Your SlideShare is downloading. ×
0
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Suchmaschinenmarketing für Autohäuser
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Suchmaschinenmarketing für Autohäuser

133

Published on

In diesem Webinar haben wir uns mit den Themen SEO, SEM und SEA befasst.

In diesem Webinar haben wir uns mit den Themen SEO, SEM und SEA befasst.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
133
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Suchmaschinen-Marketing für Autohäuser Derek Finke Modix GmbH Modix Webinar, 03.12.2013
  • 2. Mit wem Sie es hier und jetzt zu tun haben Seit über 25 Jahren in der Automobilbranche Berufliche Stationen: > Autohaus > Autovermietung > Unternehmensberatung > Händlerverband > Marketingagentur
  • 3. Zuerst ein paar grundsätzliche Daten zur Bedeutung des Internets
  • 4. Internetnutzung in Deutschland Zahlen, Daten, Fakten • 169 Minuten (!) pro Tag ist der durchschnittliche Internetnutzer online • 43 % der Onliner nutzen regelmäßig Fernsehsendungen und Videos im Netz • 77,2 % der Menschen ab 14 Jahren sind online • 5,3 internetfähige Geräte sind in einem durchschnittlichen Onlinehaushalt vorhanden Quelle: ARD-ZDF-Onlinestudie 2013
  • 5. Wo befindet sich der größte Ausstellungsraum? Autostadt Wolfsburg www.volkswagen.de 2,3 Mio. Besucher (2012) 5,31 Mio. Besucher (Jan-Aug 2012) Quelle: Google
  • 6. Immer wieder Suchmaschinen Warum reden plötzlich alle davon?
  • 7. Automarketing, bevor es das Internet gab
  • 8. Automarketing zu Zeiten des Internets
  • 9. Suchmaschinen sind i. d. R. der erste Anlaufpunkt für Autointeressenten im Internet!
  • 10. Autokauf und Internet Zahlen, Daten, Fakten • 91 % • 66 % der Suchenden nutzen Google sagen, das Internet sei bei der Händlersuche wichtig • 40 % • 28 % waren bereits auf eine Fahrzeugmarke festgelegt wussten vor der Suche, welches Modell sie kaufen wollten • 66 % der Neuwagenkäufer besitzen ein Smartphone Quelle: Studie Internet and Automotive Buying, Deutschland, NetPop 2012, Neuwagenkäufer n=503
  • 11. Autokauf und Internet Zahlen, Daten, Fakten • 91 % • 66 % der Suchenden nutzen Google sagen, das Internet sei bei der Händlersuche wichtig • 40 % • 28 % waren bereits auf eine Fahrzeugmarke festgelegt wussten vor der Suche, welches Modell sie kaufen wollten • 66 % der Neuwagenkäufer besitzen ein Smartphone Quelle: Studie Internet and Automotive Buying, Deutschland, NetPop 2012, Neuwagenkäufer n=503
  • 12. Insbesondere bei der Kauffinalisierung gewinnt das Internet zunehmend an Wichtigkeit. Händlersuche & Lokalisierung -> Kauf „Das Internet ist wichtig für diese Aktivität“ (2010-2012) Finanzierung sichern Besten Deal finden 2010 2011 Kaufentscheidung treffen 2012 Händler wählen und lokalisieren 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Quelle: The Role of the Internet in new Automotive Purchases, Deutschland, August 2012, NetPop Research, LLC.
  • 13. Autohändler müssen an diesem Kontaktpunkt zu finden sein!
  • 14. 1 Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ziel: Sichtbarkeit weit oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse.
  • 15. Werbung mittels Suchmaschinenmarketing (SEM) Organische Suchergebnisse beeinflussbar durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing
  • 16. Die Händlerwebseite ist die Heimatbasis Ihres digitalen Marketings authentisch unterhaltend informativ
  • 17. Grundsatzentscheidung im Marketing Ziele / Ausrichtung gut schnell billig
  • 18. Content Marketing im Detail Relevante Informationen über Ihr Autohaus Über uns > Was unterscheidet Sie vom Wettbewerb? Warum soll der Kunde zu Ihnen kommen? Team > Sympathische Bilder Anziehende Story Echte und aktuelle Kontaktdaten Bewertungen > Lassen Sie Kunden sprechen Nutzen Sie Videos Lassen Sie es menscheln
  • 19. Content Marketing im Detail Ihre Fahrzeuge - Datenqualität entscheidet Suche in mobile.de VW Transporter EZ ab 2013 Kraftstoffart Diesel Markt Deutschland Suche in mobile.de VW Transporter EZ ab 2013 Kraftstoffart Diesel Markt Deutschland Mit ABS Suche in mobile.de VW Transporter EZ ab 2013 Kraftstoffart Diesel Markt Deutschland Mit ABS Mit ESP 128 Fahrzeuge 113 Fahrzeuge 111 Fahrzeuge
  • 20. Content Marketing im Detail Fotos sind das entscheidende Element Was ist ausschlaggebend? Kamera Beleuchtung Inszenierung Anzahl / Reihenfolge Highlights / Besonderheiten
  • 21. Content Marketing im Detail Die Fahrzeugbeschreibung soll einladen GANZJAHRESREIFEN 215/65 R16C 106/104T, 'PROFI AKTION 2011' - SICHERHEITSPAKET, 'PROFI-AKTION 2012' - KOMFORTPAKET (FÜR 9-SITZER-PAKET), FENSTER IM FAHRGAST- /LADERAUM DUNKEL EINGEFÄRBT (PRIVACY), VORN WÄRMESCHUTZGLAS (GRÜN), RADIOANLAGE 'RCD 310', 'PROFI-AKTION 2012' - 9-SITZER-PAKET, SITZHEIZUNG FÜR SITZ IM FAHRERHAUS, LINKS, REGELBAR, ENTRIEGELUNG HECKKLAPPE/DECKEL HINTEN VON AUSSEN, HECKFENSTER (NORMALGLAS, BEHEIZBAR) MIT HECKSCHEIBEN-WISCHWASCHANLAGE, RAUCHERAUSFÜHRUNG (12-V-STECKDOSE MIT ZIGARETTENANZÜNDER, ASCHENBECHER UND 2 BECHERHALTERN IN DER ARMATURENTAFEL), ABGASKONZEPT EU 5, AIRBAG FÜR BEIFAHRER, AIRBAG FÜR FAHRER, AUSSENSPIEGEL ELEKTR.EINSTELL-/BEHEIZBAR, ELEKTRISCHE FENSTERHEBER, ELEKTRONISCHES STABILISIERUNGSPROGRAMM (ESP), 5 GANG SCHALTGETRIEBE, ÄNDERUNGEN, ZWISCHENVERKAUF UND IRRTÜMER VORBEHALTEN! Mit unserem top-gepflegten VW Bully inkl. 2jähriger Gebrauchtwagengarantie sind bis zu 9 Personen sparsam, sicher und komfortabel unterwegs. Dafür sorgen die Ganzjahresreifen im Format 215/65 R16 sowie der durchzugsstarke und verbrauchsarme 75 kW-TDIMotor in Verbindung mit dem leicht schaltbaren 5-GangGetriebe. Auch Ihre Sicherheit kommt nicht zu kurz: ABS, ESP, Airbags für Fahrer und Beifahrer sind genauso dabei wie beheizbare Außenspiegel, ein Heckfenster mit Heizung und Wisch-/Waschanlage sowie Becherhalter auf dem Armaturenträger. Den hervorragenden Fahrkomfort unterstützen elektrische Fensterheber, elektrisch einstellbare Außenspiegel, dunkel eingefärbte Fenster im Fahrgastraum, Sitzheizung für den Fahrer, ein Stereoradio (RCD 310) sowie das Raucherpaket. Das Fahrzeug ist scheckheftgepflegt, von unserer Fachwerkstatt überprüft und erfüllt die Abgasnorm EU5 - die grüne Plakette ist Ihnen also sicher. Angebote für Finanzierung, Leasing und Versicherung unterbreiten wir Ihnen gern individuell. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme und eine gemeinsame Probefahrt.
  • 22. Mögliche SEO-Maßnahmen • Seitentitel • Seitenbeschreibung (inkl. Keywords) • Überprüfung und ggfls. Anpassung der Seitenprogrammierung unter vertieften SEO-Gesichtspunkten • Laufender Prozess • Ergebniswirksam nach 6-12 Monaten • Strategische Entscheidung, da Einmalaktionen sich auch nur kurzfristig auswirken
  • 23. Technische Suchmaschinenoptimierung
  • 24. Und die Sozialen Medien? Es geht nicht mehr darum, ob, sondern wie Sie sich dort engagieren!
  • 25. Soziale Medien
  • 26. 2 Suchmaschinemarketing (SEM) Ziel: Neukundengewinnung und Steigerung des Bekanntheitsgrades.
  • 27. Status Quo: Lokale Händler sind mit ihrem Angebot selten präsent. ? ?
  • 28. Warum ist Suchmaschinen-Marketing wichtig? Suchmaschinen-Marketing (SEM) ist die ideale Lösung, um Ihre Zielgruppe(n) • • • zeit-, orts- und zielgenau zu erreichen.
  • 29. Kaum Streuverluste: Sie werben dann, wenn nach dem Produkt gesucht wird. Gezahlt wird erst bei Klick auf die Anzeige Planbarkeit Zielgenauigkeit Messbarkeit
  • 30. Ziele von SEM-Kampagnen: Sichtkontakte, Webseitenbesuche und Lead/Conversion Beispiel für Leads/Conversions: • • • • • • Anrufe Kontaktanfragen Newsletterabos Probefahrt-Termine Downloads (Broschüren/Preislisten) etc.
  • 31. Lassen Sie Ihre Fahrzeuge bei Google finden So komfortabel geht‘s mit der Modix AdBox… Budget, Laufzeit, Radius festlegen Modix AdBox Anzeigen erscheinen bei Google Interessenten klicken auf Ihre Anzeigen Interessent fragt Ihr Fahrzeug auf Webseite an Besucher, Anfragen und Verkäufe steigen
  • 32. Was macht die Modix AdBox so einzigartig? • Einfache Handhabung Google-Kenntnisse brauchen Sie nicht, Sie arbeiten im Modix-System • Kaum Aufwand Einmal eingerichtet, arbeitet die Modix AdBox automatisch • Immer aktuell Anzeigenschaltung erfolgt immer auf Basis Ihres aktuellen Fahrzeugbestandes • Voller Komfort Das, was Google Adwords bietet, machen Sie im Handumdrehen mit der Modix AdBox • Immer informiert Mit den Auswertungstools steuern Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen
  • 33. Mit fünf Schritten zu mehr Erfolg im Netz • Webseite Inhalte auf Relevanz und Aktualität prüfen, tote Links entfernen, SEO • Fahrzeugbestand Attraktive Fotos, vollständige Daten, verkaufsfördernde Beschreibungen, technische SEO • Wettbewerb Was machen Ihre Wettbewerber im Netz? Was können Sie davon lernen? • Netzpräsenz Prüfen Sie, was über Sie und Ihr Autohaus im Netz gesprochen wird. • Werbung Schichten Sie Ihr Werbegbudget um und starten Sie mit SuchmaschinenMarketing!
  • 34. Dranbleiben & Lernen 07.01.2014 > Content-Marketing im Autohaus Anmeldung unter modix.de/events
  • 35. Vielen Dank! modix.de/haendler modix.de/adbox modix.de/fotoservice Derek Finke T: 0261 200693-923 E: derek.finke@modix.eu

×