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Seminario Cultura y Economía 2012. Presentación de Javier Celaya.
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Presentación de Javier Celaya "Era digital: ¿Oportunidad para las industrias creativas?". Las nuevas tecnologías sociales (geolocalización, computación en la nube, códigos QR, comercio electrónico …

Presentación de Javier Celaya "Era digital: ¿Oportunidad para las industrias creativas?". Las nuevas tecnologías sociales (geolocalización, computación en la nube, códigos QR, comercio electrónico compartido, tecnologías de recomendación más allá de la compra, etc.) están transformando radicalmente la forma en la que descubrimos y consumimos todo tipo de contenidos culturales. Cada vez son más los contenidos que se adquieren desde plataformas tecnológicas en la nube, lo que está modificando los hábitos de consumo así como los modelos de negocio de las industrias culturales tradicionales. En el Seminario Cultura y Economía se revisan casos, cifras y estudios del actual uso y creciente potencial de estas tecnologías en el sector de las industrias creativas.

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  • 1. Era digital: ¿oportunidades para las industrias creativas?
  • 2. Agenda Oportunidades de negocio en cuatro áreas: • Procesos del descubrimiento • Digitalización de la experiencia de compra • Nuevos modelos de negocio / gestión • Innovación / relaciones con start-ups
  • 3. Internet ofrece un mundo de oportunidades
  • 4. Pero para verlas hay que…
  • 5. Cambiar de “chip” = Pensar en digital Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía
  • 6. Transformación de los hábitos de descubrimiento Hoy buscamos de esta manera
  • 7. Crecientes búsquedas en pantallas móviles400% incremento búsquedas a través de dispositivos móviles La búsqueda se realiza en el punto de compra / préstamo 50% se comparte en redes sociales
  • 8. ¿Son “amigables” vuestras webs en estas pantallas?http://instantmobilizer.com/test-your-site.php
  • 9. Nuevos sistemas de recomendaciónFoto: Alan Sisho
  • 10. Más allá del historial de compra
  • 11. Apostar por sistemas basados enconsumo real (satisfacción del cliente)
  • 12. Detecta cuándo nos hemos descargado unlibro, una película o una canción
  • 13. Los horarios de consumo en un móvil
  • 14. Los hábitos de consumo en iPad
  • 15. Para recomendarnos contenidos atendiendonuestro historial / comportamiento online
  • 16. Y personas con tus mismas afinidades culturales
  • 17. Datos: Petróleo del siglo XXI
  • 18. La cultura no puede operar a ciegasen la economía digitalhttp://www.flickr.com/people/45409431@N00 El canal debe compartir esta metadata con vosotros
  • 19. “Digitalizar” la experiencia en tiendas,museos, centros culturales, etc.
  • 20. Pantallas táctiles para facilitar la comprade las versiones digitales
  • 21. Venta /descarga de la versión digital en libreríashttp://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3754/comercio-electronico-movil/
  • 22. Digitalizar la “experiencia” en museos Bienvenida personalizada – Geolocalización
  • 23. Aplicaciones para “enriquecer” la experiencia http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3685/los-cacharros-transforman-los-habitos-culturales/ Museo de Londres Las pinturas de la aplicación no son las réplicas exactas de las pinturas en la pared, por lo que los jugadores deben encontrar las diferencias Museo Gettyhttp://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/involucrar-a-los-ninos-en-la-cultura-por-medio-de-las-aplicaciones/
  • 24. Sensores y tecnologías para incrementar tiempo de contemplación Tan sólo 9 segundoshttp://www.kunsthal.nl/en-22-712-Museum-Minutes.html
  • 25. Compra “social” de entradas a teatro, cine, ópera, etc.http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/26/comercio-electronico-social-en-el-sector-cultural/
  • 26. Mayor apuesta por el marketing online 70 / 30http://www.dosdoce.com/articulo/entrevistas/3798/15-anos-del-guggenheim-bilbao-evolucion-tambien-en-la-red/
  • 27. Nuevos modelos de negocio / gestión cultural No hay hoja de ruta
  • 28. Innovar- testar nuevos modelos Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía
  • 29. Más allá de las subvencioneshttp://www.flickr.com/photos/59937401@N07/5857473535/sizes/z/in/photostream/
  • 30. La cultura de las donaciones / altruismo
  • 31. ¿Funciona el Crowdfunding? Los proyectos editoriales son los que más éxito tienen (81,1%), seguidos de los musicales (79,1%), y las artes escénicashttp://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/estado-del-crowdfunding-cultural-en-espana/
  • 32. Pago por acceso (pay-walls) NYT cerca de 500.000 usuarios de pagohttp://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/
  • 33. 50,000 subscriptores - The Economist
  • 34. Cuesta “vender” los modelos de subscripción Baja percepción de valor en el modelo de subscripciónhttp://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
  • 35. Modelo spotify - freemium¿Publicidad en la cultura?
  • 36. 20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago
  • 37. Diferentes puntos de vista: lector, autor o editorhttp://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
  • 38. Punto de vista del lector – buffet low cost
  • 39. Pero todo tiene un precio… http://www.informationarchitectsjp/Diferentes experiencias de lectura en pantallas
  • 40. Autor: No salen los números…http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
  • 41. Editor: S se come a U
  • 42. ¿Qué hacemos? = Pensar en digital
  • 43. Pagar sólo por lo que leemos, vemos, escuchamos Al igual que el teléfono, electricidad, gas, etc.http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3789/contenidos-intangibles-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/
  • 44. Venta primera parte a precio competitivoMedir la demanda de un libro, una serie de TV, un CD, etc
  • 45. Ofrecer nuevos servicios - garantía de consumo Un servicio de garantía de lectura que permitiera a los lectores devolver un libro no leído por otro Puede ser aplicado al cine o la música
  • 46. Fragmentar el contenido- Nuevos hábitos
  • 47. Creciente demanda de contenido fragmentado Nuevos hábitos de lectura y escritura Ingresos de 1,12 millones de dólares hasta el momento PVP ebooks oscilan entre los 0,99 y 2,99http://www.comunicacion-cultural.com/2012/03/21/crece-la-demanda-de-contenidos-breves-y-fragmentados-para-ebooks/
  • 48. Obras de teatro de 15 minutoshttp://www.comunicacion-cultural.com/2011/04/12/microteatro-por-dinero/
  • 49. Conciertos de 20 minutos
  • 50. Remezcla de contenidos educativoshttp://academicpub.sharedbook.com/academicpub/
  • 51. Las claves de la economía digital
  • 52. Relación directa con vuestro público
  • 53. Gestión compartida con los usuarios Programación, divulgación, financiación, etc.http://www.guardian.co.uk/media/open-journalism
  • 54. Agregación de contenidos transversales
  • 55. Precios competitivos / dinámicosAjustar los precios según oferta y demanda, al ciclo del producto,días / hora clave para fomentar demanda, etc.
  • 56. Pagaremos por los servicios más que por los contenidosPaga solo por lo que lees, sistemas de recomendación personalizados en mi historial delectura, multiacceso a mis contenidos, historial de compras, archivos de libros, música ypelículas, biblioteca personal de notas, acceso a clubes de lectura, descuentos en contenidosrelacionados con mis intereses, etc.
  • 57. No podéis hacerlo solos…
  • 58. Establecer alianzas con startups (nativos digitales)http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3793/colaborar-con-startups-una-de-las-claves-del-exito-en-la-era-digital/
  • 59. Muchas graciasJavier Celaya jcelaya@dosdoce.com Tel: 34.606.367.708 Web: www.dosdoce.com Twitter: @javiercelaya

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