Vitaminwater on line 2011
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Vitaminwater on line 2011 Vitaminwater on line 2011 Presentation Transcript

  •  
  • Objetivos
    • Crear una campaña homogénea pero divertida para causar impacto y recordación por el público.
    • Mantener activas las herramientas online elegidas para crear reacciones en nuestro target y no perder su interés.
    • Crear un Plan de Social Media adecuado al target para que la marca englobe una coerción entre las acciones off y online.
    • Aumentar el alcance del target.
    • Mejorar posicionamiento en buscadores
    • Mayor participación en Redes Sociales.
    • Adquisición de tráfico
    • Mayores volúmenes de participación
    • Fidelidad de consumidores y clientes
    • Mayores ventas
  • En base a nuestro slogan: “¿Cuál es tu Color de Guerra?” En primer lugar se creará una pag. web oficial de la campaña para poder tener una identidad propia. Iniciaremos nuestra Campaña Online con un video viral que podrá ser visto en:
    • El canal oficial de Vitaminwater en YouTube
    • La página web oficial tanto de la campaña como de Vitaminwater México
    • El perfil de Facebook de Vitaminwater México
    • Twitter
    • Emails
    • Banners
    • Urls incluidas en los envases de Vitaminwater
    Este tendrá una distribución por medio de links en: Etapa 1
  • Para lograr involucramiento e interacción por parte del consumidor: Etapa 2
    • Se creará una página de Facebook únicamente de ésta campaña que esta en constante comunicación con la página oficial de la marca y la campaña, el twitter y el perfil de facebook
    • Red Social de la campaña (Dentro de la página oficial de la campaña)
    • Blog oficial de la campaña
    • Apps para smart phones
    • Wallpapers y Screen Savers descargables para computadoras, mobiles y tablets.
    • Themes personalizados para google, yahoo, firefox, etc.
    • Podcast
    • Ringtones descargables
    • Juegos en línea tanto para computadoras como para smarphones
    • Chats
    • Foros en línea
  • Etapa 2
    • Página de Facebook de la campaña - Es medible por el número de “I likes” que recibamos y perimite un alto nivel de interacción del consumidor por medio de comentarios en el wall, fotos etiquetadas, etc. Nos sirve también como un medio para redireccionar a la página oficial, al Twitter, YouTube y mantener informado al consumidor de los siguientes eventos, retos, regalos que están por llevarse a cabo.
    • En la página oficial de la campaña se incluirá una Red Social, Blog Oficial, Información sobre eventos, retos y regalos, Infomración curiosa relacionada con las bebidas de Vitaminwater, Test interactivos, Área de contacto.
      • Haremos una Red Social propia dónde nuestro público pueda interactuar entre ellos y con la empresa. En esta red, tendrán la oportunidad de elegir su propio avatar para poder formar parte de los juegos en línea, el chat y los foros que se incluirán en la página.
          • Para poder participar, deberán llenar ciertos campos con datos personales que nos servirán a nosotros como base de datos para mantener una comunicación constante con el cliente, obtener sugerencias para mejorar como empresa, consentir al consumidor fiel, poder hacer estudios de mercados propios, etc.
          • Para crear mayor interés por parte del consumidor, se obsequiarán items y habilidades especiales para poder agregar a su avatar (sombreros, cortes de cabello, piercings, mayor fuerza, mayor velocidad, etc). Estos regalos sólo podrán ser adquiridos mediante un código dentro de los envases de Vitaminwater, de está manera fomentaremos el consumo del producto.
          • Dentro de la página web, los usuarios también podrán descargar wallpapers, temas para sus smartphones o tablets, ringtones
          • Conforme su desempeño en el juego, también les reglaremos downloads y descuentos para incrementar el interés por seguir participando.
    • Blog Oficial
      • Aquí se incluirá información relevante sobre Vitaminwater y los productos en el mercado mexicano.
      • También tendrá información sobre los eventos que se llevarán a cabo (pool parties, campeonatos, etc.), así como la manera de participar en los retos en línea que estarán en consonancia con la campaña off line de la campaña.
      • Se incluirá una sección con Podcast para escuchar información de manera más entretenida y portátil en caso de utilizar smatphones i iPods.
    • Downloads
      • Los internautas podrán bajar material adicional como Wallpapers oficiales de la campaña y personalizados, ejemplo: con su avatar y su color de guerra; así como Screensavers . Sin embargo el público que ya esté registrado en nuestra base de datos, tendrá la oportunidad de tener acceso a mayor cantidad de material como Wallpapers personalizados , ejemplo: con su avatar y su color de guerra; Ringtones , y Icons personalizados para sus computadoras.
      • En la campaña estamos tomando muy en cuenta también a los celulares, debido al target al que estamos dirigidos y a las demandas de la competencia. Para los teléfonos celulares tenemos wallpaers y ringtones. Mientras que para los SmarthPhones y Tables incluimos también
    • Apps :
      • con la Red Social versión mobile de la campaña donde se incluye: chat, juegos, personalización de avatar, GPS indicando lugares donde puedes adquirir Vitaminwater, y lugares donde se llevarán a cabo los próximos eventos.
      • Apps personalizadas para el control de fitness
      • Themes personalizados para Google, YaHoo, FireFox, etc.
    • Test
          • Test Interactivos como: ¿Qué sabor de Vitaminwater va más de acuerdo con tu personalidad?, ¿Qué tipo de guerrero veraniego eres?, ¿Qué tanto sabes de Vitaminwater?, ¿Cuál sería tu rango de guerra en el Verano de Vitaminwater?
    • Área de Contacto
          • Para pedir información adicional tanto como usuario, cliente o inversionista.
          • Es una base de datos valiosa.
    • Chat y Foros
          • Nos sirve de retroalimentación y cercanía con el público.
          • Conocer lo qué quieren y cómo lo quieren.
  • Etapa 3 Medición de resultados y retroalimentación Diagnóstico de La Campaña OnLine “ ¿Cuál es tu Color de Guerra?” Para tener control de la efectividad de la campaña se están tomando en cuenta: Promedio de visitas por visitante. Promedio de coste por conversión. Promedio de ingresos por visitante. Promedio de usuarios registrados. Tiempo efectivo en la página Clicks efectivos de links que redireccionan a la página principal Click realizados dentro de la página Cantidad de documentos descargados Tomando en cuenta estos elementos sugerimos los siguientes programas para mayor efectividad en el análisis. Google Analytics Zync Tuenti Digg StumbleUpon Google AdWords SiteScan WASAP Xml X-SiteScan Google Page Rank
  • Retroalimentación Para conocer las percepciones del público sobre la campaña y sus sugerencias:
    • Se medirá el rankeo otorgado por los consumidores en la página oficial y en Facebook.
    • Se realizará un monitoreo de medios para conocer si se habló de manera positiva, negativa o neutral sobre la campaña.
    • Se medirá el número de ReTwitts y Menciones tanto de Campaña como de Vitaminwater durante la duración de la campaña.
    • Se medirá el número de “ I Likes” obtenidos tanto en la página de Facebook de la Campaña como en la de Vitaminwater.
    • Se medirá el número de “Stumbles” recibidos através de la página StumbleUpon.com
    • Se analizará los comentarios y opiniones de los internautas en la página oficial, facebook y twitter.
    Etapa 3
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