Manual de Identidade Visual da Marca Oi (@comunicadores)
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Manual de Identidade Visual da Marca Oi (@comunicadores)

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Manual de Identidade Visual da Marca Oi

Manual de Identidade Visual da Marca Oi

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  • 1. rede telemarmanual da marca
  • 2. manualpara quÊ? Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias que se relacionam com ela. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade da Oi. 2
  • 3. qual É a idÉia? A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma radicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade.sem enrolação 3
  • 4. 1.0 Os elementos da identidade Oi 51.1 Logomarca 61.2 Tipologia 151.3 Cores 211.4 Imagens 241.5 O jeito de falar da Oi 302.0 Como usar os elementos da identidade Oi 342.1 Como usar a logomarca 352.2 Como usar a tipologia 412.3 Slogan 472.4 Estrutura da marca 582.5 Mídia cooperada 623.0 Aplicações da marca 723.1 Merchandising 743.2 Lojas e quiosques 843.3 Web e slides 903.4 Papelaria 964.0 Produção gráfica 103 4
  • 5. Os elementos1.0 da identidade Oi 1.0
  • 6. 1.1 Logomarca Logomarca colorida 8 Logomarca PB 10 Área mínima 11 O que não fazer 12 Reverso 14 1.1
  • 7. LOGOMARCA A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”. Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicação. Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as seis diferentes versões da logomarca. 7
  • 8. logomarca 8
  • 9. logomarcaVeja aqui os seis formatos da logomarca.Não deverão ser criados outros formatos,nem distorcidas as logomarcas existentes.As artes finais dessas logomarcas estãono CD que acompanha este manual.1 2 34 5 6 9
  • 10. logomarca 1 2 3A versão em preto e branco só deve ser utilizadaquando não for possível usar cor. A única exceçãoé a aplicação da logomarca na tela do celular,neste caso a logomarca deve ter fundo cinza. 4 5 6Quando o fundo ao redor da logomarca for brancoou claro, utilize a versão da logomarca com fio emvolta, para garantir melhor visibilidade.Quando o fundo for cinza e houver suficientecontraste, utilize a versão da logomarca sem fio.Como nos exemplos ao lado. 10
  • 11. logomarca: Área mÍnima Área mínima A área mínima de proteção ao redor da logomarca Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima. Estas artes estão no CD que acompanha este manual. Tamanho mínimo A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo. = 50% Tamanho mínimo 7 mm 11
  • 12. Logomarca: o que não fazer A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Existem seis versões em cor e seis em PB para permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha este manual).Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não distorça a forma da logomarca Não sobreponha outras imagens, ou texto, à logomarca. Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tópicos etc.Não apague partes da logomarca Não gire a logomarca Não sobreponha nada à logomarca Não utilize a logomarca Não altere a cor da Não utilize a forma da em outline colorida letra da logomarca logomarca para outros fins 12
  • 13. Logomarca: o que não fazerNunca altere o formato original daslogomarcas em PB.Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo Não altere a espessura Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi do fio de contorno 13
  • 14. logomarca: reversoTITLENo verso de peças tridimensionais(como no exemplo ao lado), utilizamos umaversão espelhada da logomarca. Existem duaslogomarcas que podem ser revertidas (vejaabaixo).A arte final dessas versões está no CDque acompanha este manual. Só utilize essesformatos para o verso de peças tridimensionais.Nunca recrie essas artes, utilize sempre asfornecidas pela Oi. frente verso frente verso 14
  • 15. 1.2 Tipologia Tipologia principal 17 Tipologia secundária 19 1.2
  • 16. tipologia A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas a tipologia principal e a tipologia secundária. Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação. 16
  • 17. tipologia principalorator oi A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior. A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi. Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na próxima página. 17
  • 18. tipologia principal orator oi abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam.18 18
  • 19. tipologia secundÁria A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic: Gothic ou Regular, e BoldTwo. Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa. Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem. 19
  • 20. tipologia secundÁria Trade Gothic Gothic (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 BoldTwo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor. 20
  • 21. 1.3 Cores As cores da Oi 22 Cores 23 1.3
  • 22. as cores da oi As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser na cor branca. A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia. A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro cores (CMYK). 22
  • 23. coresSempre que possível utilize as cores da escalaPantone para obter o resultado de melhorqualidade. Quando essa opção não for possível,utilize as cores em CMYK.Para obter o melhor resultado, o papel recomen-dado é o couchê fosco com aplicação de vernizà base d’água.No final deste manual você encontra amostrasde Pantone que devem servir de guia paraqualquer material produzido nas cores da Oi.Para obter a cor correta nunca utilize outros Cor da marcamateriais impressos da Oi como referência de cor. Pantone 130 C C 0% M 30% Y 100% K 0%Cor dos fundos Pantone 320 C C 100% Pantone 718 C C 5% Pantone 272 C C 60% M 0% M 80% M 60% Y 45% Y 100% Y 0% K 0% K 5% K 0% 23
  • 24. 1.4 Imagens Imagens 26 Imagens PB 27 Como criar as imagens 28 Imagens de produtos 29 1.4
  • 25. imagens As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página. É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência como produzir esses tons. 25
  • 26. imagens 26
  • 27. imagens pbA fotografia em PB tem um tom dominante cinzae contraste forte. Assim poderemos realçar maisa logomarca, como nos exemplos na página 38. 27
  • 28. como criar as imagens da Oi 1. Abra uma imagem 5. Crie um spot channel usando em PB no Photoshop. uma das cores da Oi em Pantone. 2. Selecione toda a 6. Apague os canais CMYK. imagem e faça um cut. 7. Salve o arquivo como Photoshop 3. Converta a imagem para CMYK. DCS 2.0 usando a opção “single file with colour composite” (72 4. Cole a imagem original pixel/inch). O resultado será um no canal preto. Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto.Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta.Duas cores não devem se misturar numa só imagem. Pantone 320 C Oi água C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 718 C C 5% Oi laranja M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C C 60% Oi lilás M 60% preto Y 0% K 0% 28
  • 29. imagens de produto Zed diam nonummy nibh euiso tincidunt ut laoreet dolore laga. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullaro corper suscipit lobortis nislodun nostrud exerci tation ullaro.Para se diferenciar das empresas concorrentes,a Oi não mostra imagens de pessoas usandoo telefone. Recomenda-se mostrar sempreo produto da forma mais simples e diretapossível. 29
  • 30. 1.5 O jeito de falar da Oi O jeito de falar da Oi 31 Como a Oi aparece em texto 33 1.5
  • 31. o jeito de falar da oifranco Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta, num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta, franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção. No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”. A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção. Veja na próxima página um exemplo de como escrever uma carta no jeito da Oi. 31
  • 32. o jeito de falar da oi 32
  • 33. Como a Oi aparece em textoQuando nos referimos à Oi num texto, devemossempre utilizar caixa alta e baixa com a mesmatipologia do texto em que estiver inserida.A única exceção é a Orator Oi, fonte que admiteapenas a caixa alta. A logomarca nunca deveráser incorporada ao texto.A intenção é que os nossos usuários se refiram O que fazeraos aparelhos apenas como Oi, reforçando assima marca como uma nova categoria.É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminadoda palavra “oi”. Você pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado. O que não fazer dê um pra sua gatinha 33
  • 34. Como usar os elementos2.0 da identidade Oi 2.0
  • 35. 2.1 Como usar a logomarca Como usar a logomarca 36 Como usar a logomarca PB 38 Como não usar a logomarca 39 2.1
  • 36. Como usar a logomarca Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem. A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada como se alguém estivesse dizendo “oi”, verbalmente ou em pensamento. Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a logomarca aparece, é para dizer “oi” ou para assinar uma peça de comunicação. A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página. 36
  • 37. Como usar a logomarca 37
  • 38. como usar a logomarca PBSobre imagens PB a logomarca deve ser semprea versão PB. Quando aplicada sobre imagens,a logomarca perde o fio de contorno, como nosexemplos acima. 38
  • 39. como não usar a logomarcaA logomarca deve se relacionar com a imagemde alguma forma. Não deve ser colocada deforma aleatória. Deve sugerir que alguém estádizendo “oi”. A única exceção é quando aparececomo assinatura, pequena e no canto de umapeça. 39
  • 40. como não usar a logomarcaNunca utilize a logomarca PB com contorno sobrea imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobreo fundo branco sem o fio de contorno. Nuncautilize a logomarca em cor sobre imagem em PB. 40
  • 41. 2.2 Como usar a tipologia Composição e cor 42 Caixas de texto 43 Como não usar a tipologia 46 2.2
  • 42. composição e corPara enfatizar partes da mensagem, ou criarcontraste na comunicação, pode-se dividiro texto em título e subtítulo, conforme osexemplos ao lado.A tipologia sempre deve ser preta ou branca. entra numa loja, fala compra um telefone aquele abraço mais quanto mais você fala menos você paga 42
  • 43. caixas de textoAo redor de textos curtos, isolados em áreas Consectetuer adipiscing elit, sed diam no Consectetuer adipiscing elit,grandes, sempre que possível deve-se utilizar nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas sed diam nonummy nibhuma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas dolore magna aliquam erat volutpat. euismod tincidunt ut laoreetpáginas. dolore magna aliquam erat. Ut wisi enim ad minimComo utilizar a caixa veniam, quis nostrud exerciA espessura do fio deve ser fina. A espessuramínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 ptquando aplicado vazado sobre fundo colorido. Consectetuer adipiscing elit, sed diam noEssas espessuras devem ser utilizadas para peças nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetde tamanho igual ou inferior ao tamanho A3. dolore magna aliquam erat volutpat.A distância entre o fio e o texto no interior Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudada caixa é 150% da altura da letra maiúscula exerci tation ullamcorper suscipit lobortisdo texto. nisl ut aliquip ex ea commodo.Não utilizar cantos arredondados nas caixasde texto. = 150% da altura da letra maiúscula Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat. 43
  • 44. caixas de textoÁrea mínimaA área mínima em torno da caixa, ou da distânciada caixa até a borda da peça, deve ser de 400%da altura da letra maiúscula do texto. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. = 400% da altura da letra maiúscula 44
  • 45. caixas de textoCor das caixasAs caixas de texto têm fundo incolor, ou seja,têm a cor de fundo da página em que estãoinseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre Novos modelosa preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,cor para o fio e para o texto. sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore diga oi magna aliquam erat volutpat. Consectetuer adipiscinglit, Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh sed diam nonummy nibh para seu euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, Consectetuer adipiscinglit, tempo. sed diam nonummy nibh sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Ut wisi enimtoi consequat. simples assim. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis no strud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. 45
  • 46. como nÃo usar a tipologianão usar sombranão usar cor no textonão usar ponto de exclamação! 46
  • 47. 2.3 Slogan Slogan 48 Slogan/opções da aplicação 49 Relação da Oi com a Telemar 53 Oi com Rede Telemar e slogan 54 2.3
  • 48. slogan simples assim. SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não é obrigatório, mas deve aparecer, quando for relevante para a mensagem, sempre que possível nas peças da Oi. Ele nunca deve aparecer em peças de mídia cooperada. O tipo de letra deve ser, em todos os casos, a Orator Oi. 48
  • 49. sloganHá três opções de aplicação para o slogan.Opção 1O slogan funciona como subtítulo, ou seja,quando se relaciona com o título de uma peça.Neste caso ele se posiciona próximo ao título,mas em corpo consideravelmente menor.Veja o exemplo ao lado. 49
  • 50. sloganOpção 2Quando a marca aparecer em posiçãocentral no anúncio, o slogan pode tambémser posicionado de forma independente,em um dos cantos da peça. A distânciado slogan até a borda da peça equivalesempre à 150% da altura da letra deSIMPLES ASSIM, para qualquer um doslados, conforme o gráfico.A arte final do slogan, com a caixa invisívelque delimita a área mínima, se encontra noCD que acompanha este manual. 150% 100% 50
  • 51. sloganOpção 3O slogan funciona como complemento da logo-marca na assinatura. Neste caso, utilize a artefinal da logomarca com slogan gravada no CDque acompanha este manual.Nunca recrie a arte final da logomarca comslogan para evitar distorções. 51
  • 52. SLOGAn 52
  • 53. relaçÃo da oi com a telemar A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em materiais e peças de mídia tradicional (filmes, anúncios, back-lights etc.) da própria Oi. Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em anúncios de mídia cooperada ou peças de merchandising (como bonés, camisetas etc). REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto. Em casos extremos pode-se usar a cor branca para dar maior visibilidade. Para que a comunicação seja consistente é importante seguir cuidadosamente as regras de aplicação que apresentamos nas próximas páginas. 53
  • 54. oi com rede telemar e sloganÁrea mínima 2 1/2 150%Quando a frase REDE TELEMAR aparecer 100%no canto da página, a distância até o cantoda peça deve ser de 150% da altura da letrada frase, para qualquer um dos lados, comoindicado no gráfico ao lado.A arte final de REDE TELEMAR, com a caixainvisível que delimita a área mínima, seencontra no CD que acompanha este manual.Relação com a logomarcaQuando for necessário aplicar a frase REDETELEMAR junto da logomarca (isso será umaexceção, em caso de espaço limitado), utilizea arte final fornecida no CD que acompanhaeste manual.Qual o tamanho da frase REDE TELEMARe do slogan em cada tipo de peça?1. Em peças verticais estreitas, como noexemplo, procure utilizar a proporção de1/2.5 da base para o comprimento dafrase REDE TELEMAR.SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base. 2 54
  • 55. oi com rede telemar e slogan2. Em qualquer aplicação de proporção 2 3 4 5 6 7 8semelhante ao A4, em posição horizontal,a frase REDE TELEMAR deve aparecerna proporção de 1/8 da base, incluindoa área mínima em torno da frase.SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-porção de 1/6 da base.3. Em qualquer aplicação de proporçãosemelhante ao A4, em posição vertical,a frase REDE TELEMAR deve aparecerna proporção de 1/4 da base, incluindoa área mínima em torno da frase.SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-porção de 1/3 da base. diga oi para o futuro. 2 3 4 5 6 55
  • 56. oi com rede telemar e slogan 2 3 4 5 6 74. Em peças horizontais, com proporçãosemelhante ao outdoor tradicional, REDETELEMAR aparece com 1/7 da base.SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base. diga oi para o futuro. simples assim. 2 3 4 5 56
  • 57. oi com rede telemar e slogan 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 diga oi para o futuro. 2 3 4 5 6 7 8 95. Em peças horizontais muito grandes,procure utilizar a proporção 1/12 docomprimento total da peça para REDETELEMAR.SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base. 57
  • 58. 2.4 Estrutura da marca 2.4
  • 59. estrutura da marcasimples A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível. Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto ou serviço. 59
  • 60. estrutura da marca Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi junto com os respectivos nomes. Essas são marcas sim card oi de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam como logomarcas. A arte final delas está no CD combinado que acompanha este manual. Essas artes não oi atende devem ser recriadas. Para outros serviços utilizamos o nome Oi em texto. Em algumas peças o nome do serviço será caixa postal oi composto com a logomarca da Oi como na arte do simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas. Veja os exemplos ao lado. conta Não utilize a logomarca indiscriminadamente em serviços ou outras áreas da Oi para não saturar o seu uso. cartão 60
  • 61. estrutura da marca Quando vários planos aparecerem juntos combinado em uma peça, utilize a versão dos nomes conta ao lado, com caixas, para melhor organizar cartão combinado a informação. Use as artes finais fornecidas no CD que acompanha este manual, para garantir a unidade na utilização dos nomes. conta cartãofala mais cartão simples assim. = 150% da altura da letra maiúscula 61
  • 62. 2.5 Mídia cooperada Mídia cooperada 63 Anúncios 64 O que não fazer 67 TV 68 Fachadas 70 2.5
  • 63. mÍdia cooperada Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, deve- se utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a logomarca. 63
  • 64. MÍdia cooperada: anÚncios y Relação entre marcas Quando a Oi participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas com x outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em área das outras logomarcas. X x Y = área 1 Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia aprovação da Oi. y Para calcular a área deve-se multiplicar a base da logomarca pela altura, conforme o gráfico. x X x Y = área 2 A distância mínima entre as logomarcas deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi. área 1 = área 2 64
  • 65. MÍdia cooperada: anúncios Compre um Dê um Oi Oi e pague pra sua Eu disse só no Natal. gatinha. Oi primeiro 65
  • 66. MÍdia cooperada: anúncios Relação entre várias marcas A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca da Oi se relaciona com as demais logomarcas das empresas que participam do anúncio. Portanto, o Compre um Dê um Oi tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo menos igual ao tamanho das demais logomarcas. O anunciante fica em posição independente Oi e pague pra sua destas. só no Natal. gatinha. 66
  • 67. MÍdia cooperada: o que não fazerTITLENunca utilize a frase REDE TELEMAR Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagensou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios da Oi em anúncios de mídia cooperada.de mídia cooperada. rede telemar Dê um Oi Compre um dê um oi pra sua pra sua e pague gatinha gatinha. só no Natal. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer tincidunt ut laoreet dolore magna aliqu nostrud exerci tation ullamcorper suscipit. Duis autem vel eum iriure dolor in hend dolore eu feugiat nulla facilisis at vero l il d l i d i d l simples assim. Supermercado 67
  • 68. MÍdia cooperada: TVQuando filmes de outros anunciantesincorporarem a logomarca da Oi, a regra éa mesma: a logomarca do anunciante nãodeve ultrapassar em área o tamanho dalogomarca Oi.Opção 1 Opção 2A logomarca do anunciante aparece Ambas as logomarcas aparecem juntas.separadamente, seguida da logomarca da Oi. 68
  • 69. MÍdia cooperada: TVOpção 3A logomarca do anunciante apareceseparadamente, na seqüência as logo-marcas das várias empresas aparecem emconjunto. Portanto, o tamanho (área) dalogomarca da Oi deve ser pelo menosigual ao tamanho das demais logomarcas. 69
  • 70. MÍdia cooperada: fachadaQuando a Oi participar de fachadas de lojascom marcas de outras empresas, aplica-se alogomarca Oi maior ou no mesmo tamanho emárea das outras marcas. Toda exceção deveráter prévia aprovação da Oi.Veja a seguir os exemplos de aplicação dalogomarca.Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca 70
  • 71. MÍdia cooperada: fachada Macrotel Supermercado Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca Supermercado Supermercado Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista 71
  • 72. 3.0 Aplicações da marca 3.0
  • 73. aplicações Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising. A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca. O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade. Veja na seqüência alguns exemplos.
  • 74. 3.1 Merchandising Embalagens 75 Peças promocionais 77 Publicidade 79 Uniformes 83 3.1
  • 75. Embalagem do celularAs embalagens da Oi formam uma família, A logomarca é aplicada nos telefones,com variações de formato e tamanho para e também aparece na tela, em cinza,diferentes funções, elas têm uma linguagem como no exemplo acima.simples, simpática e moderna. 75
  • 76. Embalagem de acessórios 76
  • 77. Peças promocionaisTITLESandálias de praia, com logomarca na frentee no verso, para produzir pegadas da Oi naareia da praia.Guarda sol. Aplicação simples e direta dalogomarca com as cores da Oi. 77
  • 78. Peças promocionaisSempre com simplicidade, as peçaspromocionais da Oi devem ser divertidase bem humoradas. 78
  • 79. publicidade As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar, o estilo de imagens, as cores e a tipologia. Os layouts e as mensagens devem privilegiar a idéia de simplicidade. Sem enrolação. 79
  • 80. publicidade 80
  • 81. publicidade 81
  • 82. publicidadeQuando não for possível utilizar cor, o material rede telemar rede telemarpode ser em preto e branco e a logomarca deveser uma das versões em PB. simples simples como bom dia como bom dia simples assim. 82
  • 83. UniformesOs uniformes refletem o espírito de informalidadee simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta como nome do atendente da loja.Para ser simples precisamos garantir a qualidadena escolha do jeans, que deve ser modernoe descontraído. Nossos atendentes não precisamusar acessórios. O calçado deve ser um tênissimples. Recomendamos o All Star na cor branca. 83
  • 84. 3.2 Lojas e quiosques Lojas e quiosques 85 Veículos 88 3.2
  • 85. lojas e quiosques 85
  • 86. lojas e quiosques 86
  • 87. lojas e quiosques 87
  • 88. veículos diga oi para quem diz oi diga oi para o seu tempo simples assim 88
  • 89. veículos simples assim simples assim 89
  • 90. 3.3 Aplicação na web/slides Web 78 Apresentação em slides 79 3.3
  • 91. website: algumas consideraçõesO website deve ser simples e direto. A navegação, As cores na web devem ser utilizadas paraa escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design enfatizar partes da informação e facilitardevem ser sem enrolação. a navegação.Existe uma paleta de cores especial para a web, Procure não misturar tons de mais de umacom variações de tons das cores da marca, para cor na mesma tela. Recomendamos utilizarpermitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos. com freqüência o fundo branco para darTudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize mais leveza e simplicidade à página.animações muito simples. Veja abaixo a paleta de cores para a web pageProcure criar um grid simples e utilizar as caixas da Oi.de texto, quando necessário, de forma moderada.As caixas não devem ter cantos arredondados,ou quebras na forma. Oi Laranja Oi Lilás Oi Água R: 255 R: 204 R: 102 G: 153 G: 153 G: 204 B: 51 B: 255 B: 204 Oi Laranja Oi Lilás Oi Água R: 255 R: 204 R: 153 G: 204 G: 204 G: 255 B: 153 B: 255 B: 255 Oi Sol Oi Laranja Oi Lilás Oi Água R: 255 R: 255 R: 153 R: 0 G: 204 G: 102 G: 102 G: 153 B: 51 B: 0 B: 204 B: 153 91
  • 92. apresentação em slides As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial. É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout. As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa lingua- gem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc. Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acom- panha este manual. 92
  • 93. apresentação em slidesAo fazer apresentações em slides, não esqueçade seguir os seguintes pontos:Grid – Para posicionar a informação.Texto – Curto e direto.Imagens – Utilize as imagens da identidade Oi.Layout – Utilize os vários tipos de layout aquiapresentados para manter a apresentaçãodinâmica.Cores – Utilize as screen colours da Oiapresentadas na sessão de cores deste manual.Nunca escreva sobre a logomarca.Não use a logomarca como marca d’água. 93
  • 94. apresentação em slides rede telemar Índice 1 Título da sessão 2 Título da sessão 3 Título da sessão 4 Título da sessão 5 Título da sessão Título da Apresentação Introdução de cada sessão Clique para adicionar o subtítulo Clique para adicionar o subtítuloSlides de abertura Slides de índice Slides de introduçãoPara imprimir cópias das apresentações rede telemar Índiceda Oi, antes de imprimir escolha a opçãoblack and white (PB) no view do seucomputador. Os slides aparecerão como 1 Título da sessão 2 Título da sessãose vê ao lado. 3 Título da sessão 4 Título da sessão 5 Título da sessão Introdução de cada sessão Título da Apresentação Clique para adicionar o subtítulo Clique para adicionar o subtítulo 94
  • 95. apresentação em slides Título da sessão Título da sessão Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5Slides de itens Slides com mensagens da marca Slides de gráficosO banco de slides da Oi tem diferentes Esses slides devem ser utilizados para enfatizar Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagemcombinações de marca e cor de fundo. a idéia da marca, eles são flexíveis desde de caixas, fios e elementos gráficos como que utilizem a tipologia Orator Oi com cores nos exemplos acima. O ideal é manter a forma e imagens da logomarca. A logomarca deve mais simples possível. ser aplicada quando fizer sentido em relação ao layout. 95
  • 96. 3.4 Papelaria Relatório anual 97 Folhetos 98 Papel carta 99 Carta continuação e fax 100 Bloco de anotação e envelope 101 Cartão de visita 102 3.4
  • 97. relatório anual O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo. Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem, associada à linguagem gráfica leve e simples, torna o documento mais interessante e agradável de ler. 97
  • 98. folhetos Novo Nokia Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. diga oi para Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. o mundo. Ut wisi enimtoi consequat. Ut wisi enimtoi consequat. Consectetuer adipiscinglit, Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat. Ut wisi enimtoi consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam. tá pago simples assim. No nummy nibh euismod tincidunt No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt cartão ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam. Ut wisi enim ad minim veniam. Como usar o seu Oi cartãoPara a parte interna dos folhetos utilize a gradeque está no CD que acompanha este manual. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat.Trata-se de uma grade de duas colunas, para No nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liberimagens ou texto. É aconselhável deixar espaços ut aliquip ex ea commodo consequat. tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit facer possim assum. feugiat nulla facilisis atna página para manter o layout agradável. in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui vero eros et. feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duisPara o miolo dos folhetos, a tipologia é a Trade blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue. elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt Feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsanGothic. Para títulos pequenos utilize a Trade ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud et iusto odio dignissim qui blandit praesent. exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl luptatum zzril delenit augue duis dolore teGothic Bold Two. ut aliquip ex ea commodo Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet in vulputate velit esse molestie consequat. dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisiEvite ao máximo variações de tamanho de letra illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut eros et accumsan et iusto odio dignissim qui aliquip ex ea commodo consequat.e mantenha o texto alinhado à esquerda, com blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam. No nummy nibh euismod tinciduntespaçamento e diagramação da forma indicada nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. feugiat nulla facilisis at ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrudao lado. 98
  • 99. papel carta Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi. Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte Mr Nome Endereço linha 1 para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic Endereço linha 2 Endereço linha 3 (Regular), caso essa fonte não esteja Endereço linha 4 disponível no computador, utilize a Helvetica. 15 Janeiro 2002 Papel recomendado: Alta Alvura 90g (Suzano) Oi, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhUt wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Muito obrigada, Marta Santos Diretora Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br 99
  • 100. papel carta de continuação / papel de faxVeja ao lado as artes finais do papel de cartae do papel de fax da Oi.Para digitar cartas, instale o templateque está no CD em anexo. Assim, garantimosque as cartas tenham o mesmo layout. A fonteutilizada deve ser a Trade Gothic Gothic(Regular), caso essa fonte não esteja disponívelno computador, utilize a Helvetica.Papel recomendado:Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano)Fax: off-set 75g Fax PARA A N Other Nº FAX +00 (0)0000 000 000 DE Name 1 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla Nº FAX +00 (0)0000 000 000 facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod DATA 5 January 2002 Nº PÁGINAS 1 tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. CC Name 2 Sub-headings appear in Trade Gothic Bold Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Título Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod ea commodo. tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq comnisl ut aliq modo. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Título Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex ea commodo. Muito obrigada, Yours faithfully, Marta Santos Diretora Your Name Your title Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br 100
  • 101. bloco de anotação / envelopeVeja abaixo a arte final do bloco de anotação Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.da Oi. Papel recomendado:Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano)Alta Alvura 75g (Suzano) Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br 101
  • 102. cartão de visitaPapel recomendado:Couchê fosco 300g (importado).Importante aplicar verniz à based’água frente e verso, para proteção. Luisa Matos comunicaçãoExemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores. luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Luisa Matos Luisa Matos Luisa Matos comunicação comunicação comunicação luisa@oi.net.br luisa@oi.net.br luisa@oi.net.br Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br 102
  • 103. 4.0 Produção gráfica 4.0
  • 104. produção gráfica É fundamental escolher o papel adequado Papéis recomendados para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Oi. A escolha da gramatura Cartão de visita: certa é muito importante. Couchê fosco 300g (importado) Importante ter verniz à base d’água, O papel deve ser sempre o mais branco possível. na frente e no verso, para proteção Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido Papel carta: for couchê fosco. Alta Alvura 90g (Suzano) Na escala Pantone as cores da Oi são “coated”. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone Envelope: coated como referência de cor para que as cores Alta Alvura 120g (Suzano) finais sejam sempre as mesmas. Bloco: Veja ao lado os papéis recomendados capa no Supremo 250g (Suzano) para algumas peças. Procure sempre seguir miolo no Alta Alvura 75g (Suzano) essas recomendações. Veja nas próximas páginas o guia de cores Pasta: da Oi. Utilize esse guia para qualquer material TP Hi-Bulky 350g (Suzano) produzido, nunca utilize outra peça impressa Importante ter verniz à base d’água, como referência de cor. para proteção Folders institucionais ou promocionais: Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras) Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz à base d’água, para proteção 104