WE
WEB
het web als wapen
het web  als wapen wapen
het web  als gereedschap
het web  als gereedschap in een crossmediale benaderingswijze
<ul><li>Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op z...
<ul><li>“  Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren.  Alle gangbare grenzen ver...
<ul><li>Vergroten bereik </li></ul><ul><li>personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid </li></ul><...
de hoofdpersonen
het roodborstje
de koolmees
het roodborstje
de koolmees
de koolmees
het roodborstje
de koolmees
het roodborstje
crossmedia   ::   middelen >> doel
<ul><li>bij crossmedia staat een  gesprek  centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium </li></ul><ul...
<ul><li>vinden </li></ul><ul><li>binden </li></ul><ul><li>boeien </li></ul>crossmedia   ::   bereiken
<ul><li>vinden: </li></ul><ul><ul><li>zijn waar je doelgroep is </li></ul></ul><ul><ul><li>van je doelgroep een volggroep ...
<ul><li>meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten </li></ul><ul><li>internet (Web 2.0, sociale media) vormt v...
<ul><li>informeren (want?) ‏ </li></ul><ul><li>entertainen (want?) </li></ul><ul><li>educatie (want?) </li></ul><ul><li>pa...
<ul><li>steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus én communicatie én educatie én registratie én digital...
<ul><li>mediumspecificiteit </li></ul><ul><li>boodschap </li></ul><ul><ul><li>non-lineair karakter </li></ul></ul><ul><ul>...
<ul><li>zender < > ontvanger </li></ul><ul><ul><li>perspectief wisselt vaak </li></ul></ul><ul><ul><li>verschillende rolle...
crossmedia   ::   mediumspecificiteit
<ul><li>Dat wat een medium onderscheidt van andere media </li></ul><ul><li>Door de uiteenlopende mogelijkheden van digital...
<ul><li>TV: emotionele impact, demonstratie  </li></ul><ul><li>Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV  </li></ul><ul><li...
<ul><li>Internet: interactie en méér… </li></ul><ul><li>Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit </li></ul><ul><li>G...
<ul><li>Van medium naar de combinatie van media  </li></ul><ul><li>TV + websites (+ games) (+ sms) </li></ul><ul><li>TV + ...
<ul><li>Van medium naar de combinatie van media  </li></ul><ul><li>Weblogs + krant  </li></ul><ul><li>Catalogi (print) + b...
crossmedia   ::   verwijzing <ul><li>Stemmen (polls) </li></ul><ul><li>Discussie (forum, weblog) </li></ul><ul><li>Downloa...
crossmedia   ::   verwijzing <ul><li>Diepte interviews </li></ul><ul><li>Uitgebreide en lange artikelen </li></ul><ul><li>...
<ul><li>authenticiteit + beleving </li></ul><ul><li>cultuur (taal, herkomst, club. etc.) </li></ul><ul><li>locatie (land, ...
<ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo </li></ul></ul>crossmedia  ::   identiteit
<ul><li>Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is? </li></ul><ul><li>Hoe betrek je...
crossmedia   ::   erfgoed op locatie
crossmedia   ::   erfgoed op locatie
crossmedia   ::   erfgoed op locatie
<ul><li>ingrediënten voor storytelling: </li></ul><ul><ul><li>personages / rollen </li></ul></ul><ul><ul><li>locatie / scè...
crossmedia   ::  zegt het voort...
‘ stories’ leiden hun eigen leven?
‘ stories’ leiden  jouw  eigen leven! <ul><li>indien je  </li></ul><ul><ul><li>aanwezig bent waar de doelgroep is </li></u...
http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html crossmedia  ::   TED.com / BMW
“ media   ::   conversaties” sociale cross new trans
<ul><li>7 bouwstenen  </li></ul><ul><li>van het sociale web </li></ul>crossmedia   ::   bereikt worden
crossmedia   ::   meedoen
sociale web   ::   sociale ideeën
crossmedia   ::   het gerucht
18 crossmedia   ::   de getuigen
19 crossmedia   ::   de getuigen http://www.metropolistv.nl/?cat=71
crossmedia  ::   het plein
crossmedia   ::   gesprekken
crossmedia   ::   de besprokenen
crossmedia   ::   de/het stemmen
crossmedia   ::   de stemmen
crossmedia   ::   de stemmen
crossmedia   ::   de verkiezing
crossmedia   ::   de menigte
crossmedia   ::   het delen
crossmedia   ::   het samenwerken
crossmedia   ::   de gemeente
crossmedia   ::   de getuigen
80 crossmedia   ::   de verhalen
<ul><li>kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS </li></ul><ul><ul><li>wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt </li></ul>...
<ul><li>inventariseer </li></ul><ul><li>analyseer </li></ul><ul><li>associeer </li></ul><ul><li>(re)combineer </li></ul><u...
<ul><li>Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve ...
crossmedia   ::   9 X M <ul><li>mens(en)‏ </li></ul><ul><li>motivatie </li></ul><ul><li>medium </li></ul><ul><li>moment </...
erfgoed + crossmedia   ::   de winnaars... ... de erfgenamen
take care :-)
erfgoed20.wordpress.com commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Crossmedia is bereik

2,610

Published on

lezing over crossmedia en Web 2.0 voor de SIMIN najaarsdag

Published in: Education
4 Comments
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,610
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
4
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Crossmedia is bereik

    1. 1. WE
    2. 2. WEB
    3. 3. het web als wapen
    4. 4. het web als wapen wapen
    5. 5. het web als gereedschap
    6. 6. het web als gereedschap in een crossmediale benaderingswijze
    7. 7. <ul><li>Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht </li></ul><ul><li>Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging </li></ul><ul><li>Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn </li></ul><ul><li>Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen </li></ul>crossmedia :: bedreiging > kans
    8. 8. <ul><li>“ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden.” Paul Molenaar (v/h ilse Media) </li></ul>crossmedia :: bronnen
    9. 9. <ul><li>Vergroten bereik </li></ul><ul><li>personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid </li></ul><ul><li>personen vinden producenten, en omgekeerd </li></ul><ul><li>op meerdere locaties </li></ul><ul><li>op meerdere momenten </li></ul><ul><li>bij de juiste aandacht / motivatie </li></ul><ul><li>in kortere tijd </li></ul><ul><li>want: aandacht is schaars </li></ul>crossmedia :: kansen
    10. 10. de hoofdpersonen
    11. 11. het roodborstje
    12. 12. de koolmees
    13. 13. het roodborstje
    14. 14. de koolmees
    15. 15. de koolmees
    16. 16. het roodborstje
    17. 17. de koolmees
    18. 18. het roodborstje
    19. 19. crossmedia :: middelen >> doel
    20. 20. <ul><li>bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium </li></ul><ul><ul><li>personen / rollen / perspectief </li></ul></ul><ul><ul><li>consument en producent worden beiden ‘prosumers’ </li></ul></ul><ul><ul><li>interactie = redactie </li></ul></ul><ul><li>crossmedia = bereik(en) </li></ul>crossmedia :: stellingen
    21. 21. <ul><li>vinden </li></ul><ul><li>binden </li></ul><ul><li>boeien </li></ul>crossmedia :: bereiken
    22. 22. <ul><li>vinden: </li></ul><ul><ul><li>zijn waar je doelgroep is </li></ul></ul><ul><ul><li>van je doelgroep een volggroep maken </li></ul></ul><ul><ul><li>(al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren </li></ul></ul><ul><ul><li>meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten ( mediaspecificiteit ) </li></ul></ul><ul><ul><li>diverse media elkaar laten beïnvloeden </li></ul></ul><ul><ul><li>dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf </li></ul></ul><ul><li>binden: </li></ul><ul><ul><li>de communicatieve kern is ‘contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.’ </li></ul></ul><ul><li>boeien: </li></ul><ul><ul><li>24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com </li></ul></ul><ul><ul><li>gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content </li></ul></ul>crossmedia :: bereik
    23. 23. <ul><li>meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten </li></ul><ul><li>internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor </li></ul><ul><li>storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen </li></ul><ul><li>crossmedia zet aan tot conversatie </li></ul><ul><li>en... </li></ul>crossmedia :: bereiken
    24. 24. <ul><li>informeren (want?) ‏ </li></ul><ul><li>entertainen (want?) </li></ul><ul><li>educatie (want?) </li></ul><ul><li>participatie (want?) </li></ul><ul><li>communicatie (want?) ‏ </li></ul><ul><li>marketing (want?) ‏ </li></ul><ul><li>? </li></ul>crossmedia :: doelstellingen
    25. 25. <ul><li>steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus én communicatie én educatie én registratie én digitalisatie én marketing én... </li></ul><ul><li>dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak </li></ul><ul><li>daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken </li></ul>crossmedia :: meerdere doelen
    26. 26. <ul><li>mediumspecificiteit </li></ul><ul><li>boodschap </li></ul><ul><ul><li>non-lineair karakter </li></ul></ul><ul><ul><li>volgt meerdere richtingen </li></ul></ul><ul><ul><li>kan veranderen </li></ul></ul>crossmedia :: kenmerken
    27. 27. <ul><li>zender < > ontvanger </li></ul><ul><ul><li>perspectief wisselt vaak </li></ul></ul><ul><ul><li>verschillende rollen en ‘overstap’ </li></ul></ul><ul><ul><li>doelgroep genereert zelf ‘content’ (UGC) </li></ul></ul><ul><ul><li>virale werking boodschap </li></ul></ul><ul><ul><li>betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk </li></ul></ul><ul><ul><li>niet tijdgebonden (24/24) </li></ul></ul><ul><ul><li>re-creëren, remixen > auteurschap & © </li></ul></ul>crossmedia :: kenmerken
    28. 28. crossmedia :: mediumspecificiteit
    29. 29. <ul><li>Dat wat een medium onderscheidt van andere media </li></ul><ul><li>Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden </li></ul><ul><li>Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media </li></ul><ul><li>maar: denk vanuit je kern idee / concept </li></ul><ul><li>en zoek daar de juiste media bij; niet andersom </li></ul>crossmedia :: mediumspecificiteit
    30. 30. <ul><li>TV: emotionele impact, demonstratie </li></ul><ul><li>Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV </li></ul><ul><li>Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment </li></ul><ul><li>Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid </li></ul><ul><li>Event / locatie: beleving, interactie </li></ul><ul><ul><li>museum, landschap (recreatie, toerisme) </li></ul></ul>4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    31. 31. <ul><li>Internet: interactie en méér… </li></ul><ul><li>Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit </li></ul><ul><li>Games: in-game advertising </li></ul><ul><li>en... ? </li></ul>4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    32. 32. <ul><li>Van medium naar de combinatie van media </li></ul><ul><li>TV + websites (+ games) (+ sms) </li></ul><ul><li>TV + tijdschriften </li></ul><ul><li>Kranten / tijdschriften + websites / weblogs </li></ul><ul><li>Radio programma’s + sms (mobiel) </li></ul><ul><li>Kranten met radio + TV </li></ul>5 crossmedia :: mediumspecificiteit
    33. 33. <ul><li>Van medium naar de combinatie van media </li></ul><ul><li>Weblogs + krant </li></ul><ul><li>Catalogi (print) + bestelsystemen op internet </li></ul><ul><li>Events + tijdschriften + internet (+ sms) </li></ul><ul><li>TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV) </li></ul><ul><li>op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen </li></ul>5 crossmedia :: mediumspecificiteit
    34. 34. crossmedia :: verwijzing <ul><li>Stemmen (polls) </li></ul><ul><li>Discussie (forum, weblog) </li></ul><ul><li>Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten) </li></ul><ul><li>Stel je eigen voorkeurspakket samen </li></ul><ul><li>Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?) </li></ul><ul><li>Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl ” Wél www.mijnwebsite.nl /nieuws/vandaag.htm ” </li></ul><ul><li>Reageren op een artikel: </li></ul><ul><li>www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm </li></ul>
    35. 35. crossmedia :: verwijzing <ul><li>Diepte interviews </li></ul><ul><li>Uitgebreide en lange artikelen </li></ul><ul><li>Lees het volledige artikel in: Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60 </li></ul><ul><li>Pdf (is print) </li></ul>
    36. 36. <ul><li>authenticiteit + beleving </li></ul><ul><li>cultuur (taal, herkomst, club. etc.) </li></ul><ul><li>locatie (land, regio, stad) > heritage planning </li></ul><ul><li>gewilde ‘merken’, gevoelige onderwerpen </li></ul><ul><li>bezoeker als ambassadeur </li></ul><ul><li>en... </li></ul>conversatie :: identiteit
    37. 37. <ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo </li></ul></ul>crossmedia :: identiteit
    38. 38. <ul><li>Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is? </li></ul><ul><li>Hoe betrek je daar een breed publiek bij? </li></ul>crossmedia :: erfgoed op locatie
    39. 39. crossmedia :: erfgoed op locatie
    40. 40. crossmedia :: erfgoed op locatie
    41. 41. crossmedia :: erfgoed op locatie
    42. 42. <ul><li>ingrediënten voor storytelling: </li></ul><ul><ul><li>personages / rollen </li></ul></ul><ul><ul><li>locatie / scène </li></ul></ul><ul><ul><li>dramatisch verloop </li></ul></ul><ul><ul><li>etc. </li></ul></ul>crossmedia :: hervertellen
    43. 43. crossmedia :: zegt het voort...
    44. 44. ‘ stories’ leiden hun eigen leven?
    45. 45. ‘ stories’ leiden jouw eigen leven! <ul><li>indien je </li></ul><ul><ul><li>aanwezig bent waar de doelgroep is </li></ul></ul><ul><ul><li>leert luisteren naar de taal van de doelgroep </li></ul></ul><ul><ul><li>de doelgroep betrokken maakt bij jouw ‘story’ </li></ul></ul><ul><ul><li>inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000 woorden, dus bewegend beeld ...) </li></ul></ul><ul><ul><li>flexibel bent: content goed op orde </li></ul></ul>
    46. 46. http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html crossmedia :: TED.com / BMW
    47. 47. “ media :: conversaties” sociale cross new trans
    48. 48. <ul><li>7 bouwstenen </li></ul><ul><li>van het sociale web </li></ul>crossmedia :: bereikt worden
    49. 49. crossmedia :: meedoen
    50. 50. sociale web :: sociale ideeën
    51. 51. crossmedia :: het gerucht
    52. 52. 18 crossmedia :: de getuigen
    53. 53. 19 crossmedia :: de getuigen http://www.metropolistv.nl/?cat=71
    54. 54. crossmedia :: het plein
    55. 55. crossmedia :: gesprekken
    56. 56. crossmedia :: de besprokenen
    57. 57. crossmedia :: de/het stemmen
    58. 58. crossmedia :: de stemmen
    59. 59. crossmedia :: de stemmen
    60. 60. crossmedia :: de verkiezing
    61. 61. crossmedia :: de menigte
    62. 62. crossmedia :: het delen
    63. 63. crossmedia :: het samenwerken
    64. 64. crossmedia :: de gemeente
    65. 65. crossmedia :: de getuigen
    66. 66. 80 crossmedia :: de verhalen
    67. 67. <ul><li>kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS </li></ul><ul><ul><li>wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt </li></ul></ul><ul><ul><li>welke thema’s vloeien daaruit voort? </li></ul></ul><ul><ul><li>welke partners passen daarbij? </li></ul></ul><ul><li>maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid </li></ul><ul><li>gebruik zowel intuitieve als methodische creativiteit (bijv. ‘out of the box’ en SIT) </li></ul>crossmedia :: concept
    68. 68. <ul><li>inventariseer </li></ul><ul><li>analyseer </li></ul><ul><li>associeer </li></ul><ul><li>(re)combineer </li></ul><ul><li>imagineer </li></ul><ul><li>communiceer </li></ul><ul><li>probeer :-) </li></ul>crossmedia :: concept
    69. 69. <ul><li>Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst. </li></ul><ul><li>Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de ‘eigen’ onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld: </li></ul><ul><li>Voeg één onderdeel toe </li></ul><ul><li>Neem een onderdeel weg </li></ul><ul><li>Verander de functie van een onderdeel </li></ul><ul><li>Verander de (onderlinge) afhankelijkheid </li></ul>crossmedia :: concept
    70. 70. crossmedia :: 9 X M <ul><li>mens(en)‏ </li></ul><ul><li>motivatie </li></ul><ul><li>medium </li></ul><ul><li>moment </li></ul><ul><li>mogelijkheden (opportunities) </li></ul><ul><li>(re)mixen </li></ul><ul><li>maker(s) </li></ul><ul><li>meten </li></ul>
    71. 71. erfgoed + crossmedia :: de winnaars... ... de erfgenamen
    72. 72. take care :-)
    73. 73. erfgoed20.wordpress.com commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl

    ×