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Die ideale Form von Presseaussendungen

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Nach einer Umfrage unter 10.000 JournalistInnen in der D-A-CH-Region. Durchgeführt vom ECCO Communications Network. In Österreich von communication matters.

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  1. 1. Seite1Umfrageergebnisse:Die ideale Form für Presseaussendungen
  2. 2. Seite2> PR-Agenturen ist es wichtigPresseinformationen in der fürJournalisten idealen Form zuübermitteln.> Bisher gab es unterschiedlicheAussagen über die vonJournalisten am meistenpräferierte Form vonMedieninformationen.> communication matters wolltedie Mehrheitsposition zudiesem Thema erheben, so eseine gibt.Anstoß für die Umfrage
  3. 3. Seite3> Durchgeführt von ECCOInternational CommunicationsNetwork, einem internationalesPR-Agentur-Netzwerk mitNiederlassungen in 32Ländern.> Befragt wurden insgesamt ca.10.000 JournalistInnen inDeutschland, Österreich undder Schweiz.> Insgesamt haben 450JournalistInnen (AT 104, DE303, CH 32) geantwortet.Rücklaufquote in AT = 5,8%.Zahlen & Fakten zur Umfrage
  4. 4. Seite4> Plain Text im E-Mail, inkl.Gesamttext als Attachment(PDF/Word) => 44,23%> Plain Text im E-MailmitFormatierung, ohneAttachment => 20,19%> Plain Text im E-MailohneFormatierung, ohneAttachment => 14,42%> Intro als Plain Text +Download-Link => 13,46%> HTML-Mail => 5,77%> Post, Fax, Twitter =>>1%Äußere Form der Presseaussendung14.4220.1944.2313.465.770.9600.96Form der PA
  5. 5. Seite5> Name des Unternehmens undThema => 35,58%> Thema/Titel der PA => 32,69%> Abkürzung „PA“ und Titel=> 18,27%> „Presseaussendung“ und Titel=> 13,46%> Reihenfolge DE:> Abkürzung „PM“ und Titel> Name des Unternehmens undThema> „Pressemitteilung“ + ThemaÄußere Form der Presseaussendung32.6913.4618.2735.58Betreffzeile
  6. 6. Seite6> Freut mich, hat aber keinenEinfluss => 78,64%> Steigert meine Bereitschaftmich mit Thema zu befassen=> 12,62%> Sonstiges => 6,8%> Ist mir sehr wichtig; löscheMassenmails => 1,94%> Wichtiger ist Übereinstimmungmit Thema/Leserzielgruppeund aktuellenThemenschwerpunkten.Äußere Form der Presseaussendung1.9412.6278.646.8Individualisierung
  7. 7. Seite7> Direkt als Attachment zurAussendung => 55,77%> Download-Link im Mail=> 42,31%> Zusendung der Unterlagen aufAnfrage => 0,96%> Reihenfolge DE:> Download-Link im Mail> Direkt als Attachment> Zusendung auf AnfrageBilder und Grafiken010203040506055.7742.310.96Form der Zusendung
  8. 8. Seite8Wunschauflösung von Bildern bei13x18 cm Größe:> 300 dpi=> 65,05%> 150 dpi=> 26,21%> 72 dpi=> 8,74%Bilder und Grafiken8.7426.2165.050 20 40 60 8072 dpi150 dpi300 dpiAuflösung Bilder
  9. 9. Seite9Dateigröße bei Direktanhang anMail:> 2 MB => 36,21%> 5 MB => 27,59%> egal => 27,59%> 10 MB => 8,62%> Reihenfolge DE:> 5 MB> 2 MB> egalBilder und Grafiken36.2127.598.6227.590 10 20 30 402 MB5 MB10 MBegalDatengröße
  10. 10. Seite10> Kurzmail mit Eckdaten=> 61,17%> Einladungstext erneut als E-Mail => 30,1%> Persönlicher Anruf => 2,91%> Anruf im Redaktions-sektretariat=> 1,94%> SMS-Info => 0,97%> Twitter Direktnachricht=> 0,97%> Social Media Einladung(Facebook, Google+, Xingetc.) => 1,94%Einladungen zu Presseevents30.161.172.911.940.970.97 1.94Art der Erinnerung
  11. 11. Seite11> Zwei Tage vor derVeranstaltung => 37,76%> Drei Tage davor => 33,67%> Einen Tag davor => 23,47%> Deutschland:> Mindestens 3 Tage oder längervor der Veranstaltung=> 69,9%Einladungen zu Presseevents23.4737.7633.675.10 10 20 30 40Einen Tag vorherZwei Tage vorherDrei Tage vorherlänger vorherZeitpunkt der Erinnerung
  12. 12. Seite12> Monatsmagazin => 26,47%> Tageszeitung => 17,65%> Radio => 14,71%> Online Medium => 14,71%> Wochenmagazin => 12,75%> TV => 12,75%> Freier Journalist => 5,88%> Sonstiges(Nachrichtenag., Fachzeitschrift, Unternehmensmag. etc.)=> 10,78%Statistik17.5612.7526.4714.7112.7514.715.8810.780 10 20 30TageszeitungWochenmagazinMonatsmagazinRadioTVOnlineFreier JournalistSonstigesArt des Mediums
  13. 13. Seite13> Wirtschaft => 38,24%> Politik => 17,65%> Fachmagazin => 16,67%> Aktueller Dienst => 11,76%> Sonstiges(Sport, Tourismus, Wissenschaft, Bildung/Karriere, Kultur/Gesellschaft, Reiseetc.) => 32,35%Statistik4.95.883.922.9438.2417.654.916.6711.7632.350 20 40 60SocietyMedien/WerbungITChronikWirtschaftPolitikOnlineFachmagazinAktueller DienstSonstigesRessort
  14. 14. Seite14> 41 bis 50 Jahre => 40,2%> 31 bis 40 Jahre => 30,39%> 51 bis 60 Jahre => 17,65%> 21 bis 30 Jahre => 6,86%> Älter als 60 Jahre => 4,9%> Reihenfolge DE:> 51 bis 60 Jahre => 31,1%> 41 bis 50 Jahre => 29,7%> 31 bis 40 Jahre => 16,4%Statistik06.8630.3940.217.654.90 20 40 60Jünger als 2121 - 3031 - 4041 - 5051 - 60älter als 60Alter
  15. 15. Seite15Analyse> Bevorzugt wird der gesamteText der PA als Plain Text im E-Mail => 79%> Größte Übereinstimmung beiPlain Text + Attachment=> 44%> Einladungen und Erinnerungenzu Veranstaltungen wollenJournalisten per E-Mail=> 91%> Nachtelefonieren wird gar nichtgeschätzt => 3%
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