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  • 1. •Escenario General: EL CONTEXTO
  • 2. ¿Qué es lo que estamos viviendo? DOLORES DE PARTO
  • 3. Está naciendo el Siglo XXI
  • 4. UN MODELO QUE DEBE REFUNDARSE
  • 5. La última innovación de General Motors ¿Smart?
  • 6. LOS NUEVOS ESPACIOS EN LAS CIUDADES PARÍS 2008
  • 7. SALÓN DEL AUTOMÓVIL DE GINEBRA 2008 “Y LA ESTRELLA ES . . . TOYOTA IQ •Sigue la lógica del “Smart” •Tiene 2 plazas adelante y 1 atrás para un adulto + 1 silla de niño detrás del conductor •Motor 1000 cm3 •Gasta 3.5lts de nafta por cada 100km •Emitira 90 gramos de CO2/km •Precio Euros u$s 12.000
  • 8. TENDENCIAS DEL MERCADO AUTOMOTOR: LA LÓGICA DEL NUEVO MUNDO PARADIGMA PROGRESO SUSTENTABLE PARADIGMA PROGRESO FINALES DEL SIGLO XX + GRANDE + LUJOSO + POTENTE COMIENZOS DEL SIGLO XXI + CHICO + ACCESIBLE + ECOLÓGICO
  • 9. ULTRAMODERNIDAD SOCIEDAD EQUILIBRADA INDIVIDUAL CON CONCIENCIA COLECTIVA ¿ ? SÍNTESIS MODERNIDAD SOCIEDAD ABSOLUTA COLECTIVO 1750-1980 TESIS 4 siglos, 3 paradigmas POSTMODERNIDAD SOCIEDAD HÍBRIDA INDIVIDUAL 1980 a ¿? ANTÍTESIS
  • 10. “Lo que define a la inteligencia es salir “bien” del conflicto. La Modernidad sostuvo que las buenas salidas eran las mismas para todos. La Post Modernidad, escéptica y burlona, dice que vivimos en un régimen de sálvese quien pueda. La Ultramodernidad es más cauta, más realista, más esperanzada y más trabajadora. Piensa que somos protagonistas de una gran creación precaria y aún titubeante, del esfuerzo por constituirnos como una especie dotada de dignidad.” José Antonio Marina Filósofo Español Contemporáneo Ni Modernidad, ni Posmodernidad: ULTRAMODERNIDAD
  • 11. LOS FUNDAMENTOS PROFUNDOS DE CADA PARADIGMA SOCIEDAD ABSOLUTA SOCIEDAD HÍBRIDA SOCIEDAD EQUILIBRADA CIENCIA RAZÓN FUTURO ESFUERZO MÁQUINA TECNOLOGÍA EMOCIÓN PRESENTE DISFRUTE MENTE ÉTICA AMOR SUSTENTABILIDAD INTELIGENCIA ESPÍRITU
  • 12. OCCIDENTE ORIENTE DOS CONCEPCIONES DEL MUNDO
  • 13. Del desarrollo depende nuestro futuro Del medio ambiente depende nuestro futuro LOS NUEVOS DEBATES DE UN MUNDO PARADÓJICO para entender, necesitas toda la información
  • 14. CAMBIO DE PARADIGMA SIGLOXX PROGRESO SIGLOXXI PROGESO SUSTENTABLE
  • 15. Los 4 Sistemas Filosóficos del Mundo ISLAM -MAHOMA- (570 DC. – 632 DC.) OCCIDENTAL -ARISTÓTELES- (384 AC. – 322 AC.) INDIA -BUDA- (560 AC – 480 AC) CHINA/ JAPÓN -CONFUCIO- (551 AC. – 479 AC.)
  • 16. “La virtud es una posición intermedia entre dos vicios, el uno por exceso y el otro por defecto. La felicidad duradera se alcanza encontrando y manteniendo un camino medio entre la desmesura y la insuficiencia” LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: OCCIDENTE Aristóteles (384 AC. – 322 AC.)
  • 17. “Al reunir estos dos extremos (el desenfreno y el ascetismo), el iluminado sigue el camino medio que genera visión y conocimiento, que conduce a la paz, a la sabiduría, al pleno conocimiento” LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: INDIA Siddharta Gautama “Buda” (560 AC. – 480 AC.)
  • 18. “Si las cosas se salen del recto camino, quien conozca la armonía será capaz de encausarla” LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: CHINA Confucio (551 AC. – 479 AC.)
  • 19. RECUPERAR LOS VALORES
  • 20. EL CAMBIO DE PARADIGMA DES - CONTROL LOS NUEVOS VALORES DESBORDE VIRTUAL ATAJO GRANDE CORTO PLAZO VORAZ HEDONISMO INDIVIDUALISMO CONTROL MODERACIÓN REAL CAMINO CHICO LARGO PLAZO SUSTENTABLE INTELIGENCIA MORAL Y ÉTICA
  • 21. EL SPM DE LOS VALORES DEL NUEVO FUTURO
  • 22. CUIDADO
  • 23. ENERGIA RENOVABLE
  • 24. 1 MINUTO PARA REFLEXIONAR
  • 25. ½ MINUTO CON OTRO
  • 26. SILENCIO
  • 27. 100% BIODEGRADABLE
  • 28. ALIMENTOS ORGANICOS
  • 29. CALMA INTERIOR
  • 30. UN SENTIMIENTO DE SEGURIDAD
  • 31. TOLERANCIA
  • 32. ¼ DE AMOR INCONDICIONAL
  • 33. CONCIENCIA COLECTIVA
  • 34. • La estrategia para el “Tan temido 2009”
  • 35. Estrategia 2009 Profundizar los ejes de trabajo desarrollados en 2008 adecuando el estilo y la estética de la comunicación al nuevo contexto económico y social y preservando el foco en los 5 valores fundacionales y en los objetivos estratégicos surgidos del diagnóstico inicial.
  • 36. Estrategia 2009 Los 5 valores Los Objetivos Estratégicos • Auténtico • Cotidiano • Lo nuestro • Actual • Saber • La tierra •Posicionar al vino en situaciones de cotidianas y placenteras que estimulen el hábito y generen mayores ocasiones de consumo •Resignificar la categoría sin afectar los logros de la industria en los segmentos medio alto y alto •Recuperar a la “base de la pirámide” •Trabajar sobre valores humanos perdurables
  • 37. Aprovechar el escenario de confusión, retracción, paralización y temor para dar un salto en el posicionamiento de la marca Vino Argentino y en la comprensión de sus valores Oportunidad 2009 Ser un emisor referente en el tan temido 2009
  • 38. Marcas que aprovecharon la crisis 2001/2002 para posicionarse o reposicionarse
  • 39. Continuar con la “legitimación de las promesas” pasando de una impronta “reactiva” a una “proactiva” Diseño de la estrategia 2009 •De “defensa” a “ataque” •De “aislado” a “contextualizado” •De “explicar” a “provocar”
  • 40. FIN D E U N A ER A ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
  • 41. ESPACIOS DE OPORTUNIDAD CALVINO LUTERO20 de Octubre de 2008 SE R EC U PER A LA ÉTIC A D EL TR ABAJO
  • 42. NECESIDAD ESPACIOS DE OPORTUNIDAD CONTEXTO
  • 43. CONTEXTO Postergación de los grandes placeres NECESIDAD Disfrutar de los pequeños placeres ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
  • 44. ESPACIOS DE OPORTUNIDAD EL VINO EN LA MESA DE LOS ARGENTINOS
  • 45. Lo fashion ya no es fashion… … ahora es careta El post fashion es fashion … ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
  • 46. El Post Fashion en la noche Para el RRPP Gustavo Martínez, los procesos políticos tienen su correlato en la noche: “Mientras que en el menemismo primaba la ostentación, en el delarruismo se veía cierta “intelectualidad fashion”. En la era K, en cambio, hay menos pose: “La apariencia no importa tanto y la gente se divierte con música popular” Revista Noticias, 21 de Marzo de 2009 Gustavo Martínez, RRPP
  • 47. VALORES DEL POST FASHION •Descontracturado •Auténtico • Original •Remix •Transparente •REAL
  • 48. COCA COLA: ¿QUÉ ES LO IMPORTANTE?
  • 49. Íconos del Post Fashion SANDRO CACHO CASTAÑA SERGIO DENIS BAMBINO VEIRA ALFREDO CASERO RAUL POCHETO LOS WAWANCÓ SERGIO
  • 50. Un símbolo del Post Fashion RESTAURANT EL MERCADO
  • 51. Íconos del Post Fashion
  • 52. Síntesis de Ejes Estratégicos Actitud Positiv a La mesa de los argentinos Post Fashio n Nuevos Valores HUM O R ESFUERZO LOS PEQUEÑOS PLACERES TRANSVERSALIDA D Y AUTENTICIDAD
  • 53. En los momentos difíciles… Valorar lo importante.
  • 54. A la mesa
  • 55. Knorr
  • 56. Vínculo con el contexto y Actitud Positiva
  • 57. Comunicación Post Fashion Mar del Plata Mar Azul Villa Gessell Pinamar
  • 58. Más allá del Post Fashion

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