Your SlideShare is downloading. ×
Василий Лебедев, Red Keds Россия
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Василий Лебедев, Red Keds Россия

2,926
views

Published on

Мастер-класс «CRAFT. Система креативных алгоритмов»

Мастер-класс «CRAFT. Система креативных алгоритмов»


1 Comment
68 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,926
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
68
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. CRAFTCREATIVE ALGORITHM FRAMEWORK TOOLëàëíÖåÄ äêÖÄíàÇçõï ÄãÉéêàíåéÇThursday, May 23, 13
  • 2. åéà ñÖãàäÄä äêÖÄíàÇçéÉé ÑàêÖäíéêÄ ÄÉÖçíëíÇÄ— ОБЕСПЕЧИТЬ КРЕАТИВ В 140 КОНЦЕПЦИЯХ ЗА ГОД— ВЫИГРАТЬ НЕ МЕНЕЕ 40% ТЕНДЕРОВ— УДЕРЖИВАТЬ ИМИДЖ КРЕАТИВНОГО АГЕНТСТВАДЛЯ ЭТОГО НУЖНО— ОБЕСПЕЧИТЬ СТАБИЛЬНУЮ РАБОТУ ОТДЕЛА— ОБУЧАТЬ СОТРУДНИКОВ— НАУЧИТЬСЯ ОБЪЕКТИВНО ОЦЕНИВАТЬ РАБОТУ— ЯСНО ДОНОСИТЬ ИДЕИ КЛИЕНТУThursday, May 23, 13
  • 3. ÉÑÖ åõ Ç èêéñÖëëÖВ ПРЕДПРОЕКТНОЙ РАБОТЕСТРАТЕГИИЛИМЕНЕДЖЕРЫВХОДНЫЕ ДАННЫЕ ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕПРОДЮСЕРЫПРИДУМЫВАЕМВ ПРОИЗВОДСТВЕПРОДЮСЕРSMMДИЗАЙНЕРThursday, May 23, 13
  • 4. äêÖÄíàÇçÄü äéçñÖèñàüэто формализованный документ, состоящийиз 11 пунктов:1. Вступление2. Бриф3. Стратегическая основа4. Креативный бриф5. Большая креативная идея6. Механика активации7. Медийная экспертиза8. Система оценки эффективности9. Коммуникационный план10. Продакшн-тайминг и стоимость11. Заключениезадача концепции – обосновать креативноерешение агентства клиенту.Thursday, May 23, 13
  • 5. çÄò äéçíÖäëíУ НАС ОЧЕНЬ МНОГО ФОРМ, В КОТОРЫХ НУЖЕНСОВЕРШЕННО РАЗНЫЙ КРЕАТИВ.БОЛЬШАЯ ИДЕЯDIGITAL-СТРАТЕГИИМЫ ЗАНИМАЕМСЯ ПРИДУМЫВАНИЕМ НЕ ТОЛЬКОСОДЕРЖАНИЯ РЕКЛАМЫ (КАК БЫЛО РАНЬШЕ), НО И ФОРМЫ.МОБИЛЬНАЯ ИГРАСЦЕНАРИЙ РОЛИКАИДЕЯ ГРУППЫ SMMМЕХАНИКА МЕРОПРИЯТИЯИДЕЯ ПРОМОСАЙТАБАННЕРСИТКОМ НА ЮТУБЕСПЕЦПРОЕКТ НА САЙТЕСИСТЕМЫ ГЕЙМИФИКАЦИИПРИЛОЖЕНИЕВ ФЕЙСБУКЕThursday, May 23, 13
  • 6. CRAFTèëàïéãéÉàüCREATIVE ALGORITHM FRAMEWORK TOOLСИСТЕМА КРЕАТИВНЫХ ПРОЦЕССОВ, РАЗРАБОТАННАЯ В НАШЕМ АГЕНТСТВЕ.ÉÖâåÑàáÄâçëéñàéãéÉàüÑêÄåÄíìêÉàüàçÜÖçÖêàüãàçÉÇàëíàäÄ ÅêÖçÑàçÉ1. МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ПОДХОД, ОСНОВАННЫЙ НА СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРПРЕТАЦИИМНОЖЕСТВА ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ МЕТОДИК ИЗ РАЗНЫХ СИСТЕМ КООРДИНАТ.2. РАБОТАТЬ НЕ СО СЛЕДСТВИЯМИ И ТРЕНДАМИ, А С ПРИЧИНАМИ И ОСНОВАМИ. ВМЕСТОСТОРИТЕЛЛИНГА — ДРАМАТУРГИЯ, ВМЕСТО ТРЕНДОВ — ФУТУРОЛОГИЯ, ВМЕСТО ФИШЕК В СММ —СОЦИОЛОГИЯ.3. ВОЗМОЖНОСТЬ ОБЪЕКТИВНО ОЦЕНИВАТЬ РЕЗУЛЬТАТ КРЕАТИВНОЙ РАБОТЫ И СРАЗУ ВИДЕТЬОШИБКИ/СЛАБЫЕ МЕСТА.ÔÓ„‡ÏÏËÓ‚‡ÌËÂThursday, May 23, 13
  • 7. äêÖÄíàÇçõâ ÄãÉéêàíåПланируемая последовательность креативных методик.ñÖãúРешить поставленную креативную задачу в отведенноевремя с предсказуемо хорошим качеством.Thursday, May 23, 13
  • 8. ‚ Ó·˘ÂÏ ‚ˉÂ‡ÒÒÛʉÂÌËfl ÙËθÚ ·ËÏÂı‡ÌË͇ИДЕЯ САЙТАИДЕЯ СОЦМЕДИАИДЕЯ БАННЕРАИДЕЯ ИГРЫИДЕЯ ЕВЕНТАåÖïÄçàäÄÄäíàÇÄñààÏÂı‡ÌË͇ÏÂı‡ÌË͇ÏÂı‡ÌË͇ÏÂı‡ÌË͇‚ıÓ‰Ì˚‰‡ÌÌ˚Â(·ËÙ)‚˚ıÓ‰Ì˚‰‡ÌÌ˚Â(ÓÔËÒ‡Ì̇flÍÓ̈ÂÔˆËfl)Thursday, May 23, 13
  • 9. 4 íàèÄ‡ÒÒÛʉÂÌËfl åÖïÄçàäà îàãúíêÄñàà ëéÅõíàüинструментыформулирования гипотез,поиска, обобщенияäÄÜÑéåì ùíÄèì – ëÇéà àçëíêìåÖçíõинструментыконкретизации иструктуризации идейпод форматыинструменты отбораи оценки идейинструментыуправления событиямиThursday, May 23, 13
  • 10. ÅéãúòÄü àÑÖüДРАМАТИЗАЦИЯ И ФОРМАЛИЗАЦИЯ СООБЩЕНИЯ, РОЛИ БРЕНДА ИЛИСТРАТЕГИЧЕСКОЙ ИДЕИ. “БОЛЬШАЯ” ОЗНАЧАЕТ МАСШТАБИРУЕМОСТЬВО ВРЕМЕНИ И В ПРОСТРАНСТВЕ (КАНАЛЫ).ИДЕЯ ОПИСАНА В ВИДЕ ВОПЛОТИМОГО ОБРАЗАИЛИ СИСТЕМЫ, ЗНАКОМОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ.ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ КАПИТАЛА ЧЕРЕЗВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С МЕХАНИКАМИ РЕКЛАМНОЙКОММУНИКАЦИИ.ВЫЗОВ У ЧЕЛОВЕКА СОПЕРЕЖИВАНИЯПОСРЕДСТВОМ КОММУНИКАЦИИ.îéêåÄèéãúáÄÑêÄåÄThursday, May 23, 13
  • 11. îéêåÄФОРМА ОПРЕДЕЛЯЕТ “КОРЕНЬ” БОЛЬШОЙ ИДЕИ, КОТОРЫЙ ИМЕЕТПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ ДЕТАЛИЗАЦИИ И МУТАЦИИ.НЕИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМЫНЕБОПАРАШЮТДЖИНСЫЗУБОЧИСТКАЕЛКАВОПЛОТИМЫЙ И ВИЗУАЛИЗИРУЕМЫЙОБРАЗ БЕЗ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ.ИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМЫКУЛИНАРНЫЙ КЛУБАКАДЕМИЯПСИШУХКАПРОБКА НА ДОРОГЕКОСМИЧЕСКАЯ СТАНЦИЯИНКУБАТОР СТАРТАПОВСИСТЕМА ОТНОШЕНИЙ, ПОСТРОЕННАЯНА ДИАЛОГЕ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ.Thursday, May 23, 13
  • 12. ÔÓθÁ‡НАЛИЧИЕ ПОЛЬЗЫ В ИНТЕРАКТИВНОМ НОСИТЕЛЕ ИЗМЕРЯЕТСЯСОХРАНЕНИЕМ ИЛИ УВЕЛИЧЕНИЕМ КАПИТАЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ.ùäéçéåàóÖëäàâÚÓ‚‡˚, ‰Â̸„ËëéñàÄãúçõâÇäãûóÖççéëíú Ç ëÖíàîàáàéãéÉàóÖëäàâìêéÇÖçú áÑéêéÇúüèêéîÖëëàéçÄãúçõâèêéîÖëëàéçÄãúçõÖ çÄÇõäà, áçÄçàüÄÑåàçàëíêÄíàÇçõâÑéãÜçéëíçéâ ìêéÇÖçúèéãàíàóÖëäàâèéãàíàóÖëäÄü ÄäíàÇçéëíúëàåÇéãàóÖëäàâêÖèìíÄñàü, ùäëèÖêíçÄü ÇãÄëíúäìãúíìêçõâÇéëèàíÄçàÖ, åéêÄãúThursday, May 23, 13
  • 13. ÑêÄåÄДРАМА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ СОПЕРЕЖИВАНИЕМ ЗРИТЕЛЯ, А ТАКЖЕ ПОТЕНЦИАЛОМДЛЯ МИФОЛОГИИ ПРОЕКТА.ÅéÉà ÑúüÇéãõÉÖêéàëéíÇéêÖçàÖ åàêÄ ÄèéäÄãàèëàëéÅêÄáõÄíêàÅìíõíàèéÉêÄîàäÄëíàãú àããûëíêÄñààäéåèéáàñàüëûÜÖíõàëíéêààãàçÉÇàëíàäÄãéáìçÉàåìáõäÄåìáõäÄêÖóÖÇõÖ éëéÅÖççéëíàåàîéãéÉàóÖëäÄü äÄêíÄThursday, May 23, 13
  • 14. DIGITAL-СТРАТЕГИЯ ВИТАМИНОВ VITRUMГолая правда:"Супрадинщицы" сейчас воспринимают Vitrum как "витамины своей бабушки" — продукт,появившийся на рынке в начале 90-х не вызывает доверия как в плане пользы, так и имиджа.Сдвиг (потребитель должен...):Начать воспринимать Vitrum как самый современный бренд витаминов и купить 60 таб. вместоупаковки одного из конкурентов.Потребительский инсайт:Я хочу реализовать себя в этом дивном новом мире, и для этого мне нужны здоровье и энергия, ноу меня вызывают отторжение "корпоративные ценности" в традиционном понимании.Сообщение:Vitrum — это витамины для деловых женщин нового поколенияRTB (почему в это можно верить?):а) Vitrum содержит наиболее полный ВМКб) В нем нет ничего лишнего (вкусовых добавок, дурацкой упаковки)в) США славятся своей деловитостьюThursday, May 23, 13
  • 15. РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВОДЛЯ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ.ПОТОМУ ЧТО ЖЕНЩИНА ДОЛЖНА БЫТЬ СИЛЬНОЙ, ДАЖЕ ЕСЛИМУЖЧИНЫ ЭТОГО НЕ ХОТЯТ.ÅéãúòÄü àÑÖüThursday, May 23, 13
  • 16. РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВОДЛЯ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ.ФОРМАДРАМАПОЛЬЗА: АДМИНИСТРАТИВНЫЙ КАПИТАЛПОТОМУ ЧТО ЖЕНЩИНА ДОЛЖНА БЫТЬ СИЛЬНОЙ, ДАЖЕ ЕСЛИМУЖЧИНЫ ЭТОГО НЕ ХОТЯТ.ÅéãúòÄü àÑÖüThursday, May 23, 13
  • 17. ДЕРЕВО ИДЕЙРЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ЖЕНЩИН С МУЖСКИМИ ПРОФЕССИЯМИИДЕЯ САЙТАИДЕЯ ГРУППЫ SMMИДЕЯ РОЛИКОВПОИСКОВАЯ СИСТЕМА СТАРТАПОВHR-СОБЕСЕДОВАНИЕПРОЕКЦИЯ ЖЕНСКИХ КАЧЕСТВ НА МУЖСКИЕ ДЕЛА(“ЕСЛИ БЫ ЖЕНЩИНЫ СТРОИЛИ ДОМА...”)МЕХАНИКА = СЦЕНАРИЙМЕХАНИКА = КОНТЕНТ-ПЛАНМЕХАНИКА = СТРУКТУРА И UX-КАНВАThursday, May 23, 13
  • 18. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖàИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.Thursday, May 23, 13
  • 19. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖàВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.Thursday, May 23, 13
  • 20. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖàВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.Thursday, May 23, 13
  • 21. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖàВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬЖЕНЩИНА-МОНСТРИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.Thursday, May 23, 13
  • 22. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖàВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬЖЕНЩИНА-МОНСТРСАЙТ ПРО ЖЕНЩИНУ, КОТОРАЯБЫЛА ОЧЕНЬ СИЛЬНОЙИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.Thursday, May 23, 13
  • 23. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖàВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬЖЕНЩИНА-МОНСТРСАЙТ ПРО ЖЕНЩИНУ, КОТОРАЯБЫЛА ОЧЕНЬ СИЛЬНОЙЧТОБЫ БЫТЬ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНОЙ,НУЖНО БЫТЬ НАСТОЯЩЕЙЖЕНЩИНОЙИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.Thursday, May 23, 13
  • 24. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖàВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬЖЕНЩИНА-МОНСТРСАЙТ ПРО ЖЕНЩИНУ, КОТОРАЯБЫЛА ОЧЕНЬ СИЛЬНОЙ}ЧТОБЫ БЫТЬ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНОЙ,НУЖНО БЫТЬ НАСТОЯЩЕЙЖЕНЩИНОЙИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.Thursday, May 23, 13
  • 25. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖàВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬЖЕНЩИНА-МОНСТРСАЙТ ПРО ЖЕНЩИНУ, КОТОРАЯБЫЛА ОЧЕНЬ СИЛЬНОЙ}ЧТОБЫ БЫТЬ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНОЙ,НУЖНО БЫТЬ НАСТОЯЩЕЙЖЕНЩИНОЙНЕТ ФОРМЫНЕТ ПОЛЬЗЫНЕТ ДРАМЫИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.Thursday, May 23, 13
  • 26. ‡ÒÒÛʉÂÌËÂИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛЯ СМЫСЛОВThursday, May 23, 13
  • 27. РАССУЖДЕНИЕСИТУАТИВНЫЙ/АССОЦИАТИВНЫЙ MINDMAPПЛЮС-МИНУС-ИНТЕРЕСНООЛИЦЕТВОРЕНИЕ БРЕНДАФОРМУЛИРОВАНИЕ ПРОТИВОРЕЧИЯКУЛЬТУРНЫЕАССОЦИАЦИИПРОВОКАЦИЯРОЛЕВЫЕ ИГРЫПЕРЕФОРМУЛИРОВКАПРОБЛЕМЫНА ПЕРВОМ ЭТАПЕ НЕОБХОДИМО СФОРМУЛИРОВАТЬ ГИПОТЕЗЫБОЛЬШИХ ИДЕЙ, КОТОРЫЕ МЫ СМОЖЕМ ОТФИЛЬТРОВАТЬ.Thursday, May 23, 13
  • 28. АССОЦИАТИВНЫЙ MINDMAPИЗ ВЕТОК 3-4 УРОВНЯ ФОРМУЛИРУЕТСЯ ТОЧЕЧНАЯПОТРЕБНОСТЬ, КОТОРАЯ МОЖЕТ БЫТЬ ДОФОРМУЛИРОВАНА ВБОЛЬШУЮ ИДЕЮ.Thursday, May 23, 13
  • 29. ПЛЮС-МИНУС-ИНТЕРЕСНОЗадача: сделать всех женщин деловымиРешение: уничтожить всех мужчинПлюсы Минусы ИнтересноВСЕ ВОКРУГ СТАНЕТАККУРАТНЕЕПРИДЕТСЯ ИСКАТЬАЛЬТЕРНАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯСЕКСУ.... ЖЕНЩИНАМ ПРИДЕТСЯДЕЛАТЬ ВСЮ ФИЗИЧЕСКИТЯЖЕЛУЮ РАБОТУ....Cформулировать задачу и выдвинуть противоречивое решение,провоцирующее нас на выявление плюсов, минусов и интересных фактов.На основе этих вводных формулируется художественная форма.В МИРЕ СТАНУТ МЕНЬШЕМАТЕРИТЬСЯПОЯВИТСЯ ЛИ УПРАВЛЯЕМЫЙМУЖЧИНА-РОБОТ?БУДУТ ЛИ МУЖЧИНЫ, КОТОРЫЕБУДУТ ПЕРЕОДЕВАТЬСЯЖЕНЩИНАМИ, ЧТОБЫ ИХ НЕРЕПРЕССИРОВАЛИ?....Thursday, May 23, 13
  • 30. ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ БРЕНДАС помощью транзакционного анализа выявить несколько типовых элементовсценария общения бренд-потребитель и понять олицетворение образа бренда(“куратор”, “тренер”, “друг”, “стерва”).Бренд ПотребительРодительВзрослыйРебенокРодительВзрослыйРебенок?VITRUM — КАК СТАРШАЯ СЕСТРА (что делает?)VITRUM — КАК НАЗОЙЛИВЫЙ КЛАССНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ (что делает?)VITRUM — КАК БИРЖЕВОЙ БРОКЕР (что делает?)Thursday, May 23, 13
  • 31. ФОРМУЛИРОВКА ПРОТИВОРЕЧИЯЖЕНЩИНА ХОЧЕТ СТАТЬ ДЕЛОВОЙ, НО ЕЕ БЕСЯТ КОРПОРАТИВНЫЕ ЦЕННОСТИ.НУЖНО СПОКОЙСТВИЕ?БЕСИТ БЫТЬ КАК БЕЛКА В КОЛЕСЕ?ВОСТРЕБОВАННОЙ?НЕОБХОДИМО ДАТЬЖЕНЩИНЕ ВОЗМОЖНОСТЬБЫТЬ ВОСТРЕБОВАННОЙКАК СПЕЦИАЛИСТУ.НЕОБХОДИМО ДАТЬЖЕНЩИНЕ ЧУВСТВОВОСТРЕБОВАННОСТИ.НЕОБХОДИМО, ЧТОБЫЖЕНЩИНУ НИЧЕГО НЕБЕСИЛО ВООБЩЕ.НЕОБХОДИМО, ЧТОБЫ УЖЕНЩИНЫ БЫЛИ СХОЖИЕС КОРПОРАЦИЯМИЦЕННОСТИ.ФОРМУЛИРОВАНИЕ ИЗОБРЕТАТЕЛЬСКОЙ ЗАДАЧИНЕОБХОДИМО, ЧТОБЫ УЖЕНЩИНЫ БЫЛАПОДДЕРЖКА.НЕОБХОДИМО ИЗМЕНИТЬКОРПОРАЦИИ.Thursday, May 23, 13
  • 32. îàãúíêÄñàüПРИЗЕМЛЕНИЕ И ДОТОЧКА СМЫСЛАThursday, May 23, 13
  • 33. ФИЛЬТРАЦИЯНА ЭТАПЕ ФИЛЬТРАЦИИ НЕОБХОДИМО УБЕДИТЬСЯ, ЧТОПОЛУЧЕННАЯ БОЛЬШАЯ ИДЕЯ СООТВЕТСТВУЕТ БРИФУ ИРЕШАЕТ ВСЕ ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ.Thursday, May 23, 13
  • 34. éÅêÄíçÄü îàãúíêÄñàüЧЕЛОВЕКЧТО ДЛЯ НЕГО ИЗМЕНИТСЯПОСЛЕ КОММУНИКАЦИИСООБЩЕНИЕРОЛЬ БРЕНДАСТРАТ.ИДЕЯКАКОЙ У НЕГО ИНСАЙТПУНКТ В БРИФЕ=ПУНКТ В ИДЕЕThursday, May 23, 13
  • 35. ùäêÄçàêéÇÄçàÖtThursday, May 23, 13
  • 36. ùäêÄçàêéÇÄçàÖСЕГОДНЯБОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕЛОВЕКtThursday, May 23, 13
  • 37. ùäêÄçàêéÇÄçàÖСЕГОДНЯБОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕЛОВЕКСЕГОДНЯКАТЕГОРИЯ ПРОДУКТАПОВЕДЕНИЕ ЦАtThursday, May 23, 13
  • 38. ùäêÄçàêéÇÄçàÖСЕГОДНЯБОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕЛОВЕКСЕГОДНЯКАТЕГОРИЯ ПРОДУКТАПОВЕДЕНИЕ ЦАСЕГОДНЯDIGITAL-КОНТЕКСТМЕХАНИКАtThursday, May 23, 13
  • 39. ùäêÄçàêéÇÄçàÖЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦАБОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕЛОВЕКЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦАКАТЕГОРИЯ ПРОДУКТАПОВЕДЕНИЕ ЦАЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦАDIGITAL-КОНТЕКСТМЕХАНИКАСЕГОДНЯБОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕЛОВЕКСЕГОДНЯКАТЕГОРИЯ ПРОДУКТАПОВЕДЕНИЕ ЦАСЕГОДНЯDIGITAL-КОНТЕКСТМЕХАНИКАtThursday, May 23, 13
  • 40. ùäêÄçàêéÇÄçàÖЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦАБОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕЛОВЕКЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦАКАТЕГОРИЯ ПРОДУКТАПОВЕДЕНИЕ ЦАЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦАDIGITAL-КОНТЕКСТМЕХАНИКАСЕГОДНЯБОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕЛОВЕКСЕГОДНЯКАТЕГОРИЯ ПРОДУКТАПОВЕДЕНИЕ ЦАСЕГОДНЯDIGITAL-КОНТЕКСТМЕХАНИКАЧЕРЕЗ ГОДБОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕЛОВЕКЧЕРЕЗ ГОДКАТЕГОРИЯ ПРОДУКТАПОВЕДЕНИЕ ЦАЧЕРЕЗ ГОДDIGITAL-КОНТЕКСТМЕХАНИКАtThursday, May 23, 13
  • 41. èêéÉêÖëëàêìûôÖÖÄÅëíêÄÉàêéÇÄçàÖРЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИРЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ЖЕНЩИНРЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВОРЕКРУТИНГРЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИРЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ НА САЙТЕThursday, May 23, 13
  • 42. îéêåÄ VS ÑêÄåÄМАКСИМАЛЬНАЯ МАСШТАБИРУЕМОСТЬОТСУТСТВИЕ СОПЕРЕЖИВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯАБСТРАКЦИЯ (НУЖНА ДЕТАЛИЗАЦИЯ)МАКСИМАЛЬНОЕ СОПЕРЕЖИВАНИЕОТСУТСТВИЕ МАСШТАБИРУЕМОСТИКОНКРЕТИКА (ЛЕГКО ПРЕДСТАВИТЬ)ИДЕАЛЬНАЯ ФОРМА (“КАК”) ИДЕАЛЬНАЯ ДРАМА (“ЧТО”)БОЛЬШАЯ ИДЕЯЧЕМ БОЛЬШЕ ДЕТАЛИЗАЦИИ,ТЕМ БОЛЬШЕ СОПЕРЕЖИВАНИЯ И МЕНЬШЕ ОБЪЕМАThursday, May 23, 13
  • 43. ñàäã îàãúíêÄñààБОЛЬШУЮ ИДЕЮ МОЖНО ДОТАЧИВАТЬ ПО КРУГУ, ПОКА ОНА НЕУДОВЛЕТВОРИТ УСЛОВИЯМ ФИЛЬТРАЦИИ.éÅêÄíçÄüîàãúíêÄñàüùäêÄçàêéÇÄçàÖÄÅëíêÄÉàêéÇÄçàÖThursday, May 23, 13
  • 44. ëàëíÖåÄ ÅàÔÓÒÚ‡ÌÒÚ‚ÓˉÂË‚ÂÏfl ˉÂËThursday, May 23, 13
  • 45. ëàëíÖåÄ ÅàПЛАТФОРМЫ: СВОЙ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ХАБ, ПРЕИМУЩЕСТВЕННО “СВОИ” МЕДИАÔÓÒÚ‡ÌÒÚ‚ÓˉÂË‚ÂÏfl ˉÂËThursday, May 23, 13
  • 46. ëàëíÖåÄ ÅàПЛАТФОРМЫ: СВОЙ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ХАБ, ПРЕИМУЩЕСТВЕННО “СВОИ” МЕДИАПРОГРАММА: CRM С СУЩЕСТВУЮЩИМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ ПРОГРАММАÔÓÒÚ‡ÌÒÚ‚ÓˉÂË‚ÂÏfl ˉÂËThursday, May 23, 13
  • 47. ëàëíÖåÄ ÅàПЛАТФОРМЫ: СВОЙ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ХАБ, ПРЕИМУЩЕСТВЕННО “СВОИ” МЕДИАПРОГРАММА: CRM С СУЩЕСТВУЮЩИМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ ПРОГРАММАКАМПАНИЯ: РЕКЛАМНАЯАКТИВНОСТЬ С“ПОКУПНЫМИ” МЕДИАКАМПАНИЯ КАМПАНИЯÔÓÒÚ‡ÌÒÚ‚ÓˉÂË‚ÂÏfl ˉÂËThursday, May 23, 13
  • 48. åÖïÄçàáÄñàüПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИДЕИ В ВИДЕ ИНСТРУМЕНТАThursday, May 23, 13
  • 49. МЕХАНИЗАЦИЯКАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В ИГРУ?КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В ПРОМОСАЙТ?КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В АКТИВАЦИЮ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА?КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В СЦЕНАРИЙ РОЛИКА?КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В БАННЕР?РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВОДЛЯ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ.КАКУЮ РОЛЬ ВЫПОЛНЯЕТ КАЖДЫЙ ИНСТРУМЕНТ В СТРАТЕГИИИ МОГУТ ЛИ ОНИ РЕШИТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ “ЗАКОНОВ ЖАНРА”.Thursday, May 23, 13
  • 50. ЗАКОНЫ ЖАНРАИГРАПРИДУМАТЬ ИГРОВУЮ МЕХАНИКУ ЧЕРЕЗ РОСТ НАВЫКОВ, ПРЕОДОЛЕНИЕСОПРОТИВЛЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСОВ ЧЕЛОВЕКА.ПРОМОСАЙТПРИДУМАТЬ ИНТЕРФЕЙСНОЕ РЕШЕНИЕ, ОБЕСПЕЧИТЬ КОНВЕРСИЮ В ПОЛЕЗНОЕДЕЙСТВИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ЧЕРЕЗ ИНТЕРАКТИВНУЮ ИСТОРИЮ.СОЦМЕДИАПРИДУМАТЬ РОЛЕВУЮ МОДЕЛЬ, В КОТОРОЙ БРЕНД МОЖЕТ БЫТЬ ПРЕДСТАВЛЕН ВВИДЕ КОНКРЕТНЫХ ЛЮДЕЙ.РОЛИКПРИДУМАТЬ ДРАМКАНВУ КОНФЛИКТОВ И СОЗДАТЬ СОПЕРЕЖИВАНИЕ ИСТОРИИ.БАННЕРПРИДУМАТЬ НИЗКОФУНКЦИОНАЛЬНУЮ ИСТОРИЮ.Thursday, May 23, 13
  • 51. ЗАКОНЫ ЖАНРАИГРАПРОМОСАЙТСОЦМЕДИАРОЛИКБАННЕРГЕЙМДИЗАЙНПРОЕКТИРОВАНИЕРОЛЕВОЕМОДЕЛИРОВАНИЕДРАМАТУРГИЯТРИЗThursday, May 23, 13
  • 52. ÄêïàíÖäíìêÄ ùíÄèÄАРХИТЕКТУРА ЭТАПА ПОКАЗЫВАЕТ СВЯЗЬ ПЛАТФОРМ,ПРОГРАММ И КАМПАНИЙ В РАМКАХ КОНКРЕТНОГО ЭТАПА.Ремесленники Сайт «Вельке-Поповице» (хаб)ПромовидеоПоиск ремесленниковPR DM SMMSMMПриложение(«Твоя профессия»)СоревнованияремесленниковКонкурсы дляпользователейБаннеры рекламирующие селоYouTube брендированный каналБаннеры YouTubeThursday, May 23, 13
  • 53. ‚˚‚Ó‰Осознанное творчество — это путь к свету.Разные измерениятворчества позволяютизобретать формы, а нетолько содержание.Контролируемый вовремени процесс,понятный клиенту.Бесконечныйличностный рост.Thursday, May 23, 13
  • 54. äéçÖñThursday, May 23, 13