Advertainment <ul><li>“ escondendo sua marca” </li></ul>kazi e André Passamani Produtores Executivos colmeia.tv
Definição
Definição <ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>Product placement , segundo a Wikipedia,  é a prática de colocar seu produto...
Definição <ul><li>Crispin Porter + Bogusky </li></ul><ul><li>O Manual dos Empregados da Crispin Porter pergunta: o que é p...
Definição <ul><li>Mas o que raios é isso? </li></ul><ul><li>Qualquer peça de entretenimento que venda uma marca ou produto...
O que é entretenimento <ul><li>para você? </li></ul>
Cinema
Cinema <ul><li>Náufrago </li></ul><ul><li>FedEx </li></ul><ul><li>a FedEx e o diretor negam a transação comercial </li></u...
Cinema <ul><li>The Blair Witch </li></ul><ul><li>O entretenimento estava no filme ou na história por trás do filme? </li><...
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Games
Games <ul><li>Get the Glass </li></ul><ul><li>Got Milk </li></ul><ul><li>Jogo online muito bem construido </li></ul><ul><l...
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Algo mais?
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Ética
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Palestra?
Palestras? <ul><li>Palestras que entretém </li></ul><ul><li>Joi Ito, Gui Kawasaki, Steve Jobs </li></ul><ul><li>TED (BMW, ...
O que é entretenimento <ul><li>para nós? </li></ul>
colmeia <ul><li>distribuir histórias </li></ul><ul><li>construir relacionamentos </li></ul><ul><li>divertir e entreter </l...
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Advertainment V04

  1. 1. Advertainment <ul><li>“ escondendo sua marca” </li></ul>kazi e André Passamani Produtores Executivos colmeia.tv
  2. 2. Definição
  3. 3. Definição <ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>Product placement , segundo a Wikipedia, é a prática de colocar seu produto na media, em troca de dinheiro ou não, explicitamente ou fingindo fazer parte naturalmente do conteúdo. </li></ul>
  4. 4. Definição <ul><li>Crispin Porter + Bogusky </li></ul><ul><li>O Manual dos Empregados da Crispin Porter pergunta: o que é propaganda? </li></ul><ul><li>Nós achamos que [propaganda] é qualquer coisa que torne nosso cliente famoso. [...] E nós criamos conteúdo que faz isso acontecer. E pensamos em formas de distrubuir esse conteúdo. Pode ser um filme online, um evento na rua ou alguma coisa que ainda nem sequer imaginamos. </li></ul>
  5. 5. Definição <ul><li>Mas o que raios é isso? </li></ul><ul><li>Qualquer peça de entretenimento que venda uma marca ou produto ou qualquer peça de propaganda que entretenha. </li></ul>
  6. 6. O que é entretenimento <ul><li>para você? </li></ul>
  7. 7. Cinema
  8. 8. Cinema <ul><li>Náufrago </li></ul><ul><li>FedEx </li></ul><ul><li>a FedEx e o diretor negam a transação comercial </li></ul><ul><li>a Wilson lançou uma campanha dizendo que Wilson co-estrelava o filme </li></ul>
  9. 9. Cinema <ul><li>The Blair Witch </li></ul><ul><li>O entretenimento estava no filme ou na história por trás do filme? </li></ul><ul><li>O que divertiu foi a propaganda ou o filme? </li></ul><ul><li>O filme existiria sem a campanha de buzz? Ou faria sentido? </li></ul><ul><li>Criaram uma lenda urbana </li></ul>
  10. 10. Internet <ul><li>Pirelli Film </li></ul><ul><li>Pirelli </li></ul><ul><li>Segundo ano </li></ul><ul><li>2006 - The Call - com John Malkovitch e Naomi Campbell </li></ul><ul><li>2007 - Mission Zero - Uma Thurman </li></ul>
  11. 11. Internet <ul><li>Roadshow colmeia </li></ul><ul><li>5 episódios </li></ul><ul><li>Visita a agências e produtoras para vender a colmeia </li></ul><ul><li>Virou um documentário sobre as empresas visitadas e sobre os brasileiros no exterior. </li></ul><ul><li>Creative Commons </li></ul>
  12. 12. Games
  13. 13. Games <ul><li>Get the Glass </li></ul><ul><li>Got Milk </li></ul><ul><li>Jogo online muito bem construido </li></ul><ul><li>Produção impecável </li></ul><ul><li>tornou-se referência nas áreas de propaganda, vídeo, games e interatividade </li></ul>
  14. 14. Games <ul><li>The Coke Zero Game </li></ul><ul><li>Coca-Cola Zero </li></ul><ul><li>Vários pequenos jogos </li></ul><ul><li>“ Presenteia” o jogador com mais “conteúdo” </li></ul><ul><li>Esmero no vídeo, linguagem e pós-produção </li></ul><ul><li>O making of, em si, já é atração (para quem trabalha com isso) </li></ul>
  15. 15. Games <ul><li>Pré-Preliminares </li></ul><ul><li>Jontex </li></ul><ul><li>Jogo online baseado em humor para falar de preservativos </li></ul><ul><li>Linguagem adequada ao público </li></ul><ul><li>apoiado por ação offline (Xavequíadas) </li></ul>
  16. 16. Games <ul><li>Feira do Verde </li></ul><ul><li>Prefeitura de Vitória </li></ul><ul><li>4 jogos presenciais utilizando o WiiMote </li></ul><ul><li>Jogos educativos (economia de água e luz, reflorestamento e coleta seletiva de lixo) </li></ul><ul><li>150 mil pessoas </li></ul>
  17. 17. Eventos <ul><li>The Water Baloon Challenge </li></ul><ul><li>X-Box </li></ul><ul><li>2849 pessoas jogando 55mil bexigas cheias de água </li></ul><ul><li>lançamento do produto — participantes do mundo todo </li></ul>
  18. 18. Algo mais?
  19. 19. Invertendo <ul><li>Product Placement Reverso </li></ul><ul><li>Fox / Matt Gröening </li></ul><ul><li>O Kwik-e-Mart virou loja de verdade (acordo com o 7-Eleven) e vende Krusty O’s e Buzz Cola. </li></ul>
  20. 20. Ética
  21. 21. Ética <ul><li>Cigarro </li></ul><ul><li>O movimento natural da indústria tabagista é continuar a usar o entretenimento para reforçar aspectos “cool” do fumo. </li></ul>
  22. 22. Disclosure <ul><li>Explícito ou não? </li></ul><ul><li>Náufrago tem efeito porque as marcas são parte do argumento. </li></ul><ul><li>Quanto mais forçado, pior? </li></ul><ul><li>Tropa de Elite e o modelo “distribuir nos cinemas? Tá com nojinho, Zerodois?” </li></ul>
  23. 23. Palestra?
  24. 24. Palestras? <ul><li>Palestras que entretém </li></ul><ul><li>Joi Ito, Gui Kawasaki, Steve Jobs </li></ul><ul><li>TED (BMW, Nokia) </li></ul><ul><li>Entretenimento e (é) informação </li></ul>
  25. 25. O que é entretenimento <ul><li>para nós? </li></ul>
  26. 26. colmeia <ul><li>distribuir histórias </li></ul><ul><li>construir relacionamentos </li></ul><ul><li>divertir e entreter </li></ul><ul><li>mixar e mudar </li></ul>
  27. 27. colmeia - inspiração How We Work You're the client, we're Spike Jonze. Basically. Sorta. the barbarian group The rules - Made to be broken... The only rule we adhere to is to continually excel ourselves and our clients' brands time after time. Inovazione Se sai come fare, non è nuovo. Mantra Walk in stupid every morning.
  28. 28. <ul><li>kazi </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><ul><li>Passamani </li></ul></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Produtores Executivos </li></ul><ul><li>http://colmeia.tv/blog </li></ul>
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