AhojVolám sa @martinbottanekTéma: 5 najčastejších chýb „landingstránok“

Website vs. Landing pageWeb stránkaLanding pagevšeobecné informácie o firme a jej produktochcieľom je skôr komplexná prezentácia podniku (veľmi málo web stránok je súčasne aj efektívnou landing page)informácie o konkrétnom produkte a/alebo o prebiehajúcej akciijasný cieľ – získať objednávky, odberateľov newsletteru, fanúšikov na Facebooku alebo followerov na Twitteri Web stránkaLandingpage

Web stránka

Landing page

všeobecné informácie o firme a jej produktoch

cieľom je skôr komplexná prezentácia podniku (veľmi málo web stránok je súčasne aj efektívnou landing page)

#1: nepoužívajú sa ;-) inbound linky (PPC, Twitter, Facebook atď.) smerujú priamo na homepagealebonaobyčajnú produktovú stránkuväčšinou iba všeobecné informácienejasný call to action (CTA) - príliš veľa možností na výber, čo rozptyľuje od želanej akcie

#2: linky smerujú príliš hlboko

#21/2: ana neaktuálne stránky

#3: get to the pointzákazníka zaujíma produkt, jeho parametre a cena (pokiaľ možno už po zľave)nie to, že „Naša spoločnosť cieľavedome orientuje svoj záujem na dokonalé uspokojovanie požiadaviek svojich zákazníkov“ alebo že „Vedenie spoločnosti si je vedomé, že nositeľom úspechov spoločnosti je iba silný a stabilizovaný kolektív zamestnancov preto sa snaží o sústavné uspokojovanie materiálnych a profesijných potrieb svojich zamestnancov.“

#4: you don’t deliver on your promisesstránka neobsahuje informácie o výhodách, ktoré prezentuje reklama a ktoré návštevníka na stránku priviedlimessage komunikovaný v reklame sa musí zhodovať s tým, čo návštevník nájde na web stránke

Doživotne zadarmoPrejdite do ČSOB a za svoj účetuž nikdy nemusíte platiť.www.csob.skDoživotne zadarmoPrejdite do ČSOB a získajte možnosťvyužívať Váš účet úplne bez poplatkovwww.csob.sk

#5: chýba call-to-actionnávštevníkom treba komunikovať, čo od nich očakávame1 goal, single messageniekedy je vhodné použiť dodatočný, menej záväzný CTA – pre ešte nerozhodnutýchmôže to byť napríklad niečo v zmysle „stiahnite si produktovú brožúru“, alebo „sledujte nás cez Twitter“ a pod.

Načo nezabudnúť?dobrý landing = menší bounce rate = viac konverziíaj malé úpravy dokážu priniesť ovocie1 goal, single message