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la ciencia del seo
Javier Casares – javiercasares.com
Javier Casares
• javiercasares.com
• En Internet desde 1995, creando contenidos desde 1997.
• Mi objetivo es que hoy te va...
Qué es el SEO
• El SEO ya no es nada y lo es todo.
• Search Engine Optimization
• Mejorar un contenido para que esté optim...
Contenidos
• Escribe para que te entiendan:
• ¿básico? ¿intermedio? ¿avanzado?
• Google lo sabe
• Google → Search Tools → ...
Contenidos: diferencias
Nivel Avanzado: Wikipedia

Nivel Básico: Chem4Kids

• The atom is a basic unit of matter that cons...
Dónde escribir
• Si hay que separar según el nivel, ten un sitio diferenciado de un nivel
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El secreto del SEO
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Un poco de historia
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Haz que las máquinas te entiendan
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• HTML (Hypertext Markup Language)
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Schema.org – TechArticle
http://schema.org/TechArticle

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Cómo se haría una consultoría
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Acte #CienciaSMW - Presentació Javier casares

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Presentació de Javier Casares a l'acte 'Internet i les eines de social media en la comunicació de la ciència', desenvolupada durant el Social Media Week Barcelona 2014, i emmarcada dins les activitats de la commemoració del Tricentenari.

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  1. 1. la ciencia del seo Javier Casares – javiercasares.com
  2. 2. Javier Casares • javiercasares.com • En Internet desde 1995, creando contenidos desde 1997. • Mi objetivo es que hoy te vayas con un pequeño detalle que no conocías y que te sirva para mejorar en tu trabajo y tu día a día. • Es por esto que no voy a profundizar, pero vas a saber dónde dar el primer paso para llegar a ese objetivo.
  3. 3. Qué es el SEO • El SEO ya no es nada y lo es todo. • Search Engine Optimization • Mejorar un contenido para que esté optimizado para los buscadores • Optimizar ≠ (Posicionar | Engañar | Salir primero) • El mayor objetivo del SEO es atraer tráfico útil y desechar el tráfico inútil, es decir, que llegue la persona correcta a nuestro contenido.
  4. 4. Contenidos • Escribe para que te entiendan: • ¿básico? ¿intermedio? ¿avanzado? • Google lo sabe • Google → Search Tools → Reading level
  5. 5. Contenidos: diferencias Nivel Avanzado: Wikipedia Nivel Básico: Chem4Kids • The atom is a basic unit of matter that consists of a dense central nucleus surrounded by a cloud of negatively charged electrons. The atomic nucleus contains a mix of positively charged protons and electrically neutral neutrons (except in the case of hydrogen-1, which is the only stable nuclide with no neutrons). • Atoms are building blocks. If you want to create a language, you'll need an alphabet. If you want to build proteins, you will need amino acids. If you want to build molecules, you will need atoms of different elements. Each element is a little bit different from the rest. Those elements are the alphabet in the language of molecules.
  6. 6. Dónde escribir • Si hay que separar según el nivel, ten un sitio diferenciado de un nivel u otro, es decir, separa tu blog personal del científico, como mínimo en un dominio o subdominio distinto (no sirven carpetas). • Usa una plataforma que te permita incluir cualquier tipo de contenido que necesites a la hora de publicar. • Mi recomendación es que uses WordPress. NOTA: Soy el responsable de la comunidad abierta, libre y gratuita de WordPress Barcelona.
  7. 7. El secreto del SEO • Buena Infraestructura (hosting) • Buena Arquitectura de la Información • Buenos Contenidos • Un diseño sencillo • Hacer las cosas BIEN. • Y aquí está el asunto… ¿qué es bien para los motores de búsqueda?
  8. 8. Un poco de historia • El HTML se inventó en el CERN en 1990 para resolver de forma sencilla cómo compartir información científica. • Primera pagina web • Primer servidor web (CERN httpd) sobre un NeXT (Steve, ¡gracias!) • Primer navegador web (WorldWideWeb), y de ahí las ‘www’. • Si la web se inventó para ayudar a los científicos, ¿qué mejor sistema para difundir material científico y didáctico que el HTML?
  9. 9. Haz que las máquinas te entiendan • Utiliza HTML 5.0 / HTML 5.1 • Es un lenguaje extensible • Permite muchos tipos de contenido • • • • • Metadatos Secciones Cabeceras Contenido incrustado Contenido interactivo • Amplia tu sitio principalmente con metainformación, lo que el humano no ve pero la máquina sí.
  10. 10. “Idiomas” con los que publicar • HTML (Hypertext Markup Language) • RFD (Resource Description Framework) • Schema.org • SVG (Scalable Vector Graphics) • MathML (Mathematical Markup Language) • LaTeX [“LaTeX is the de facto standard for the communication and publication of scientific documents”] • SGML (Standard Generalized Markup Language)
  11. 11. “Idiomas” con los que publicar • Estos lenguajes de programación permiten muchas posibilidades, ya sean visuales (como el MathML) <mrow>a x <msup>2</msup> + b x + c</mrow> • O simplemente ofrecer información a las máquinas para comprender mejor. <meta charset="utf-8">
  12. 12. Meta Extensiones • <meta> es un elemento muy potente del HTML 5 • Existen un centenar de formas de incrustar meta-información. • MetaExtensions • Algunos ejemplos: • CFIA - Canadian Food Inspection Agency • DC – Dublin Core • Geo – Localización
  13. 13. Schema.org – TechArticle http://schema.org/TechArticle <div itemscope itemtype="http://schema.org/TechArticle"> <span itemprop="name">How to Tie a Reef Knot</span> by <span itemprop="author">John Doe</span> This article has been tweeted 1203 times and contains 78 user comments and has easy reading. <meta itemprop="interactionCount" content="UserTweets:1203"> <meta itemprop="interactionCount" content="UserComments:78"> <meta itemprop="proficiencyLevel" content="Beginner"> </div>
  14. 14. El SEO es hacer las cosas bien • Mantener vuestro sitio web actualizado • Publicar con cierta frecuencia con contenidos de interés para vuestro target objetivo. • Facilitar el compartir (desde formas sencillas como el RSS hasta las redes sociales). • Y lo más importante de todo: Sentido Común.
  15. 15. Cómo se haría una consultoría o sea, qué revisar paso a paso • “Buenas prácticas” • • • • • robots.txt Sitemaps Páginas de error 404 / 410 Contenidos duplicados Penalizaciones • Arquitectura de la Información • Ontologías • Categorización • Agrupación de contenidos
  16. 16. Cómo se haría una consultoría o sea, qué revisar paso a paso • Estructura de la Información • Código Fuente • HTML • “Idiomas” • MetaInformación • Contenidos • Publicar, publicar y publicar • Análisis • Analítica • Conclusiones
  17. 17. Si queréis aprender más de SEO • En la red existen muchos recursos, pero yo voy a hablaros de “mis libros”, que son gratuitos, abiertos y libres. • javiercasares.com → Guía SEO • javiercasares.com → Guía WPO
  18. 18. ¡gracias a todos! Si eres curioso, visita javiercasares.com Esta presentación está bajo licencia GPL. Free as in Freedom.
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