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  1. 1. www.unbuenvino.com.ar La Campaña Vino Argentino en la WEB
  2. 2. AVANCES <ul><li>POR QUE INTERNET </li></ul><ul><li>ESTRUCTURA DE NAVEGACION </li></ul><ul><li>HERRAMIENTAS: GOOGLE MAPS, FLIRCK Y YOU TUBE </li></ul><ul><li>CONTENIDOS + ENTRADAS </li></ul><ul><li>DISEÑO: TRES PLANTILLAS </li></ul><ul><li>LANZAMIENTO </li></ul>
  3. 3. POR QUE INTERNET <ul><li>Promover el consumo y el conocimiento de la cultura del vino en Argentina a través de Internet es estratégico para posicionarse en la mente de los consumidores </li></ul><ul><li>Sus posibilidades de difusión viral la transforman en una herramienta esencial de posicionamiento en distintos segmentos (nichos de consumo específicos) </li></ul><ul><li>Internet es vital para alcanzar el potencial consumidor en el público jóven y adulto profesional que utiliza activamente las nuevas tecnologías </li></ul><ul><li>El universo de usuarios a fines de 2008 alcanzó los 20 millones de usuarios en Argentina </li></ul>
  4. 4. POR QUE INTERNET <ul><li>OBJETIVOS </li></ul><ul><li>Fortalecer la comunicación con el sector a través del servicio de directorio de bodegas y boletines informativos con información de mercado </li></ul><ul><li>Generar una comunidad del mundo del vino </li></ul><ul><li>Enriquecer el trabajo del Fondo Vitivinícola en su estrategia de promoción del Vino Argentino </li></ul>
  5. 5. ESTRUCTURA DE NAVEGACIÓN <ul><li>SIMPLE </li></ul><ul><li>DINÁMICA </li></ul><ul><li>LIMPIA </li></ul><ul><li>PATRONES DE BUSQUEDA SENCILLOS </li></ul><ul><li>ENTRADAS CON EXPLOSIONES RAPIDAS </li></ul><ul><li>PRIORIZAR EL CONTENIDO SOBRE EL DISEÑO </li></ul>
  6. 6. HERRAMIENTAS <ul><li>DIRECTORIO DE BODEGAS + GOOGLE MAPS: </li></ul><ul><li>Geoposicionamiento de zonas vitivinícolas, bodegas y puntos de interés relacionados con la vitivinicultura. </li></ul><ul><li>Servicio gratuito de Google que ofrece mapas desplazables, fotos satelitales e incluso la ruta entre diferentes ubicaciones </li></ul>
  7. 7. HERRAMIENTAS <ul><li>Ofrece la posibilidad de hacer acercamientos o alejamientos para mostrar el mapa </li></ul><ul><li>El usuario controla el mapa con el mousse para moverse a la ubicación que desee </li></ul><ul><li>Resultados de búsqueda de empresas integrados: encuentra empresas e información de contacto en un mismo sitio, todo ello integrado en el mapa. Por ejemplo, si buscas [Bodegas en Mendoza], el mapa indicará la situación de las distintas bodegas, además del número de teléfono. También se ofrecen otros datos, como horarios, tipos de pago que se aceptan y algún comentario. </li></ul>
  8. 8. HERRAMIENTAS <ul><li>Mapas que se pueden arrastrar: haz clic en los mapas y arrástralos para ver al instante las áreas adyacentes, sin tener que esperar a que se carguen. </li></ul><ul><li>Imágenes por satélite: podrás ver imágenes obtenidas por satélite, así como imágenes de satélite con datos de mapa superpuestos. Asimismo, podrás usar el zoom sobre ellas o verlas en formato panorámico. </li></ul><ul><li>Mapas de terreno: observa características físicas, como montañas o vegetación, con sombreado de las elevaciones. </li></ul>
  9. 9. HERRAMIENTAS <ul><li>Vista de la calle: podrás ver imágenes de la calle y desplazarte por ellas. </li></ul><ul><li>Rutas detalladas: introduce una dirección y Google Maps se encargará de señalarla y de trazar el itinerario. Planifica un viaje añadiendo varios destinos a la ruta, y arrástrala para personalizarla </li></ul>
  10. 10. VENTAJAS GOOGLE MAPS <ul><li>BUSCADOR MUNDIAL QUE GARANTIZA TRAFICO DE USUARIOS </li></ul><ul><li>LA CARGA DE DATOS OFRECE SIEMPRE INFORMAR LA FUENTE ( www.unbuenvino.com.ar ) </li></ul><ul><li>DESDE ADENTRO O FUERA DE LA PAGINA: desde la página o desde Google Maps. </li></ul>
  11. 11. Ejemplo de dato geoposicionado
  12. 12. CONTENIDOS + ENTRADAS <ul><li>INSTITUCIONAL o QUIENES SOMOS : quiénes somos (VINO ARGENTINO), con los links institucionales correspondientes: FONDO VITIVINICOLA MENDOZA, PEVI, COVIAR, etc. </li></ul><ul><li>Se trata de un texto que irá acompañado por los logos de todas las instituciones vinculadas a la campaña del Vino Argentino. Origen de la Campaña Vino Argentino, “Verdades Cantadas”, y referencias a campañas anteriores, en el contexto del Plan Estratégico Vitivinícola 2020 </li></ul>
  13. 13. CONTENIDOS + ENTRADAS <ul><li>MARKETING DEL VINO : </li></ul><ul><li>Notas sobre publicidad genérica, marketing, casos de campañas genéricas en otros países, etc. e información específica sobre resultado de la campaña en los medios, etc. </li></ul><ul><li>Cortos publicitarios de la actual campaña y campañas anteriores </li></ul><ul><li>Textos sobre la actual campaña y campañas anteriores </li></ul>
  14. 14. CONTENIDOS + ENTRADAS <ul><li>CULTURA DEL VINO : Tips del vino: Presencia del Sr. Uva como el recomendador y transmisor de sugerencias en relación al consumo de vino en todas sus formas. </li></ul><ul><li>Notas sobre: DEGUSTACION, VINO Y SALUD, VARIETALES, REGIONES VITIVINICOLAS, CINE Y VINO, etc </li></ul>
  15. 15. CONTENIDOS + ENTRADAS <ul><li>NUESTRAS BODEGAS :. Texto introductorio + explicativo de la alternativa de búsqueda a través de GOOGLE MAPS </li></ul><ul><li>PRENSA o NOVEDADES: información actualizada sobre la vitivinicultura argentina, noticias e info. del sector + repercusiones de la campaña Vino Argentino durante el año. </li></ul><ul><li>BLOGS Y VINO: Nota sobre el vino en la web que de introducción al fenómeno de los bloggers y el vino. LISTADO DE BLOGS SOBRE EL VINO </li></ul>
  16. 16. CONTENIDOS + ENTRADAS <ul><li>IMÁGENES DEL VINO o EL VINO EN IMÁGENES (galería de fotos) </li></ul><ul><li>AGENDA DEL VINO ARGENTINO: focalizar actividades de la Enoteca en Mendoza, pero también actividades que se desarrollen en las demás provincias vitivinícolas sin caer en publicidad de marcas. </li></ul>
  17. 17. CONTENIDOS + ENTRADAS <ul><li>SUSCRIPCION: se podrán generar dos tipos de boletín informativo. Uno específico para el sector con información diferenciada y de interés, y otro para el público gral. en donde se informará sobre actualizaciones de la página y contenidos grales sobre el Vino Argentino. </li></ul><ul><li>CONTACTO </li></ul>
  18. 18. PLANTILLAS DE DISEÑO <ul><li>BOCETO 1 </li></ul><ul><li>BOCETO 2 </li></ul><ul><li>BOCETO 3 </li></ul>
  19. 19. LANZAMIENTO <ul><li>Presentación a prensa y sector vitivinícola </li></ul><ul><li>La Presentación se realizará en el contexto de la Campaña Vino Argentino, “Verdades Cantadas”. </li></ul><ul><li>Contará con la exposición de quien está a cargo dentro del equipo del Fondo del desarrollo Web, Lic. Julieta De Zan, y el equipo de Ultima Milla, a cargo de la programación, hosting y diseño del sitio. </li></ul><ul><li>Temas a desarrollar. </li></ul><ul><li>Introducción en el marco de la Campaña Vino Argentino </li></ul><ul><li>¿Por qué la Campaña en la Web?. Martín Santos </li></ul><ul><li>Objetivos del desarrollo de la comunicación del vino en la Web. Julieta De Zan </li></ul><ul><li>Presentación audiovisual de la página. </li></ul><ul><li>Fecha a confirmar </li></ul>
  20. 20. LANZAMIENTO <ul><li>Presentación de la página a bloggers del vino, diseñadores, programadores, y público gral. interesado en el vino . </li></ul><ul><li>El objetivo es invitar a los usuarios y navegadores de Internet a que conozcan el proyecto y se sumen para acompañar desde Internet el desarrollo de la página con el aporte de los blogs del vino existentes en todo el país. </li></ul><ul><li>Fecha a confirmar </li></ul>
  21. 21. LANZAMIENTO <ul><li>E MAIL MARKETING MASIVO DIRIGIDO A TRES PÚBLICOS: </li></ul><ul><li>PRENSA </li></ul><ul><li>SECTOR </li></ul><ul><li>PUBLICO GRAL (inscriptos a los cursos de La Enoteca, socios del Club Vea Vinos, etc) </li></ul>

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