• Save
Crossmedia is bereik
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Crossmedia is bereik

on

  • 4,166 views

lezing over crossmedia en Web 2.0 voor de SIMIN najaarsdag

lezing over crossmedia en Web 2.0 voor de SIMIN najaarsdag

Statistics

Views

Total Views
4,166
Views on SlideShare
4,038
Embed Views
128

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
4

7 Embeds 128

http://rtldigital.posterous.com 99
http://www.slideshare.net 12
http://erfgoed20.wordpress.com 9
http://www.plaxo.com 3
http://42.ig.gmodules.com 2
http://practicumnieuwemedia.ning.com 2
http://crossmedium.nl 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Prima presentatie, heb er een paar dingetjes 'uitgepikt' voor eigen gebruik, uiteraard met bronvermelding. Dank!!
    Peter Luit
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • ha Frank, dat komt wel goed. Intussen is Erfgoed 2.0 ook aanwezig op slideshare: http://www.slideshare.net/Erfgoed
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • ha Frank, dat komt wel goed. Intussen is Erfgoed 2.0 ook aanwezig op slideshare: http://www.slideshare.net/Erfgoed
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Mooie presentatie, Theo. Nu wil ik je wel eens live zien presenteren! Frank
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Crossmedia is bereik Crossmedia is bereik Presentation Transcript

  • WE
  • WEB
  • het web als wapen
  • het web als wapen wapen
  • het web als gereedschap
  • het web als gereedschap in een crossmediale benaderingswijze
    • Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
    • Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
    • Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
    • Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
    crossmedia :: bedreiging > kans
    • “ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden.” Paul Molenaar (v/h ilse Media)
    crossmedia :: bronnen
    • Vergroten bereik
    • personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid
    • personen vinden producenten, en omgekeerd
    • op meerdere locaties
    • op meerdere momenten
    • bij de juiste aandacht / motivatie
    • in kortere tijd
    • want: aandacht is schaars
    crossmedia :: kansen
  • de hoofdpersonen
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • de koolmees
  • het roodborstje
  • crossmedia :: middelen >> doel
    • bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium
      • personen / rollen / perspectief
      • consument en producent worden beiden ‘prosumers’
      • interactie = redactie
    • crossmedia = bereik(en)
    crossmedia :: stellingen
    • vinden
    • binden
    • boeien
    crossmedia :: bereiken
    • vinden:
      • zijn waar je doelgroep is
      • van je doelgroep een volggroep maken
      • (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren
      • meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten ( mediaspecificiteit )
      • diverse media elkaar laten beïnvloeden
      • dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf
    • binden:
      • de communicatieve kern is ‘contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.’
    • boeien:
      • 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com
      • gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content
    crossmedia :: bereik
    • meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten
    • internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor
    • storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen
    • crossmedia zet aan tot conversatie
    • en...
    crossmedia :: bereiken
    • informeren (want?) ‏
    • entertainen (want?)
    • educatie (want?)
    • participatie (want?)
    • communicatie (want?) ‏
    • marketing (want?) ‏
    • ?
    crossmedia :: doelstellingen
    • steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus én communicatie én educatie én registratie én digitalisatie én marketing én...
    • dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak
    • daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken
    crossmedia :: meerdere doelen
    • mediumspecificiteit
    • boodschap
      • non-lineair karakter
      • volgt meerdere richtingen
      • kan veranderen
    crossmedia :: kenmerken
    • zender < > ontvanger
      • perspectief wisselt vaak
      • verschillende rollen en ‘overstap’
      • doelgroep genereert zelf ‘content’ (UGC)
      • virale werking boodschap
      • betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk
      • niet tijdgebonden (24/24)
      • re-creëren, remixen > auteurschap & ©
    crossmedia :: kenmerken
  • crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Dat wat een medium onderscheidt van andere media
    • Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden
    • Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media
    • maar: denk vanuit je kern idee / concept
    • en zoek daar de juiste media bij; niet andersom
    crossmedia :: mediumspecificiteit
    • TV: emotionele impact, demonstratie
    • Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV
    • Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment
    • Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid
    • Event / locatie: beleving, interactie
      • museum, landschap (recreatie, toerisme)
    4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Internet: interactie en méér…
    • Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit
    • Games: in-game advertising
    • en... ?
    4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Van medium naar de combinatie van media
    • TV + websites (+ games) (+ sms)
    • TV + tijdschriften
    • Kranten / tijdschriften + websites / weblogs
    • Radio programma’s + sms (mobiel)
    • Kranten met radio + TV
    5 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • Van medium naar de combinatie van media
    • Weblogs + krant
    • Catalogi (print) + bestelsystemen op internet
    • Events + tijdschriften + internet (+ sms)
    • TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV)
    • op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen
    5 crossmedia :: mediumspecificiteit
  • crossmedia :: verwijzing
    • Stemmen (polls)
    • Discussie (forum, weblog)
    • Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)
    • Stel je eigen voorkeurspakket samen
    • Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)
    • Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl ” Wél www.mijnwebsite.nl /nieuws/vandaag.htm ”
    • Reageren op een artikel:
    • www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm
  • crossmedia :: verwijzing
    • Diepte interviews
    • Uitgebreide en lange artikelen
    • Lees het volledige artikel in: Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60
    • Pdf (is print)
    • authenticiteit + beleving
    • cultuur (taal, herkomst, club. etc.)
    • locatie (land, regio, stad) > heritage planning
    • gewilde ‘merken’, gevoelige onderwerpen
    • bezoeker als ambassadeur
    • en...
    conversatie :: identiteit
      • http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo
    crossmedia :: identiteit
    • Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is?
    • Hoe betrek je daar een breed publiek bij?
    crossmedia :: erfgoed op locatie
  • crossmedia :: erfgoed op locatie
  • crossmedia :: erfgoed op locatie
  • crossmedia :: erfgoed op locatie
    • ingrediënten voor storytelling:
      • personages / rollen
      • locatie / scène
      • dramatisch verloop
      • etc.
    crossmedia :: hervertellen
  • crossmedia :: zegt het voort...
  • ‘ stories’ leiden hun eigen leven?
  • ‘ stories’ leiden jouw eigen leven!
    • indien je
      • aanwezig bent waar de doelgroep is
      • leert luisteren naar de taal van de doelgroep
      • de doelgroep betrokken maakt bij jouw ‘story’
      • inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000 woorden, dus bewegend beeld ...)
      • flexibel bent: content goed op orde
  • http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html crossmedia :: TED.com / BMW
  • “ media :: conversaties” sociale cross new trans
    • 7 bouwstenen
    • van het sociale web
    crossmedia :: bereikt worden
  • crossmedia :: meedoen
  • sociale web :: sociale ideeën
  • crossmedia :: het gerucht
  • 18 crossmedia :: de getuigen
  • 19 crossmedia :: de getuigen http://www.metropolistv.nl/?cat=71
  • crossmedia :: het plein
  • crossmedia :: gesprekken
  • crossmedia :: de besprokenen
  • crossmedia :: de/het stemmen
  • crossmedia :: de stemmen
  • crossmedia :: de stemmen
  • crossmedia :: de verkiezing
  • crossmedia :: de menigte
  • crossmedia :: het delen
  • crossmedia :: het samenwerken
  • crossmedia :: de gemeente
  • crossmedia :: de getuigen
  • 80 crossmedia :: de verhalen
    • kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS
      • wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt
      • welke thema’s vloeien daaruit voort?
      • welke partners passen daarbij?
    • maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid
    • gebruik zowel intuitieve als methodische creativiteit (bijv. ‘out of the box’ en SIT)
    crossmedia :: concept
    • inventariseer
    • analyseer
    • associeer
    • (re)combineer
    • imagineer
    • communiceer
    • probeer :-)
    crossmedia :: concept
    • Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst.
    • Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de ‘eigen’ onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld:
    • Voeg één onderdeel toe
    • Neem een onderdeel weg
    • Verander de functie van een onderdeel
    • Verander de (onderlinge) afhankelijkheid
    crossmedia :: concept
  • crossmedia :: 9 X M
    • mens(en)‏
    • motivatie
    • medium
    • moment
    • mogelijkheden (opportunities)
    • (re)mixen
    • maker(s)
    • meten
  • erfgoed + crossmedia :: de winnaars... ... de erfgenamen
  • take care :-)
  • erfgoed20.wordpress.com commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl