Иван Федоров, ADMIXER

1,462 views

Published on

Привлечение и удержание целевой аудитории с помощью поведенческих технологий

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,462
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
366
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Иван Федоров, ADMIXER

  1. 1. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙТАРГЕТИНГВозможности поведенческих технологий в онлайн-рекламе
  2. 2. Поведенческий таргетинг Поведенческий таргетинг -технология позволяющаяпоказывать пользователю рекламусоответствующую его интересам Определение интересовпользователя осуществляется наосновании его поведения винтернете.
  3. 3. Определяемые характеристикиКроме характеристик,определяемых поповедениюпользователя в сети,также фиксируетсяего география,устройство иплатформа.Кроме характеристик,определяемых поповедениюпользователя в сети,также фиксируетсяего география,устройство иплатформа. Интересы пользователя(краткосрочные и долгосрочные) Демографические характеристики(пол и возраст) Используемые сервисы(социальные сети, видео) Покупки онлайн(какие товары покупает)
  4. 4. Факторы поведения пользователяВНЕШНИЕ ФАКТОРЫДействия совершаемыепользователем на всех сайтах.ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫДействия пользователясовершаемые на вашем сайте. Просмотры страницопределенных тематик Поисковые запросы Клики по рекламе Покупки в онлайн-магазинах Глубина и время просмотра Посещение определенныхстраниц Выполнение действий Канал привлечения
  5. 5. Как это работаетОпределениехарактеристикпользователяна основаниивнешнихфакторовпроисходит врекламнойсети.На основании внешних факторов На сайтах сети фиксируются посещения пользователемстраниц определенных тематик, его поисковыезапросы, используемые сервисы и клики по рекламе. На основании статистики посещений стоятсякраткосрочные и долгосрочные интересы пользователя С помощью долгосрочных интересов определяютсядемографические характеристики пользователя Интересы пользователя, демография и клики порекламе используются для построения целевыхаудиторий, доступных для рекламодателей
  6. 6. Как это работает (ремаркетинг)Определениехарактеристикпользователяна основаниивнутреннихфакторовпроисходит спомощьюстатистикисайта иливнешнихинструментовтрекинга.На основании внутренних факторов Поведение пользователей фиксируется на сайтерекламодателя – количество просмотренных страниц, времяна сайте, совершение целевых действий, покупки. На основании полученной статистики и правил заданныхрекламодателем пользователи формируются в группы –списки ремаркетинга По этим группам производится показ рекламы черезрекламные сети Некоторые инструменты позволяют собирать толькопользователей совершивших определенные действия насайте рекламодателя и показывать им целевую рекламу взависимости от совершенных действий
  7. 7. Примеры использования Создаем новую аудиторию “Любителиготовить” Вводим семантическое ядроописывающее блюда и рецептыприготовления с использованиемпродукта Определяем страницы, содержащиерелевантный контент Собираем целевых пользователей втечение 3-4 недель Запускаем рекламную кампанию пособранной аудиторииПодборузкоцелевойаудиторииПользователи, самиготовящие блюда, сопределеннымпродуктом врецепте
  8. 8. Примеры использования Выбираем аудитории “Фитнес” и“Красота и Здоровье”, объединяемпользователей этих категорий Накладываем фильтр пол - женский Накладываем фильтр возраст 18-24 Запускаем рекламную кампанию пособранной аудиторииПодбор аудитории сопределеннойдемографией иинтересамиДевушки, 18-25,ведущие здоровыйобраз жизни,увлекающиесяфитнесом
  9. 9. Примеры использования Выбираем аудиторию “Родители” Выбираем аудиторию “ПользователиFacebook” Создаем новую аудиторию, в которуювойдут пользователи, входящие в одну ивторую группу Запускаем рекламную кампанию пособранной аудиторииПересечениеаудиторийРодители с детьмидо 5-ти лет,использующиеfacebook
  10. 10. Примеры использования В Google Analytics активируем группуремаркетинга “Все посетители”, сосроком активности – 30 дней Связываем аккаунт Google Analytics cGoogle Adwords В Google Adwords новую кампанию старгетингом на списки ремаркетинга.Выбираем группу “Все посетители” Запускаем рекламную кампанию пособранной аудиторииРетаргетинг на всехпосетителей сайтаПоказать рекламувсем пользователямпосетившим сайт запоследний месяц
  11. 11. Примеры использования Запускаем рекламную кампанию старгетингом на целевую аудиторию Всех пользователей пришедших порекламе собираем в группу ремаркетинга Пользователей совершивших целевоедействие, собираем во вторую группу Пользователей совершивших покупку втретью группу Первой группе, показываем рекламу спризывом к целевому действию, второйгруппе с призывом к покупке, третьюисключаем из рекламной кампанииДинамическая рекламав зависимости отдействий пользователейна сайтеСоздать воронкуконверсий дляпользователей,привлеченныхрекламной кампанией
  12. 12. Результат применения. Рост CTRБолееадресноеобращение кцелевойаудитории вповеденческомтаргетингедаетвозможностьсущественноувеличить CTR0,25 0,240,100,050,090,28 0,290,150,090,20162456961240204060801001201400,000,050,100,150,200,250,300,35Автомобили Туризм Корм дляживотныхТелефоны ЖилойкомплексCTR обычной кампании CTR с поведенкой Рост, %
  13. 13. Результат применения. Рост CRИспользованиеповеденческоготаргетинга, даетвозможностьпривлекать иповторновоздействоватьна целевуюлояльнуюаудиторию,повышаяуровеньконверсии.Сравнение качественных показателей при разных видахразмещенияВид размещения CTRСтраниц запосещениеВремя насайтеПоказательотказовДостижениецелиПоведенческий 0,30 4,34 0:03:44 37,90% 23,49 %Тематическийпакет0,24 4,05 0:03:36 41,23% 22,00 %Охватный пакет 0,21 3,97 0:03:30 43,12% 20,66 %
  14. 14. Используемые инструментыПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИЦелевые аудитории собранныепо поведенческому принципуРЕМАРКЕТИНГЦелевые аудитории собранныепо активности на сайте Большое количество аудиторий Возможность созданияаудитории под запрос Демографические фильтры Широкие возможности сборааудиторий Автоматическая передачаданных в AdWords Большой охват аудитории
  15. 15. Что дальше?RTB – RealTime BiddingОнлайн-биржиосуществляющиеразмещениемедийнойрекламы наосновании real-time аукциона. В США каждыйпятый доллар вмедийной рекламеуже тратиться черезRTB В Украине до конца2013 года появятсяпервыеинструменты дляпокупки аудиторийна условии RTB.
  16. 16. ВопросыИван ФедоровNew Business Directorifedorov@admixer.net+38 067 643-33-03

×