1. figuras
retóricas

2. “Es hielo abrasador, es
fuego helado….”
El uso de la
retórica visual
como
herramienta
del
lenguaje
visual

3. Enigma 1: ¿Qué es la
retórica?
Enigma 2: ¿Cómo
funciona?
Enigma 3: ¿Con qué
recursos retóricos
contamos?

4. Herramientas de configuración
 Tamaño
 Forma
 Color
 Iluminación
 La textura
Herramientas de organización
 La composición
 La retórica visual

5. ¿Qué es la
retórica?

6. Retórica general
La retórica se utiliza cuando se quiere decir
una cosa a través de otra
 el sentido propio
 el sentido figurado
Ejemplo: tus cabellos son de oro
Sentido propio: cabello rubio
Sentido figurado: cabellos de oro

7. ¿Qué es la
retórica
visual?

8. Retórica visual
Roland Barthes, 1964 Rhéthorique
de l´image
Consiste en el uso de figuras
retóricas a través del lenguaje
visual

9. La retórica es la sintaxis
del discurso
connotativo, la forma de
organizar los significados
de los elementos clave de
significación de una
imagen

10. ¿Cómo
funciona?

11. Concepto fuente
(rubio) denominaremos
el significado habitual que
tiene un elemento, lo que
Figura sustituimos lo que
retórica desaparece
Concepto diana
(oro) denominaremos el
significado no habitual que
le damos a ese elemento
un objeto, lo que sustituye,
lo que aparece

12. Fuente:
flores
Diana:
mariposas

13. Para que el juego retórico
funcione es imprescindible
que exista un elemento que
explicite la semejanza a
través del cual el
espectador une dos
conceptos distintos pero con
algo en común

14. Elemento
semejanza

15. Elemento
semejanza

16. Fuente: flores
Diana:
mariposas
Semejanza:
jarrón que nos
hace establecer
la conexión
entre los dos
conceptos
anteriores

17. Para que el juego retórico
funcione es imprescindible
que el hallazgo retórico sea
original

18. ¿Con qué
recursos
contamos?

19. Tropos o figuras retóricas
Sustitución Comparación Adjunción Supresión
(añadir) (quitar)
Metáfora Oposición Repetición Zeugma
Alegoría Paralelismo Epanadiplosis Elipsis
Metonimia Gradación Hipérbole
Calambur Préstamo
Prosopopeya
Una imagen puede tener varias figuras
retóricas a la vez

24. metáfora

29. metonimia

33. comparación

35. repetición

38. hipérbole

42. antítesis

45. calambur

51. onomatopeya

53. personificación

56. ¿Qué figuras retóricas
nos encontramos en las
siguientes imágenes?

57. Hans Hemmert

61. Domestic life.
Shari Gadirian 2002