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#muuu2012: una perspectiva multi sobre el libro

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Hemos participado en la Escola Muuu 2012 para debatir sobre el futuro de la edición, el libro y la revista. Han sido tres días y dos noches apasionantes de debates, conferencias, talleres, …

Hemos participado en la Escola Muuu 2012 para debatir sobre el futuro de la edición, el libro y la revista. Han sido tres días y dos noches apasionantes de debates, conferencias, talleres, conversaciones nocturas y ocio en Rocallaura. Compartimos cartel con grandes proyectos que conocíamos o que hemos descubierto con la ocasión: Gabriel Bravo y su editorial Morsa, Jaime Serra, Rosa Llop, Albert Cano, Panenka, Establiment, Rafa Soto, Diego Areso, Clara Prieto y Enric Jardí.

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  • 1. ESCOLA MUUU 2012UNA PERSPECTIVA MUUULTI07 DE SEPTIEMBRE DE 2012 | ROCALLAURA | #Muuu2012
  • 2. 1.Calentando motores: sobre el brand content2.Multi-pantalla3.Multi-múltiples4.Multi-vitaminas5.Por ir cerrando un poco
  • 3. 01 CALENTANDO MOTORES: SOBRE EL BRAND CONTENT
  • 4. MULTIMEDIA TRANSMEDIA Espectadores Participantes Mensajes Relatos Contenidos dinámicos Contenidos envolventes Repetición en plataformas Plataformas solapadasPocos niveles de profundidad Profundidad del contenido Planeada Real time & adaptable
  • 5. Hay paradigmas importantes que se han roto:El monopolio en la generación de contenidos estárotoEl monopolio en la publicación de contenidos estároto
  • 6. Las fronteras caen Las fronteras caen
  • 7. 242Perfiles abiertos en redes sociales por la Generalitat de Catalunya
  • 8. Y eso genera incomodidad y dudasEl binomio hablar-escuchar se ha roto
  • 9. ¿Alguien tiene un móvil sincámara de fotos?¿Y sin alarma?¿Alguno no es una navajasuiza digital?
  • 10. NUEVOS TIEMPOSExiste una división entre los viejos y losnuevos medios.Los primeros se basan en el alcance.Los segundos, en la difusión selectiva y losproyectos enfocados a la demanda.Nicholas Negroponte, en Being Digital
  • 11. Y dudamos... vaya que si dudamos
  • 12. !
  • 13. ??
  • 14. ! Facebook está por delante de Google y Twitter en el envío de internautas a sitios de información. Un 3,64% de las visitas que reciben los medios de comunicación procederían de Facebook (un 0,14%, de Twitter). Desde Facebook se orientan hacia medios audiovisuales, desde Google News, hacia medios escritos.
  • 15. COMPETENCIA“La competencia que me asusta son lasredes sociales.En Facebook las personas dependen desus amigos como fuentes de noticias”Jonathan Klein, presidente de CNN
  • 16. !
  • 17. A MODO DE RESUMEN
  • 18. “Es el mejor tiempoque nunca ha existidopara el periodismo”Jennifer Prestonex-Community ManagerNew York Times
  • 19. !
  • 20. CONVERGENCIA"Representa un cambio cultural: se anima alos consumidores a buscar nuevainformación y establecer conexiones entrecontenidos mediáticos dispersos"Henry Jenkins, en Convergence Culture
  • 21. ¿Qué era Matrix?
  • 22. DENSOLINEAL Publicaciones Taxonomías CUSTOMIZADO impresas Transmedia Experiencias interactivas TV Cine GamingEN MASA INTERACTIVO SUPERFICIAL E INMEDIATO
  • 23. SISTEMA DE MEDIO DISTRIBUCIÓNEj. texto escrito Ej. pergamino, libro, revista, blog PROTOCOLO (usos culturales)
  • 24. Medios y sistemas de distribuciónNo son lo mismo.¿Hablamos de texto escrito o de libro y revista?Los medios no desaparecen, sino que varían susfunciones y estatus. La clave son los protocolos:las claves sociales que unen medios y distribución.No es un debate tecnológico -solo- sino cultural
  • 25. Medios y sistemas de distribuciónEl sonido grabado es el medio.El CD, el mp3, las cintas o spotify son tecnologíasde distribución.
  • 26. Nota a pie de páginaMás que curioso que el hardware divergemientras que el contenido converge."La convergencia implica un cambio tanto en elmodo de producción como en el modo deconsumo de los medios".Henry Jenkins, en Convergence Culture
  • 27. DEBATEEl debate sigue siendo el del acceso (esdecir, el de los sistemas de distribución).Nos interesan los protocolos y prácticasculturales1. Hace 15 años llamábamos a números de teléfono, ahora llamamos a personas.2. Hace 15 años usábamos el teléfono para llamar, ahora para enviar datos.
  • 28. USOS Y CONVERGENCIAIthiel de Sola Pool (del MIT y ya en el lejano1983) dijo:"Se está erosionado la relación de uno auno que solía existir entre un medio y suuso".
  • 29. Consumidores de contenidos culturales:cazadores y recolectores (hibridados)
  • 30. 02 MULTI-PANTALLA
  • 31. Second ScreenEmergen nuevos protocolos: combinamospantallas (el alcance de una, con la sofisticaciónde otra) para generar nuevos y poderososvínculos con los telespectadores.Por ejemplo, es posible ver la televisión y compraral mismo tiempo lo que aparece en pantalla através de eBay. Puedes comprar las zapatillas deun jugador de fútbol que precisamente sale en esemomento en la pantalla televisiva.
  • 32. La fragmentación de losintereses (vivimos enentornos de interesesparticulares) generanuevos contenidos,nuevas plataformas ynuevas oportunidadesde negocio.Hoy la atención no secompra con dinero
  • 33. ! “Vivimos en la era de la atención parcial continua” Jack Fuller
  • 34. 03 MULTI-MÚLTIPLES
  • 35. ProductoEl medio empaquetado en un sistema de distribuciónIdentidadEl producto dotado de una realidad intangible que lodistingueRelatoLa historia de un personaje en un contexto concreto(da pie a secuelas)PlataformaEl mundo de significados, de múltiples relatosexpresados en múltiples soportes (Pokemon)
  • 36. 04 MULTI-VITAMINAS
  • 37. Estaban equivocados
  • 38. Abrieron una galleta
  • 39. Con la digitalización de los elementos decomunicación y de relación aparece un nuevoelemento atómico: en enlaceJeff Jarvis dice que el enlace lo cambia todo
  • 40. Hola
  • 41. La clave es estar conectado
  • 42. El mundo ya no es secuencial ni lógico
  • 43. Se adoptan lógicas no lineales
  • 44. (los juegos son no lineales) (los juegos son no lineales)Si en los años 80 y 90 la narrativa de estos productos de Si en los años 80 y 90 laocio era estrictamente lineal e identificable, ahora los narrativa de estos productos dejuegos son mucho más complejos, exigen la participaciónde cada vez más jugadores e incentivan el intercambio. ocio era estrictamente lineal e identificable, ahora los juegos son mucho más complejos, exigen la participación de cada vez más jugadores e incentivan el intercambio.
  • 45. Todos los lenguajes se fusionan en uno:el hipermediaEs un término que designa a los procedimientospara escribir o componer contenidos (texto, video,audio, mapas u otros medios) y que permiteninteractuar con los usuarios de forma bidireccional.-Contenidos multimedia, multiproducto ytransmedia donde el “Content is King”-Calidad, findability y reactividad
  • 46. A los criterios tradicionales de veracidad, rigor, precisión ycredibilidad es necesario añadir otros nuevos propios de las redessociales:‣ Inmediatez, personalización, utilidad‣ Interactividad, multimedia‣ Criterio social, bookmarking compartido‣ Hipervínculos y etiquetas‣ Distribución y desagregación de contenidos (enlaces, widgets, embbeding, redes sociales)‣ Movilidad y geolocalización
  • 47. La información es misceláneaEstá compuesta de cosas distintaso de géneros diferentes e inconexosmezclados o unidos
  • 48. Responder al reto de la sobreabundancia de información:‣ Cómo aportar valor a un mercado saturado de contenidos.‣ Emergencia del Real time web (inmediatez)‣ Herramientas para presentar de la mejor forma posible los contenidos.
  • 49. 05 POR IR CERRANDO UN POCO
  • 50. Emerge un contexto controvertido:“Hay una preocupación de que los medios digitalescanibalizan los impresos, pero la evidencia de nuestrainvestigación es que los consumidores no ven lo digitalcomo un sustituto del texto impreso”.“Tratar de vender el mismo contenido básico al mismoconsumidor en diferentes formatos corre el riesgo dealienar al consumidor”.Nick Ingelbrecht, director de investigación de Gartner
  • 51. CONVERGENCIAHay quien afirma que la convergencia esun cambio tecnológico, pero más bien esun cambio cultural (de hábitos,significados y consumos). Crecen lasconexiones entre contenidos mediáticosdispersos.
  • 52. Mirando al futuro3030 de Innovation
  • 53. 3030 es un híbrido de periódico y revista. A todo color y de formatoestrecho y manejable. La fotografía y los gráficos son el eje de ladisposición de sus contenidos. Tiene una doble portada deinformación general y deportiva, invertidas.“Las pocas imágenes que hay disponibles son tremendamenteinspiradoras y envían un mensaje claro: Ríndanse los periódicos enblanco y negro, con pocos maquetadores y con rotativas del sigloXX, porque tener un 3030 en casa exige alta calidad de impresión yuna apuesta decidida por la edición visual. Bendita crisis”.http://cuatrotipos.wordpress.com/2008/06/05/el-periodico-del-futuro/
  • 54. 3030Short and deep.Newsy.Smart.Sharp.Less of MoreMore of Less.Analytical.Easy to read.Handy.Caviar Journalism!
  • 55. San Francisco Panorama, un periódico no diario“We at McSweeney’s love newspapers. We love theinternet, too. But we believe that print newspapersare an invaluable part of the journalistic landscape. Sowe’ve spent five months collaborating with dozens ofreporters, designers, photographers, and authors on a21st-century newspaper prototype“.“Creemos que la mejor oportunidad para lasupervivencia de los periódicos es hacer lo que Internetno puede: es decir, utilizar y explorar el gran formato depapel tanto como sea posible. Para ello, hemos optadopor un formato sábana enorme y lujoso 15x22. Luegodejamos vía libre a artistas y diseñadores para mostrarexactamente cuánto se puede hacer con el formato”.
  • 56. ¿Preguntas?
  • 57. Muuuchas graciasRoger de Llúria 114, Pral-208037 Barcelonahola@comuniza.comwww.comuniza.com

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