Como definen las empresas un sponsoreo

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Como definen las empresas un sponsoreo

  1. 1. 18/16/2011 INFORME COPA AMÉRICA 2011 Agosto 2011COPA AMÉRICA 2011
  2. 2. 28/16/2011 La Copa América 2011 La Copa América fue la 43.ª y se llevó a cabo en Argentina. Se jugó en las ciudades de Salta, Jujuy, Córdoba, LaCOPA AMÉRICA 2011 Plata, Ciudad de Buenos Aires, Rosario, Mendoza y San Juan. Esta versión, vio coronarse campeón a la selección de Uruguay, que derrotó en la final a su similar de Paraguay por 3-0 en el Estadio Monumental de Buenos Aires. Con este resultado, el conjunto charrúa alcanzó la 15° Copa América en su historia y jugará la Copa Confederaciones en Brasil, en 2013. La competición fue transmitida en TV Abierta por Telefé y Canal 7. TyC Sports transmitió algunos partidos en su señal habitual y todos los partidos en TyC Sports HD.
  3. 3. 38/16/2011 ¿Cómo se conformaron los grupos? GRUPO ACOPA AMÉRICA 2011 ARGENTINA BOLIVIA COLOMBIA COSTA RICA GRUPO B BRASIL ECUADOR PARAGUAY VENEZUELA GRUPO C CHILE MÉXICO PERÚ URUGUAY
  4. 4. 48/16/2011 Rating en Telefé Número de Eventos 30 12COPA AMÉRICA 2011 25 20 1 7 17 12 15 10 5 0 Ceremonia Diario de la Copa Partidos Post - partido Previa Hogares Individuos Ambos 20-49 Am La audiencia máxima se concentra durante los partidos en la primera fase. El especial de Planeta Bonadeo tiene mejor performance que el Diario de la Copa. Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
  5. 5. 58/16/2011 Rating en TV Pública Número de Eventos 12 14COPA AMÉRICA 2011 12 10 1 8 6 9 4 2 0 Ceremonia Partidos Previa Hogares Individuos Ambos 20-49 Am La audiencia máxima se concentra durante los partidos en la primera fase. Obtiene mayor Rating la Ceremonia de apertura Vs las previas de los partidos. Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
  6. 6. 68/16/2011 Ranking de partidos por Canal Rating Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares Brasil - Paraguay 4° de Final 9.09 7.35 19.99 Brasil - Venezuela 1° Fase 8.24 6.97 17.75 Argentina - Colombia 1° Fase 7.94 7.18 16.35COPA AMÉRICA 2011 Argentina - Bolivia 1° Fase 7.84 6.70 17.05 Uruguay - Perú 1° Fase 7.38 6.26 15.95 Argentina - Costa Rica 1° Fase 6.99 6.42 14.90 Argentina - Uruguay 4° de Final 6.51 5.86 13.72 Uruguay - Chile 1° Fase 5.83 3.88 14.00 Uruguay - Paraguay Final 3.58 2.67 8.09 Paraguay - Venezuela Semi-final 3.33 2.46 7.46 Perú - Uruguay Semi-final 2.51 2.52 5.60 Perú - Venezuela Tercero y Cuarto 1.84 0.89 4.82 Rating Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares Argentina - Costa Rica 1° Fase 23.58 24.27 43.01 Argentina - Uruguay 4° de Final 21.10 19.33 41.34 Argentina - Colombia 1° Fase 18.13 17.89 34.02 Argentina - Bolivia 1° Fase 17.49 16.44 31.51 Brasil - Ecuador 1° Fase 13.72 14.93 28.07 Uruguay - Paraguay Final 11.73 9.94 22.84 Chile - Venezuela 4° de Final 11.13 8.44 24.15 Uruguay - México 1° Fase 10.14 8.20 21.47 Paraguay - Venezuela Semi-final 10.06 8.25 20.28 Brasil - Paraguay 1° Fase 9.78 7.73 21.40 Perú - Uruguay Semi-final 9.35 8.25 19.04 Perú - Venezuela Tercero y Cuarto 5.03 5.31 11.31 Partidos transmitidos exclusivamente en este canal Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
  7. 7. 78/16/2011 Ranking de partidos por Canal Rating Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares Paraguay - Venezuela 1° Fase 5.13 4.96 11.89 Paraguay - Ecuador 1° Fase 4.94 4.99 10.73 Chile - Perú 1° Fase 4.93 5.31 11.07 Colombia - Perú 4° de Final 4.52 3.89 10.04COPA AMÉRICA 2011 Colombia - Bolivia 1° Fase 4.14 4.23 8.56 Chile - México 1° Fase 3.65 4.86 7.45 Bolivia - Costa Rica 1° Fase 3.54 3.59 7.87 Venezuela - Ecuador 1° Fase 3.19 3.62 7.86 Colombia - Costa Rica 1° Fase 2.60 2.40 6.39 Perú - México 1° Fase 2.25 1.35 5.36 Uruguay - Paraguay Final 1.56 0.99 2.77 Perú - Uruguay Semi-final 1.22 1.89 1.11 Partidos transmitidos exclusivamente en este canal Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
  8. 8. 88/16/2011 Partidos de Argentina (Telefe + Tv Pública) Rating por partido Argentina - Bolivia Argentina - Colombia Argentina – Costa Rica 57.91 60 60 60COPA AMÉRICA 2011 48.56 50.37 40 40 40 30.69 30.57 25.33 23.14 26.07 25.07 20 20 20 0 0 0 Hogares individuos Ambos 20-49 Am Hogares individuos Ambos 20-49 Am Hogares individuos Ambos 20-49 Am Argentina – Uruguay 60 55.06 El Partido de Argentina Vs Costa Rica fue el que más audiencia tuvo, al ser la clasificación 40 a 4tos de final. 27.61 25.19 20 La performance de Argentina Vs Uruguay fue el segundo más visto, luego de su eliminación 0 cambia el Rating del campeonato. Hogares individuos Ambos 20-49 Am Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
  9. 9. 98/16/2011 Partidos de Cuartos de Final en Adelante Tv Abierta + Tv Cable ( ) Rtg. Promedio Número de Eventos 40.0 35.0 33.7COPA AMÉRICA 2011 30.0 27.3 4 26.7 25.0 1 2 20.0 16.1 1 16.9 15.0 13.1 13.2 13.6 11.2 11.7 10.0 6.9 6.2 5.0 0.0 Cuartos de Final Semi Final Tercero y Cuarto Final Hogares Individuos Ambos 20 a 49 Am La Final de la Copa América tuvo gran repercusión en la audiencia. Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
  10. 10. 108/16/2011 Perfil de Audiencia – Programación Tv Abierta “Copa “Copa América 2011” Incluye Partidos, Previas, Post, etc. Sexo Edad 100% 100% 31%COPA AMÉRICA 2011 80% 80% 51% 8% 60% 60% 20% 40% 40% 13% 20% 49% 20% 11% 9% 0% 0% 7% Adh% Adh% 4 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34 Hombres Mujeres 35 a 49 50 a 54 55+ Perfil de Audiencia: Hombres 18+ NSE Amplio NSE AFINIDAD 100% Bajo 102 80% Medio 97 52% Alto 98 60% 55+ 101 50 a 54 107 35 a 49 101 40% 25 a 34 103 28% 18 a 24 113 20% 12 a 17 98 21% 4 a 11 75 0% Mujeres 92 Adh% Hombres 110 70 80 90 100 110 120 Alto Medio Bajo Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
  11. 11. 118/16/2011 Ranking Principales Anunciantes Copa América 2011 Estimación de Mindshare Argentina – Mayo a Julio 2011 26,207 (000) Total Inversión Publicitaria (000) $79.969COPA AMÉRICA 2011 12,101 9,799 5,915 5,243 3,651 3,614 3,140 2,706 2,216 1,849 1,663 703 690 460 14 Claro Coca-Cola Powerade Tarjeta Santander LG Nike Movistar Noblex Mastercard Adidas Braun Gillette Quilmes Sony Zanella Naranja Río SOI 32.8% 15.1% 12.3% 7.4% 6.6% 4.6% 4.5% 3.9% 3.4% 2.8% 2.3% 2.1% 0.9% 0.9% 0.6% 0.02% Mix de Medios -Abierta 50.8% 0.4% 18.2% 2.7% -Cable 12.8% -Interior 15.1% Fuente: Admedia IBOPE, no incluye Cine, Internet y Vía Pública, Inversión neta en miles (000) con descuentos CAAM.
  12. 12. 128/16/2011 ¿Qué piensa laCOPA AMÉRICA 2011 gente sobre la Copa América 2011?
  13. 13. 137/27/2011 Ficha técnica Este apartado está basado en una investigación de tipo cuantitativa realizada por Mindshare Argentina, con las siguientes características:COPA AMÉRICA 2011 UNIVERSO: Hombres y Mujeres mayores de 18 años, total país. MUESTRA: 431 casos. METODOLOGÍA: Encuestas on-line realizadas por Mindshare Argentina. INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS: Cuestionario estructurado. FECHA DE CAMPO: 25 al 27 de Julio de 2011. Se comparan los resultados con un cuestionario previo al desarrollo de la copa.
  14. 14. 147/27/2011 Composición de la muestra 1% Resto del Pais 12% 20%COPA AMÉRICA 2011 Hombres Mujeres Córdoba 27% 10% Más de 55 10% 49% 52% Resto de la provincia 46-55 de Buenos Aires 11% 36-45 Santa Fe 26-35 45% 23% 18-25 Ciudad de buenos aires Menos de 18 26% Gran Buenos Aires 15% 0% n: 431 casos Fuente: AD-Poll Mindshare
  15. 15. 15 ¿Cuán interesado estuvo en la Copa América 2011 que se jugó en Argentina?8/16/2011 El 74% de los entrevistados declaran haber estado Algo o Muy Interesados en el evento de la Copa América.COPA AMÉRICA 2011 Total 29% 45% 18% 8% Dentro del segmento Masculino el nivel 15% de interés fue mayor (81%), aunque el Hombres 36% 45% 4% nivel de interés de las mujeres tampoco es bajo: un 67% declara haber estado muy o algo interesadas. Mujeres 22% 46% 20% 12% Los resultados del “Post” fueron mejores a los obtenidos 0% 20% 40% 60% 80% 100% en la encuesta previa a la copa, en la cual el 61% de los entrevistados declaraban estar Muy interesado Algo interesado interesados en el comienzo del torneo. Poco interesado Nada interesado Fuente AD-Poll MindShare Base: 483 casos n: 431 casos Fuente: AD-Poll Mindshare
  16. 16. 168/16/2011 Seguimiento de la Copa ¿Qué cantidad de partidos ¿A través de qué medios recuerda haber visto? siguió la Copa América? 3.2% Televisión 94.7%COPA AMÉRICA 2011 Internet 40.9% Ningún partido 30.6 Diarios 20% % La mayoría 1a5 (61%) no Radio 14.5% recuerda haber 6 a 10 Revistas 1.2% visto más de 10 31.3 partidos Otros 0.5% 11 a 15 % n: 431 casos 16 a 20 Los medios más utilizados para seguir la 18.2% Copa fueron la TV e Internet. Según el 21 a 26 estudio realizado previo al campeonato, el 59% declaraba que lo miraría por TV, mientras que el 26% lo haría por Internet. 12.9 Como vemos, esas cifras han sido n: 431 casos % ampliamente superadas, con mayor 3.9% penetración a la esperada. Fuente: AD-Poll Mindshare
  17. 17. 17 ¿Quién fue el mejor jugador de la Copa América 2011?8/16/2011COPA AMÉRICA 2011 33% Luis Suarez 23% Diego Forlán 12% Lionel Messi A diferencia de la Copa América 2007 dónde los 3 jugadores preferidos fueron argentinos, en esta copa los preferidos fueron de la selección uruguaya y recién en tercer lugar, con un 12%, estaría Lionel Messi de la selección Argentina. Fuente: AD-Poll Mindshare
  18. 18. 188/16/2011 Recordación publicitaria ¿Recuerda haber visto publicidad TOM + Espontanea TOM relacionada a la Copa América 2011? Coca - Cola 51%COPA AMÉRICA 2011 Claro 35% Tarjeta Naranja 19% Sí No Nike 14% Quilmes 17% Santander Río 14% LG 11% Adidas 12% Master Card 9% Movistar 9% 80% Personal 3% 20% Visa 3% Kia 5% T y C Sports 6% Buenos Aires, La Provincia 3% Canon 4% Powerade 4% Paladini 2% n: 431 Telefe 2% Gillette 2% Direct TV 2% 0% 20% 40% 60% n: 337 Las marcas más recordadas son Coca-Cola, Claro y Tarjeta Naranja. Fuente: AD-Poll Mindshare
  19. 19. 198/16/2011 ¿Cómo fue laCOPA AMÉRICA 2011 exposición de los Sponsors de la Copa América 2011?
  20. 20. 20 Audit Sport ¿Quiénes son?07/06/201116/08/2011Sample Footer Text Here Es una empresa aplicada al campo del análisis, la observación y el control estadístico en medios de comunicación. Mediante diferentes herramientas pueden obtener información concreta sobre el tiempo de exposición real alcanzando por las marcas, tanto durante los eventos pautados como así también, en las acciones pre y post evento como asimismo en las sucesivas repeticiones que de ellos se emitan en televisión, gráfica e Internet. En este caso, observaremos estadísticas de la exposición en los medios de los deportes en general y el fútbol en particular.
  21. 21. 218/16/2011 EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011 Esquema comercial PATROCINADORES DE LA SELECCION NACIONAL SPONSORS PATROCINADORES DE LA COPA AMERICACOPA AMÉRICA 2011 PATROCINADOR GLOBAL PLATINO PATROCINADOR GLOBAL ORO PATROCINADOR GLOBAL PLATA PROOVEDORES PROOVEDOR OFICIAL COMERCIALIZADORA ENTIDAD BENEFICA PROOVEDOR LOCAL COMERCIALIZADORA COMERCIALIZADORA Fuente: Audit Sport
  22. 22. 228/16/2011 EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011 FUTBOL (Programas) SEÑALES % 31,4% 27,4%COPA AMÉRICA 2011 SEGUNDOS ROI 13,9% PROMEDIO DE EXPOSICION EN PROGRAMAS 9,9% DE UN SPONSOR DE LA SELECION 118.553 $ 10.580.058 NACIONAL 6,6% SEGUNDOS ROI PROMEDIO DE EXPOSICION EN PROGRAMAS 2,6% DE UN MAIN SPONSOR OFICIAL DE LA COPA 278.200 $ 22.717.340 AMERICA 1,7% 1,5% SE TOMO COMO BASE LA EXPOSICION DE SEGUNDOS ALCANZADOS EN EL PRE Y POST EVENTO, NO INCLUYEN LOS PARTIDOS. SE ANALIZARON TODAS LAS SEÑALES LAS 24 HS DEL 1 AL 31 DE JULIO 2011 1,3% 1,3% 1,0% 0,9% 0,3% 0,1% 2 1 3 SHARE EN BASE A EXPOSICION DE SEGUNDOS, SOLO SE TOMO EN CUENTA LA INFORMACION DEL PRE Y POST EVENTO, NO INCLUYEN LOS PARTIDOS. EN BASE A SEGUNDOS SE ANALIZARON TODAS LAS SEÑALES LAS 24 HS DEL 1 AL 31 DE JULIO 2011 Fuente: Audit Sport
  23. 23. 238/16/2011 EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011 FUTBOL (Partidos) MARCAS EN LOS PARTIDOS MAIN SPONSOR COPA AMERICACOPA AMÉRICA 2011 SEGUNDOS APARICIONES PROMEDIO DE 2.441 452 EXPOSICION X PARTIDO NOTA: Según la ubicación geográfica de los equipos que jugaban en cada partido, las distintas empresas rotaban su producto. Ejemplo en el caso de las cerveceras si juega Brasil la empresa que aparece en los carteles es Brahma, y si juega DISPOSITIVOS COMUNMENTE VISUALIZADOS EN LOS Argentina es Quilmes. PARTIDOS DISPOSITIVOS % 0.5% 0.5% Cartel Fijo 2% CARTEL FIJO 71 Cartel Campo 6% CARTEL CAMPO 20 Banco BANCO SUPL. 6 20% Suplente ZONA MIXTA 2 71% Zona Mixta MUÑECO INFLABLE 0,5 MANGA Muñeco 0,5 Inflable Manga SHARE EN BASE A EXPOSICION DE SEGUNDOS, Fuente: Audit Sport
  24. 24. 248/16/2011 EXPOSICION – COMPARATIVO CON OTROS DEPORTES Segundos totales exhibición MARCA 36.748 SEG. 3 AUTOS DE PRIMERA LINEACOPA AMÉRICA 2011 PREMIUM TC 2000 TOTAL TV CARRERAS AÑO 195.000 SEG. CAMISETA EQUIPO PRIMERA LINEA PRIMERA DIVISIÓN FÚTBOL ARGENTINO APERTURA+CLAUSURA+ PROGRAMAS TODO EL AÑO MAIN SPONSOR 62.000 SEG. RALLY DAKAR AÑO 2011 100.000 SEG. TURISMO CARRETERA ES LA SUMA DE 14 AUTOS X 16 CARRERAS (CAMPOEONATO ANUAL) 80.000 SEG. CARTEL FIJO EN LINEA DE CAMARA SPONSOR COPA DE TENIS + DE 20 PARTIDOS 14.000 SEG. 2 EQUIPOS DE PRIMERA LINEA RUGBY AÑO 2010 PARTIDOS + PROGRAMAS Fuente: Audit Sport
  25. 25. 258/16/2011 Conclusiones Los argentinos estuvieron más interesados en la Copa América 2011 por disputarse en nuestro país. Esto permitió un aumento en el rating respecto a la edición anterior de la copa.COPA AMÉRICA 2011 Telefe fue el canal con mayores niveles de audiencia, superando a la TV Pública y a Tyc Sports. La Final no logró los niveles de los partidos que disputó Argentina. Aunque, tanto la final como otros partidos, principalmente los disputados por Brasil, superaron o estuvieron en un nivel similar de rating que los programas más destacados del Prime Time de la TV Argentina (Showmatch, Los únicos, etc.) Si bien los hombres fueron los más interesados, las mujeres representaron el 49% de la audiencia. A pesar de ser “Claro” el anunciante que realizó la campaña con mayor nivel de inversión vinculada a la Copa América, el Top of Mind lo ostenta “Coca- Cola”, quedando la marca de América Móvil en segundo lugar. Al ganar la copa Uruguay los jugadores de dicho país tuvieron mayor protagonismo. Messi se mantiene como el jugador argentino más valorado.
  26. 26. 268/16/2011 Conclusiones Los canales de cable realizaron una cobertura mayor de la Copa América 2011. TyC Sports, Fox Sports y ESPN se destacan sobre el resto. El nivel de exposición conseguido por los Main Sponsors de la Copa AméricaCOPA AMÉRICA 2011 fue largamente superior al de los Sponsors de la Selección Nacional (sin tomar en cuenta los partidos). Lo cual se explica por las mayores posibilidades de presencia que poseen, los Sponsors de la selección sólo pueden acompañar a las apariciones del combinado nacional. Durante los partidos, los principales auspiciantes de la Copa tuvieron una exposición de 2.441 segundos promedio por partido. Los carteles fijos son, por lejos, los elementos más visualizados durante los partidos. En comparación con otros deportes, el nivel de exposición obtenido en un mes de competición por los Sponsors superan a la obtenida por equipos y competiciones muy relevantes a nivel nacional durante todo un año.
  27. 27. COPA AMÉRICA 2011 8/16/2011 27 Gracias! Muchas

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