Idee web

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Idee web

  1. 1.   Cool   –   Figo,   di   tendenza:   in   inglese   significa   freddo  ma,  se  ci  pensate  bene  il  nesso  c’è:  una   cosa   figa   è   una   novità,   un   qualcosa   di   fresco   perché   appena   pensato   e   creato   –   e   poi   nei   paesi   anglosassoni   si   usa   cool   per   dire   figo   ormai  da  secoli  !    
  2. 2.   Hun(ng   –   Caccia,   da   cui   Hunter   =   Cacciatore:   nel  senso  di  ricercare,  scovare,  interce?are.  
  3. 3.   Cool  Hunter  –  Cacciatore  di  tendenze    
  4. 4. Requisiti per essere un bravo coolhunter   —  Essere curioso. — Essere creativo. — Ascoltare, non giudicare. — Informarsi, consumare mezzi di comunicazione tradizionali e emergenti. — Analizzare i consumi culturali. — Giocare. — Creare. — Parlare con la gente. — Viaggiare. — Individuare i cambi. — Sintonizzare differenti attitudini, idee o desideri espressi come latenti.
  5. 5. Photo  by  Toledano  
  6. 6. Photo  by  Toledano  
  7. 7. Photo  by  Toledano  
  8. 8. Photo  by  Toledano  
  9. 9. Photo  by  Toledano  
  10. 10. Photo  by  Toledano  
  11. 11. FOOD  FUSION
  12. 12. STRUMENTi!
  13. 13.   E’  un  lavoro  creativo però   necessiGamo  sempre  lavorare con metodologia .  
  14. 14.   Chi  le  origina  -­‐  Da  dove  nascono  le  tendenze?  
  15. 15.     Tendenza!     Non   è   un   ogge?o   di   consumo   è un movimento che   si   orineta   verso   una   direzione,   è l’inizio di un cambio che   può   arrivare   a   essere   qualcosa  di  massa  o  mainstreim     Te n d e n z a   è   l a   d i r e z i o n e   o   u n   movimento   la   corrente   (lo   scorrere   in   un   fluido)   la   traiettoria   (il   moto   di   un   corpo   solido)  la    metamorfosi.    
  16. 16.   Parlando  di  passato,  presente  e  futuro,  si   potrebbe  dire:  "Il  presente  è  il  riflesso  del   passato,  e  il  futuro  è  il  riecheggiare  del   presente".  Se  è  così,  cioè  che  il  presente  è  il   riflesso  del  passato,  dobbiamo  concludere  che   il  futuro  è  ciò  che  sGamo  facendo.  
  17. 17.   Riuscire  a  conoscere  che  cosa  le  persone   desiderano,  cosa  si  a?endono  dalla  vita,  verso   che  cosa  sono  intenG  a  camminare,  equivale  a   poter prevedere,  conoscendo  le   condizioni  materiali,  i  comportamen(  di   massa.  
  18. 18.   Saper prevedere i   comportamen(  delle  persone  offre  un   vantaggio  decisivo  per  chi  si  pone  l’obieVvo   di  soddisfarne  le  esigenze  materiali,  cioè  i   produ?ori  e  i  progeVsG.  I  comportamenG,   tu?avia,  dipendono  dai  desideri  e  gusG   delle  persone  e  dalle  condizioni  ambientali  e   materiali.    
  19. 19. Quali   sono   i   fili   del   senso   che   legano   i  comportamenG   colleVvi,   il   gusto,   le   emozioni   di  un’epoca  agli  oggeV  e  alle  praGche  quoGdiane?  
  20. 20. Nel  2007  negli  USA  sono  staG  spesi  più  di  7,3  miliardi   di   dollari   per   ricerche   di   mercato.   A  quesG  vanno  poi  aggiunG  altri  117  miliardi  di  dollari   per   la   comunicazione   vera   e   propria.  Eppure,   nonostante   questo   spiegamento   di  forze,   8   prodo@   su   10   falliscono   entro  tre  mesi  dal  lancio.  
  21. 21. È chiaro che qualcosa nonquadra nel   faGcoso   iter   di   conoscenza  delle dinamiche cheregolano il processo diprogettazione ed’acquisto.  
  22. 22. Quello   che   dobbiamo   “ca?urare”   è  ciò che ilconsumatore non dice–   ossia   analizzare   quei   fa?ori   che  i n fl u e n z a n o   i m p l i c i t a m e n t e   e  inconsapevolmente   il   comportamento  di  fronte  a  scaffali  (e  siG  web)  straripanG  di   merce   e   il   modo   di   relazionarsi   a  prodoV  e  marchi.    
  23. 23. Dobbiamo   osservare:   le   idee,   le  icone,  i  fenomeni,  i  prodoV,  i  marchi,  gli  sGli,  i  segni,  le  storie  e  tu?o  quello  c h e   s i   a ffe r m a   e   s i   p ro p a ga  nell’immaginario   sociale   e   mediale  contemporaneo   –   in   cui   tuV   siamo  immersi  –    
  24. 24. Il   vostro   compito   è   osservare   e  individuare   fenomeni,   presenze  visive,  artefaV,  che  rappresenGno  un  significato   –   e   trovare   fra   essi   delle  connessioni,   porli   in   relazione   l’uno  con  l’altro.    
  25. 25. Come   un   detecGve   della   real   life,  dovete   raccoglie   evidenze,   frammenG  che   assumono   significato   solo   se  opportunamente   interpretaG   e  contestualizzaG.  
  26. 26. Step 1 - Idee!I  candidaG  dovranno  partecipare  ad  un  seminario  tenuto  da  unesperta  di  Trend,  in  una  sede  esterna  alla  scuola  che  verrà  comunicata  nel  corso  del  gioco.  La  frequenza  al  seminario  è  obbligatoria  per  poter  produrre  lanalisi  ragionata  dei  Trend    -­‐  MOOD  BOARD  -­‐  che  cosGtuirà  il  primo  contenuto  da  inserire  nel  Kit  idee  che  si  trova  nellapposita  area  indicata  sul  sito.  
  27. 27. MOOD  BOARD    
  28. 28. IDEE  CHE  ISPIRANO    
  29. 29.   Tra  prudenza  e  coraggio,  IN  QUESTA   STAGIONE  PRIMAVERA  ESTATE  2013   dobbiamo  osare  se  vogliamo  inseguire  il  vento   nuovo,  la  nuova  ro?a?  EffeVvamente  ignari  di   ciò  che  si  potrà  scorgere  all’orizzonte,  uscire   dal  tracciato  della  conoscenza  è  un’azione   difficile  ma  necessaria.  Stanchi  del  banale,   abbiamo  bisogno  della  sorpresa,   dell’inaspe?ato,  del  parGcolare  nascosto  e   imprevedibile.    
  30. 30.   Lo  spirito  della  stagione  è  So?o  i buoni auspici del 13,  il  fascino  della   fortuna.  Questa  stagione  luminosa  e  colorata   ge?a  un  ponte  tra  scienza  e  gioco.  Talento   arGsGco  e  produzione  in  forme  diverse.     Sarà  una stagione piena di tentazioni maligne ma  di   scoppie?anG  e  accaVvanG  idee  che     acuiscono  allegramente  questo  momento   storico.  Curiosità  è  la  parola  d’ordine.  
  31. 31.   La  stagione  è  una  Sfida ragionevole facendo  a?enzione  a   saltare.       Ci  si  spinge  con coraggio a scegliere lottimismo,  a   costruire  posiGvamente  sulla  bellezza.       Per  coprire  il  corpo,  con    tessuti benigni,  si  gioca  tra  la  materialità  e  la   trasparenza,  l’  eleganza  naturale,  i  volumi  e  le   sagome  cara?erizzate  da  una  misura  lieve,  la   flessibilità  e  la  fluidità  dei  materiali  saranno   l’iniezione  di  coraggio che ci serve per    promuove  la  semplicità   eccezionale  di  questa  stagione.  
  32. 32. SRTUTTURA  DELLE  IDEE  IN  SCHEMA    
  33. 33. Tema Globale! YES   4 Mega Trend   -­‐  CHARMING  SHADOWS   -­‐  MICRO  VIEWS   -­‐  ORIENTAL  GATES   -­‐  ROCOCO  TOUCHES   4 TEMI P/E 2013! -­‐  POETIQUE  BIOLOGIQUE   -­‐  ATMOSPHERE  DE  COULEURS   -­‐  ATHLETIQUE  SLEEK   -­‐  STRUCTURES  INVISIBLES  
  34. 34. Tema Globale: YES  
  35. 35. YES!   Yes!  è  la  sfida  allimmobilità  sostenendo  la   semplicità  e  la  qualità.     Il  buono  auspicio  della  felicità.  Oggi  misuriamo  la   felicità  di  una  società,  piu?osto  che  solo  la  sua   crescita  e  la  sua  produVvità.  Yes!  Alla  vita,  alla   bellezza,  alla  creazione,  all’innovazione  e  alla   posiGvità.    
  36. 36. 4 Mega Trend:! -­‐  CHARMING  SHADOWS   -­‐  MICRO  VIEWS   -­‐  ORIENTAL  GATES   -­‐  ROCOCO  TOUCHES    
  37. 37. TEMI della stagioneprimavera/estate2013 ! POETIQUE  BIOLOGIQUE   ATMOSPHERE  DE  COULEURS   ATHLETIQUE  SLEEK   STRUCTURES  INVISIBLES  
  38. 38. COLORI !   Una  stagione  la  primavera/estate  2013,    in   equilibrio  tra  gamme  neutre  e  toni  coloraG.       Saranno  gamme  facili  da  interpretare  sia  in   versione  chiara  e  leggera  che  intensa  e  calda  o   densa  e  dark.        
  39. 39.    " le TRE gamme principali !" andranno mescolate tra loro con disinvoltura.!1.  NORDICI CHIARI!2.  OLORATI SCURI! C3.  EUTRI CALDI ! N
  40. 40. NORDICI,COLORATI,NEUTRI,!CHIARISCURICALDI
  41. 41.   I  colori  della  primavera/estate  2013  saranno   all’insegna  della  luminosità.  Il  bianco  sarà  il   primo  colore  protagonista,  inteso  sia  come   base  cromaGca  sia  come  tono  di   contrapposizione  rispe?o  ad  altre  Gnte.     Le  gamme  di  colori  vanno  dai  toni  degli   acquarelli,  trasparenG  e  chiari,  a  quelli   sabbiosi,  le  tonalità  terra,  gli  effeV  flou  su  toni   morbidi  e  pastellaG.  Colori  brillanG  (giallo,   rosso  cadmio,  blu  cobalto),  scuri  esGvi  un  po’   vintage  che  includono  il  verde  giada,  il  blu   agata,  il  rosso  rubino.  
  42. 42. Perciò,  cominciamo  a  unire  i  punGni.    
  43. 43. VIDEO  •  h?p://www.lineapelle-­‐fair.it/it/ video_lineapelle.php  •  h?p://www.youtube.com/watch? v=O3X_JtSZ8Mo  
  44. 44.   Le  foto  ed  i  tesG  presenG  sulle  a?uali  pagine  sono  fornite  dal  Gtolare  del   sito  internet.  Alcune  foto  uGlizzate  per  la  realizzazione  di  questo  sito   possono  essere  state  prese  dallarchivio  fotografico  di  Internet  Service™.   Tu?e  le  immagini  sono  prote?e  da  copyright  e  non  possono  essere   uGlizzate  senza  un  permesso  scri?o  ed  esplicito.  

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