Your SlideShare is downloading. ×
Modix Webinar "Content Marketing für Autohäuser" (Teil 1)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Modix Webinar "Content Marketing für Autohäuser" (Teil 1)

304
views

Published on

In diesem ersten Teil unseres Webinars zum Thema Content Marketing geht es um die Grundlagen für die Einführung von Content Marketing im Autohaus.

In diesem ersten Teil unseres Webinars zum Thema Content Marketing geht es um die Grundlagen für die Einführung von Content Marketing im Autohaus.

Published in: Marketing

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
304
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Mit Inhalten punkten Content-Marketing für Autohäuser Derek Finke Modix GmbH Modix Webinar, 07.01.2014
  • 2. Was ist Content Marketing? (Nicht nur) Wikipedia sagt ... „ ... ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.“
  • 3. Content-Marketing und Unternehmensstrategie
  • 4. Klassische Werbeformen stoßen an Grenzen Entwicklung der Klickraten auf Werbebanner 2000 9% 2010 0,2% Nur noch 2 von 1.000 Usern klicken auf Werbebanner!
  • 5. Paradigmenwechsel in der Kommunikation Massenmedien (Push) Soziale Medien / Internet (Pull) Wirkung und Glaubwürdigkeit sinkt Wirkung und Glaubwürdigkeit steigt
  • 6. Content Marketing ist strategisch wichtig Für die Kundenorientierung, -gewinnung und -bindung Für die Gestaltung engerer Kundenbeziehungen Für die effizientere Nutzung Ihres Marketing-Budgets Für die Steigerung Ihrer Reputation, Ihrer Gewinne und damit eines höheren Marken- bzw. Unternehmenswertes
  • 7. Content Marketing und Marketing-Mix
  • 8. Content Marketing im Mix Ihrer Kommunikationsmittel Basis für Ihre Marketingkommunikation Ersatz für wirkungslos werdende Maßnahmen (z. B. Zeitungswerbung) Ergänzung zu modernen Instrumenten (z. B. Google Adwords)
  • 9. Content Marketing und Ziele
  • 10. Content Marketing und was wir erreichen wollen Unternehmensbekanntheit steigern, Auffindbarkeit verbessern Kunden und Interessenten Orientierung geben Handelsmarke auf-, um- oder ausbauen Content Marketing Leads generieren Produkte einführen oder vorstellen Status als Experte etablieren Community aufbauen
  • 11. Content Marketing und Zielgruppen
  • 12. Content Marketing und wen wir erreichen wollen Privatkunden / Verbraucher Unternehmen Öffentliche Hand
  • 13. Zielgruppen sind heterogen Verbraucher  Stadt / Land  Singles / Familien (viele oder wenige Kinder)  Autoenthusiasten / Fahrzeugnutzer  Männer / Frauen Unternehmen  Handwerk / Handel  Online / Offline  Kleinunternehmen / KMU / Konzern  Wenige Fahrzeuge / Flottenbetreiber Öffentliche Hand  Stadt / Kreis / Land  Verwaltung / Eigenbetrieb Initiator Beeinflusser Gatekeeper Entscheider Käufer Nutzer Multiplikator
  • 14. Heterogene Zielgruppen und was sie bewegt • • • • • Rolle im Beschaffungsprozess Evtl. Jobtitel Stellung in der Hierachie Verantwortlichkeiten Welche Ziele werden verfolgt (offen und verdeckt) • Vorlieben / Abneigungen • Ängste / Frustratioinen • Druck / Interessen
  • 15. Content Marketing und Inhalte
  • 16. Das ist Content Marketing unterhaltend relevant beratend Content Marketing wertvoll informativ
  • 17. Das Internet ist ein Unsicherheitsverstärker, daher: zielgruppenorientiert, verkaufsfrei, Orientierung gebend, zu Ihnen und Ihrer Marke passend kommunizieren.
  • 18. Content Marketing Formate für Inhalte Ton Bild Video Infografik Text
  • 19. Content Marketing und wo man publiziert
  • 20. Die Händlerwebseite ist die Heimatbasis Ihres digitalen Marketings authentisch unterhaltend informativ
  • 21. Aktualität & Attraktivität Relevante Informationen über Ihr Autohaus Über uns > Was unterscheidet Sie vom Wettbewerb? Warum soll der Kunde zu Ihnen kommen? Team > Sympathische Bilder Anziehende Stories Echte und aktuelle Kontaktdaten Bewertungen > Lassen Sie Kunden sprechen Nutzen Sie Videos Lassen Sie es menscheln
  • 22. SEO-Maßnahmen Das sind Grundlagen für den Erfolg! • Seitentitel • Seitenbeschreibung (inkl. Keywords) • Inhalte: Bezug zu Keywords beachten • Überprüfung und ggfls. Anpassung der Seitenprogrammierung unter vertieften SEO-Gesichtspunkten • Laufender Prozess • Ergebniswirksam nach 6-12 Monaten • Strategische Entscheidung, da Einmalaktionen sich auch nur kurzfristig auswirken
  • 23. Ein eigenes Blog als Webtagebuch
  • 24. Soziale Medien
  • 25. Content Marketing Weitere Distributionsmöglichkeiten Presseportale Webinare Paid Content Umfragen Foren Newsletter Fachpresse
  • 26. Content Marketing Mit welchen Werkzeugen Sie publizieren können
  • 27. Content Marketing Werkzeuge zum Publizieren So machen Sie Ihre Aktivitäten bekannt Webseite/Landingpage Modix CMS Blog Wordpress Blogger Social Media Hootsuite Buffer Analytics Google Analytics Facebook Insights Newsletter CleverReach MailChimp
  • 28. Dranbleiben & Lernen 04.02.2014 > Content-Marketing im Autohaus (Teil 2) Anmeldung unter modix.de/events
  • 29. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! modix.de/haendler modix.de/fotoservice Derek Finke T: 0261 200693-923 E: derek.finke@modix.eu
  • 30. Quellennachweis • • • Folie 7: Contently http://contently.com/strategist/2012/12/18/wh y-native-marketing-is-rising-infographic/ Folie 8: Grafik von Uhura Creative Media GmbH, Berlin, http://de.slideshare.net/kai4000/warumcontent-marketing-wirkt?from_search=4 Leitfaden für die Präsentation ist ein Blogpost im Content Marketing Blog http://www.content-marketing-blog.de/die-20wichtigsten-fragen-zur-content-marketingstrategie-und-content-marketing-taktik/