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Todos queremos saber más
 

Todos queremos saber más

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Ponencia de Javier Herreros (ICEBERG MEDIA) en Seminario TV de Aedemos

Ponencia de Javier Herreros (ICEBERG MEDIA) en Seminario TV de Aedemos

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    Todos queremos saber más Todos queremos saber más Presentation Transcript

    • TODOS QUEREMOS SABER MÁS Gijón 8 de Febrero de 2007
    • “ Las Nuevas Convergencias de Banda Ancha, Contenidos y Dispositivos Electrónicos”. (2007 International CES)
    • Lo que ya existe.
      • El PVR: Visionado en diferido, evitar publicidad.
      • El consumo de programas a partir de internet.
      • El Vídeo Bajo Demanda. Consumo a la carta.
    • Televisión en el teléfono móvil.
      • Adaptación de la TV actual al móvil y desarrollo de contenidos específicos por parte de grupos de comunicación/productoras:
      • Producciones específicas para móviles.
      • Píldoras.
      • Emisiones en directo.
      • Usuario como productor.
    • Televisión en internet
      • La televisión en internet se ha desarrollado en España a partir de 2006.
        • Portales específicos.
        • Contenidos desarrollados o adaptados.
        • Formatos de corta duración.
        • Fragmentación y especialización de los contenidos.
    • Las cadenas de TV y Televisión en internet
      • En EE.UU.
      • El canal ABC permite revisionar los capítulos de Lost 24 horas después de su emisión.
      • MTV te permite consumir casi todo su contenido a través de MTV.com
      • En Reino Unido:
      • Channel 4 permite ver en internet sus emisiones de los últimos 30 días.
      • BBC permitirá el visionado de su programación de los últimos 7 días.
      • ITV dará acceso a su contenido de los últimos 30 días.
    • En España.
      • IPTV emite también en algunas franjas horarias en Antena.Neox y Antena.Nova.
      El periodista ciudadano.
      • Sistemas de convergencia PC-TV.
        • AppleTV.
        • Sling Media.
        • Sony, Xbox,…
    • Y cada vez en más sitios…
      • Televisión en el Ipod, Mp4, agendas electrónicas, Iphone,...
        • PodCast.
      • Televisión en el coche.
        • Sirius Satellite Radio en 2008.
        • Advanced Vestigial Sideband (Samsung).
    • ¿Cómo será la oferta?
      • Enorme crecimiento de la oferta.
      • Diversidad y convergencia de soportes.
      • Dilación en el consumo.
      • Personalización del contenido y del mensaje publicitario.
      • Fragmentación de contenidos.
    • ¿Cómo será el consumo?.
      • El consumo personal.
        • La persona selecciona el contenido.
        • El contenido a medida de la persona.
      • El ‘Aquí y ahora’ de la comunicación.
        • La disponibilidad del consumo.
        • Cualquier momento es bueno.
      • El consumidor como productor.
        • Mayor fragmentación de la oferta.
    • ¿Y cómo nos puede afectar?
      • Estimación BBC (Reino Unido).
      • “ En 2007 el 10% del contenido televisivo será visto por internet, aunque este medio realmente despegará en 2008”.
      • Estimación Channel 4 (Reino Unido).
      • “ En un plazo de cinco años entre un tercio y la mitad de los espectadores verán la programación de televisión sin seguirla en el momento de su emisión”
    • ¿Y en España? 1999 2006 Acceso internet último mes.
    • La situación actual.
      • Según el informe Televidente 2.0 (The Cocktail Analysis)
      • El 49% de la muestra ve a menudo películas en el ordenador. En el tramo de 16-24 años este porcentaje llega hasta el 65%.
      • El 29% de los usuarios de móviles 3G ha visto en alguna ocasión contenidos de televisión desde su móvil. La mayor concentración está en los individuos menores de 34 años.
      Individuos de 16 a 55 años usuarios habituales de internet.. Muestra 1241 individuos “ Nos encontramos en el inicio de estas nuevas formas de consumo. A medio plazo nos encontraremos con un consumo similar al de internet.”
    • Una realidad. Concierto en directo emitido en Diciembre de 2006. Posibilidad de seguirlo por Orange TV, www.orange.es, y móviles Orange 3G. 40.000 espectadores*. 85.4% del total. 1.973 accesos. 4.2% del total. 4.860 accesos. 10.4% del total.
      • “ El reto del futuro no será medir los canales sino la audiencia de los contenidos allí donde se difundan”.
      • (Alberto de Pablo)
      • Director General de TNS Audiencia de Medios.
    • Una propuesta: Soñemos.
    • Sistemas de consumo. TDT PVR TV PAGO TV INTERNET MOVIL TV MP4 IPHONE COCHE TV CONVENCIONAL TV - PC
    • Curvas de audiencia. NOTICIAS TV COCHE CORTO DIBUJOS MOVISODIO DEPORTES PROGRAMA INTERNET SALA DE ESPERA VUELTA A CASA CONSUMO DE TV EN 2007 TOTAL CONSUMO (TV+MOVIL+INTERNET) CONSUMO A TRAVÉS DEL TELEVISOR
    • Curvas de audiencia. NOTICIAS TV COCHE CORTO DIBUJOS MOVISODIO LATE NIGHT DEPORTES NUEVOS CAPITULOS GRABACION PVR PROGRAMA INTERNET VISIONADO DIFERIDO SALA DE ESPERA VUELTA A CASA TOTAL CONSUMO (TV+MOVIL+INTERNET) CONSUMO A TRAVÉS DEL TELEVISOR CONSUMO DE TV EN 2007
    • Curvas de audiencia. NOTICIAS TV COCHE CORTO DIBUJOS MOVISODIO LATE NIGHT DEPORTES NUEVOS CAPITULOS GRABACION PVR PROGRAMA INTERNET VISIONADO DIFERIDO SALA DE ESPERA VUELTA A CASA TOTAL CONSUMO (TV+MOVIL+INTERNET) CONSUMO A TRAVÉS DEL TELEVISOR CONSUMO DE TV EN 2007
    • Curvas de audiencia. TOTAL CONSUMO (TV+MOVIL+INTERNET) CONSUMO A TRAVÉS DEL TELEVISOR ¡¡¡ NO MEDIDO !!! CONSUMO DE TV EN 2007
    • ¿Sueño o pesadilla? Cómo se consume Dónde se consume Quién lo consume Cuándo lo consume Quién lo emite Quién se anuncia Con qué formato Con qué mensaje Cuánto invierte
    • Saliendo de la pesadilla.
      • La emisión.
      • ¿Qué se emite?
      • ¿Por dónde se emite?
      • ¿Qué contenido?
      • El consumo.
      • ¿Cuántos consumen?
      • ¿Quiénes consumen?
      • ¿Dónde consumen?
      • ¿Cuándo consumen?
      Dos aspectos a medir:
    • El consumo es personal.
      • La tendencia es ir hacia la audimetría personal.
      • Personal People Meter. (Arbitron)
      • Media Watch. (Gfk)
      • Ventajas:
        • Es personal
        • Medición pasiva.
        • Medición independiente del lugar de consumo.
        • Recoge el tiempo expuesto al contenido y no el que el aparato emisor está encendido.
    • Identificación del consumo.
      • Grabación de sonido y comparación con los consumos del individuo.
        • Opción limitada a una serie de soportes/contenidos controlados.
        • Permite detectar el contexto en que el individuo percibe el sonido.
        • Dificultad para controlar la audiencia en diferido.
        • Dificultad para identificar el soporte en que se consume.
      • Asociación de un código sonoro a cada una de las emisiones.
        • Facilita el control del visionado del contenido.
        • Permite diferenciar entre los distintos soportes.
        • No detecta el contexto en que el individuo percibe el sonido.
        • Posibilidad de manipulación de los códigos.
    • Control de la emisión.
      • Reconocimiento de los contenidos/campañas por códigos asociados a la emisión.
      • Marcación de los nuevos formatos publicitarios.
      • Declaraciones de los medios/soportes.
      • Colaboración de los anunciantes / agencias publicitarias.
    • Una solución…
      • Es un buen sistema…
      + = Medición Identificación Solución … resulta insuficiente ante la fragmentación. … pero… Oh, oh Me lo temía
    • Una alternativa: Datos Censales. TDT PVR TV PAGO TV INTERNET TV MOVIL MP4 IPHONE COCHE TV CONVENCIONAL TV - PC
    • Datos Censales.
      • Televisión de Pago:
        • Satélite Digital.
        • Cable.
        • TV por ADSL.
      • Televisión por Internet. Acceso en Streaming.
        • Webs de Televisiones.
        • Mayoría de TVIP’s.
      • Televisión en el móvil.
      • IPhone (Streaming).
      • TV en el coche (Streaming).
      • Televisión Convencional:
        • TDT.
        • PVR.
      • Televisión por Internet. Descargas de contenido.
        • Intercambio de ficheros.
        • PodCast.
      • MP4.
      • IPhone (Descarga).
      • TV en el coche (Grabaciones).
      Datos de Acceso Disponibles Datos de Acceso NO Disponibles
    • Un nuevo intento… EL CONSUMO DATOS CENSALES SISTEMA DE CONTROL LOS CONSUMIDORES DATOS MUESTRALES ALGORITMOS DE CRUCE ESTIMACIÓN DE AUDIENCIA
    • Nuevas Reglas.
      • ¿Qué es audiencia?
      • ¿Individuos expuestos?
      • ¿Individuos ponderados por el tiempo que ven el evento?
      • ¿Vigencia de la audiencia?.
      • Personas que ven el evento:
        • En directo.
        • En diferido en el mismo día.
        • En diferido en la misma semana/mismo mes.
      • Soportes y contenidos susceptibles de ser medidos.
    • Nuevos Conceptos.
      • Algunos conceptos dejarán de tener sentido:
      • La muerte del ‘Share’.
      • ¿Y la Audiencia en porcentaje?
      • ¿Será el fin de los Grp’s?
      • Aparecerán otros conceptos
      • ¿Serán los Impactos la unidad de medida publicitaria?
      • ¿Seguirá teniendo vigencia la cobertura?
      • Fidelidad a las emisiones.
      • Perfiles de las emisiones en directo y diferido, o en los distintos soportes.
    • La audimetría en el futuro: Un puzzle por componer. Método de medición Muestra necesaria Sistemas mixtos Y mucho más por hacer… Nuevos conceptos Nuevas Reglas
    • Y antes de despertar: Un deseo.
      • Para poder afrontar los cambios por venir será necesaria la colaboración de todos los agentes del mercado:
      • Institutos de investigación.
      • Medios y soportes.
      • Agencias creativas.
      • de tal forma que podamos disponer de herramientas adecuadas a los nuevos tiempos.
      • Agencias de medios.
      • Anunciantes.
    • “ Sólo es posible avanzar cuando se mira lejos. Solo cabe progresar cuando se piensa en grande.” José Ortega y Gasset “ Todos queremos saber más”
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