• Save
7º charla - "Estrategias de Marketing Digital: La importancia de estar en Internet"
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

7º charla - "Estrategias de Marketing Digital: La importancia de estar en Internet"

on

  • 1,834 views

El Consejo Publicitario Argentino presentó, el pasado 29 de septiembre y en el marco de su Ciclo de Charlas 2010, la séptima exposición, “Estrategias de Marketing Digital: La importancia de estar ...

El Consejo Publicitario Argentino presentó, el pasado 29 de septiembre y en el marco de su Ciclo de Charlas 2010, la séptima exposición, “Estrategias de Marketing Digital: La importancia de estar en Internet” a cargo de Diego Roselló de Grupo BGL

www.consejopublicitario.org

Statistics

Views

Total Views
1,834
Views on SlideShare
1,829
Embed Views
5

Actions

Likes
3
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 5

https://www.facebook.com 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    7º charla - "Estrategias de Marketing Digital: La importancia de estar en Internet" 7º charla - "Estrategias de Marketing Digital: La importancia de estar en Internet" Presentation Transcript

    • ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL La importancia de estar en Internet
    • Tiempo de utilización de Internet En Latinoamérica fueron los usuarios web de Brasil los que pasaron la mayor cantidad de tiempo conectados a Internet, con un promedio de 26,4 horas. Los usuarios de Internet en Argentina y México también superaron el promedio global de 22,6 horas online por mes en Febrero 2010. Fuente: Comscore Junio 2010
    • Categorías de mayor uso en América Latina Fuente: Comscore Junio 2010 La categoría con mayor alcance sigue siendo Search (las búsquedas). Más del 85% de los usuarios utilizan los buscadores para consultar por servicios o productos, buscar información o datos útiles . Sin embargo, la utilización del e-mail paso a un tercer lugar dentro de las categorías de mayor uso, siendo desplazado por el Social Networking o uso de redes sociales.
    • Alcance de medios sociales en América Latina Fuente: Comscore Junio 2010 El alcance de Usuarios de Facebook varía pero es consistente a través de la región. Twitter, por el contrario, mostró un crecimiento fenomenal en América Latina durante el año 2009.
    • Fuente: Comscore Junio 2010 Dentro de los sitios de entretenimiento, YouTube lidera la categoría. El contenido local está probando tener mayor atractivo para los usuarios en América Latina. Por otra parte, los Blog también disfrutan de un alto alcance relativo en la región. Alcance de medios sociales en América Latina
    • UTILIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL
    • INCLUSIÓN DEL MARKETING DIGITAL
    • ACTUALIDAD DE INTERNET
    •  
    • HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL
    • 1º PASO: DESARROLLO DE SITIO WEB El desarrollo de un sitio y su respectiva adaptación para “Mobile” nos permitirá obtener mayor presencia en Internet fortaleciendo el intercambio con los usuarios. La concreción de acciones por parte del usuario (ventas, consultas o suscripciones) dependerán del funcionamiento y coherencia del sitio web. Información institucional, actividades sociales, documentación, etc.
    • OBJETIVO DEL SITIO WEB Persuasión Usabilidad
    • Características importantes a tener en cuenta en un Sitio Web
    • Estrategias que deben trabajarse de forma conjunta y continua. Nos permitirán ubicarnos en las primeras posiciones de los buscadores logrando una mayor y más efectiva contactación. 2º PASO: POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
    • POSICIONAMIENTO ORGÁNICO
    • Visibilidad - Relevancia - Popularidad Actualizarlas periódicamente Aumento de tráfico calificado y conversiones en el sitio. Optimización de/los funnel (recorrido del usuario desde el ingreso al sitio, hacia la conversión del/los objetivo/s establecido/s) Promoción de la marca: la presencia de una empresa en los primeros resultados de los motores de búsqueda genera un aumento del valor percibido de la marca.
    • RED DE BÚSQUEDA
    • Consiste en el diseño y armado de campañas publicitarias a partir de frases relevantes para su negocio. Estas frases estarán vinculadas con grupos de anuncios de texto especialmente diseñados para responder a las tendencias de búsquedas en Internet. COSTO POR CLICKS
    • RED DE DISPLAY La Red de Display de Google está formada por sitios web, páginas de noticias y blogs que permiten mostrar anuncios de AdWords orientados logrando a mpliar la visibilidad más allá de los buscadores. En la Red de Display se va en búsqueda del usuario relacionando del producto o la marca con el sitio en el cuál se presenta el anuncio. Los avisos son incluidos en páginas de contenido relacionadas con temas afines al anuncio
    • Cuatro posibilidades para llegar a los usuarios en la red de DISPLAY Dónde han estado Dónde están
    • ORIENTACIÓN MANUAL UBICACIONES por Sitios Seleccionados Se eligen los sitios en los que resultará más efectivo publicar sus anuncios ORIENTACIÓN AUTOMÁTICA CONTEXTUAL por palabras claves Basado en las palabras claves, Google automáticamente activa los anuncios en el contexto adecuado.
    • ICM CATEGORIAS Seleccionadas Provee a los anunciantes la habilidad de llegar a las audiencias deseadas eligiendo entre cientos de categorías de intereses, desde autos hasta entretenimiento. Google identifica grupos de audiencias basándose en sus niveles de interés e interacción con contenido contextualmente relevante dentro de la Red de Contenido. REMARKETING AUDIENCIAS Permite llegar a los usuarios que visitaron anteriormente su sitio y mostrarles un anuncio diferente de acuerdo al interés que mostraron en su visita. Usted puede hacerle llegar los anuncios a los usuarios mientras que navegan por los sitios de la Red de Contenido.
    • Tanto la Red de Búsqueda como la de Display de Google son estrategias que responden a objetivos concretos dentro del ciclo de vida de un producto. Antes de comenzar a utilizarlas debemos definir en que etapa de este proceso se encuentra nuestro producto o servicio. Aplicación de herramientas según el Ciclo de Vida En el período de lanzamiento del servicio ó producto debemos aprovechar las ventajas de la Red de Display. No serviría anunciar en AdWords ya que la gente aún no tiene conocimiento de la marca. Es recomendable, anunciar en páginas afines a nuestro target presentándonos. Asimismo esta Red servirá para cuando se encuentre en la etapa de declive generando un relanzamiento para que la gente vuelva a pensar en nosotros. Cuando el producto está en su etapa de crecimiento y madurez, la campaña de AdWords nos permitirá aparecer en los principales buscadores cuando los usuarios busquen el servicio o producto.
    • Características importantes para el Posicionamiento orgánico
        • Ventajas
        • Interacción con los clientes .
        • Apoyo a campañas promocionales y Virales .
        • Información sobre el comportamiento de los consumidores y sus preferencias.
        • Personalización y customización de las redes.
      Las comunidades sociales en Internet constituyen el medio ideal para realizar campañas de marketing viral, acciones promocionales, etc. no sólo por la cantidad de usuarios que las integran y la posibilidad de segmentación, sino también por la facilidad que otorgan a los usuarios para dar a conocer o hacer participar en distintos eventos a sus respectivos amigos. 3º PASO: UTILIZACIÓN DE REDES SOCIALES
      • Algunas de las aplicaciones disponibles pueden ser:
        • Trivias
        • Enviar iconos o regalos relacionados con el producto o servicio
        • Quiz & surveys
        • Cajas sorpresas o regalos sorpresas
        • Votaciones
      Las redes sociales como Facebook y Twitter, nos permitirán generar contactos y tener mayor presencia de marca en Internet. Se utilizarán para la difusión estratégica de comunicaciones, eventos, noticias e incluso subir fotos y videos. De ambas dos, Facebook será la integradora ya que nos permite incluir accesos rápidos a las otras redes y mostrar todos los cambios en el momento. Por otra parte, nos permite generar aplicaciones que promueven la interacción con los usuarios.
    • Otras redes sociales como YouTube Y Flickr nos permitirán subir fotos y videos tanto institucionales como demostraciones de los productos. Subir este material a la web nos permitirá tener mayor presencia y generar branding. Las mismas deberán actualizarse concurrentemente y estar conectadas con otras redes e incluso centralizarse en el blog corporativo. Estas serán más efectivas cuando el producto o servicio depende de lo visual por ejemplo, nos pueden ayudar a mostrar las características de muebles, las bondades de un producto lácteo ó la belleza de un apart hotel en la costa.
    • Características importantes para Redes Sociales
        • El blog funcionará como un canal de comunicación con clientes, proveedores y con los propios empleados.
        • Nos permitirá dar a conocer las novedades de la empresa, nuevos productos y promociones rápidamente.
      Implementar Blogs en el ámbito empresarial permite establecer un canal de Información y difusión directo. Potencia la fidelización de clientes , mediante opiniones y comentarios complementando las acciones de marketing y comunicación. Generación de blogs corporativos
    • Ventajas de los blogs corporativos
    • 4º PASO: USO DEL E-MAIL MARKETING En pocas palabras es un envío de información comercial a través de Email a una lista de clientes, suscriptores o afiliados. El e-mail marketing es la utilización del email con fines comerciales , de tal forma que mediante el envío a los clientes o prospectos se puedan mantener informados sobre sus productos o servicios e iniciar un diálogo en dos direcciones (empresa - cliente o prospecto y viceversa).
    • Para qué podemos usarlo?
      • Es rápido y económico.
      • Efectivo para crear presencia de marca.
      • Establece una relación ida y vuelta a través de comunicación personalizada.
      • Vehículo de respuesta directa muy potente.
      • Deriva en acciones directas.
      • Brinda la oportunidad de enviar ofertas directas a un nicho de mercado muy específico.
      • Funciona como una fuerza de venta automática.
      • El Email hace que la medición y el seguimiento de estadísticas sea más fácil.
      • Se puede probar diferentes mensajes.
      Ventajas y beneficios
        • Sitio web ó Landing page
        • Google AdWords +
        • Herramientas Web 2.0
        • Base de Datos
      Complementariedad de estrategias
    • GRACIAS!! ARG: 0810-888-4664 Móvil: (+54911) 3341-7600 [email_address] WWW.GRUPOBGL.COM
    • GRACIAS!! 0810-888-4664 PPT?? [email_address] WWW.GRUPOBGL.COM