Contentmarketing begint bij content
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Contentmarketing begint bij content

on

  • 137 views

Presentatie van Jeroen Mirck op het congres iCross2014 op 3 juni 2104.

Presentatie van Jeroen Mirck op het congres iCross2014 op 3 juni 2104.

Statistics

Views

Total Views
137
Views on SlideShare
75
Embed Views
62

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

2 Embeds 62

http://www.jeroenmirck.nl 59
http://feedly.com 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Contentmarketing begint bij content Contentmarketing begint bij content Presentation Transcript

  • Contentmarketing begint bij content Jeroen Mirck Mirck Media www.jeroenmirck.nl
  • Even voorstellen
  • Jeroen Mirck  Journalist, copywriter, PR-adviseur  Contentmanager MarketingTribune.nl  Gewerkt voor: Adformatie, Emerce, Joop.nl www.jeroenmirck.nl www.linkedin.com/in/jeroenmirck www.twitter.com/jeroenmirck
  • Contentmarketing, storytelling…
  • Wordcloud
  • Iedereen maakt content
  • Iedereen maakt content
  • Goed… maar wat is CONTENT MARKETING ?
  • Definitie Contentmarketing “Content marketing is any marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers. This information can be presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e- books, infographics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos…” (Trends in Online Marketing 2014)
  • Definitie Contentmarketing “Content marketing creates interest in a product through educational or informative material. Successful content marketing relies on providing consistent, high-quality content that solves people’s problems.” (The Beginner’s Guide to Content Marketing)
  • GAAP!
  • Definitie Digital Storytelling “Digital storytelling refers to a short form of digital media production that allows us to share aspects of our life story. "Media" may include video, animation, stills, audio or any of the other forms of non-physical media which individuals can use to tell a story or present an idea” (Wikipedia)
  • Definitie Corporate Storytelling “Corporate storytelling is een inspirerend communicatiemiddel dat mensen bij boodschappen betrekt en drempels wegneemt. Storytelling brengt het verhaal van een merk, organisatie of bedrijf tot leven. Meer commitment in de organisatie, ‘alle neuzen dezelfde kant op’, nieuw vuur en passie in de organisatie, leiderschap ontwikkelen, samenwerking bevorderen: corporate storytelling is zeer veelzijdig inzetbaar.” (CorporateStory.nl)
  • Verschil?
  • Tot zo ver de theorie NU DE PRAKTIJK
  • Ik ben dol op de makers van content
  • Vroeger… en nu
  • Laptop United...
  • You!
  • Contentmarketing begint bij GOEDE CONTENT
  • Storytelling begint bij EEN GOED VERHAAL
  • Voorbeelden
  • Voorbeelden
  • Voorbeelden
  • Voorbeelden
  • Voorbeelden
  • Voorbeelden
  • Voorbeelden
  • Geenstijl
  • Businessblogs
  • Maanisch What are you doing?
  • 26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT Dank u wel! Jeroen Mirck
  • Dank u wel! Jeroen Mirck
  • Bloggers wereldwijd
  • Bloggen is cool!
  • Fuck the rules!
  • jortkelder.nl Overal een mening over, ook op zijn blog. En in stijl.
  • Luyendijk
  • @JelleBC
  • Zakelijke bloggers
  • Corporate blogs
  • Zakelijke bloggers
  • 26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT Jeroen Mirck
  • Waarom actief op social media?  Persoonlijker dan een persbericht  Vaker contact met je netwerk  Interactie, de klant reageert  Transparantie  Regelmatige updates Gunfactor levert goodwill op… en klanten!
  • Monitoring
  • Bredere monitoring
  • Schrijftips
  • Voor je begint…  Waar haal je onderwerpen vandaan? (Wat zijn blogmomenten?)  Wat wil je melden?  Aan wie wil je dit melden?  Hoe genereer je traffic?
  • Tip 1: hou het kort  Stel jezelf een limiet  Vuistregel voor blogs: 400 woorden  Is géén gouden regel!  Vaste lengte is prettig voor lezers
  • Tip 2: maak het scanbaar  Gebruik duidelijke koppen  In de tekst: prikkelende tussenkoppen  Veronderstel geen voorkennis  Leg niet álles uit (Gebruik links!)  Eén gedachte per alinea
  • Tip 3: schrijfroutine  Ontwikkel een schrijfgewoonte  Hoe zet je je gedachten op papier?  Notitieboek, iPad, Evernote, mail jezelf!  Vaste schrijfplek?  Vast schrijfmoment in de week?  ‘Denkmomenten’: in de trein of auto, tijdens het sporten, onder de douche!
  • Tip 4: heldere taal  Beperk de hoeveelheid jargon  Schrijf vanuit de ik-vorm  Hou het kernachtig  Hoe zou je het verhaal tegen iemand vertéllen?
  • Tip 5: gebruik beeld  Voeg relevante foto’s of illustraties toe aan je bericht  Embed een YouTube-video die je verhaal ondersteunt  Maar… let wél op copyrights!
  • Video’s embedden
  • Gratis beeld? Creative Commons!
  • Pas op voor claims!
  • Ontwikkel je eigen stijl! Zowel qua vorm als inhoud
  • Wat zijn de valkuilen?
  • Interne valkuilen  Communicatie moet authentiek zijn  Als de baas gaat bloggen of twitteren: alleen als hij of zij zich aangetrokken voelt tot schriftelijke communicatie  Geen ongeloofwaardige ghostwriting  Communiceer in goede én slechte tijden  Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!
  • Externe valkuilen  Blijf online altijd een gentleman (Doe niet mee aan flame wars!)  Hou reaguurders in de gaten...  ... maar schrap comments met beleid!  Lieg niet, je valt door de mand!  Denk niet: dit waait wel weer over
  • Kritiek, wat nu?
  • PR-disaster?
  • Hoe reageer je op kritiek? • Stel vooraf bedrijfsrichtlijnen op • Wees consequent op alle platforms • Communiceer open en eerlijk • Wees authentiek, wees jezelf • Blijf professioneel, word niet boos! • Volg de kritiek goed (monitoring) • Reageer alleen op concrete kritiek • Beantwoord gelijksoortige vragen geclusterd • Hak knopen door en creëer draagvlak • Blijf oplettend voor nabranders
  • Is kritiek altijd erg? Nee, het kan ook bruikbare feedback zijn Nee, een geholpen klant is een tevreden klant
  • “You have to give up control to gain control.” Jeff Jarvis
  • Tot slot: Hoe verspreid je jouw verhaal?
  • Bedrijven op social media
  • Via social media… vooral Twitter!
  • Sociale netwerken wereldwijd
  • Facebook? Of Google+ wellicht?
  • Wanneer welke?
  • LinkedIn Groups
  • 26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT Dank u wel! Jeroen Mirck
  • 26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT Dank u wel! Jeroen Mirck
  • Always on!
  • Kortom: aan de slag!
  • Blog Ideas
  • Zijn er vragen?
  • Bedankt voor de aandacht! Jeroen Mirck (020) 615 67 31 contact@jeroenmirck.nl www.jeroenmirck.nl