Este documento presenta lecciones sobre análisis web para mejorar el rendimiento de sitios web. Ofrece consejos como medir accesos vs abandono, palabras clave vs conversiones, evitar valores absolutos y buscar referencias. También recomienda comparar métricas entre períodos, sitios similares y competidores, anotar eventos relevantes, segmentar la data lo más posible y considerar el comportamiento no lineal de los usuarios.