Your SlideShare is downloading. ×
ST BỞI KOKO SHOP – SHOP NỮ TRANG ONLINEHTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/KOKOSHOPVNNhững sai lầm cần tránh khi đặt tên cho doanh ng...
ST BỞI KOKO SHOP – SHOP NỮ TRANG ONLINEHTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/KOKOSHOPVNMột phương pháp tốt hơn là chỉ tham khảo ý kiến ...
ST BỞI KOKO SHOP – SHOP NỮ TRANG ONLINEHTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/KOKOSHOPVNhiện đổi thành KFC, xóa nhòa bớt sự nổi bật của ...
ST BỞI KOKO SHOP – SHOP NỮ TRANG ONLINEHTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/KOKOSHOPVNnghĩ về một phòng học di động-một cái tên chưa t...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

[KKS]NHUNG SAI LAM CAN TRANH KHI DAT TEN CHO DOANH NGHIEP

564

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
564
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "[KKS]NHUNG SAI LAM CAN TRANH KHI DAT TEN CHO DOANH NGHIEP"

  1. 1. ST BỞI KOKO SHOP – SHOP NỮ TRANG ONLINEHTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/KOKOSHOPVNNhững sai lầm cần tránh khi đặt tên cho doanh nghiệpKhi đặt tên cho doanh nghiệp, bạn cần phải luôn nhớ rằng cái tên này sẽ không chỉ có ýnghĩa hiện tại mà còn theo suốt bạn trong tương lai. Phil Davis đã điều hành một công ty tưvấn dịch vụ quảng cáo 17 năm trước khi thành lập một công ty chuyên tư vấn về tên vàthương hiệu tại Bắc Carolina, Mỹ sẽ cho chúng ta nhiều lời khuyên bổ ích.Đặt tên cho doanh nghiệp rất giống với việc bạn xây viên gạch ở góc của một toà nhà. Một khinó đã vào chỗ của mình rồi thì việc xây dựng và cấu trúc còn lại cứ thế tiến hành theo cái mốc đãđặt ra. Nếu công việc đầu tiên này thất bại, thậm chí chỉ một chút thôi, phần xây dựng còn lạicũng sẽ thất bại và đường thẳng sẽ biến thành đường xiên.Vì vậy nếu bạn có cảm giác day dứt không yên khi lựa chọn một cái tên và cho nó có tầm quantrọng sống còn thì bạn đã đúng. Với 18 năm kinh nghiệm trong việc đặt tên và lựa chọn thươnghiệu, tôi có thể nhận ra cái tốt, cái xấu và cái thực sự xấu để giúp bạn có bước khởi đầu suôn sẻvới sự nghiệp kinh doanh của mình. Dưới đây là những lỗi mà các chủ doanh nghiệp hay mắcphải khi đặt tên cho công ty:Để cho cả một “uỷ ban” tham gia vào quyết định của bạnChúng ta đang sống trong một xã hội dân chủ và dường như có vẻ đúng khi tất cả mọi người(bạn bè, gia đình, nhân viên và khách hàng) tham gia vào quyết định quan trọng này. Tuy nhiên,lối suy nghĩ này cho thấy có một số vấn đề cần phải được tìm hiểu.Một thực tế đầu tiên và rõ ràng nhất là cuối cùng bạn cũng chỉ chọn được một cái tên, vì vậy bạncó nguy cơ phải bỏ qua nhiều cái tên khác mà những người xung quanh đã gợi ý cho bạn. Thứhai, bạn thường kết thúc việc chọn tên với một quyết định được nhất trí cao, thường là một cáitên rất an toàn, rất ngọt ngào.HOTLINE: 0904.780.198 SKYPE: STEVENGUYENVNYAHOO: STEVENGUYENVNFACEBOOK.COM/LENGUYENVN
  2. 2. ST BỞI KOKO SHOP – SHOP NỮ TRANG ONLINEHTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/KOKOSHOPVNMột phương pháp tốt hơn là chỉ tham khảo ý kiến của một số người trụ cột-càng ít càng tốt vàchỉ lựa chọn người mà bạn cảm thấy họ có tâm huyết với công ty.Sự cảm nhận cá nhân có thể đem đến một kết quả sai lệch, vì vậy bạn cần những người tư vấn cóthể khoanh vùng nhận thức của họ ở một mức nhất định. Hãy chắc chắn rằng bạn có một vài bộóc thông thái và phá cách trong một đống hỗn độn ấy, bạn sẽ chọn được một cái tên rất văn vẻ vàđầy sức gợi.Dùng phương pháp “xác tàu” để đặt tênKhi bắt buộc phải tạo ra một cái tên hấp dẫn, có sức lôi cuốn, nhiều nhà quản lý tham vọng chorằng chỉ việc đơn giản thêm vào danh từ một tính từ, kết quả là những cái tên có vẻ hợp lý nhưngnhìn và nghe thì thật tệ hại.Những kiểu cắt bỏ phổ biến khác và rất chung chung như Tech, Corp (hay đặc biệt ở Việt Nam,doanh nghiệp thường có đuôi Mex…) khiến cho khách hàng thường bị nhầm lẫn và không tạođược nét riêng biệt. Vấn đề xảy ra với cách tiếp cận này là nó không có sức lôi cuốn và bị lọtthỏm khi người ta xướng tên nó lên.Dùng những từ quá đơn giản tới mức chúng chẳng bao giờ nổi bật trước đám đôngCông ty đầu tiên trong một lĩnh vực nào đó có thể theo cách này, như bạn đã từng nghe tớiGeneral Motors, General Electric và nhiều tên khác nữa. Nhưng một khi đã xuất hiện sự cạnhtranh, nó đòi hỏi bạn phải có sự khác biệt. Hãy tưởng tượng Yahoo! Cũng có cái tênGeneralInternetDirectory.com xem sao?Cái tên có thể mang tính miêu tả rất lớn nhưng lại đặc biệt đáng ghi nhớ. Và với sự tấn công dữdội của truyền thông, các kênh quảng cáo, điều quan trọng hơn bao giờ hết là bạn phải bảo vệ cáitổ của mình bằng tính duy nhất. Không có gì tiếp thị tốt hơn một cái tên hay.Dùng cách tiếp cận atlas và bản đồ để đặt tênTrong trạng thái sốt sắng bắt đầu một công ty mới, nhiều doanh nghiệp chọn cách sử dụng tênthành phố nơi họ mở công ty, quận hay vùng như là một phần trong tên doanh nghiệp. Trong khiđó có thể là cứu cánh hiện tại, vào thời điểm bắt đầu nhưng lại thường trở thành một lực cản khidoanh nghiệp phát triển hơn.Một khách hàng từng than thở với tôi anh ta đang phục vụ cho thị trường nhiều hơn cho chínhmình với cái tên của anh ta. Anh ta đã đặt tên doanh nghiệp mình là St. Pete Plumbing khi anh tatới từ St. Petersburg, Florida. Nhưng trang vàng những cửa hàng lại kết luận đó cũng là cái têncho toàn vùng.Nhiều công ty khác đã phải vật lộn với vấn đề tương tự. Minnesota Manufacturing & Miningđang phát triển vượt ra khỏi ngành công nghiệp và bang của mình. Để tránh hạn chế tầm phátHOTLINE: 0904.780.198 SKYPE: STEVENGUYENVNYAHOO: STEVENGUYENVNtriển, họ đổi tên thành 3M, một công ty hiện đang nổi tiếng về sáng tạo. Kentucky Fried ChickenFACEBOOK.COM/LENGUYENVN
  3. 3. ST BỞI KOKO SHOP – SHOP NỮ TRANG ONLINEHTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/KOKOSHOPVNhiện đổi thành KFC, xóa nhòa bớt sự nổi bật của tên vùng và tên nguyên gốc. Từ bài học này,bạn có thể biết mình cần phải làm gì ngay từ đầu.Biến tên công ty thành một lời sáoMột khi bỏ qua được tính văn vẻ, miêu tả, quá trình suy nghĩ của bạn hầu hết quay về phép ẩndụ. Đây có thể trở thành điều tuyệt vời nếu chúng không bị lạm dụng để trở nên nhàm chán. Vídụ, từ khi có nhiều công ty tự cho rằng mình đứng đầu lĩnh vực, các tên thường được họ dùng làSummit, Apex, Pinnacle, Peak toàn mang nghĩa là đỉnh, chóp cả.Thay vì vậy, hãy tìm cách kết hợp các từ tích cực với nhau và dùng phép ẩn dụ, bạn sẽ thấy hiệuquả hơn nhiều. Một ví dụ rất hay là công ty lưu trữ dữ liệu Iron Muontain, một cái tên truyềnđược sức bền và độ an toàn mà không bị nghe như tầm thường ,sáo rỗng.Làm cho tên công ty trở nên quá khó hiểu, khách hàng không thể biết nó có ý nghĩa gìĐiều tuyệt vời là khi bạn chọn được một cái tên có ý nghĩa đặc biệt, nó có thể bao gồm cả mộtcâu chuyện nói về thông điệp của công ty. Nhưng nếu nó quá mập mờ và khó phát âm, bạn cóthể không bao giờ có cơ hội nói điều đó với khách hàng vì họ dễ dàng bỏ qua bạn.Dùng cách hỗn hợp để chọn tênBị cuốn theo suy nghĩ cần ghi dấu trên lĩnh vực hoạt động, nhiều công ty đã phải cầu viện tớiviệc xây dựng vụng về hoặc viết sai chính tả những cái tên có mục đích. Kết quả là những cái têncông ty nghe giống như miêu tả một loại ma túy hơn là tên công ty.Lỗi Dùng phương pháp “xác tàu” để đặt tên đôi khi kết hợp với lỗi này và kết quả là tạo nên mộtcái tên kiểu như KwaliTronix. Điều thú vị là một vài cái tên bắt đầu được thay đổi sau khi đặt: đểtránh dùng “K” thay bằng dùng “Q” hay “Ph” thay bằng “F”. Điều này làm cho việc phát âm têncông ty cũng như tìm kiếm nó trên Internet trở nên khó khăn hơn.Tuy nhiên, nó cũng không phải là không tạo nên thành công. Ví dụ như trường hợp của Kodakvà Xerox. Nhưng hãy nhớ rằng những cái tên như thế này thường không có ý nghĩa bản chất và ýnghĩa ngôn ngữ, vì vậy họ phải cầu viện nhiều tới quảng cáo để truyền đạt ý nghĩa công ty vàthường tốn rất nhiều tiền.Nhiều công ty sử dụng thành công cách tiếp cận này thường là những công ty đi tiên phong hoặccó nguồn ngân quỹ dành cho quảng cáo lớn. Hiện tại như Verizon đang tiêu tốn hàng triệu đôcho nỗ lực thay tên của mình mà Accenture cũng đã từng làm. Vì vậy hãy xem khả năng tàichính của bạn trước khi bắt tay vào việc đặt tên theo kiểu này.Chọn tên sai, sau đó không chịu thay đổiNhiều chủ doanh nghiệp biết cái tên của công ty mình có vấn đề và hi vọng tự nó sẽ làm nên điềuHOTLINE: 0904.780.198 SKYPE: STEVENGUYENVNYAHOO: STEVENGUYENVNkì diệu. Tên công ty ban đầu của một khách hàng của tôi là “Portables” gợi cho khách hàng ýFACEBOOK.COM/LENGUYENVN
  4. 4. ST BỞI KOKO SHOP – SHOP NỮ TRANG ONLINEHTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/KOKOSHOPVNnghĩ về một phòng học di động-một cái tên chưa từng được chủ của nó nghĩ tới, điều này càngnặng nề hơn khi chính người chủ một đại lý cũng cố gắng giải thích quan niệm mới của họ vềvận chuyển và lưu kho.Sau nhiều suy nghĩ, chúng tôi đã quyết định chọn tên PODS, có nghĩa Portable On DemandStorage. Phần còn lại nhanh chóng trở thành một kỳ tích khi họ mở rộng ra cả quốc gia và quốctế.Và cũng như vậy, 3M hay KFC đã quyết định đúng khi họ có sự thay đổi cần thiết để duy trì sựlớn mạnh và hình ảnh trong mắt khách hàng.Trước khi bắt đầu đặt tên, hãy dành thời gian để suy nghĩ những vấn đề mà tôi đã nêu ra trênđây, bạn sẽ có một cái tên phù hợp với hiện tại cũng như có thể theo suốt bạn trong tương lai.Nguồn: Phong Thủy Tổng HợpHOTLINE: 0904.780.198 SKYPE: STEVENGUYENVNYAHOO: STEVENGUYENVNFACEBOOK.COM/LENGUYENVN

×