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  1. Resumen ejecu*vo 
  2. Meaningful Brands para un Futuro sustentable, la inicia*va global de Havas Media que explora el futuro sustentable  de las marcas, revela que a la mayoría  de los consumidores no les importaría  que desapareciesen dos tercios de las  marcas que existen actualmente. Este hallazgo nos lleva a la pregunta: si hay un nuevo consumidor al que no le importaría que desaparecieran dos tercios de las marcas…  ¿Qué es lo que está haciendo el tercio  restante? 
  3. U;lizando nuestro análisis podemos ver que están estableciendo una relación más profunda con sus consumidores. Están creando marcas que son "significa;vas" para las personas en términos humanos. Las marcas significa;vas mejoran la vida de las personas y las sociedades en las que viven. Una marca significa;va le dice a las personas "esta es la forma en que te impacto tangible y posi;vamente a vos, a tu comunidad y a la sociedad”.  Meaningful Brands es nuestro marco de trabajo  global que permite mostrar cómo las marcas  pueden mejorar o redefinir sus relaciones con los  consumidores y llegar a ser más significa*vas para  ellos. De esta forma, nuestros clientes pueden  moverse a un nuevo espacio, mucho más  significa*vo. Nuestro proyecto es innovador, tanto en su alcance como en su enfoque. En cuanto al alcance la inves;gación global con;ene la opinión de más de 50.000 consumidores a lo largo de 14 países respecto de más de 300 marcas. Respecto de nuestro enfoque, en lugar de medir la salud de las marcas a través de los indicadores tradicionales, tales como precio de la acción y ventas a corto plazo, analizamos el impacto que las marcas ;enen en la gente: • A nivel individual, si las personas perciben las marcas están mejorando su calidad de vida y el sen;do de bienestar • A nivel colec;vo, si las personas perciben estas marcas están contribuyendo a las comunidades, la sociedad y el bienestar del planeta 
  4. En este sen;do, Meaningful Brands ofrece una comprensión innovadora e integral que proporciona una hoja de ruta que permite a las marcas explorar nuevos territorios desde donde pueden volver a conectarse con los consumidores. A nivel individual, nuestra inves;gación analiza los elementos fundamentales que componen nuestro sen;do de bienestar personal teniendo en cuenta todas sus dimensiones: Tsica, emocional, social, natural, económica, intelectual y organizacional. Nos permite analizar, dar seguimiento y comparar el impacto de una marca en las personas en relación con estas áreas. Por ejemplo: ¿algunas marcas nos ayudan a vivir una vida más sana? Algunas marcas nos dan un sen;miento de realización económica o nos hacen sen;r parte de una comunidad?. A nivel colec;vo, analiza si las personas perciben que las marcas operan de manera sustentable y si ;enen un impacto posi;vo y duradero en sus comunidades, la sociedad y el medio ambiente. Nos ayuda a responder la pregunta clave que sustenta nuestra visión ‐ si muchas marcas han perdido su significado, qué es exactamente lo que hace a una marca significa;va para la gente.  Meaningful Brands demuestra que “cuanto más sustentable es percibida una marca, más relevante es ésta para el consumidor”. Revela que la sustentabilidad es un aspecto clave para los consumidores en todo el mundo. Sin embargo, son pocas las empresas que están respondiendo a las expecta;vas crecientes del consumidor. La confusión y la falta de información sobre la sustentabilidad de los productos, la percepción de precios rela;vamente altos y la escasa disponibilidad de oferta cons;tuyen las principales barreras para un consumo responsable. 
  5. A la hora de comunicar, la transparencia e inicia;vas de RSE no son suficientes por sí mismas para construir marcas relevantes y ganar la confianza de los consumidores. Las empresas deben integrar también la sustentabilidad en el ADN de la marca y en su relación y diálogo con los consumidores. En un entorno cambiante e hiper compe;;vo como el actual, la interacción, la transparencia y la sustentabilidad se están convir;endo en impera;vos para compe;r. Empresas de todo el mundo están llevando a cabo un proceso de transformación sin precedentes y el entorno económico no hace más que agravar esta situación, haciendo más diTcil su supervivencia futura. “Si tomamos en cuenta que en Argen2na el 89%, de los consumidores encuestados,  considera que son las grandes empresas quienes deberían par2cipar ac2vamente  en la solución de problemas sociales y ambientales y donde, a su vez, 6 de cada  10 están dispuestos a recompensar a las  empresas responsables a través del acto de compra este es el momento ideal para ayudar con los aprendizajes del estudio al  desarrollo sustentable de estas marcas”.  
  6. Como grupo fuertemente comprome;do, consideramos que es nuestra responsabilidad y oportunidad u;lizar nuestro conocimiento en comunicación y medios, para explorar conjuntamente con nuestros clientes nuevas vías para afrontar con éxito algunos de los retos más importantes a los que se enfrentan hoy en día los Directores de Marke;ng y Responsables de Marca de las empresas: • ¿Cómo conseguir mayores retornos de sus marcas? ¿Cómo crear valor duradero? • ¿Cómo construir marcas confiables y relevantes en la era de la transparencia y la sustentabilidad? • ¿Cómo conseguir “marcar la diferencia”, más que simplemente diferenciarse? • ¿Cómo traducir sistemá;camente las inicia;vas responsables de la empresa en mayor fortaleza y valor de marca? ¿Cómo conseguir que la sustentabilidad forme parte de su ADN? • ¿Cómo mantener permanentemente un diálogo relevante con los consumidores y ganar su confianza?  La sustentabilidad: una plataforma  clave para construir marcas relevantes  para el consumidor. Meaningful Brands fue desarrollada para ayudar a las empresas a construir marcas fuertes y relevantes para el consumidor. Ofrece un conjunto de servicios y herramientas que permiten a las empresas descubrir, posicionar y medir la salud sustentable de sus marcas desde el punto de vista del consumidor y traducir con éxito sus prác;cas responsables en mayor valor para sus marcas. Asimismo, facilita las claves de un nuevo modelo de comunicación que permiten a las empresas redefinir y estrechar las relaciones con el consumidor y recuperar su confianza. 
  7. A través de su "Índice de Marca Significa*va"   (IMS), el proyecto también nos da una detallada comprensión de cómo la gente mide a las marcas en función de su impacto posi*vo en la vida de las personas, sus comunidades y  la sociedad.  La importancia rela;va de los dis;ntos aspectos de la sustentabilidad varía en función de los sectores, los mercados y las propias marcas, reflejando las diferentes expecta;vas del consumidor, así como la variedad de contextos culturales y estrategias de comunicación de las marcas.  El análisis permi;rá clasificar, controlar y medir cómo los consumidores valoran a las marcas ‐ lo hacemos mediante la medición de cuán "significa;vas" son estas marcas para la gente. Además permi;rá comparar tendencias entre regiones geográficas y contrastar los resultados en 12 sectores diferentes: Alimentos y Bebidas, Bienes de Consumo, Automotriz, Telecomunicaciones, Banca, Petróleo y Energía, Retail, Bienes de Consumo, Finanzas, Informá;ca y Electrónica de Consumo, Productos Químicos y Farmacéu;cos, y Lotería. Las empresas podrán conocer qué aspectos de la sustentabilidad son más importantes para el consumidor y buscar nuevas formas de conver;r sus prác;cas responsables en valor de marca. 
  8. Mediante  el "Índice de Marca Significa*va" (IMS), ayudamos a las empresas a  descubrir cómo los consumidores perciben su  desempeño en materia de sustentabilidad y a  conocer qué aspectos concretos contribuyen  más a su “brand equity”.  “Para que las marcas sean relevantes, ;enen que importarles las personas en términos humanos”, yendo más allá de su rol como consumidores. Deben escucharles, compar;r sus ideales y contribuir, de alguna forma, a mejorar su vida y bienestar. Las inicia;vas de comunicación deben tener impacto en la mente, el corazón y el alma del consumidor y resultar relevantes y atrac;vas para mover al consumidor a la acción.” Sara de Dios López Director Global Business Innova;on, Havas Media.  ¿Cómo avanzar usando la  sustentabilidad como plataforma para  generar confianza y relevancia? Meaningful Brands ofrece a las empresas la oportunidad de descubrir nuevos caminos para hacer sus marcas significa;vas para el consumidor, a través de un conjunto de herramientas y servicios. 
  9.  Meaningful Brands Audit permite realizar un diagnós;co en profundidad de la salud sustentable de sus marcas frente al mercado y explorar cómo traducir con éxito sus prác;cas responsables en mayor valor de marca. Nuestros proyectos de comunicación a medida, ayudan a conver;r estos “insights” en soluciones de comunicación creíbles y significa;vas para crear mayor valor de marca.  Meaningful Brands Tracking permite medir y realizar el seguimiento sistemá;co de la salud sustentable de sus marcas a lo largo del ;empo y frente a la competencia, así como a monitorizar la efec;vidad de sus inicia;vas. Servicios Meaningful Brands MB Audit Un viaje de descubrimiento para explorar y diagnos;car la salud sustentable de su marca frente al mercado y descubrir cómo traducir con éxito su compromiso en mayor valor para sus marcas. MB Communica*ons Proyectos de comunicación a medida, que desarrollan el “social capital” de la marca. MB Track Servicio de seguimiento que permite monitorizar la salud sustentable de su marca en el ;empo y frente a la competencia, y medir la efec;vidad de sus inicia;vas. 
  10. Para mayor información sobre Meaningful Brands visite nuestra web:  www.meaningfulbrands.com.ar   o escríbanos a  info@meaningfulbrands.com.ar 

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