Иван Федоров, ADMIXER
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share
  • 1,453 views

Привлечение и удержание целевой аудитории с помощью поведенческих технологий

Привлечение и удержание целевой аудитории с помощью поведенческих технологий

Statistics

Views

Total Views
1,453
Views on SlideShare
1,103
Embed Views
350

Actions

Likes
1
Downloads
18
Comments
0

1 Embed 350

http://imu.org.ua 350

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Иван Федоров, ADMIXER Presentation Transcript

  • 1. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙТАРГЕТИНГВозможности поведенческих технологий в онлайн-рекламе
  • 2. Поведенческий таргетинг Поведенческий таргетинг -технология позволяющаяпоказывать пользователю рекламусоответствующую его интересам Определение интересовпользователя осуществляется наосновании его поведения винтернете.
  • 3. Определяемые характеристикиКроме характеристик,определяемых поповедениюпользователя в сети,также фиксируетсяего география,устройство иплатформа.Кроме характеристик,определяемых поповедениюпользователя в сети,также фиксируетсяего география,устройство иплатформа. Интересы пользователя(краткосрочные и долгосрочные) Демографические характеристики(пол и возраст) Используемые сервисы(социальные сети, видео) Покупки онлайн(какие товары покупает)
  • 4. Факторы поведения пользователяВНЕШНИЕ ФАКТОРЫДействия совершаемыепользователем на всех сайтах.ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫДействия пользователясовершаемые на вашем сайте. Просмотры страницопределенных тематик Поисковые запросы Клики по рекламе Покупки в онлайн-магазинах Глубина и время просмотра Посещение определенныхстраниц Выполнение действий Канал привлечения
  • 5. Как это работаетОпределениехарактеристикпользователяна основаниивнешнихфакторовпроисходит врекламнойсети.На основании внешних факторов На сайтах сети фиксируются посещения пользователемстраниц определенных тематик, его поисковыезапросы, используемые сервисы и клики по рекламе. На основании статистики посещений стоятсякраткосрочные и долгосрочные интересы пользователя С помощью долгосрочных интересов определяютсядемографические характеристики пользователя Интересы пользователя, демография и клики порекламе используются для построения целевыхаудиторий, доступных для рекламодателей
  • 6. Как это работает (ремаркетинг)Определениехарактеристикпользователяна основаниивнутреннихфакторовпроисходит спомощьюстатистикисайта иливнешнихинструментовтрекинга.На основании внутренних факторов Поведение пользователей фиксируется на сайтерекламодателя – количество просмотренных страниц, времяна сайте, совершение целевых действий, покупки. На основании полученной статистики и правил заданныхрекламодателем пользователи формируются в группы –списки ремаркетинга По этим группам производится показ рекламы черезрекламные сети Некоторые инструменты позволяют собирать толькопользователей совершивших определенные действия насайте рекламодателя и показывать им целевую рекламу взависимости от совершенных действий
  • 7. Примеры использования Создаем новую аудиторию “Любителиготовить” Вводим семантическое ядроописывающее блюда и рецептыприготовления с использованиемпродукта Определяем страницы, содержащиерелевантный контент Собираем целевых пользователей втечение 3-4 недель Запускаем рекламную кампанию пособранной аудиторииПодборузкоцелевойаудиторииПользователи, самиготовящие блюда, сопределеннымпродуктом врецепте
  • 8. Примеры использования Выбираем аудитории “Фитнес” и“Красота и Здоровье”, объединяемпользователей этих категорий Накладываем фильтр пол - женский Накладываем фильтр возраст 18-24 Запускаем рекламную кампанию пособранной аудиторииПодбор аудитории сопределеннойдемографией иинтересамиДевушки, 18-25,ведущие здоровыйобраз жизни,увлекающиесяфитнесом
  • 9. Примеры использования Выбираем аудиторию “Родители” Выбираем аудиторию “ПользователиFacebook” Создаем новую аудиторию, в которуювойдут пользователи, входящие в одну ивторую группу Запускаем рекламную кампанию пособранной аудиторииПересечениеаудиторийРодители с детьмидо 5-ти лет,использующиеfacebook
  • 10. Примеры использования В Google Analytics активируем группуремаркетинга “Все посетители”, сосроком активности – 30 дней Связываем аккаунт Google Analytics cGoogle Adwords В Google Adwords новую кампанию старгетингом на списки ремаркетинга.Выбираем группу “Все посетители” Запускаем рекламную кампанию пособранной аудиторииРетаргетинг на всехпосетителей сайтаПоказать рекламувсем пользователямпосетившим сайт запоследний месяц
  • 11. Примеры использования Запускаем рекламную кампанию старгетингом на целевую аудиторию Всех пользователей пришедших порекламе собираем в группу ремаркетинга Пользователей совершивших целевоедействие, собираем во вторую группу Пользователей совершивших покупку втретью группу Первой группе, показываем рекламу спризывом к целевому действию, второйгруппе с призывом к покупке, третьюисключаем из рекламной кампанииДинамическая рекламав зависимости отдействий пользователейна сайтеСоздать воронкуконверсий дляпользователей,привлеченныхрекламной кампанией
  • 12. Результат применения. Рост CTRБолееадресноеобращение кцелевойаудитории вповеденческомтаргетингедаетвозможностьсущественноувеличить CTR0,25 0,240,100,050,090,28 0,290,150,090,20162456961240204060801001201400,000,050,100,150,200,250,300,35Автомобили Туризм Корм дляживотныхТелефоны ЖилойкомплексCTR обычной кампании CTR с поведенкой Рост, %
  • 13. Результат применения. Рост CRИспользованиеповеденческоготаргетинга, даетвозможностьпривлекать иповторновоздействоватьна целевуюлояльнуюаудиторию,повышаяуровеньконверсии.Сравнение качественных показателей при разных видахразмещенияВид размещения CTRСтраниц запосещениеВремя насайтеПоказательотказовДостижениецелиПоведенческий 0,30 4,34 0:03:44 37,90% 23,49 %Тематическийпакет0,24 4,05 0:03:36 41,23% 22,00 %Охватный пакет 0,21 3,97 0:03:30 43,12% 20,66 %
  • 14. Используемые инструментыПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИЦелевые аудитории собранныепо поведенческому принципуРЕМАРКЕТИНГЦелевые аудитории собранныепо активности на сайте Большое количество аудиторий Возможность созданияаудитории под запрос Демографические фильтры Широкие возможности сборааудиторий Автоматическая передачаданных в AdWords Большой охват аудитории
  • 15. Что дальше?RTB – RealTime BiddingОнлайн-биржиосуществляющиеразмещениемедийнойрекламы наосновании real-time аукциона. В США каждыйпятый доллар вмедийной рекламеуже тратиться черезRTB В Украине до конца2013 года появятсяпервыеинструменты дляпокупки аудиторийна условии RTB.
  • 16. ВопросыИван ФедоровNew Business Directorifedorov@admixer.net+38 067 643-33-03