CULTURAEMPRESARIAL  E IMAGENCORPORATIVA
CULTURA EMPRESARIALConjunto de valores asumidos y compartidos por lomiembros de una organización.La cultura empresarial se...
El PLAN DE MARKETING es un documento que expresa lapolítica comercial de la empresa.                                      ...
Atributos del producto:- Calidad.- Diseño y forma.- Packaging.                         PRODUCTO- Tamaño/cantidad.- Servici...
CALIDAD           Calidad           técnica                      CALIDAD           Calidad          comercial
DISEÑO Y FORMA I   Un factor decisivo para la adquisición del producto es   la combinación adecuada de su aspecto, color y...
DISEÑO Y FORMA II                           EL COLOR  Cada color lleva asociada una estética y una influencia  psicológica...
ROJOAcción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía,Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor…
ROSAInfantil, Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral,Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo…
AZULAutoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación,Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza…
VERDEFrescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación,Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad…
AMARILLOPrecaución, Alegría, Felicidad, Gozo, Positivo, Sol,Cálido.
NARANJACreatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico,Juvenil. Estimula el apetito.
+ COLORES
DIFERENCIACIÓN CON LA COMPETENCIA
Imagen corporativa
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Imagen corporativa

  1. 1. CULTURAEMPRESARIAL E IMAGENCORPORATIVA
  2. 2. CULTURA EMPRESARIALConjunto de valores asumidos y compartidos por lomiembros de una organización.La cultura empresarial se proyecta hacia el exteriormediante la imagen corporativa. Tiene que ver con lo que se percibe de una empresa, con lo que significa. Una imagen corporativa se diseña por expertos de marketing y de comunicación, que utilizan las relaciones públicas, campañas publicitarias y otras formas de promoción para provocar un interés entre los consumidores, generar riqueza de marca y facilitar así las ventas del producto o atraer clientes.
  3. 3. El PLAN DE MARKETING es un documento que expresa lapolítica comercial de la empresa. ¿CÓMO ¿DÓNDE ¿A DÓNDE LLEGAREMOS ESTAMOS? QUEREMOS IR? ALLÍ? Investigación de Definición de Planes de acción: mercado objetivos marketing-mix
  4. 4. Atributos del producto:- Calidad.- Diseño y forma.- Packaging. PRODUCTO- Tamaño/cantidad.- Servicios.- IMAGEN. Precio MARKETING- Promoción MIX Distribución
  5. 5. CALIDAD Calidad técnica CALIDAD Calidad comercial
  6. 6. DISEÑO Y FORMA I Un factor decisivo para la adquisición del producto es la combinación adecuada de su aspecto, color y forma. ESTÉTICA + UTILIDAD Hace referencia a la belleza Satisfacción de necesidad y del producto. Concepto comodidad en el uso del cambiante con la moda. producto. Fácil de coger, cómodo de transportar y almacenar.
  7. 7. DISEÑO Y FORMA II EL COLOR Cada color lleva asociada una estética y una influencia psicológica. Los principales objetivos del color en la publicidad son: • Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata. • Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores. • Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y contrastes.
  8. 8. ROJOAcción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía,Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor…
  9. 9. ROSAInfantil, Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral,Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo…
  10. 10. AZULAutoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación,Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza…
  11. 11. VERDEFrescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación,Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad…
  12. 12. AMARILLOPrecaución, Alegría, Felicidad, Gozo, Positivo, Sol,Cálido.
  13. 13. NARANJACreatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico,Juvenil. Estimula el apetito.
  14. 14. + COLORES
  15. 15. DIFERENCIACIÓN CON LA COMPETENCIA

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