El modelo Ad Exchange para compradoresde publicidad online en españolAntonio Gimeno Calvo – Chief Marketing OfficerCoguan ...
Agenda 1.     ¿Qué es un Ad Exchange? 2.     Actores del mercado 3.     Tendencias 4.     ¿Por qué trabajar con un Ad Exch...
1. ¿Qué es un Ad Exchange?© Coguan 2010        Diapositiva 3
Coguan AdShare para compradores        Video en: http://www.coguan.tv/coguan-adshare-para-anunciantes© Coguan 2010        ...
2. El Ad Exchange une a todos los actores                                                                                 ...
3. El Ad Exchange adquiere más importancia“En el 2010 el 30%* de la publicidadgráfica en EEUU se compra a travésde platafo...
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Los compradores siguen teniendo problemas                Comprador   Cobertura      Transparencia               Costes    ...
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Regular oferta/demanda para mejor resultado            Soportes   Agencias        Redes             SSPs        Vendedores...
No todos los Ad Exchange son iguales Lo que comparten muchos Ad Exchanges…       Tecnología            Neutral            ...
4. ¿Por qué trabajar con un Ad Exchange?       Planificación online en           Modelos de pago       verticales o nichos...
La optimización no es sólo tecnología – Organización: Creación de redes verticales y   agrupación de sitios web, anuncios,...
Por qué las campañas de publicidad fallan                Comprador   Usuario            Usabilidad                    Opti...
5. Lo que valora un vendedor de publicidad       Branding      Diseño                      Formatos Marcas,          Creat...
6. Caso prácticoAgenciaAnuncianteCampaña           NavidadesObjetivo 1        Notoriedad y coberturaObjetivo 2        Llev...
7. Lo que el futuro de la publicidad nos depara       1er medio      Video online                Móvil Pronto + €€€      S...
8. Es hora de reflexionar…© Coguan 2010             Diapositiva 18
Unas preguntas…   ¿Conocéis los ingredientes para cocinar la mejor   campaña de publicidad online?  ¿Está tu empresa prepa...
ContactoAntonio Gimeno CalvoChief Marketing Officerantonio.gimeno@coguan.comTwitter: @antoniogimenoCoguan S.L.T: +34 91 61...
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El Modelo Ad Exchange para Compradores - Antonio Gimeno _ OMExpo Madrid 2011

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Ponencia de Antonio Gimeno de Coguan S.L. en OMExpo Madrid 2011 16/03/2011

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El Modelo Ad Exchange para Compradores - Antonio Gimeno _ OMExpo Madrid 2011

  1. 1. El modelo Ad Exchange para compradoresde publicidad online en españolAntonio Gimeno Calvo – Chief Marketing OfficerCoguan S.L., OMExpo Madrid 2011@antoniogimeno© Coguan 2010 Diapositiva 1
  2. 2. Agenda 1. ¿Qué es un Ad Exchange? 2. Actores del mercado 3. Tendencias 4. ¿Por qué trabajar con un Ad Exchange? 5. Lo que valora un vendedor de publicidad 6. Casos 7. Lo que el futuro de la publicidad nos depara 8. Algunas reflexiones© Coguan 2010 Diapositiva 2
  3. 3. 1. ¿Qué es un Ad Exchange?© Coguan 2010 Diapositiva 3
  4. 4. Coguan AdShare para compradores Video en: http://www.coguan.tv/coguan-adshare-para-anunciantes© Coguan 2010 Diapositiva 4
  5. 5. 2. El Ad Exchange une a todos los actores SSPs / Soportes Agencias Anunciantes Redes DSPs* Webservices Interfaz (Coguan AdShare) Ad Exchange API (Coguan Technology) Infraestructura de Ad Serving (Content Delivery Network) *SSPs: Supply Side Platforms / DSPs: Demand Side Platforms© Coguan 2010 Diapositiva 5
  6. 6. 3. El Ad Exchange adquiere más importancia“En el 2010 el 30%* de la publicidadgráfica en EEUU se compra a travésde plataformas tipo Ad Exchange.” Fuente: *US Interactive Marketing Forecast 2009 to 2014 report”, Forrester Research, Julio 2009© Coguan 2010 Diapositiva 6
  7. 7. iGRP mueve inversión en video del off al on Contactos TotalGRPs Televisión= x 100 Contactos PO Impresiones TotaliGRPs Internet = x 100 Usuarios Únicos POPO – Público Objetivo Idioma Off Saturación PrecioMétricas del off Tiempo máx. Relación €€€ /para el on anuncios tele calidad© Coguan 2010 Diapositiva 7
  8. 8. Los compradores siguen teniendo problemas Comprador Cobertura Transparencia Costes Tecnología Más sitios No hay control Costes altos Audiencias no nicho en el de precios y de segmentadas “long tail” soportes web transacción precisamente Vendedor Falta de No hay control Alto coste Resultados campañas de los anuncios para captar mediocres sin premium mostrados anunciantes tecnología© Coguan 2010 Diapositiva 8
  9. 9. El Ad Exchange proporciona las soluciones Cobertura Transparencia Costes Tecnología Lanzar Miles de Visibilidad del Comprador campañas en Video y móviles sitios web anuncio por sitio 5 minutos Conecta Controla Reduce Permite Vendedor Miles de Aceptar y Unirse a Uso gratuito de campañas rechazar campañas ad server campañas públicas básico© Coguan 2010 Diapositiva 9
  10. 10. Regular oferta/demanda para mejor resultado Soportes Agencias Redes SSPs VendedoresImpresiones Ad Exchange Auto RegulaciónImpresiones Anunciante Agencias Redes DSPs Compradores © Coguan 2010 Diapositiva 10
  11. 11. No todos los Ad Exchange son iguales Lo que comparten muchos Ad Exchanges… Tecnología Neutral Formatos Ad serving, Mercado, Video, móvil, Retargeting herramienta banner Lo que diferencia a Coguan AdShare de otros Ad Exchanges… Transparente Abierto Social Precio, Calidad, No exclusivo, Negociación Posición control© Coguan 2010 Diapositiva 11
  12. 12. 4. ¿Por qué trabajar con un Ad Exchange? Planificación online en Modelos de pago verticales o nichos y negociación Compra de Evaluación de resultados medios online de la campaña© Coguan 2010 Diapositiva 12
  13. 13. La optimización no es sólo tecnología – Organización: Creación de redes verticales y agrupación de sitios web, anuncios, etc – Transparencia: Publicación de información de los clientes registrados – Calidad: Se establece un sistema de control de calidad de soportes en función de criterios como IAB – Comunicación: Envío de mensajes privados a usuarios como ofertas de negociación – Medios: Colocar publicidad en redes sociales verticales para llegar a nichos de audiencia© Coguan 2010 Diapositiva 13
  14. 14. Por qué las campañas de publicidad fallan Comprador Usuario Usabilidad Optimización Herramienta Página de Público Formación Métricas aterrizaje objetivo Control No Fácil uso Filtros conversiones exclusividad*Fuente: http://news.omexpo.com/2011/02/porque-campanas-de-publicidad-online-fallan-4365/© Coguan 2010 Diapositiva 14
  15. 15. 5. Lo que valora un vendedor de publicidad Branding Diseño Formatos Marcas, Creatividad, Video, móvil, Categorías mensaje tipos banner Pagos Capping Geotargeting Patrocinio, Frecuencia Nacional, CPM, CPC usuario/visita Regional© Coguan 2010 Diapositiva 15
  16. 16. 6. Caso prácticoAgenciaAnuncianteCampaña NavidadesObjetivo 1 Notoriedad y coberturaObjetivo 2 Llevar tráfico a un microsite Impresiones Clicks CTR (%) 1.531.361 879 0,06 869.193 508 0,06© Coguan 2010 Diapositiva 16
  17. 17. 7. Lo que el futuro de la publicidad nos depara 1er medio Video online Móvil Pronto + €€€ Saturación tv, Maduración que la prensa + i-GRP de la oferta Branding Audiencias Integración CPM clave Usuarios, Herramientas para el SEO Perfiles, datos más potentes© Coguan 2010 Diapositiva 17
  18. 18. 8. Es hora de reflexionar…© Coguan 2010 Diapositiva 18
  19. 19. Unas preguntas… ¿Conocéis los ingredientes para cocinar la mejor campaña de publicidad online? ¿Está tu empresa preparada para sacarle beneficio a los Ad Exchange? Conócenos en stand n.88 de OMExpo (Sala 2)© Coguan 2010 Diapositiva 19
  20. 20. ContactoAntonio Gimeno CalvoChief Marketing Officerantonio.gimeno@coguan.comTwitter: @antoniogimenoCoguan S.L.T: +34 91 6160 853F: +34 91 6162 578www.coguan.comwww.coguan.com/blogwww.twitter.com/CoguanSLwww.facebook.com/coguan© Coguan 2010 Diapositiva 20

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