IAB Forum
4 Novembre ‘09
CHI PAGA IL CONTENUTO? L’UGC ED IL
SISTEMA ECONOMICO DEI MEDIA
Realizzato da:
Stefania Capano
Monica Cipriani
Alessandra De Cuia
Pradnya Rondanini

DEFINIZIONE DI UGC
Obiettivi
Lo User Generated Content – UGC – è nato nel 2005
negli ambienti del web publishing e dei new media
Indica il materiale disponibile sul web prodotto da utenti
invece che da società specializzate
E’ un sintomo della democratizzazione della produzione
di contenuti multimediali
E’ reso possibile dalla diffusione di soluzioni hardware e
software semplici ed a basso costo
(Fonte Wikipedia)
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PAOLO AINIO
PRESIDENTE BANZAI S.p.A.
I lettori del giornalismo web
superano quelli della carta stampata
Le sessioni di lettura in totale
superano il tempo speso per la lettura dei
blablablaquotidiani
Gli investimenti pubblicitari non sono proporzionati
MA
andranno allineandosi
3

GAD LERNER: “L’ITALIA SI ALLINEERA’ AL
RESTO DEL MONDO?”
LUCA SOFRI (Giornalista e blogger):
C’è un blocco di sistema: continuerà a prevalere la
tradizionalità, anche chi si avvicina al digitale lo usa
PELLICCIOLI (De
secondo modalità tradizionali. L’obiettivo è chiedersi
Agostini):
cosa sarà della nuova informazione, non di quella
Non c’è un caso al
tradizionale
mondo di giornale che si
mantiene solo con
Internet
NO TOMMASO TESSAROLO (Current
TV):
VITTORIO ZAMBARDINO
(LaRepubblica): UGC puro non funziona. Non si può
L’Italia è il caso più sacrificare la qualità che deve essere
drammatico: c’è una alla base di un risultato professionale
resistenza politica. Cita De
Benedetti: l’utente paga già i
contenuti ai “doganieri” delle
compagnie telefoniche
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PAOLO AINIO
(Banzai):
E’ sufficiente che inizi
la “prima pecora”, poi
gli altri seguiranno
LUCA CONTI
(Giornalista e blogger):
SI’ Le redazioni saranno
composte da meno
redattori, crescerà il
giornalismo dal basso, la
percezione della qualità
sta cambiando, cerca
valori non peggiori ma
diversi
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Rupert Murdoch
“Se i consumatori sono felici di pagare per leggere i giornali di
carta non vedo perché non debbano essere altrettanto
felici per leggere le stesse notizie online. Presto faremo in
modo che i nostri siti non compaiano più nelle pagine di
Google”
VS
Arianna Huffington
“Con 2o mln di utenti e la pubblicità siamo in pareggio, non ci
pensiamo neanche a far pagare i contenuti ai lettori”
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