 65 78 н/в н/в VIDEO 53 43 н/в н/в Аудитория онлайн-кинотеатров, ноябрь-декабрь 2013 Источник: TNS Источник: comScore, TNS 3876 2849 2698 1898 1830 613 Ivi Molodejj Megogo Tvigle Zoomby Videomore
  • 7. 7 Аудитория WEB Качество трафика Доля переходов в структуре трафика, ноябрь 2013 - январь 2014, % 19,6% 10,5% 19,0% 10,0% 17,6% 5,4% 33,2% 66,5% 51,2% 59,4% 46,8% 82,0% 44,4% 17,4% 17,8% 29,0% 24,1% 12,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% ivi megogo tvigle tvzavr videomore zoomby Direct Refferal Search Other Источник: similarWeb Онлайн-кинотеатр similarWeb Alexa Avg. time on site Avg. page views Bounce Rate Avg. time on site Avg. page views Bounce Rate IVI.RU 7:01 3,71 40% 6:52 4,72 37,20% MEGOGO.NET 2:33 2,37 64% 3:08 2,98 64,70% TVIGLE.RU 1:50 1,77 66% 2:15 2,19 71,00% TVZAVR.RU 3:00 2,76 52% 3:22 2,88 48,20% VIDEOMORE.RU 5:16 2,17 61% 3:01 3,03 42,10% ZOOMBY.RU 1:51 1,51 84% 1:51 1,84 73,80% Ранжирование сайтов по метрикам трафика, ноябрь 2013-январь 2014 Источник: similarWeb, Alexa Для оценки качества аудитории важно учитывать, откуда пришли посетители: Direct traffic – посетители, совершившие прямой вход на ресурс (в результате прямого набора адреса сайта в адресной строке). Refferal traffic – посетители, пришедшие на сайт по ссылкам на сторонних сайтах. Search traffic – посетители, пришедшие из поисковых систем и рекламных объявлений поисковых систем Важно учитывать не только размер аудитории, но и ее качество по таким показателям, как: Показатель отказа (bounce rate) – доля посетителей сайта, посетивших только одну страницу ресурса Глубина просмотра (Avg. page views) – среднее количество страниц в пределах одного ресурса, по которым пользователь произвел переходы Время пребывания (Avg. time on site) – среднее время, в течение которого пользователь находился на сайте.
  • 8. 8 Аудитория мобильных устройств и Smart-телевизоров Проникновение устройств, 2013 Рост проникновения connected-устройств привел к значительному росту аудитории видео на мобильных устройствах и Smart- телевизорах: Тем не менее, измерения этой аудитории пока еще не проводятся Мобильные устройства: уммарное число загрузок мобильных приложений онлайн-кинотеатров к концу 2013 года составило 14,3 млн. жемесячная мобильная аудитория онлайн-кинотеатров составляет около 4,8 млн. Smart-телевизоры: риложениями Smart TV (с учетом приставок с функцией Smart TV) пользуются 2,9 млн дх. учетом среднего размера и состава домохозяйств аудитория приложений онлайн-кинотеатров в Smart TV составила по итогам 2013 года не менее 6,5 млн человек. Количество, млн Число пользователей/ устройств, млн Проникновение, % Смартфоны 45,0 31% Планшеты 10,0 7% SMART-TV 6,8 12% в т.ч. подключенных к Интернету 4,2 8% Онлайн-кинотеатр Число загрузок, тыс. IVI.RU 9 000 TVZAVR 2 100 MEGOGO 1 628 ZOOMBY 759 VIDEOMORE 700 TVIGLE 48 Число установок мобильных приложений, 2013 Число дх со Smart- телевизорами 6,8 млн Число Smart- телевизоров , подключенных к Интернету, 4,2 млн Пользуются приложениями Smart TV *) 2,9 млн дх Аудитория Smart-телевизоров, 2013
  • 9. 9 Видеосмотрение По частоте просмотра видеоаудитория Smart- телевизоров значительно опережает аудиторию прочих устройств В то же время на мобильных устройствах намного больше смотрят короткого контента Средняя продолжительность просмотра по всем устройствам – 12–16 минут Из-за высокого потребления видеоконтента в Smart TV и структура видеотрафика все больше смещается в сторону больших экранов. Как следствие, даже в отсутствие независимых измерителей рекламодатели все чаще размещают рекламу в приложениях для Smart-телевизоров. Структура видеопросмотров Онлайн-кинотеатр Число просмотров в месяц Web 3,1 Мобильные устройства 5,9 Smart-телевизоры 11,5 Декабрь 2012 Декабрь 2013 ПовидеопросмотрамПоразмещениюрекламы Источник: ivi Пресс-конференция по итогам 2013 года Структура видеосмотрения и структура размещенной рекламы онлайн-кинотеатра ivi.ru, 2013/2012
  • 10. 10 Основные бизнес-модели Рекламная и платная модели Структура рынка, 2013 Рост отдельных сегментов, 2013/2012 По итогам 2013 года доля платной модели в структуре рынка составила 22% (против 10% годом ранее). Причины роста рекламных доходов : величение совокупной аудитории онлайн-кинотеатров до 24 млн человек – более трети российских интернет-пользователей ущественное увеличение видеосмотрения в сети до 100-200 млн просмотров в месяц у лидирующих игроков ногократный рост видеосмотрения на мобильных устройствах и Smart TV и формирование спроса на данный инвентарь у рекламодателей (до 25% рекламных бюджетов) лучшение рекламного продукта – активная продажа спецпроектов и появление интерактивных форматов, помимо базовых видеороликов Причины роста доходов по платной модели : ост проникновения Smart-телевизоров и популярность на них приложений онлайн-кинотеатров асширение контентного предложения за счет новинок кинопроката и сокращения «окна» со стороны правообладателей для интернет-ресурсов ринятие «антипиратского» закона и начало этапа «обеления» сегмента онлайн-видео в Рунете
  • 11. 11 Основные бизнес-модели Рекламная модель Преимущества онлайн-видеорекламы перед телевизионной рекламой: П ерсонализированный таргетинг К онтроль рекламной нагрузки И нтерактивность Прогноз развития В 2018 году доходы от рекламы все еще будут превышать доходы, полученные по платной модели. В целом объем данного сегмента вырастет к 2018 году в 3,8 раза и достигнет 4,9 млрд руб. (GAGR 31%). Факторами роста доходов онлайн-кинотеатров от размещения рекламы станут: ост аудитории онлайн-кинотеатров и повышение интереса рекламодателей к видеорекламе в сети Интернет овершенствование методов измерения аудитории, в том числе аудитории мобильных устройств и Smart-телевизоров. ост качества рекламного продукта – увеличение доли интерактивной рекламы и спецпроектов Объем доходов онлайн-кинотеатров от размещения рекламы, 2012 -2018П, млрд руб. 12% 30% 88% 70% 4q2012 4q2013 Спецпроекты и интерактивы Стандартные размещения Растущий спрос на интерактивные видеоформаты в ivi.ru
  • 12. 12 Основные бизнес-модели Платная модель Способы оплаты видеоконтента в онлайн-кинотеатрах: SVoD (Subscription Video on Demand) –подписка TVoD (transactional VoD) - покупка контента на условиях однократного просмотра или краткосрочной аренды EST (electronic sell-through) – покупка единицы контента с возможностью многократного просмотра В 2013 году основная доля доходов по платной модели (85%) пришлась на TVoD – разовые покупки фильмов. Доля подписки (SVoD) составила менее 15%. Прогноз развития Доходы, полученные по платной модели, в ближайшие 5 лет будут расти более высокими темпами – в среднем на 73% в год. Объем сегмента вырастет по сравнению с 2013 годом в 12,8 раз и достигнет 4,6 млрд руб. Основными факторами, способствующими росту доходов от оказания услуг по платной модели, станут: ∀Рост проникновения Smart-телевизоров – устройств, наиболее приспособленных для просмотра качественного «длинного видео». ∀Политика правообладателей по отношению к новинкам кинопроката (новинки не предоставляются по рекламной модели) ∀Укрепление законодательной базы ведет к тому, что новинки все труднее найти на пиратских сайтах бесплатно. ∀Формирование лояльной аудитории у онлайн-кинотеатров. Структура доходов от пользовательских платежей , 2013 Объем доходов онлайн-кинотеатров от платежей пользователей, 2012 -2018П, млрд руб.
  • 13. 13 Прогноз развития рынка онлайн-кинотеатров По прогнозам iKS-Consulting, в 2014 году рынок онлайн-кинотеатров продолжит динамичное развитие: темпы роста превысят 75%, объем рынка достигнет 2,9 млрд руб. Основные драйверы роста останутся прежними: увеличение видеосмотрения за счет мобильных устройств и Smart TV, расширение контентного предложения по платной модели, в т.ч. за счет киноновинок, легализация всего рынка онлайн- видео. Рынок будет продолжать динамично развиваться и к 2018 году вырастет в 5,7 раза до 9,5 млрд руб при средних темпах роста (CAGR) 43%. Объем рынка 2014-2018 П, млрд руб.
  • 14. 14 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! За полными результатами исследования «Российский рынок онлайн-кинотеатров - 2013» обращайтесь ek@iks-consulting.ru