Your SlideShare is downloading. ×
0
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Resumen prensa   mujeres enredadas
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Resumen prensa mujeres enredadas

744

Published on

1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
744
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 1 Mujeres Enredadas9/20/2011 Septiembre 2011
  • 2. 29/20/2011 ¡Las mujeres ganan terreno! 3 de cada 10 mujeres sostiene económicamente el hogar Fuente: Encuesta permanente de hogares 2° trimestre de 2009
  • 3. 39/20/2011 ¡Las mujeres ganan terreno! El 18% de las mujeres tienen estudios universitarios mientras que sólo el 13% de los hombres alcanza el mismo nivel Fuente: Centro de estudios Mujeres y Trabajo 2010
  • 4. 49/20/2011 ¡Las mujeres ganan terreno! En menos de 40 años la cantidad de mujeres en la UBA se multiplicó por 7 Fuente: Universidad de Buenos Aires 2009
  • 5. 59/20/2011 ¡Las mujeres ganan terreno! El 40% de las Pymes están a cargo de mujeres Fuente: Confederación Argentina de la Mediana Empresa 2010
  • 6. 68/29/2011 ¡Las mujeres ganan terreno! Las mujeres impulsan la economía mundial Según un estudio de Deloitte, las mujeres impulsarán la economía mundial en los próximos años y representarán la «ventaja competitiva de las economías». En Estados Unidos el número de mujeres con sueldos de seis cifras está creciendo el doble en comparación con los hombres. La consultora internacional The Boston Consulting Group (BCG) calcula, que en los próximos cinco años los sueldos de mujeres crecerán en US$5,2 billones, debido a un aumento anual del 2,2% en el empleo femenino global. Fuente: Investigación Deloitte 3/2011. Publicada en américaeconomía.com
  • 7. 79/20/2011 Mujeres enredadas El 90% afirma que cuando necesita información el primer lugar al que recurre es Internet El 53% dice haber utilizado recomendaciones de Internet para tomar decisiones acerca de vacaciones, restaurantes, productos, etc. Fuente: TGI. Mujeres Internautas 18 a 49 años
  • 8. 89/20/2011 ¿Qué hacen las mujeres en su tiempo libre? 100% 90% 87% 87% 80% 70% 67% 63% 60% 56% 50% 49% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Escuchar música Ir al cine Actividades Usar redes Ir a museos/ Jugar juegos de Ir al teatro relacionadas con sociales exhibiciones consola la moda Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54
  • 9. 99/20/2011 ¿Qué hacen las mujeres en Internet? 100% 93% 91% 90% 80% 78% 70% 70% 65% 60% 52% 50% 40% 37% 35% 30% 20% 10% 0% Usar el mail Usar Usar mensajería Buscar Usar redes Buscar Investigar sobre Bajar música buscadores instantánea información sociales información productos y sobre celebrities sobre servicios entretenimiento Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54
  • 10. 10 Relación con los Medios9/20/2011 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Media Love 20% Usan casi 10% todos los días 0% Dentro de los 5 puntos de contacto más valorados por las mujeres, 3 corresponden a Internet y dos de ellos son los elegidos en primer lugar Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54 años
  • 11. 119/20/2011 Evolución usuarios de Internet 2006-2010 80% 70% 60% Total Población Mujeres 18-49 años 50% 40% 2006 2007 2008 2009 2010 La evolución de usuarios de Internet ha crecido significativamente en los últimos años, tanto a nivel población como en las mujeres de entre 18 y 49 años. Sin embargo en este target el crecimiento fue aún mayor, mostrando la afinidad existente entre el target e Internet.
  • 12. 129/20/2011 Segmentación en clusters Para comprender en profundidad a estas internautas de 18 a 49 años se hace necesario segmentarlas de acuerdo a un análisis actitudinal.
  • 13. Análisis ClustersAdministradoras del Saludables • Son mujeres hogar independientes e • Si bien muchas trabajan, individualistas, se su principal prioridad es preocupan por ellas el hogar y la familia. mismas • Son las organizadoras • Viven preocupadas por del hogar: realizan las su imagen y por compras y administran el mantenerse saludables presupuesto familiar. •Les gusta hacer • Dedican más tiempo a actividades, salir y su familia que a sus divertirse, pasan poco propias necesidades. tiempo en su hogar • Disfrutan de realizar •Se mantienen al tanto de actividades en familia y las tendencias en de estar en su casa 30% 29% tecnología Tradicionales 19% 22% Profesionales • Responden al rol de •Su profesión es su mujer tradicional. principal prioridad y no un simple trabajo. • Su vida gira alrededor del hogar y de la familia. •Son mujeres ambiciosas y dispuestas a relegar su • Realizan las tareas familia por su carrera. domésticas. •Se consideran adictas al • No están interesadas en trabajo. la tecnología. •Prefieren dedicar tiempo • No les gusta tomar y energía a su carrera decisiones, responden a antes que a su estética. las exigencias de otros. Fuente TGI- Mujeres internautas 18 – 49 años
  • 14. 149/20/2011 Relación con Internet Tienen acceso en el hogar 72% 79% 72% 72% Se conectan todos los días 47% 56% 52% 47% Se conectan desde su trabajo 15% 15% 16% 19% Se conectan desde su hogar 71% 77% 67% 68% Se conectan desde lugares públicos 12% 11% 11% 19% Usan mensajería instantánea 52% 54% 54% 51% Usar servicios bancarios 10% 16% 15% 13% Usan redes sociales 52% 57% 54% 56% Tipo de usuarias Básicas Muy Básicas Avanzadas Avanzadas
  • 15. Análisis demográfico clusters EDAD 100% 11% 10% 13% 10% 11% 90% 80% 25% 24% 26% 27% 28% 70% 60% 45 a 49 50% 35 a 44 37% 36% 40% 40% 40% 34% 25 a 34 30% 18 a 24 20% 26% 27% 25% 25% 26% 10% 0% Mujeres Internautas Administradoras del Saludables Tradicionales Profesionales 18-49 hogar ¿TRABAJAN?100% 90% 80% 58% 53% 70% 61% 58% 62% 60% 50% Trabaja 40% No trabaja 30% 42% 47% 20% 39% 41% 38% 10% 0% Mujeres 18-49 Administradoras del Saludables Tradicionales Profesionales Internautas Hogar Fuente TGI- Mujeres internautas 18-49 años
  • 16. 169/20/2011 Análisis clusters 80% LUGAR DE ACCESO A INTERNET Mujeres 18-49 El hogar aparece como el principal 70% Internautas lugar de conexión a Internet, 60% Administradoras del especialmente en el caso de las Hogar mujeres “saludables”. En menor 50% medida, se conectan desde el trabajo Saludables y lugares públicos, donde las que se 40% destacan son las mujeres 30% Tradicionales “profesionales”. En cuanto a la frecuencia de uso, las 20% mujeres “saludables” y las Profesionales “profesionales” son las que 10% presentan un uso más intensivo. 0% Desde el Desde Desde el Desde la Desde Desde Desde Otro hogar casas de trabajo facultad un lugar un lugar un Café lugar amigos público público pago gratis TIEMPO DE USO 30% Mujeres 18-49 Internautas 25% Administradoras 26% del hogar 24% 20% Saludables 15% Tradicionales 21% Profesionales 10% 19% 18% 5% 0% Usan Internet más de 3 horas por día Fuente TGI- Mujeres internautas 18-49 años
  • 17. 17 Análisis Clusters9/20/2011 Profesionales Leer diarios Tradicionales ACTIVIDADES – ÚLT. 30 DÍAS Bajar música (Ej. MP3) Saludables Administradoras del hogar Jugar a juegos on-line Visitar sitios de Educación/ Aprendizaje Entre las actividades que Visitar sitios de salud realizan las mujeres en Internet se destacan principalmente Buscar en clasificados personales, autos, aquellas vinculadas a sus casas, etc. relaciones sociales: e-mail, mensajería instantánea y redes sociales. En segundo lugar, Mirar / bajar fotos o videos encontramos que los sitios de Educación y Aprendizaje y los Enviar / Recibir mensajes instantáneos de noticias tienen también una (MSN, etc) penetración importante en este target. Mantener Sitios de Comunidad virtual De este análisis se desprende (Facebook, MySpace, Linkedln, etc.) también que las mujeres “saludables” y “profesionales” son las principales usuarias de Enviar / recibir e-mail Internet Leer noticias (nacionales) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Fuente TGI- Mujeres internautas 18-49 años
  • 18. 18 Redes sociales9/20/2011 Composición por género 100% 90% 80% 42% 50% 51% 70% 60% 50% Femenino Masculino 40% 30% 58% 50% 49% 20% 10% 0% Myspace Facebook Twitter Fuente TGI
  • 19. 19 Redes sociales Evolución visitas Mujeres 18+9/20/2011 5,440 4,720 1,173 745 Fuente Comscore- Mujeres 18+ (Agosto 2010- Agosto 2011)
  • 20. 20 Redes sociales Evolución visitas Mujeres 18+9/20/2011 498 332 412 178 Fuente Comscore- Mujeres 18+ (Agosto 2010- Agosto 2011)
  • 21. 21 Resumen final9/20/2011 Hace ya algunas décadas las mujeres se han ido imponiendo en el mercado laboral y han abandonado la vida doméstica como única ocupación. Entre las actividades que realizan las mujeres en su tiempo libre se destacan algunas vinculadas a Internet, como por ejemplo el uso de redes sociales. Puntualmente en Internet, las actividades vinculadas a la vida social (como las redes sociales, la mensajería instantánea y el mail) y a la búsqueda de información (buscadores, sitios de noticias), son las preferidas por estas internautas de 18 a 49 años Dentro de los segmentos analizados en este target, se destacan las mujeres definidas como “saludables” y “profesionales” como las heavy users de Internet. Son mujeres independientes, que en su mayoría trabajan y para quienes Internet forma parte de su vida cotidiana. Las mujeres han incrementado fuertemente su participación en las nuevas redes en el último año. Las marcas que le hablan a la mujer se han concentrado cada vez más en la generación de contenido y en darle a sus consumidoras la posibilidad de compartir sus experiencias, generando así sus propios contenidos. Además, se han transformado en “especialistas” en el mundo femenino que aconsejan y ofrecen diferentes servicios para la mujer.

×