El Modelo Ad Exchange para Vendedores - Brice Février _ OMExpo Madrid 2011

El modelo Ad Exchange para vendedores
de publicidad online en español
Brice Février – Head of Business Development
Coguan S.L., OMExpo Madrid 2011
@bricefevrier

¿Qué es un Ad Exchange?

Ad Exchanges y redes son complementarios
Red Publicitaria
Ad Exchange
Herramienta, Tecnología
Infraestructura,
Intermediario, Comprador, Vendedor
Posicionamiento
Anunciantes, Agencias, Soportes
Anunciantes, Agencias, Soportes, Redes,DSPs, SSPs
Actores
Optimización
Semi-Automatizada
Auto regulada
Amplio
Específico según tipo de red
Tipo de Soportes
Enfoque según tipo de red
Modelos de Pago
Amplio

La tecnología no es suficiente para responder a las problemáticas del mercado #omexpo

Las problemáticas del mercado online
Problemas de Inventario: ForresterResearch indicó que “hasta un 25% de los espacios no se venden” (1)
Problemas de transparencia: los compradores quieren controlar en qué webs aparecen sus anuncios (2)
Problemas de calidad: estandarización de la categorización del contenido para comprar medios (3)
Problemas de nuevosformatos: servircampañas de video online y llegar a usuarios de móviles(4)
Fuentes: (1) “Online Ad Exchange”, Forrester Custom Research prepared for DoubleClick, March 2007.
(2) ”Do brands really know where they ads appear”, Mediapost.com, November 2010
(3) “Networks & Exchanges Quality Assurance Guidelines”, IAB.net
(4) “Video online a través de internet y los dispositivos móviles…”, Puromarketing.com, Febrero 2011

La filosofía de un Ad Exchange
Lo que comparten muchos Ad Exchanges…
Neutral
Formatos
Tecnología
Ad serving,
Retargeting
Mercado,
herramienta
Video, móvil,
banner
Y esto es lo que diferencia a Coguan AdShare de otros Ad Exchange…
Abierto
Social
Transparente
No exclusivo,
control
Negociación
Precio, Calidad,
Posición

Los Ad Exchange adquieren más importancia
“En el 2010 el 30%* de la publicidad gráfica en EEUU se compra a través de plataformas tipo Ad Exchange.”
Fuente: *US Interactive Marketing Forecast 2009 to 2014 report”, Forrester Research, Julio 2009

El Ad Exchange es el aeropuerto JFK de la publicidad online #omexpo

Regular oferta/demanda para mejor resultado
Agencias
Soportes
Redes
SSPs
Vendedores
Impresiones
Ad Exchange
Auto Regulación
Impresiones
DSPs
Agencias
Redes
Anunciante
Compradores

El Ad Exchange une a todos los actores
Redes
SSPs / DSPs
Agencias
Soportes
Anunciantes
Webservices
Interfaz (Coguan AdShare)
Ad Exchange API (Coguan Technology)
Infraestructura de Ad Serving
(Content Delivery Network)
SSPs: SupplySidePlatforms
DSPs: DemandSidePlatforms

Si el soporte define bien su oferta se puede beneficiar al máximo del Ad Exchange #omexpo

Lo que valora un comprador de espacios
La temática: De las páginas web, o de las categorías en caso de temáticas amplias
La calidad del tráfico: El número de páginas vistas por usuario y cuanto tiempo
Los formatos: Si son banners, video, tráfico móvil, o los diferentes tamaños y posiciones
Los modelos de pago: Ofertas flexibles a CPM y/o CPC, a resultados o patrocinio
La segmentación: El género, la edad o la nacionalidad de las IPs
Las impresiones: La posición en el Ad Server y el control de frecuencia

¿Por qué trabajar con un Ad Exchange?
Trabajar con
anunciantes Premium
Ofrecer formatos
variados
Monetizar
su inventario Premium
Gestionar la publicidad
con sencillez

En el Ad Exchange un soporte se beneficia siempre de la mejor oferta
€
Anunciante Directo
Red 1
Red 2
Red 1
Duración de campañas

Un Ad Exchange te ayuda también a monetizar impresiones Premium #omexpo

Monetización del inventario Premium
20%
crecimiento
“Coguan AdShare nos ha ofrecido campañas de branding a un precio competitivo en comparación a campañas de anunciantes directos, y precios superiores respecto a otras plataformas publicitarias”
Aleix Torné, Director Comercial

Monetización del inventario Premium
25%
crecimiento
“Las campañas publicitarias de branding recibidas desde el Ad Exchange de Coguan aportan valor al contenido de nuestras páginas”
Xavier Navarro, responsable de Todoexpertos.com

Mejor eCPM del inventario no garantizado
20%
crecimiento
“El alto número de campañas de branding recibidas desde Coguan AdShare nos ha permitido gestionar mejor nuestro inventario de tráfico no garantizado”
Pedro Bescós, Director de Negocios Digitales

El éxito de un Ad Exchange también depende de la evolución del ecosistema #omexpo

Lo que valora un comprador de espacios
Primer medio: Ingresos publicitarios online superarán los de diarios impresos
Video online: Migración de presupuestos TV (Medio saturado) a Internet
Inventario móvil: Maduración del inventario a través de las aplicaciones
Branding : Consolidación de la importancia de la marca en SEO
Audiencias: Más segmentación, más transparencia

Coguan AdShare para vendedores

Una última reflexión…
¿Está tu empresa preparada para sacarle beneficio a los Ad Exchange?
Conócenos en stand n.88 de OMExpo con un desayunomadrileño

Contacto
Brice Février
Head of Business Development
brice.fevrier@coguan.com
Twitter: @bricefevrier
Coguan S.L.
T: +34 91 6160 853
F: +34 91 6162 578
www.coguan.com
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by CoguanSL on Mar 18, 2011

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