0
Contentmarketing begint bij
content
Jeroen Mirck
Mirck Media
www.jeroenmirck.nl
Even voorstellen
Jeroen Mirck
 Journalist, copywriter, PR-adviseur
 Contentmanager MarketingTribune.nl
 Gewerkt voor: Adformatie, Emerce...
Contentmarketing,
storytelling…
Wordcloud
Iedereen maakt content
Iedereen maakt content
Goed…
maar wat is
CONTENT
MARKETING
?
Definitie Contentmarketing
“Content marketing is any marketing format that
involves the creation and sharing of media and
...
Definitie Contentmarketing
“Content marketing creates interest in a product
through educational or informative material.
S...
GAAP!
Definitie Digital Storytelling
“Digital storytelling refers to a short form of
digital media production that allows us to
...
Definitie Corporate Storytelling
“Corporate storytelling is een inspirerend
communicatiemiddel dat mensen bij boodschappen...
Verschil?
Tot zo ver de theorie
NU DE
PRAKTIJK
Ik ben dol op
de makers
van content
Vroeger… en nu
Laptop United...
You!
Contentmarketing
begint bij
GOEDE
CONTENT
Storytelling
begint bij
EEN GOED
VERHAAL
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Geenstijl
Businessblogs
Maanisch
What are you doing?
26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT
Dank u wel!
Jeroen Mirck
Dank u wel!
Jeroen Mirck
Bloggers wereldwijd
Bloggen is cool!
Fuck the rules!
jortkelder.nl
Overal een mening over, ook op zijn blog. En in stijl.
Luyendijk
@JelleBC
Zakelijke bloggers
Corporate blogs
Zakelijke bloggers
26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT
Jeroen Mirck
Waarom actief op social
media?
 Persoonlijker dan een persbericht
 Vaker contact met je netwerk
 Interactie, de klant r...
Monitoring
Bredere monitoring
Schrijftips
Voor je begint…
 Waar haal je onderwerpen vandaan?
(Wat zijn blogmomenten?)
 Wat wil je melden?
 Aan wie wil je dit mel...
Tip 1: hou het kort
 Stel jezelf een limiet
 Vuistregel voor blogs: 400 woorden
 Is géén gouden regel!
 Vaste lengte i...
Tip 2: maak het scanbaar
 Gebruik duidelijke koppen
 In de tekst: prikkelende tussenkoppen
 Veronderstel geen voorkenni...
Tip 3: schrijfroutine
 Ontwikkel een schrijfgewoonte
 Hoe zet je je gedachten op papier?
 Notitieboek, iPad, Evernote, ...
Tip 4: heldere taal
 Beperk de hoeveelheid jargon
 Schrijf vanuit de ik-vorm
 Hou het kernachtig
 Hoe zou je het verha...
Tip 5: gebruik beeld
 Voeg relevante foto’s of
illustraties toe aan je bericht
 Embed een YouTube-video die
je verhaal o...
Video’s embedden
Gratis beeld? Creative Commons!
Pas op voor claims!
Ontwikkel je eigen stijl!
Zowel qua vorm als inhoud
Wat zijn de
valkuilen?
Interne valkuilen
 Communicatie moet authentiek zijn
 Als de baas gaat bloggen of twitteren:
alleen als hij of zij zich ...
Externe valkuilen
 Blijf online altijd een gentleman
(Doe niet mee aan flame wars!)
 Hou reaguurders in de gaten...
 .....
Kritiek, wat nu?
PR-disaster?
Hoe reageer je op kritiek?
• Stel vooraf bedrijfsrichtlijnen op
• Wees consequent op alle platforms
• Communiceer open en ...
Is kritiek altijd
erg?
Nee, het kan ook bruikbare
feedback zijn
Nee, een geholpen klant is
een tevreden klant
“You have to
give up control
to gain control.”
Jeff Jarvis
Tot slot:
Hoe verspreid je
jouw verhaal?
Bedrijven op social media
Via social media… vooral Twitter!
Sociale netwerken wereldwijd
Facebook? Of Google+ wellicht?
Wanneer welke?
LinkedIn Groups
26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT
Dank u wel!
Jeroen Mirck
26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT
Dank u wel!
Jeroen Mirck
Always on!
Kortom: aan de slag!
Blog Ideas
Zijn er vragen?
Bedankt voor de aandacht!
Jeroen Mirck
(020) 615 67 31
contact@jeroenmirck.nl
www.jeroenmirck.nl
Contentmarketing begint bij content
Contentmarketing begint bij content
Contentmarketing begint bij content
Contentmarketing begint bij content
Contentmarketing begint bij content
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Contentmarketing begint bij content

182

Published on

Presentatie van Jeroen Mirck op het congres iCross2014 op 3 juni 2104.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
182
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Contentmarketing begint bij content"

  1. 1. Contentmarketing begint bij content Jeroen Mirck Mirck Media www.jeroenmirck.nl
  2. 2. Even voorstellen
  3. 3. Jeroen Mirck  Journalist, copywriter, PR-adviseur  Contentmanager MarketingTribune.nl  Gewerkt voor: Adformatie, Emerce, Joop.nl www.jeroenmirck.nl www.linkedin.com/in/jeroenmirck www.twitter.com/jeroenmirck
  4. 4. Contentmarketing, storytelling…
  5. 5. Wordcloud
  6. 6. Iedereen maakt content
  7. 7. Iedereen maakt content
  8. 8. Goed… maar wat is CONTENT MARKETING ?
  9. 9. Definitie Contentmarketing “Content marketing is any marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers. This information can be presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e- books, infographics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos…” (Trends in Online Marketing 2014)
  10. 10. Definitie Contentmarketing “Content marketing creates interest in a product through educational or informative material. Successful content marketing relies on providing consistent, high-quality content that solves people’s problems.” (The Beginner’s Guide to Content Marketing)
  11. 11. GAAP!
  12. 12. Definitie Digital Storytelling “Digital storytelling refers to a short form of digital media production that allows us to share aspects of our life story. "Media" may include video, animation, stills, audio or any of the other forms of non-physical media which individuals can use to tell a story or present an idea” (Wikipedia)
  13. 13. Definitie Corporate Storytelling “Corporate storytelling is een inspirerend communicatiemiddel dat mensen bij boodschappen betrekt en drempels wegneemt. Storytelling brengt het verhaal van een merk, organisatie of bedrijf tot leven. Meer commitment in de organisatie, ‘alle neuzen dezelfde kant op’, nieuw vuur en passie in de organisatie, leiderschap ontwikkelen, samenwerking bevorderen: corporate storytelling is zeer veelzijdig inzetbaar.” (CorporateStory.nl)
  14. 14. Verschil?
  15. 15. Tot zo ver de theorie NU DE PRAKTIJK
  16. 16. Ik ben dol op de makers van content
  17. 17. Vroeger… en nu
  18. 18. Laptop United...
  19. 19. You!
  20. 20. Contentmarketing begint bij GOEDE CONTENT
  21. 21. Storytelling begint bij EEN GOED VERHAAL
  22. 22. Voorbeelden
  23. 23. Voorbeelden
  24. 24. Voorbeelden
  25. 25. Voorbeelden
  26. 26. Voorbeelden
  27. 27. Voorbeelden
  28. 28. Voorbeelden
  29. 29. Geenstijl
  30. 30. Businessblogs
  31. 31. Maanisch What are you doing?
  32. 32. 26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT Dank u wel! Jeroen Mirck
  33. 33. Dank u wel! Jeroen Mirck
  34. 34. Bloggers wereldwijd
  35. 35. Bloggen is cool!
  36. 36. Fuck the rules!
  37. 37. jortkelder.nl Overal een mening over, ook op zijn blog. En in stijl.
  38. 38. Luyendijk
  39. 39. @JelleBC
  40. 40. Zakelijke bloggers
  41. 41. Corporate blogs
  42. 42. Zakelijke bloggers
  43. 43. 26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT Jeroen Mirck
  44. 44. Waarom actief op social media?  Persoonlijker dan een persbericht  Vaker contact met je netwerk  Interactie, de klant reageert  Transparantie  Regelmatige updates Gunfactor levert goodwill op… en klanten!
  45. 45. Monitoring
  46. 46. Bredere monitoring
  47. 47. Schrijftips
  48. 48. Voor je begint…  Waar haal je onderwerpen vandaan? (Wat zijn blogmomenten?)  Wat wil je melden?  Aan wie wil je dit melden?  Hoe genereer je traffic?
  49. 49. Tip 1: hou het kort  Stel jezelf een limiet  Vuistregel voor blogs: 400 woorden  Is géén gouden regel!  Vaste lengte is prettig voor lezers
  50. 50. Tip 2: maak het scanbaar  Gebruik duidelijke koppen  In de tekst: prikkelende tussenkoppen  Veronderstel geen voorkennis  Leg niet álles uit (Gebruik links!)  Eén gedachte per alinea
  51. 51. Tip 3: schrijfroutine  Ontwikkel een schrijfgewoonte  Hoe zet je je gedachten op papier?  Notitieboek, iPad, Evernote, mail jezelf!  Vaste schrijfplek?  Vast schrijfmoment in de week?  ‘Denkmomenten’: in de trein of auto, tijdens het sporten, onder de douche!
  52. 52. Tip 4: heldere taal  Beperk de hoeveelheid jargon  Schrijf vanuit de ik-vorm  Hou het kernachtig  Hoe zou je het verhaal tegen iemand vertéllen?
  53. 53. Tip 5: gebruik beeld  Voeg relevante foto’s of illustraties toe aan je bericht  Embed een YouTube-video die je verhaal ondersteunt  Maar… let wél op copyrights!
  54. 54. Video’s embedden
  55. 55. Gratis beeld? Creative Commons!
  56. 56. Pas op voor claims!
  57. 57. Ontwikkel je eigen stijl! Zowel qua vorm als inhoud
  58. 58. Wat zijn de valkuilen?
  59. 59. Interne valkuilen  Communicatie moet authentiek zijn  Als de baas gaat bloggen of twitteren: alleen als hij of zij zich aangetrokken voelt tot schriftelijke communicatie  Geen ongeloofwaardige ghostwriting  Communiceer in goede én slechte tijden  Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!
  60. 60. Externe valkuilen  Blijf online altijd een gentleman (Doe niet mee aan flame wars!)  Hou reaguurders in de gaten...  ... maar schrap comments met beleid!  Lieg niet, je valt door de mand!  Denk niet: dit waait wel weer over
  61. 61. Kritiek, wat nu?
  62. 62. PR-disaster?
  63. 63. Hoe reageer je op kritiek? • Stel vooraf bedrijfsrichtlijnen op • Wees consequent op alle platforms • Communiceer open en eerlijk • Wees authentiek, wees jezelf • Blijf professioneel, word niet boos! • Volg de kritiek goed (monitoring) • Reageer alleen op concrete kritiek • Beantwoord gelijksoortige vragen geclusterd • Hak knopen door en creëer draagvlak • Blijf oplettend voor nabranders
  64. 64. Is kritiek altijd erg? Nee, het kan ook bruikbare feedback zijn Nee, een geholpen klant is een tevreden klant
  65. 65. “You have to give up control to gain control.” Jeff Jarvis
  66. 66. Tot slot: Hoe verspreid je jouw verhaal?
  67. 67. Bedrijven op social media
  68. 68. Via social media… vooral Twitter!
  69. 69. Sociale netwerken wereldwijd
  70. 70. Facebook? Of Google+ wellicht?
  71. 71. Wanneer welke?
  72. 72. LinkedIn Groups
  73. 73. 26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT Dank u wel! Jeroen Mirck
  74. 74. 26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT Dank u wel! Jeroen Mirck
  75. 75. Always on!
  76. 76. Kortom: aan de slag!
  77. 77. Blog Ideas
  78. 78. Zijn er vragen?
  79. 79. Bedankt voor de aandacht! Jeroen Mirck (020) 615 67 31 contact@jeroenmirck.nl www.jeroenmirck.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×