Your SlideShare is downloading. ×
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología

273

Published on

6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología. Estudio realizado por CONECTA.

6º Observatorio de tendencias: Los jóvenes, los móviles y la tecnología. Estudio realizado por CONECTA.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
273
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 6O º bservatoriode TENDENCIAS NOKIA “Los jóvenes, los móviles y la tecnología”
  • 2. OBSERVATORIO DE TENDENCIAS DE NOKIA Observatorio continuo sobre las percepciones, actitudes, hábitos y demandas de los jóvenes y jóvenes-adultos de 15 a 35 años en relación al móvil y a la tecnología.2008 2009 2010Febrero Octubre Mayo Noviembre Mayo Noviembre 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 4ª Ola 5ª Ola 6ª Ola 5º Observatorio TENDENCIAS NOKIA “Youths, mobiles and “Los jóvenes, technology” los móviles y la tecnología”
  • 3. OBSERVATORIO DE TENDENCIAS DE NOKIA Encuesta Cuantitativa con un cuestionario que se administra on line a 2.000 jóvenes y adultos jóvenes de 15 a 35 años. Páneles continuos cualitativos on-line con jóvenes de estas edades, uno con jóvenes de 15 a 24 años y otro con adultos jóvenes de 25 a 35 años. Dinámicas de grupo Cualitativas a jóvenes y adultos jóvenes de 15 a 35 años con móvil propio y acceso a Internet (6 grupos). Entrevistas etnográficas en hogares para profundizar en los resultados de las dinámicas de grupo con algunos de sus participantes (6 entrevistas) 3
  • 4. OBSERVATORIO DE TENDENCIAS DE NOKIAFicha técnica Encuesta Online Técnica de recogida de información: Entrevista on-line de 15 minutos de duración. Universo: Jóvenes y adultos jóvenes de 15 a 35 años con móvil propio y acceso a Internet Ámbito: Nacional. Muestra:  Se han realizado un total de 2.000 entrevistas.  Se establecieron cuotas por edad y sexo. Muestra realizada Muestra equilibrada Hombre Mujer Hombre Mujer Para el análisis de los datos15-18 250 250 500 totales, los resultados de 15-18 139 129 26819-24 250 250 500 cada segmento de edad se 19-24 254 235 48925-30 250 250 500 han ponderado en función de su peso real en la población. 25-30 344 317 66131-35 250 250 500 31-35 293 289 582 1.000 1.000 2.000 1.029 971 2.000 *El margen de error para los datos globales es de ±2,24% a un nivel de confianza del 95,5% en el caso más desfavorable de p=q=50%
  • 5. OBSERVATORIO DE TENDENCIAS DE NOKIAÍNDICE 5
  • 6. Acceso a internet desde el móvil % que utilizan internet en el móvil Semanalmente Menos % Total Accede 53% Frecuencia 36% 17% 53% 47% No 39% Accede 30% 36% 61% Mayo10 24% 77% 15% 70% Nov09 8% Acceden una media de 5 horas semanales a través del móvil Hace 30 Hace 24 Hace 18 Hace 12 Hace 6 HoyBase total: 2.000 meses meses meses meses meses
  • 7. Acceso a internet desde el móvil Evolución del uso de internet en el móvil Base total: 2.000 Se conectan al menos 1 vez por semana % Utiliza internet en el móvil 36% 22% 14% 64% 11% Hace 18 meses Hace 12 meses Hace 6 meses Actualmente
  • 8. Acceso a internet desde el móvil Evolución del uso de internet en el móvil (por sexo)Base total: 2.000 Se conectan al menos 1 vez por semana % Utiliza internet en el móvil 45% Hombre Mujer 27% 67% 16% 27% 13% 16% 69% 9% 11% Hace 18 meses Hace 12 meses Hace 6 meses Actualmente
  • 9. Acceso Se conectan al menos 1 vez por semanaa internet Base total: 2.000desde % Utiliza internet en el móvilel móvil Incremento 40% en los últimos 6 mesesEvolución 39% De 15 a 18del usode internet 31% 48% 31%en el móvil 25%(por edad) De 19 a 24 21% 21% 100% 17% 19% 14% 13% De 25 a 30 11% 12% 12% 9% 60% 7% De 31 a 35 Hace 18 meses Hace 12 meses Hace 6 meses Actualmente 48%
  • 10. Base: Utiliza Internet en el móvil : 1.063Usos de internet en % utiliza ese servicio deel móvil Internet en el móvil Enviar y recibir emails Realizar consultas y buscar información Acceder a Redes sociales Buscar direcciones, itinerarios, mapas Ver contenidos en Youtube o similar Leer noticias de deportes y ocio en general Leer noticias generalistas y de negocio Acceder a foros y blogs Mensajería instantánea Descargar aplicaciones Consultar la cartelera Acceder a tu banca online* Escuchar música en streaming* Descargar juegos Llamadas telefónicas por Internet** Nov10 Jugar online Realizar compras / pagos online Comprar o reservar entradas May10 Descargar música Ver series / películas online en streaming* Nov09 Descargar películas o series de TV** % utiliza ese servicio de Internet en el móvil con frecuencia al menos 0 10 20 30 40 50 60 70 mensual...*Nuevo item May10**Nuevo item Nov10
  • 11. Base: Utiliza Internet en el móvil : 1.063Usos de internet en Principales incrementosel móvil en el último año (en %) Mensajería instantánea Acceder a Redes sociales Leer noticias de deportes y ocio en general Buscar dir., itinerarios, mapas Descargar aplicaciones Enviar y recibir emails Realizar consultas y buscar información Leer noticias generalistas y Consultar la cartelera de negocio Descargar juegos Acceder a foros y blogs Ver contenidos en Youtube Realizar compras / pagos o similar online Descargar música Ver contenidos en Youtube o similar Acceder a Redes sociales Mensajería instantánea Enviar y recibir emails Jugar online Consultar la cartelera Buscar direcciones, Nov10 Nov09 Comprar o reservar entradas itinerarios, mapas Acceder a foros y blogs May10 May10 Descargar música
  • 12. Usos de internet en el móvil Mensajería Instantánea Redes sociales Aplicaciones Mapas Noticias/ prensa e-mail Cartelera Youtube 53% Banca online Consultar info. Foros/ blogs 39% 30% 24% 15% 8% Base total: 2.000 Hace 30 Hace 24 Hace 18 Hace 12 Hace 6 Hoy meses meses meses meses meses
  • 13. Base: Utiliza Internet en el móvil : 1.063Usos de internet en % utiliza ese servicio deel móvil Internet en el móvil Enviar y recibir emails Realizar consultas y buscar información Acceder a Redes sociales Buscar direcciones, itinerarios, mapas Ver contenidos en Youtube o similar Leer noticias de deportes y ocio en general Leer noticias generalistas y de negocio Acceder a foros y blogs Mensajería instantánea Descargar aplicaciones Consultar la cartelera Acceder a tu banca online* Escuchar música en streaming* Descargar juegos Llamadas telefónicas por Internet** Jugar online Nov10 Realizar compras / pagos online Comprar o reservar entradas May10 Descargar música Ver series / películas online en streaming* Nov09 Descargar películas o series de TV** % utiliza ese servicio de Internet en 0 10 20 30 40 50 60 70 el móvil con frecuencia al menos*Nuevo item May10 mensual...**Nuevo item Nov10
  • 14. Mensajería Instantánea % y Frecuencia de uso de Instant Messaging en el móvilBase: Utiliza Internet en el móvil : 1.063 ¿Con qué frecuencia utilizas el servicio de mensajería ¿Has utilizado la instantánea en tu móvil? Mensajería Base: Ha utilizado Mensajería Instantánea: 412 Instantánea? No A diario 51% 61% Al menos una vez 39% por semana 22% Al menos una vez Sí al mes 13% 26% Mayo 2010 Menos frecuencia 14%
  • 15. Mensajería Instantánea Usos de internet en el móvil – Por sexo y edad Nº medio de días al mes que utiliza mensajería Instantánea en el móvil 13 10 10 10 10 9 9 Total Hombre Mujer De 15 a De 19 a De 25 a De 31 a (2.000) (1.029) (971) 18 años 24 años 30 años 35 años (268) (489) (661) (582)Base: Utiliza Internet en el móvil : 1.063
  • 16. Mensajería Instantánea Usos más interesantes de internet en el móvil ¿Para qué te parece más interesante Internet en el móvil? TOP 3 (1ª+2ª+3ª MENCIÓN) Respuesta múltiple Enviar y recibir emails 65% Realizar consultas y buscar información 43% Mensajería instantánea 36% Acceder a Redes sociales 33% Buscar direcciones, itinerarios, mapas 19% Ver contenidos en Youtube o similar 13% Acceder a tu banca online 11% Leer noticias de deportes y ocio en general 10% Leer noticias generalistas y de negocio 10% Descargar aplicaciones 10% Descargar música 9%Base: Utiliza Internet en el móvil : 1.063 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
  • 17. Uso de Redes Sociales Frecuencia de acceso a una Red SocialBase Total: 2.000 Frecuencia con la que accede a una red social Diario Semanal Mensual Menos Frecuencia No Accede 80% 8% 2% 10%
  • 18. Uso de Redes Sociales Frecuencia de acceso a una Red Social - EvoluciónBase Total: 2.000 Utiliza alguna Red Social Con frecuencia al menos semanal Con frecuencia diaria 88% 80% 72% 62% 80% 42% 60% 68% 43% 21% Octubre Mayo Noviembre Mayo Noviembre 08 09 09 10 10
  • 19. Uso de Redes Sociales Frecuencia de acceso a una Red Social –sexo y edadBase Total: 2.000 Utiliza Alguna Red Social Con frecuencia al menos semanal Con frecuencia diaria 95% 91% 88% 89% 87% 90% 93% 80% 87% 83% 80% 80% 80% 65% Total Hombre Mujer De 15 a De 19 a De 25 a De 31 a (2.000) (1.029) (971) 18 años 24 años 30 años 35 años (268) (489) (661) (582)
  • 20. Uso de Redes Sociales Intensidad de uso de Redes Sociales – Sexo y edadBase: Utiliza alguna Red Social habitualmente: 1.803 ¿Qué porcentaje del tiempo que pasas en Internet los dedicas a estar en una red social? Otros usos de Red Social 70% Internet 26% May10 30% Una media de 5,9 horas semanales% Verticales TOTAL Hombre Mujer De 15 a 18 De 19 a 24 De 25 a 30 De 31 a 35 (1.803) (936) (867) (254) (453) (608) (487)% de tiempo enRed Social 30 27 34 48 33 27 23Nº medio de 5,9 5,6 6,2 8,1 6,8 5,3 4,6horas semanales
  • 21. Uso de Redes Sociales Actualización de contenidos de Redes SocialesBase: Actualiza su red social: 1.776 ¿Qué tipo de contenidos actualizas más en tu red social? Comentarios 81% Fotos 58% Estado 47% Perfil 28% Links, enlaces 25% Los comentarios y las fotos son los contenidos Música 21% que más se actualizan en las redes sociales. Videos 19% Búsqueda de trabajo 6%
  • 22. Uso de Redes Socialesen el móvil Frecuencia de acceso a una Red Social - EvoluciónBase Total: 2.000 Utiliza alguna Red Social Uso semanal Total Uso semanal desde Móvil 88% En los últimos 6 meses se 80% ha incrementado en un 72% 10% (un 25% de incremento en el último año y medio). 62% 30% En cuanto al uso desde el móvil, en los últimos 6 21% meses se ha incrementado en un 42% (un 320% de 12% incremento en el último año y 7% medio). Mayo Noviembre Mayo Noviembre 09 09 10 10
  • 23. Pantalla Táctil % tienen pantalla táctil en su móvil actual - EvoluciónBase Total: 2.000 % Pantalla Táctil70%60% 56%50% 40%40% 29%30%20% 16%10% 5% 0% Octubre 08 Mayo 09 Noviembre 09 Mayo 10 Noviembre 10
  • 24. Pantalla Táctil Características decisivas a la hora de elegir su móvilBase Total: 2.000 1ª Mención 2ª Mención 3ª Mención Su pantalla táctil 27 9 4 40% Su diseño atractivo 9 11 13 33% Su marca de confianza 8 10 12 30% Su tamaño de la pantalla 9 11 8 28% Su cámara 7 10 10 27% Su precio más barato 9 8 7 24% Net Tenía conectividad WiFi 7 8 6 21% Pantalla Mejores condiciones de contrato 4 5 4 13% 55% Mejor sistema operativo 5 3 3 11% Traía memoria externa 2 3 4 9% Su teclado 2 3 4 9% Bluetooth 1 3 5 9% Tenía acceso a Internet 1 3 3 7% Por su navegador GPS 1 2 3 6% Radio Fm Integrada 1 2 3 6%
  • 25. Pantalla Táctil Características a tener en cuenta en su futuro móvilBase Total: 2.000 ¿Qué característica o factor tendrás más en cuenta a la hora de comprar tu futuro móvil? Primer lugar Segundo lugar Tercer lugar Pantalla táctil 25 7 5 Conectividad WiFi 16 14 11 Tamaño de la pantalla 10 12 6 Cámara 7 14 11 Precio más barato 7 8 7 Net Marca de confianza 6 8 10 Pantalla 55% Diseño atractivo 6 7 8 Sistema operativo 6 6 8 Mejores condiciones de contrato 3 4 3 Navegador GPS 2 4 5
  • 26. Smartphone Conocimiento del término SmartphoneBase Total: 2.000 ¿Conoces el término smartphone/teléfono inteligente para referirse a un tipo de móviles? No me suena el término 12% Sí, sé lo que es 46% He oído el término un Smartphone pero no sé a qué se 42% refiere exactamente
  • 27. Smartphone Conocimiento del término SmartphoneBase Sabe lo que es un Smartphone: 928 ¿Cómo definirías con tus propias palabras qué es un smartphone/teléfono inteligente? Respuesta múltiple en abierto Tiene más funciones que un móvil común 31% Similar a un ordenador 30% Con acceso a Internet 25% Con funciones /aplicaciones más avanzadas 9% Con posibilidad de instalar nuevas aplicaciones 9% Con un sistema operativo similar al de un ordenador 8% Móvil de última generación 7% Con acceso a correo electrónico 6% Con mejores prestaciones/características técnicas 6% Un móvil que lo hace todo 6%
  • 28. La tecnología y los jóvenes Geografía en que se muevenComodidad ComunicaciónPoder Realidad envolventeEstilo DiversiónFantasía Novedad Inmediatez Omnipresente
  • 29. La tecnología y los jóvenes “Necesito estar conectado 24 horas al día, no pasan 5 minutos sin que reciba un mensaje” “Hacer la vida más cómoda por medio de dispositivos”“Tener la posibilidad de estar informado y en contacto con todo el mundo, no sólos los amigos” “Cualquier cosa que necesites saber en el momento” “Te permite tener tu música, tus fotos, videos, compartirlo, hacerlo todo mejor y más rápido...” “Estas esperando a que salga la última tontería con conexión a no se qué para comprártela” “Pongo la consola o entro un rato en el tuenti” “Me bajo lo que quiero y cuando quiero, si tengo una duda la resuelvo al instante” “A un conocido le das el ping pero el nº de teléfono es más íntimo” “Hago una foto y al momento la subo para compartirla” “En clase, en “Es todo lo que hace casa, con los amigos” posible lo imposible” “Es creatividad e innovación contante, producir objetos mágicos, capaces de sorprender” “Si es buena tecnología también tiene diseño” “Sin esperar a llegar a casa” “Todo se rige por tecnología” “Cuando espero el autobus me conecto o cuando me aburro en clase entro en Facebook”
  • 30. La tecnología y los jóvenesLa presencia constante de tecnología en su vida determina quiénes y cómo son los jóvenes de hoy Materialista y optimista Globalizada y tolerante • Una generación que se sabe rodeada de • Una generación totalmente integrada bienestar material en un mundo globalizado. • Que entiende que lo material también • En contacto con más estímulos, redunda en un mayor desarrollo opiniones y estilos de vida personal • Más libre de prejuicios, más abierta y • Que se muestra confiada en el progreso tolerante Adicta al cambio Amante de lo Visual • Abierta a la exploración y experimentación constante • Consumidores y productores • Que ve en la novedad y el cambio un intensivos de imágenes valor intrínsecamente positivo • Con una identidad construida desde la • Enganchada al último gadget/ al último imagen y el video servicio digital
  • 31. La tecnología y los jóvenesCómodamente concienciada Tediófobos • Consciente de los problemas y • Necesitada de estímulo constante preocupados por su entorno • Busca rellenar cualquier espera o tiempo • Pero poco proclive a la acción muertos Una generación que valora y dedica tiempo a laconstrucción y gestión de una identidad PÚBLICA VIRTUAL Una identidad … …más visual  foto y vídeo como principal material constructivo …más fluida multiplica las relaciones y los momentos de interacción …continuamente gestionada Story telling y life casting digital …que redefine los límites entre lo público y lo privado  Voz, Redes sociales, IM o email son canales pero también definen el tipo de comunicación y el grado de intimidad
  • 32. THE END 6º Observatorio TENDENCIAS NOKIA“Los jóvenes, los móviles y la tecnología”

×