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Semestre de Publicidad
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  • INFLUYEN EN LA DESICION DE COMPRA

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  • 1. PUBLICIDAD MARLON FERNANDEZ
  • 2. NECESIDADES Y DESEOS
    • QUE ES UNA NECESIDAD?
    • QUE ES UN DESEO?
  • 3. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
    • ES TODO LO QUE AFECTA O SE VE AFECTADO POR EL CONSUMO HUMANO.
    TIPOS DE BENEFICIOS: -FUNCIONALES -EMOTIVOS
  • 4. PUBLICIDAD
    • TIENE COMO OBJETIVO DESTACAR LAS CUALIDADES DE UN ARTICULO O SERVICIO Y PERSUADIRTE DE QUE LO COMPRES.
  • 5. TIPOS DE PUBLICIDAD
    • DE MARCA
  • 6.
    • CUANTAS MARCAS VIERON???
  • 7.
    • INFORMATIVA
  • 8.
    • COMPARATIVA
  • 9.
    • DEFENSIVA
  • 10.
    • PERSUASIVA
  • 11. VENTAJAS Y DESVENTAJAS
    • VENTAJA: LA PUBLICIDAD EDUCA A LOS CONSUMIDORES.
    • COMPRAN MEJORES PRODUCTOS.
    • PAGAN PRECIOS MAS BAJOS.
    • DEDICAN MENOS TIEMPO A COMPRAR.
  • 12.
    • DESVENTAJAS:
    • LA INFORMACIÓN NO ES TOTALMENTE PURA
  • 13.  
  • 14.
    • VENTAJA: LA PUBLICIDAD HACE QUE LOS PRODUCTOS SEAN MAS ECONÓMICOS
  • 15.
    • DESVENTAJA. LA PUBLICIDAD SOLO ELEVA EL ESTÁNDAR DE VIDA DE ALGUNOS.
  • 16.
    • VENTAJA: LA PUBLICIDAD REFLEJA LAS PRIORIDADES DE LA SOCIEDAD.
  • 17.
    • DESVENTAJA: LA PUBLICIDAD PROMUEVE EL MATERIALISMO.
  • 18.
    • VENTAJA: LA PUBLICIDAD SIRVE DE APOYO A LOS MEDIOS.
  • 19.
    • DESVENTAJA: LA PUBLICIDAD AFECTA LA INFORMACIÓN DISPONIBLE
  • 20. QUE ES LA PUBLICIDAD?
    • ES LA ELABORACIÓN DE ANUNCIOS PÚBLICOS PAGADOS POR UNA COMPAÑÍA PARA PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES QUE COMPREN SUS ARTÍCULOS O SERVICIOS.
    • DEBE PAGARSE POR EL MENSAJE.
    • EL MENSAJE DEBE LLEGAR A LA AUDIENCIA MEDIANTE UN MEDIO DE COMUNICACIÓN MASIVA.
    • EL MENSAJE DEBE TRATAR DE PERSUADIR A LA AUDIENCIA DE QUE HAGA O CREA ALGO.
  • 21. LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING
    • INVESTIGACIÓN, FIJACIÓN DE PRECIOS, PROMOCIÓN, VENTA Y DISTRIBUCIÓN DE UN PRODUCTO O SERVICIO.
    • LA ESTRATEGIA SE EMPLEA PARA PROMOVER Y DISTRIBUIR UN PRODUCTO.
  • 22. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
    • EL PROCESO DE LA PUBLICIDAD:
    • EMPRESAS
    • AGENCIA DE PUBLICIDAD
    • FACILITADOR EXTERNO
    • MEDIOS DE COMUNICACIÓN
    • CONSUMIDOR
  • 23. AGENCIAS DE PUBLICIDAD
    • AGENCIA INTERNA: ES UN DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DENTRO DE UNA COMPAÑÍA.
  • 24.
    • AGENCIAS DE SERVICIOS COMPLETOS: CUMPLE TODAS LAS NECESIDADES DEL CLIENTE. ADMINISTRACIÓN DE CUENTA, PLANIFICACIÓN, ADMINISTRACIÓN DE MARKETING, DISEÑO CREATIVO, PRODUCCIÓN, PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SERVICIOS DE COMPRA DE MEDIOS.
  • 25.
    • BOUTIQUE CREATIVA: DESARROLLO DE CONCEPTOS CREATIVOS, ESCRIBIR TEXTOS Y PROPORCIONAR SERVICIOS ARTÍSTICOS.
  • 26.
    • SERVICIOS DE COMPRA DE MEDIOS: COMPRA TIEMPO Y ESPACIO EN MEDIOS
  • 27.
    • AGENCIAS DE SERVICIOS INTERACTIVOS: PREPARAN LA PUBLICIDAD PARA MEDIOS INTERACTIVOS.
  • 28. TRABAJOS DENTRO DE LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
    • SERVICIOS DE CUENTA: MANTIENE A LOS EQUIPOS DE LA AGENCIA TRABAJANDO BAJO UN CALENDARIO Y PRESUPUESTO ESPECIFICO.
  • 29.
    • SERVICIOS DE MARKETING: LA LABOR DE INVESTIGACIÓN, PROMOCIÓN, PATROCINIO, MARKETING DIRECTO Y RELACIONES PUBLICAS.
  • 30.
    • SERVICIOS CREATIVOS: DESARROLLAN EL MENSAJE PUBLICITARIO QUE LLEGARA A LOS CONSUMIDORES CON IMÁGENES Y PALABRAS.
  • 31.
    • SERVICIOS DE PRODUCCIÓN. DA VIDA A LAS IMÁGENES Y PALABRAS PARA COMERCIALES.
  • 32.
    • SERVICIOS DE MEDIOS: LOS PLANEADORES DE MEDIOS, LOS COMPRADORES DE MEDIOS Y LOS INVESTIGADORES DE MEDIOS.
  • 33.
    • SERVICIOS ADMINISTRATIVOS: ADMINISTRADORES DE TRAFICO, ASEGURAN QUE LOS SERVICIOS CREATIVOS Y DE MEDIOS SE AJUSTEN DE TAL MODO QUE ESTÉN LISTOS PARA LA FECHA LIMITE.
  • 34. ANALIZA A TUS CLIENTES
  • 35. DECISIÓN DE COMPRA
    • 1. DEFINIR EL PROBLEMA: después de satisfacer las necesidades básicas alimento, ropa, vivienda, cualquier anuncio que veas creara deseos.
    • 2. IDENTIFICAR LAS OPCIONES: la identificación de una necesidad o deseo activa el proceso de toma de decisión.
  • 36.
    • 3. EVALUAR LAS OPCIONES: después de buscar información debes someterla a evaluación.
    • 4. TOMAR UNA DECISIÓN: una vez que se identifican la necesidad o deseo así como las opciones lograras sentar las bases para tu decisión.
    • 5. ACTUAR SOBRE TU DECISIÓN: en este paso ya tomaste tu decisión y vas camino a pagar.
    • 6. REVISAR TU DECISIÓN: acá comparas tu producto con otros.
  • 37. EL CONSUMIDOR
    • LOS CONSUMIDORES PERTENECEN A DIFERENTES GRUPOS Y SECTORES.
    • SEGMENTO DEL MERCADO ES UN GRUPO DE PERSONAS QUE TIENEN CARACTERÍSTICAS COMUNES, NECESIDADES Y DESEOS SIMILARES.
  • 38. POSICIONAMIENTO
    • SE REFIERE AL PROCESO DE HACER QUE EN LA MENTE DE UN CONSUMIDOR, EL PRODUCTO DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO SEA DIFERENTE AL DE LOS COMPETIDORES.
    • UN TEMA DE POSICIONAMIENTO PUEDE SER: POSICIONAMIENTO DE BENEFICIOS, POSICIONAMIENTO DEL USUARIO, POSICIONAMIENTO DE LA COMPETENCIA.
  • 39. CREACIÓN DEL MENSAJE
    • GENERACIÓN DE LA IDEA.
    • ANÁLISIS DEL ENTORNO.
    • DEFINICIÓN DE LA AUDIENCIA.
    • PERFIL DE LA AUDIENCIA.
    • EVALÚA EL IMPACTO: UNA PRUEBA DE PRE LANZAMIENTO Y OTRA DE POS LANZAMIENTO.
  • 40.  
  • 41.  
  • 42. PLAN DE PUBLICIDAD
    • DESCRIBE EN UN ORDEN LÓGICO LAS TAREAS QUE DEBEN REALIZARSE PARA LOGRAR UNA CAMPAÑA EXITOSA Y ADEMÁS COMPATIBLE CON LA ESTRATEGIA DE MARKETING.
  • 43.
    • INTRODUCCIÓN: presenta un panorama general y resumen del plan.
    • ANÁLISIS SITUACIONAL: describe los factores que influyen en el plan de publicidad.
    • OBJETIVOS: describe las metas de la publicidad.
    • PRESUPUESTO: identifica la cantidad de dinero para gastar en publicidad.
    • ESTRATEGIA: identifica la forma en la que se alcanzaran los objetivos.
    • MÉTODOS DE APLICACIÓN: identifica donde y como se colocara el anuncio en los medios.
    • EVALUACIÓN: describe las pruebas y los criterios que determinaran el éxito o fracaso.
  • 44. INTRODUCCIÓN
    • EL RESUMEN EJECUTIVO SINTETIZA LO QUE SE PRESENTARA POSTERIORMENTE.
    • ADEMÁS MUESTRA UN RESUMEN DE CADA PARTE DEL DOCUMENTO Y RESALTA LO MAS IMPORTANTE DE CADA SECCIÓN.
  • 45. ANÁLISIS SITUACIONAL
    • Es una descripción de la situación actual circunstancial de lo que afecta al producto y servicio.
    • Sus funciones son:
    • 1. revisar la historia de la compañía y el producto.
    • 2. evalúa los puntos fuertes y débiles del producto.
    • 3. define el segmento del mercado.
    • 4. evalúa la competencia.
  • 46. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
    • 1. Aumentar la conciencia que tiene el consumidor de la compañía, el producto o servicio.
    • 2. Persuadir a los consumidores de probar el producto o servicio y, sobre todo, que vuelva a comprarlo.
  • 47. EL PRESUPUESTO
    • La buena publicidad cuesta dinero.
    • El método mas exitoso de la asignación consiste en el porcentaje de ventas. Muchas veces este porcentaje llega hasta el 35%.
  • 48. ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN
    • ESTRATEGIAS PARA SELECCIONAR UN MERCADO:
    • 1. MARKETING INDIFERENCIADO: los negocios solo producen un producto y lo venden a todo el mercado.
    • 2. MARKETING DIFERENCIADO: los negocios producen una gran variedad de artículos.
  • 49. POSICIONAMIENTO
    • Es el proceso de hacer que el producto de un anunciante sea diferente al de los competidores en la mente del consumidor.
    VIDEO
  • 50.
    • POSICIONAMIENTO DE BENEFICIO: elige la ventaja que los consumidores consideran la mas importante.
    • POSICIONAMIENTO DE USUARIO: destaca el estilo de vida del consumidor y como ese producto se adapta a su ambiente cotidiano.
    • POSICIONAMIENTO COMPETITIVO: se concentra en las diferencias entre un producto y otros.
  • 51.  
  • 52. ACTIVIDAD
    • CREA TU ANUNCIO DE PUBLICIDAD
  • 53. REDACTA EL MENSAJE
    • SEGMENTO META:¿ que segmento del mercado ha sido seleccionado para este producto o servicios?
    • MENSAJE PUBLICITARIO: ¿ que deseas obtener con el anuncio? ¿ quieres que los consumidores recuerden tu marca o la relacionen con un producto clave?
    • CARACTERÍSTICAS Y BENEFICIOS: Una característica es un elemento que forma parte del producto o servicios, un beneficio es la ventaja que el consumidor obtiene de ese beneficios.
  • 54.
    • MEDIOS: ¿Cómo se distribuirá el mensaje?
    • TIEMPO: ¿ por cuanto tiempo se transmitirá el anuncio?
    • ESTADO DE ANIMO: ¿ cual es el estado de animo o tono que debe proyectar el anuncio?
    • PRESUPUESTO DE PRODUCCIÓN: ¿ cuanto dinero puedo gastar?
  • 55. CONSEJOS
    • 1. ASEGÚRATE QUE TODO EL TEXTO TE AYUDE A ENTREGAR EL MENSAJE.
    • 2. EVITA LA IMPRECISIÓN.
    • 3. NO USES DEMASIADAS PALABRAS.
    • 4. NO USES FRASES HECHAS.
    • 5. TU POSICIONAMIENTO DEBE SER ÚNICO.
    • 6. USA UN LENGUAJE APROPIADO.
    • 7. CONCÉNTRATE EN LOS PUNTOS FUERTES DE TU PRODUCTO
  • 56. CREAR UN DISEÑO ATRACTIVO
  • 57.
    • ATRAER LA ATENCIÓN.
    • HACER QUE LA MARCA APAREZCA COMO PROTAGONISTA.
    • INDICAR UNA O MAS CARACTERÍSTICAS O BENEFICIOS.
    • CREAR UN ESTADO DE ANIMO.
    • CREAR INTERÉS.
    • CREAR UN CONTEXTO SOCIAL.
  • 58. COMPONENTES
    • TAMAÑO
    • COLOR
    • MEDIO
  • 59. PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
    • VENTAJAS?
    • DESVENTAJAS?
  • 60. STORYBOARD
  • 61. PLAN DE MEDIOS
    • IDENTIFICA LOS MEDIOS QUE SE UTILIZARAN PARA DISTRIBUIR UN MENSAJE DE PUBLICIDAD A LA AUDIENCIA META.
  • 62. OBJETIVOS
  • 63. CLASES DE MEDIOS
  • 64. MEDIOS DE APOYO
    • DIRECTORIO TELEFÓNICO
    • PUBLICIDAD EN EXTERIORES
    • EXHIBIDORES
    • PATROCINIOS
  • 65. MARKETING DIRECTO
    • EMAIL
    • TELE MARKETING
    • CORREO CERTIFICADO
  • 66.