• Save
Ppt Les01 Vs2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Ppt Les01 Vs2

on

  • 1,915 views

cursus crossmedia deel 1 voor Hogeschool Utrecht

cursus crossmedia deel 1 voor Hogeschool Utrecht

Statistics

Views

Total Views
1,915
Views on SlideShare
1,911
Embed Views
4

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 4

http://www.slideshare.net 3
http://www.slideee.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Ppt Les01 Vs2 Ppt Les01 Vs2 Presentation Transcript

  • Crossmedia Theo Meereboer consultant / idee-ontwikkelaar en freelance docent hoger onderwijs
  • dialoog
  • communicatie
    • De media zijn vooral geschikt voor boodschappen
          • verspreiden & ontvangen (Web 1.0)
          • uitwisselen & doorgeven (Web 2.0)
    • Bij deze boodschappen staat van oudsher het gesprek, de dialoog centraal.
    • focus ligt tijdens de cursus op campagne- en conceptmatig aspect van communicatie
    • Opbouw campagne (kort gezegd):
          • Aandacht vestigen (Attentie)
          • Bewustwording (Interpretatie)
          • Gedragsverandering (Activatie)
    3
  • Idee ontwikkeling
    • Kernboodschap :
            • KIJK
            • WANT
            • EN DUS
    • 3 krachten van (big) Ideas
            • Beeldkracht
            • Vormkracht
            • Daadkracht
    4
  • Big Ideas
  • Big Ideas
    • De huidige wereld c.q. markt vraagt niet alleen om technische innovatie of telkens nieuwe creatieve oplossingen.
    • Mensen zijn toe aan bezielde visies en daden die leiden tot een heel andere generatie producten, diensten, banen en typen vrijetijdsbesteding. Veel meer dan vroeger moeten die zinnig zijn. Zij moeten werkelijk iets toevoegen, zij moeten echt, authentiek en geïnspireerd zijn.
    • Een organisatie die ideeën en idealen op één lijn heeft, die vanuit openheid durft te participeren in maatschappelijke gesprekken, heeft de grootste kans op succes, zowel intern als extern.
  • Big Ideas 7
  • 3-traps raket
    • KIJK (attentie) - beeldkracht (probleemstelling en missie)
    • WANT (interpretatie) - vormkracht (oplossing en richting)
    • EN DUS (activatie) - daadkracht (doel en samenwerking)
    8
  • Geschiedenis van de informatievoorziening
    • Heraut > Dorpsomroeper > radio
      • => podcasts, last.fm, webconference
    9
  • Geschiedenis van de informatievoorziening
    • Schrijvende pers, de krant
      • => nu.nl, DAG.nl, weblogs
    10
  • Geschiedenis van de informatievoorziening
    • Gefilmd nieuws, bioscoopjournaal, televisie, CNN
      • => webcast, narrowcasting, VOD, uitzending gemist, YouTube
    11
  • Geschiedenis van de informatievoorziening
    • Mobiele telefoon (i.c.m. internet) als massamedium
      • => moblog, twitter, backchannels
    12
  • Geschiedenis van de informatievoorziening
      • Wat valt op aan deze geschiedenis en de diverse media?
      • Wat is het medium van de toekomst?
      • Wat blijft er over van het 8 uur journaal ?
      • veel voorkomende technieken en termen: ...cast, RSS, UGC, P2P
      • en... communities?
    13
  • en... communities? 15
  • en... communities? 16
  • bereik
    • vinden
    • binden
    • boeien
    17
  • kenmerken communicatie web 2.0 / crossmedia
    • boodschap
    • non-lineair karakter
    • volgt meerdere richtingen
    • kan veranderen
    • kan zich viraal verspreiden
    • niet tijdgebonden
    18
  • kenmerken communicatie web 2.0 / crossmedia
    • zender - ontvanger
    • perspectief zender-ontvanger wisselt vaak
    • doelgroep genereert zelf content (UGC)
    • betrokkenheid en authenticiteit is belangrijk
    • verschillende “rollen van participanten”
    19
  • kenmerken nieuwe media
    • Multimedialiteit
    • Virtualiteit
    • Connectiviteit
    • Interactiviteit
    • (Joost Raessens, 2002)
    • Remediatie
            • (Jay David Bolter en Richard Grusin)
  • rollen, bijv. serious gaming
    • Ter inspiratie: http://www.playthenewsgame.com/
    21
    • participatie
    • co-creatie
  • crossmedia
    • (Cross)media
    • Idee > Concept
    • (dialoog) Storytelling
    • Mediumspecificiteit
  • Niet leren maar afleren
    • “ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden .” Paul Molenaar CEO ilse Media
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • Crossmedia? geen consensus... geen consensus...
    • “[…]. Crossmedia staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers .” Paul Molenaar (ilse Media)
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • Crossmedia?
    • “ Wij zien crossmedia simpelweg als het benutten van media, voor datgene waar ze goed in zijn. De mix aan media moet in dienst staan van het grote campagne-idee om zo de impact te maximaliseren .” Peter de Lange (LEMZ)
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • (Cross)media?
    • “ Ik was onlangs bij Yahoo. Daar wordt niet gesproken over crossmedia, of nieuwe media, of internet. Yahoo is een media bedrijf, punt. ” Hans van Linschoten ( Narrowminds )
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • Crossmedia?
    • … Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Waarde wordt toegevoegd omdat het verhaal gelaagder wordt, meer niveaus krijgt en van eendimensionaal naar meerdimensionaal gaat - op een manier die relevant is voor de gebruiker…
  • Crossmedia?
    • “ Crossmedia vertegenwoordigt het perspectief van de gebruiker, terwijl mediaconvergentie eerder het technische perspectief van het samensmelten van diverse mediavormen beschrijft .” Monique de Haas (Dondersteen / Crossmedialog)
    Bron: Wikipedia.nl
  • Crossmedia?
    • “ Crossmedia is het op elkaar laten aansluiten van media, waarbij gebruik wordt gemaakt van de individuele kracht van elk medium. Om zo de behoeften van de doelgroep zo goed mogelijk te vervullen .” Lianne van der Kruk (ilse Media)
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • Disciplines
    • Hoe crossmedia wordt geïnterpreteerd hangt sterk af vanuit welke discipline er gekeken wordt.
    • Crossmedia als term wordt vooral in West-Europa gehanteerd. In VS gebruikt men de term ‘ transmedia ’. Of gewoon ‘ media ’
  • Disciplines Speerpunten: Content Marketing (campagne) Entertainment (formats) Communicatie / Journalistiek Mediumspecificiteit Storytelling Usability Sociale media Techniek (distributie en uitgeven, multimedia) transmedia multi-channeling / convergence
    • waarom?
    33
  • Waarom crossmedia?
    • Nieuwe manier van communiceren.
    • We verruilen een wereld van ‘ kosten per duizend ’ voor een wereld van ‘ engagement ’, beïnvloeding , interactie en betrokkenheid .
    • De rol die het merk weet in te nemen in het leven van de consument wordt steeds belangrijker.
    • De consument wil betrokken worden bij het merk: vertrouwen bij de consument creeëren.
  • Web 2.0 = dialoog = branding 2.0*
    • “ businesses can strengthen their brands by leveraging the internet as a platform for open collaboration with their customers.
    • The purpose behind the dialog can be to entertain, share ideas or drive sales... yes, drive sales.”
    • * David Cannon op blog.moveo.com - 2008
  • Crossmedia nieuw?
    • Volgens filmwetenschapper Peter Bosma is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende media, genres en producten niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt.
  • Crossmedia nieuw? storytelling (print naar film) De troubadour (viraal naar print)
  • Crossmedia nieuw?
  • Crossmedia nieuw? en zijn bijvoorbeeld merchandising, meet&greet en sampling crossmediaal te noemen?
  • kansen crossmedia
    • vergroten bereik
    • personen vinden en elkaar laten vinden
    • op meerdere locaties
    • op meerdere momenten
    • bij de juiste aandacht / motivatie
    • in kortere tijd
    • want: aandacht is schaars
  • Internet (nieuwe media): van bedreiging naar kansen
    • Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
    • Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
    • Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
    • Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
  • Waarom crossmedia?
    • Voor een groter bereik
    • Ter versterking van een boodschap (campagne)
    • Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden
    • Aanspreken van jonge en nieuwe doelgroepen
    • Nieuwe verdienmodellen
    • Versterken van de betrokkenheid met een merk
  • Communicatie doelstelling
    • Een communicatie doelstelling kan uit meerdere doelstellingen bestaan.
    • Door meerdere media in te zetten kunnen er meerdere doelstellingen behaald worden.
    • Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie soms gewenst.
    • Motivatie van de consument om over te schakelen is waar we naar opzoek zijn.
  • Transmedia storytelling
    • Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets toevoegt aan het geheel (Jenkins, 2006)
    • Elk medium doet datgene waar het in uitblinkt (mediumspecificiteit)
    • Verschillende media moeten op zichzelf staan en zijn niet afhankelijk van elkaar
    • Collective intelligence (Levy)
    • Verschillende media trekken verschillende doelgroepen aan en zijn niet altijd hetzelfde
  • “oud” en “nieuw”
  • In één zin…
    • “ Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van één of meerdere communicatie doelstellingen , waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een verhaal (storytelling).”
    • Motivatoren
      • Mediumspecificiteit
      • Storytelling
      • Usability
    • Crossmedia: geen doel op zich
    • Concepting is het gehele proces van het vinden, vaststellen en uitdragen van een gedachtegoed . Jan Rijkenberg, 2005
    • Crossmediaal denken: primair denken vanuit een gedachtegoed en verhaallijnen.
    • Drempel van cross-overs
    Crossmediaal denken
  • Crossmediale conceptvormen
    • Afhankelijk concept
    • Autonoom concept
    • Supersystem
    • (Marsha Kinder)
    Bij het afhankelijk concept zijn de ingeschakelde media afhankelijk van elkaar en kunnen niet afzonder van elkaar functioneren. Bij het autonoom concept hebben de ingeschakelde media een zelfstandige rol en kunnen los van elkaar functioneren. Echter de samenwerking versterkt de ‘merkbeleving’. Ieder medium doet echter datgene, waarin het uitblinkt. De mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross-over communicatie. Bij het afhankelijk concept ligt de drempel doorgaans lager, maar kan de push te groot zijn. In de praktijk liggen de concepten tussen deze twee theoretische concepten in.
  • Afhankelijk vs. autonoom M1 M2 Wakker worden met Valerio afhankelijk autonoom Life and Cooking Diario de Sófia TBBC M3 Idols M2 M1 M3
  • Conceptvormen
    • Autonoom concept = transmedia storytelling
    • Afhankelijk concept = transmedia storytelling + cross-over communicatie
    • Supersystem
      • Smart Marketing (Bosma)
    • Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst.
    • Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de ‘eigen’ onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld:
      • Voeg één onderdeel toe
      • Neem een onderdeel weg
      • Verander de functie van een onderdeel
      • Verander de (onderlinge) afhankelijkheid
    Crossmediaal denken
  • crossmedia concept: 7 X M
    • reminders bij conceptplan
      • mens(en)‏
      • motivatie
      • medium
      • moment
      • mogelijkheden
      • (re)mixen
      • maker(s)
    52
  • Crossmedia is geen doel maar een middel
    • Een bedrijf beschikt over verschillende media.
    • Zet die zo goed mogelijk in.
    • Begin bij het begin. Bepaal de uitgangspunten in 3 fasen (3-trapsraket). Wat wil je vertellen, ( storytelling ), wat wil je teweegbrengen en voor wie doe je dit (doelgroep).
    • Pás daarna kijk je op welk medium je dat op welke manier het best kan doen ( mediumspecificiteit ).
    • Zorg dat de media elkaar versterken.
    • Casus: Briefing HIDE&CHIC
    • Tijd: max. 15-20 min. met 3 x 3 personen
  • Storytelling Wat is hier de motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie? (van televisie naar mobiel)
  • In welke mate kan de huidige consument gestuurd worden in het overschakelen van het ene medium naar het andere?
  • Winnaar zilveren Spin online campagne 2005 INTERNET < > PRINT
  • Multi-channeling? Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, TMF
  •  
  •  
  • Winnaar gouden Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz
  • Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise
  • Supersystem is smart marketing De synergie, ofwel cross-over, tussen de verschillende media, genres en producten is niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt. (Bosma, 2005)
  • Supersystem
  • Crossmedia Strategie
    • Content (re)organiseren en verspreiden door middel van verschillende mediavormen.
    • De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten (unique selling points) die optimaal benut worden.
    • Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het (overkoepelend) concept, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.
  • Internet: allesbinder
    • Bij de meeste crossmedia concepten vormt internet de lijm tussen de ingeschakelde media. Christy Dena
    • Veel gebruikte internetconcepten op dit moment zijn:
      • Hyves.nl
      • You Tube
      • FlickR
    Dit is heel logisch gezien empowerment een grote rol speelt
  • Consumer in control
    • De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen. Door user generated , user oriented en co-created content verandert de informatiestroom.
  • Waarachtig communiceren
  • If you believe all people of the world are one family, then join us. Voorbeelden van conceptmerken
  •  
  • Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz
  • Conceptmerk
    • Kenmerk van een conceptmerk is dat er voor die tijd geen vergelijkbaar gedachtegoed werd uitgedragen dat door een constant aanzwellende groep ‘fans’, de volggroep , wordt gewaardeerd en ‘aangehangen’ (Rijkenberg, 2005).
    • Volggroep is iedereen die zich aangesproken voelt door het gedachtegoed wat merk x uitdraagt.
  • Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. van: pre-internet naar: internet 1.0 naar: web 2.0 / sociale media merken media consument merken media consument merken media c c c c c c
    • Een wereld van ‘ engagement ’, beïnvloeding , interactie, participatie en betrokkenheid .
  • Consumer in control User Generated Content = Generation C + Social + Simplicity . (Polle de Maagt, 2007)
      • Empowerment
    User / consumer generated content
  • Generation C + Social + Simplicity
    • Generation C : groep mensen (ongeacht de leeftijd - ondanks dat het nu veelal jongeren zijn) die informatie ( Content = C ) op internet beschikbaar stellen en privacy soms nauwelijks belangrijk lijken te vinden.
    • Social : de mens als sociaal wezen graag ervaringen en informatie deelt . Het internet, en met name web 2.0 ( sociale web ) toepassingen, stelt de mens daar steeds beter toe in staat (Hyves, YouTube, FlickR, en nu óók Twitter e.v.a.)
    • Simplicity : Mensen moeten eenvoudig hun content kunnen creeëren en delen. Video of foto uploaden (YouTube, Flickr, etc.) of snel een blog aanmaken ( Web-log , Blogger , etc.)
    Bron: Polledemaagt.net
  • 49
  •  
  • Volgende week
    • Crossmedia en usability
    • Toegevoegde waarde van sociale media
    • Crossmedia projectplan
  • Literatuur
    • Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006
    • Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie , 2005
    • Lister, M. et al. New Media: A critical introduction , 2005
    • Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie , 2002
    • Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt , 2002
    • Handboek voor hemelbestormers -Stan Boshouwers, 2003