El Modelo Ad Exchange para Vendedores - Brice Février _ OMExpo Madrid 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

El Modelo Ad Exchange para Vendedores - Brice Février _ OMExpo Madrid 2011

on

  • 2,331 views

Ponencia de Brice Février de Coguan S.L. en OMExpo Madrid 2011 17/03/2011

Ponencia de Brice Février de Coguan S.L. en OMExpo Madrid 2011 17/03/2011

Statistics

Views

Total Views
2,331
Views on SlideShare
2,321
Embed Views
10

Actions

Likes
2
Downloads
36
Comments
0

2 Embeds 10

http://www.coguan.com 8
http://twitter.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

El Modelo Ad Exchange para Vendedores - Brice Février _ OMExpo Madrid 2011 El Modelo Ad Exchange para Vendedores - Brice Février _ OMExpo Madrid 2011 Presentation Transcript

  • El modelo Ad Exchange para vendedores
    de publicidad online en español
    Brice Février – Head of Business Development
    Coguan S.L., OMExpo Madrid 2011
    @bricefevrier
  • ¿Qué es un Ad Exchange?
  • Ad Exchanges y redes son complementarios
    Red Publicitaria
    Ad Exchange
    Herramienta, Tecnología
    Infraestructura,
    Intermediario, Comprador, Vendedor
    Posicionamiento
    Anunciantes, Agencias, Soportes
    Anunciantes, Agencias, Soportes, Redes,DSPs, SSPs
    Actores
    Optimización
    Semi-Automatizada
    Auto regulada
    Amplio
    Específico según tipo de red
    Tipo de Soportes
    Enfoque según tipo de red
    Modelos de Pago
    Amplio
  • La tecnología no es suficiente para responder a las problemáticas del mercado #omexpo
  • Las problemáticas del mercado online
    Problemas de Inventario: ForresterResearch indicó que “hasta un 25% de los espacios no se venden” (1)
    Problemas de transparencia: los compradores quieren controlar en qué webs aparecen sus anuncios (2)
    Problemas de calidad: estandarización de la categorización del contenido para comprar medios (3)
    Problemas de nuevosformatos: servircampañas de video online y llegar a usuarios de móviles(4)
    Fuentes: (1) “Online Ad Exchange”, Forrester Custom Research prepared for DoubleClick, March 2007.
    (2) ”Do brands really know where they ads appear”, Mediapost.com, November 2010
    (3) “Networks & Exchanges Quality Assurance Guidelines”, IAB.net
    (4) “Video online a través de internet y los dispositivos móviles…”, Puromarketing.com, Febrero 2011
  • La filosofía de un Ad Exchange
    Lo que comparten muchos Ad Exchanges…
    Neutral
    Formatos
    Tecnología
    Ad serving,
    Retargeting
    Mercado,
    herramienta
    Video, móvil,
    banner
    Y esto es lo que diferencia a Coguan AdShare de otros Ad Exchange…
    Abierto
    Social
    Transparente
    No exclusivo,
    control
    Negociación
    Precio, Calidad,
    Posición
  • Los Ad Exchange adquieren más importancia
    “En el 2010 el 30%* de la publicidad gráfica en EEUU se compra a través de plataformas tipo Ad Exchange.”
    Fuente: *US Interactive Marketing Forecast 2009 to 2014 report”, Forrester Research, Julio 2009
  • El Ad Exchange es el aeropuerto JFK de la publicidad online #omexpo
  • Regular oferta/demanda para mejor resultado
    Agencias
    Soportes
    Redes
    SSPs
    Vendedores
    Impresiones
    Ad Exchange
    Auto Regulación
    Impresiones
    DSPs
    Agencias
    Redes
    Anunciante
    Compradores
  • El Ad Exchange une a todos los actores
    Redes
    SSPs / DSPs
    Agencias
    Soportes
    Anunciantes
    Webservices
    Interfaz (Coguan AdShare)
    Ad Exchange API (Coguan Technology)
    Infraestructura de Ad Serving
    (Content Delivery Network)
    SSPs: SupplySidePlatforms
    DSPs: DemandSidePlatforms
  • Si el soporte define bien su oferta se puede beneficiar al máximo del Ad Exchange #omexpo
  • Lo que valora un comprador de espacios
    La temática: De las páginas web, o de las categorías en caso de temáticas amplias
    La calidad del tráfico: El número de páginas vistas por usuario y cuanto tiempo
    Los formatos: Si son banners, video, tráfico móvil, o los diferentes tamaños y posiciones
    Los modelos de pago: Ofertas flexibles a CPM y/o CPC, a resultados o patrocinio
    La segmentación: El género, la edad o la nacionalidad de las IPs
    Las impresiones: La posición en el Ad Server y el control de frecuencia
  • ¿Por qué trabajar con un Ad Exchange?
    Trabajar con
    anunciantes Premium
    Ofrecer formatos
    variados
    Monetizar
    su inventario Premium
    Gestionar la publicidad
    con sencillez
  • En el Ad Exchange un soporte se beneficia siempre de la mejor oferta

    Anunciante Directo
    Red 1
    Red 2
    Red 1
    Duración de campañas
  • Un Ad Exchange te ayuda también a monetizar impresiones Premium #omexpo
  • Monetización del inventario Premium
    20%
    crecimiento
    “Coguan AdShare nos ha ofrecido campañas de branding a un precio competitivo en comparación a campañas de anunciantes directos, y precios superiores respecto a otras plataformas publicitarias”
    Aleix Torné, Director Comercial
  • Monetización del inventario Premium
    25%
    crecimiento
    “Las campañas publicitarias de branding recibidas desde el Ad Exchange de Coguan aportan valor al contenido de nuestras páginas”
    Xavier Navarro, responsable de Todoexpertos.com
  • Mejor eCPM del inventario no garantizado
    20%
    crecimiento
    “El alto número de campañas de branding recibidas desde Coguan AdShare nos ha permitido gestionar mejor nuestro inventario de tráfico no garantizado”
    Pedro Bescós, Director de Negocios Digitales
  • El éxito de un Ad Exchange también depende de la evolución del ecosistema #omexpo
  • Lo que valora un comprador de espacios
    Primer medio: Ingresos publicitarios online superarán los de diarios impresos
    Video online: Migración de presupuestos TV (Medio saturado) a Internet
    Inventario móvil: Maduración del inventario a través de las aplicaciones
    Branding : Consolidación de la importancia de la marca en SEO
    Audiencias: Más segmentación, más transparencia
  • Coguan AdShare para vendedores
  • Una última reflexión…
    ¿Está tu empresa preparada para sacarle beneficio a los Ad Exchange?
    Conócenos en stand n.88 de OMExpo con un desayunomadrileño
  • Contacto
    Brice Février
    Head of Business Development
    brice.fevrier@coguan.com
    Twitter: @bricefevrier
    Coguan S.L.
    T: +34 91 6160 853
    F: +34 91 6162 578
    www.coguan.com
    www.coguan.com/blog
    www.twitter.com/CoguanSL
    www.facebook.com/coguan