CodeFest 2014. Писаревский А. — Стратегия продвижения приложения
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

CodeFest 2014. Писаревский А. — Стратегия продвижения приложения

  • 796 views
Uploaded on

 

More in: Internet
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
796
On Slideshare
550
From Embeds
246
Number of Embeds
5

Actions

Shares
Downloads
13
Comments
0
Likes
3

Embeds 246

http://2014.codefest.ru 124
http://improve-group.ru 103
http://localhost 11
http://backend.codefest.ru 7
http://vk.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ПОДГОТОВКА Продвижение мобильных приложений Алексей Писаревский
  • 2. 2 года назад Автоюрист для iPhone и Android Написали обзоры и промо-ролик Вышли в общий топ-3 App Store и топ-8 Google Play Собрали более 500 000 установок
  • 3. Установки - не KPI!
  • 4. Примеры KPI Регистрации Заказы Retention (возвращаемость) Активные пользователи (MAU, DAU)
  • 5. Аналитика! АналитикаТрекинг
  • 6. Системы трекинга $0,05 за non-organic install Подключено больше 200 сетей Рускоговорящий саппорт, удобный и простой интерфейс $0,002 за измерение - клик, инсталл, событие Подключено больше 250 сетей Сложный интерфейс, но много функций Фикс $2000 в месяц за 5 приложений Подключено больше 300 сетей Персональный менеджер, удобный и простой интерфейс
  • 7. Рекламная сеть App Store, Google Play App клик на баннер установка Процесс конверсии
  • 8. Рекламная сеть Система трекинга Стор SDK системы трекинга FingerprintPostback Процесс конверсии
  • 9. Стратегии продвижения Push Moderate Lean
  • 10. Стратегии продвижения Вывод в общий топ Привлечение большого количества органики Для игр и массовых сервисов Пример - мессенджер Вывод в топ категории Привлечение целевой аудитории Пример – поиск отелей Привлечение целевых установок из конкретных источников Для нишевых сервисов Пример – учет личных финансов Push Moderate Lean
  • 11. Как попасть в топ Appstore: ! Много установок за несколько дней 15 000 – топ-25 25 000 – топ-10
  • 12. Как попасть в топ Google Play: ! - Много установок за 5-7 дней (до 100 000 для топ-25) - Мало удалений - Хороший рейтинг
  • 13. Общие рекомендации На старте - использование всех возможных каналов Общий топ - только если очень широкая аудитория В остальных случаях - топ категории
  • 14. Установки ДействияПереходы в стор Источники трафика Конверсии Retention Процесс продвижения
  • 15. Источники трафика
  • 16. Обзоры 4pda.ru iPhones.ru Planetiphone.ru Appleinsider.ru iGuides.ru
  • 17. App discovery Приложение Дня AppsFire Appium AppZapp iGuides
  • 18. Социальные сети
  • 19. Таргетинги Пол, возраст Интересы Регион Устройства Look alike
  • 20. Что меняем Таргетинг Картинку Текст Заголовок
  • 21. Что меряем CTR CPI CPA, LTV, ROI
  • 22. CPC сети
  • 23. DSP
  • 24. Мотивированный трафик
  • 25. CPI сети AdSup
  • 26. CPI сети
  • 27. Внутренние офферы
  • 28. Собственный сайт
  • 29. Собственные медиа SMS и Email рассылка по базе клиентов Точки продаж (для офлайн ритейла) Упаковка продукта (для FMCG)
  • 30. Традиционные способы Контекст SMM Пиар Наружка
  • 31. Оптимизация ключевых слов Appstore - название и ключевые слова Google Play - название и текст описания Вначале оптимизируем под низко конкурентные запросы
  • 32. Appcod.es
  • 33. ПОВЫШЕНИЕ КОНВЕРСИИ
  • 34. Скриншоты, иконки, описания
  • 35. Отзывы
  • 36. RETENTION
  • 37. Кэп Качественное и нужное приложение
  • 38. Регулярные обновления
  • 39. Пуши
  • 40. Ретаргетинг
  • 41. Геймификация
  • 42. ПРИМЕРЫ
  • 43. Food & drink, iPhone, RU Инструменты: обзоры Результаты: Топ-3 категории Более 4000 установок CPI 35 руб.
  • 44. Travel,Android, iPhone, Moscow Инструменты: Социальные сети Таргет@Mail.ru и Facebook Результаты: CPI 80 руб.
  • 45. Travel, iPad, Moscow Инструменты: Таргет@Mail.ru Результаты: CPI 65 руб.
  • 46. Финансы, iPhone, Moscow Инструменты: Таргет@Mail.ru Результаты: CPI 80 руб. Конверсия в регистрации 50%
  • 47. Окна – привлечение заявок Инструменты: Таргет@Mail.ru Результаты: CPA 500 руб.
  • 48. Dating, iPhone, женщины, Moscow Инструменты: Таргет@Mail.ru Результаты: CPI 40 руб.
  • 49. Эволюция, games, iOs, RU Инструменты: CPI трафик Результаты: 5 000 установок CPI 70 руб.
  • 50. Games, runner, iOs, US Facebook mobile install ads: free - CPI $1,5 paid $0,99 - CPI $30
  • 51. Messenger,Android, RU Обзор на 4pda – 1000 установок CPI трафик – CPI 55 руб. Google Adwords – CPI 70 руб.
  • 52. eBay, iPhone, RU Таргет@Mail.ru - CPI $1
  • 53. ПОДГОТОВКАВопросы? Алексей Писаревский fb.com/a.pisarevsky ap@mobio.ru