El modelo Ad Exchange para vendedores<br />de publicidad online en español<br />Brice Février – Head of Business Developme...
¿Qué es un Ad Exchange?<br />
Ad Exchanges y redes son complementarios<br />Red Publicitaria<br />Ad Exchange<br />Herramienta, Tecnología<br />Infraest...
La tecnología no es suficiente para responder a las problemáticas del mercado #omexpo<br />
Las problemáticas del mercado online<br />Problemas de Inventario: ForresterResearch indicó que “hasta un 25% de los espac...
La filosofía de un Ad Exchange<br />Lo que comparten muchos Ad Exchanges…<br />Neutral<br />Formatos<br />Tecnología<br />...
Los Ad Exchange adquieren más importancia<br />“En el 2010 el 30%* de la publicidad gráfica en EEUU se compra a través de ...
El Ad Exchange es el aeropuerto JFK de la publicidad online #omexpo<br />
Regular oferta/demanda para mejor resultado<br />Agencias<br />Soportes<br />Redes<br />SSPs<br />Vendedores<br />Impresio...
El Ad Exchange une a todos los actores<br />Redes<br />SSPs / DSPs<br />Agencias<br />Soportes<br />Anunciantes<br />Webse...
Si el soporte define bien su oferta se puede beneficiar al máximo del Ad Exchange #omexpo<br />
Lo que valora un comprador de espacios<br />La temática: De las páginas web, o de las categorías en caso de temáticas ampl...
¿Por qué trabajar con un Ad Exchange?<br />Trabajar con<br />anunciantes Premium<br />Ofrecer formatos <br />variados<br /...
En el Ad Exchange un soporte se beneficia siempre de la mejor oferta<br />€<br />Anunciante Directo<br />Red 1<br />Red 2<...
Un Ad Exchange te ayuda también a monetizar impresiones Premium #omexpo<br />
Monetización del inventario Premium<br />20%<br /> crecimiento<br />“Coguan AdShare nos ha ofrecido campañas de branding a...
Monetización del inventario Premium<br />25%<br />crecimiento<br />“Las campañas publicitarias de branding recibidas desde...
Mejor eCPM del inventario no garantizado<br />20%<br /> crecimiento<br />“El alto número de campañas de branding recibidas...
El éxito de un Ad Exchange también depende de la evolución del ecosistema #omexpo<br />
Lo que valora un comprador de espacios<br />Primer medio: Ingresos publicitarios online superarán los de diarios impresos ...
Coguan AdShare para vendedores<br />
Una última reflexión…<br />¿Está tu empresa preparada para sacarle beneficio a los Ad Exchange?<br />Conócenos en stand n....
Contacto<br />Brice Février<br />Head of Business Development<br />brice.fevrier@coguan.com<br />Twitter: @bricefevrier<br...
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El Modelo Ad Exchange para Vendedores - Brice Février _ OMExpo Madrid 2011

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Ponencia de Brice Février de Coguan S.L. en OMExpo Madrid 2011 17/03/2011

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El Modelo Ad Exchange para Vendedores - Brice Février _ OMExpo Madrid 2011

  1. 1. El modelo Ad Exchange para vendedores<br />de publicidad online en español<br />Brice Février – Head of Business Development<br />Coguan S.L., OMExpo Madrid 2011<br />@bricefevrier<br />
  2. 2. ¿Qué es un Ad Exchange?<br />
  3. 3. Ad Exchanges y redes son complementarios<br />Red Publicitaria<br />Ad Exchange<br />Herramienta, Tecnología<br />Infraestructura,<br />Intermediario, Comprador, Vendedor<br />Posicionamiento<br />Anunciantes, Agencias, Soportes<br />Anunciantes, Agencias, Soportes, Redes,DSPs, SSPs<br />Actores<br />Optimización<br />Semi-Automatizada<br />Auto regulada<br />Amplio<br />Específico según tipo de red<br />Tipo de Soportes<br />Enfoque según tipo de red<br />Modelos de Pago<br />Amplio<br />
  4. 4. La tecnología no es suficiente para responder a las problemáticas del mercado #omexpo<br />
  5. 5. Las problemáticas del mercado online<br />Problemas de Inventario: ForresterResearch indicó que “hasta un 25% de los espacios no se venden” (1)<br />Problemas de transparencia: los compradores quieren controlar en qué webs aparecen sus anuncios (2) <br />Problemas de calidad: estandarización de la categorización del contenido para comprar medios (3) <br />Problemas de nuevosformatos: servircampañas de video online y llegar a usuarios de móviles(4)<br />Fuentes: (1) “Online Ad Exchange”, Forrester Custom Research prepared for DoubleClick, March 2007.<br /> (2) ”Do brands really know where they ads appear”, Mediapost.com, November 2010<br /> (3) “Networks & Exchanges Quality Assurance Guidelines”, IAB.net<br /> (4) “Video online a través de internet y los dispositivos móviles…”, Puromarketing.com, Febrero 2011<br />
  6. 6. La filosofía de un Ad Exchange<br />Lo que comparten muchos Ad Exchanges…<br />Neutral<br />Formatos<br />Tecnología<br />Ad serving, <br />Retargeting<br />Mercado, <br />herramienta<br />Video, móvil,<br />banner<br />Y esto es lo que diferencia a Coguan AdShare de otros Ad Exchange…<br />Abierto<br />Social<br />Transparente<br />No exclusivo, <br />control<br />Negociación<br />Precio, Calidad, <br />Posición<br />
  7. 7. Los Ad Exchange adquieren más importancia<br />“En el 2010 el 30%* de la publicidad gráfica en EEUU se compra a través de plataformas tipo Ad Exchange.”<br />Fuente: *US Interactive Marketing Forecast 2009 to 2014 report”, Forrester Research, Julio 2009<br />
  8. 8. El Ad Exchange es el aeropuerto JFK de la publicidad online #omexpo<br />
  9. 9. Regular oferta/demanda para mejor resultado<br />Agencias<br />Soportes<br />Redes<br />SSPs<br />Vendedores<br />Impresiones<br />Ad Exchange<br />Auto Regulación<br />Impresiones<br />DSPs<br />Agencias<br />Redes<br />Anunciante<br />Compradores<br />
  10. 10. El Ad Exchange une a todos los actores<br />Redes<br />SSPs / DSPs<br />Agencias<br />Soportes<br />Anunciantes<br />Webservices<br />Interfaz (Coguan AdShare)<br />Ad Exchange API (Coguan Technology)<br />Infraestructura de Ad Serving<br />(Content Delivery Network)<br />SSPs: SupplySidePlatforms<br />DSPs: DemandSidePlatforms<br />
  11. 11. Si el soporte define bien su oferta se puede beneficiar al máximo del Ad Exchange #omexpo<br />
  12. 12. Lo que valora un comprador de espacios<br />La temática: De las páginas web, o de las categorías en caso de temáticas amplias<br />La calidad del tráfico: El número de páginas vistas por usuario y cuanto tiempo<br />Los formatos: Si son banners, video, tráfico móvil, o los diferentes tamaños y posiciones<br />Los modelos de pago: Ofertas flexibles a CPM y/o CPC, a resultados o patrocinio<br />La segmentación: El género, la edad o la nacionalidad de las IPs<br />Las impresiones: La posición en el Ad Server y el control de frecuencia<br />
  13. 13. ¿Por qué trabajar con un Ad Exchange?<br />Trabajar con<br />anunciantes Premium<br />Ofrecer formatos <br />variados<br />Monetizar<br />su inventario Premium<br />Gestionar la publicidad<br />con sencillez<br />
  14. 14. En el Ad Exchange un soporte se beneficia siempre de la mejor oferta<br />€<br />Anunciante Directo<br />Red 1<br />Red 2<br />Red 1<br />Duración de campañas<br />
  15. 15. Un Ad Exchange te ayuda también a monetizar impresiones Premium #omexpo<br />
  16. 16. Monetización del inventario Premium<br />20%<br /> crecimiento<br />“Coguan AdShare nos ha ofrecido campañas de branding a un precio competitivo en comparación a campañas de anunciantes directos, y precios superiores respecto a otras plataformas publicitarias”<br />Aleix Torné, Director Comercial<br />
  17. 17. Monetización del inventario Premium<br />25%<br />crecimiento<br />“Las campañas publicitarias de branding recibidas desde el Ad Exchange de Coguan aportan valor al contenido de nuestras páginas”<br />Xavier Navarro, responsable de Todoexpertos.com<br />
  18. 18. Mejor eCPM del inventario no garantizado<br />20%<br /> crecimiento<br />“El alto número de campañas de branding recibidas desde Coguan AdShare nos ha permitido gestionar mejor nuestro inventario de tráfico no garantizado”<br />Pedro Bescós, Director de Negocios Digitales<br />
  19. 19. El éxito de un Ad Exchange también depende de la evolución del ecosistema #omexpo<br />
  20. 20. Lo que valora un comprador de espacios<br />Primer medio: Ingresos publicitarios online superarán los de diarios impresos <br />Video online: Migración de presupuestos TV (Medio saturado) a Internet <br />Inventario móvil: Maduración del inventario a través de las aplicaciones<br />Branding : Consolidación de la importancia de la marca en SEO <br />Audiencias: Más segmentación, más transparencia<br />
  21. 21. Coguan AdShare para vendedores<br />
  22. 22. Una última reflexión…<br />¿Está tu empresa preparada para sacarle beneficio a los Ad Exchange?<br />Conócenos en stand n.88 de OMExpo con un desayunomadrileño<br />
  23. 23. Contacto<br />Brice Février<br />Head of Business Development<br />brice.fevrier@coguan.com<br />Twitter: @bricefevrier<br />Coguan S.L.<br />T: +34 91 6160 853<br />F: +34 91 6162 578<br />www.coguan.com<br />www.coguan.com/blog<br />www.twitter.com/CoguanSL<br />www.facebook.com/coguan<br />

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